facebookGoogleIAB

ธุรกิจโฆษณาที่กำลังเฟื่องฟูของ Facebook กำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ

ทุก ๆ หกเดือน Interactive Advertising Bureau (IAB) จะเผยแพร่รายงานรายได้เกี่ยวกับสถานะของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล ในฉบับล่าสุด รายได้จากโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นเป็น 7 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นอย่างมาก 57 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้น จากช่วงเดียวกันของปีก่อน รายได้จากโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นในทุกรายงานตั้งแต่ IAB เริ่มรวมข้อมูลดังกล่าวใน 2012.

ไม่แปลกใจเลยที่ Facebook ผลักดันการเติบโตส่วนใหญ่นั้น ตาม eMarketer Facebook คิดเป็น 68 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาโซเชียลมีเดียทั้งหมด 2016 . ร่วมกับ Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทั้งสองประกอบขึ้น 83 เซนต์ของทุกดอลลาร์ใหม่ที่ใช้ไปกับการโฆษณาดิจิทัลในประเทศในช่วงไตรมาสที่ 1 2016 ต่อ กลุ่มการค้าสื่อ Digital Content Next.

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาไม่ได้คาดหวังว่า Facebook จะคลี่คลายในเร็วๆ นี้

social ad spending expected change

ในปีที่ผ่านมาเพียงปีเดียว Facebook ได้เพิ่ม social ad spending expected changeผู้โฆษณารายเดือนสองล้านราย ซึ่งขยายรวมเป็น 5 ล้านคน ในขณะที่แบรนด์ขนาดใหญ่ยังคงมีรายได้จากโฆษณาอยู่มาก บริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในภาคอีคอมเมิร์ซและการค้าปลีก social ad spending expected change หันมาใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก สำหรับ เครื่องมือการช็อปปิ้งดั้งเดิมและความสามารถในการเชื่อมโยงภายนอก

บางทีสิ่งที่น่าประทับใจที่สุดคือแม้จะมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่องนี้ แพลตฟอร์มโฆษณาของ Facebook ก็ยังคงไม่ได้ใช้โดยพอร์ตโฟลิโอธุรกิจส่วนใหญ่ 5 ล้านแบรนด์ที่จ่ายเงินเพื่อโฆษณาบนเว็บไซต์ เพียง 8 เปอร์เซ็นต์ของ 16 ล้านธุรกิจ ที่มีโปรไฟล์ Facebook ผู้โฆษณาส่วนน้อยอาจมองว่า Facebook ไม่เกี่ยวข้อง แต่แพลตฟอร์มนี้ยังคงตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้นด้วยมาตรการที่ปรับปรุงการใช้งานบนมือถือ โฆษณาบนมือถือ 68 เปอร์เซ็นต์ของรายได้จากโฆษณา และผ่านเครื่องมือใหม่และแอปตัวจัดการโฆษณาที่อัปเดต ยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลกำลังวางตำแหน่งตัวเองเพื่อครองตลาดมือถือในอีกหลายปีข้างหน้า

การช่วยเหลือเพิ่มเติมในศักยภาพการเติบโตของ Facebook คือการเคลื่อนไหวล่าสุดเพื่อ ปรับปรุงรูปแบบการตลาดผ่านวิดีโอ และชดเชยผู้เผยแพร่ รายได้จากวิดีโอดิจิทัลบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เพิ่มขึ้นเป็น 1.6 พันล้านดอลลาร์ ในครึ่งแรกของปี 2016 178 เปอร์เซ็นต์เติบโตจากปีก่อนหน้า และจากการศึกษา ที่ดำเนินการโดย Advertiser Perceptions ในนามของ Trusted Media Brands “17 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริหารสื่อกล่าวว่าโซเชียลมีเดียเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดสำหรับดิจิทัล โฆษณาวิดีโอ”

ขณะนี้ Facebook กำลังแบ่งปันรายได้กับพันธมิตรด้านสื่อ จึงเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาของตน ธุรกิจโฆษณาของ Facebook กำลังก้าวเข้าสู่การแข่งขัน และช่องว่างนั้นกำลังจะกว้างขึ้น

Back to top button