facebookGoogle

การวัดวิดีโอใช้งานไม่ได้ นี่คือวิธีแก้ไข

เรื่องราวนี้เป็นส่วนหนึ่งของ Contently's Accountable Content Series ซึ่งเป็นการรวบรวมบทความ การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา และกิจกรรมต่างๆ ที่เราได้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักการตลาดส่งมอบผลกระทบต่อแบรนด์ที่วัดได้และผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วยเนื้อหา หากต้องการดูเนื้อหาเพิ่มเติมในชุดนี้ คลิกที่นี่.

ในนวนิยายของอาเธอร์ โคนัน ดอยล์ The Sign of Four เชอร์ล็อก โฮล์มส์กล่าวว่าหนึ่งในการใช้ไหวพริบที่โด่งดังที่สุดของเขา “ฉันไม่เคยเดาเลย มันเป็นนิสัยที่น่าตกใจ—ทำลายล้างคณาจารย์เชิงตรรกะ” โชคดีสำหรับโฮล์มส์ เขาไม่เคยทำงานด้านการตลาดเลย นักสืบที่มีชื่อเสียงอาจมีอำนาจในการหักล้างที่ยอดเยี่ยม แต่ถึงกระนั้นเขาก็ยังพยายามดิ้นรนเพื่อให้เข้าใจถึงภูมิทัศน์วิดีโอดิจิทัลในปัจจุบัน (แม้ว่าเขาจะเป็นดารา YouTube แน่นอน)

ด้วยโพสต์บนบล็อก คุณรู้ว่าควรมองหาอะไร: ผู้อ่าน หากคุณก้าวหน้าขึ้นอีกเล็กน้อย คุณอาจมุ่งเน้นไปที่เวลาที่ผู้ใช้ใช้บนหน้าเว็บ แต่สำหรับวิดีโอ ตัวชี้วัดนั้นหยาบ ทุกแพลตฟอร์มมีคำจำกัดความที่แตกต่างกันสำหรับระยะเวลาที่นับเป็นการดู ความไม่สอดคล้องกันนั้นทำให้ผู้เผยแพร่ต้องเดาว่าอะไรได้ผล อะไรไม่ได้ผล และอะไรที่ไม่สมเหตุสมผล

นั่นเป็นปัญหาเพราะ ตามที่เราเตือนทุกๆ สัปดาห์ วิดีโอดิจิทัลไม่ได้เป็นเพียงอนาคตของการตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอินเทอร์เน็ตโดยรวมด้วย Cisco ประมาณการ วิดีโอนั้น “จะเป็น 20 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคทั้งหมดโดย 2020” รองประธาน Facebook Nicola Mendelsohn คาดการณ์ ว่าเครือข่ายโซเชียลจะเป็น “วิดีโอทั้งหมด” โดย 2021. และใน 2010 สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB ) พบว่า การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้น 66 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา

ในขณะที่ทุกคนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วของวิดีโอ นักการตลาดได้ใช้งบประมาณโฆษณาที่มากขึ้นเพื่อผลิตงานทดลองมากขึ้น ตัวอย่างเช่น Geico ได้รับรางวัล Grand Prix ในเทศกาล Cannes Lions ใน 2010 สำหรับโฆษณาตอนต้นความยาว 5 วินาทีที่ผู้บรรยายบอกว่า “คุณข้ามโฆษณานี้ไม่ได้เพราะมันจบแล้ว” แบรนด์อื่นๆ ได้ทำลายกำแพงที่สามและรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจไว้ในโฆษณาตอนต้น ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน Opel ยังใช้ปุ่ม “ข้าม” เป็นส่วนหนึ่งของคลิป ซึ่งแสดงให้เห็นรถยนต์ที่ขับอยู่เหนือมัน