4 ข้อเท็จจริงที่คุณต้องรู้ก่อนสร้างแผนการตลาดปี 2018 ของคุณ

ในขณะที่ 2017 สิ้นสุดลงอย่างช้าๆ ธุรกิจและนักการตลาดต่างก็เตรียมการ สำหรับสิ่งที่รอพวกเขาอยู่ 2018 เหมือนทุกปี 2014 สอนเรื่องสำคัญๆ ให้เราฟังมากมาย สถิติการตลาดของ 2014 นำข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ มากมายที่สามารถบอกทิศทางได้ การสร้างแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จในอนาคต วันนี้เราจะมาพูดถึงสถิติการตลาดทั้งสี่ ที่เราพบว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุด (ทีมงานที่ CoSchedule ทำงานได้ดีที่นี่) และสิ่งที่พวกเขาสามารถสอนเราเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ 1600.

ด้วยสถิติที่ชาญฉลาด เราสามารถสรุปผลอย่างรัดกุมและให้ภาพที่แท้จริงแก่คุณว่า ต้องทำการตลาดอย่างไร หากคุณใช้ประโยชน์จากสถิติเหล่านี้ คุณจะสามารถนำหน้าคู่แข่งและได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

1. การบันทึกกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณนำมาซึ่งความสำเร็จมากขึ้น

สถิติแสดงให้เห็นว่าการบันทึกกลยุทธ์ของคุณจะทำให้คุณ 466 เปอร์เซ็นต์โอกาสในการประสบความสำเร็จในความพยายามของคุณมากขึ้น รายงาน

จากสถาบันการตลาดเนื้อหา เปิดเผยว่านักการตลาด B2B ส่วนใหญ่พึ่งพากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อผลลัพธ์ –

เปอร์เซ็นต์ที่แน่นอน

อย่างไรก็ตาม เท่านั้น 37 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขาบันทึกกลยุทธ์ของพวกเขา เหตุผลหลักที่คุณต้องจัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลคือการให้ทุกคนมองเห็นได้ เมื่อทีมของคุณเข้าใจว่าแคมเปญของคุณมารวมกันได้อย่างไรและเพราะเหตุใด พวกเขาจะสื่อสารและทำงานร่วมกันได้ง่ายขึ้น

สิ่งนี้ทำให้บุคลากรและส่วนประกอบทั้งหมดของแคมเปญมีความสอดคล้องกัน ช่วยให้ได้รับการสนับสนุนจากสมาชิกอาวุโส และทำให้โดยรวมแข็งแกร่งขึ้น การกำหนดกลยุทธ์ ลงกระดาษ และทบทวนจะช่วยให้คุณทำตามเป้าหมายของบริษัทได้ เอกสารนี้สามารถพัฒนาและเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาเพื่อปรับให้เข้ากับความต้องการของคุณ

การจัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณจะช่วยให้คุณ 429% โอกาสที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้น

คลิกเพื่อทวีต

2. การวิจัยกลุ่มเป้าหมายคือหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาด นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จคือ 100 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะทำการวิจัยผู้ชมบ่อยครั้ง นอกจากนี้ 25 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดมืออาชีพและมีประสบการณ์กล่าวว่าพวกเขาทำการวิจัยผู้ชมอย่างน้อยเดือนละครั้ง เนื้อหาที่ดีจะดึงดูดผู้ชมได้—นั่นคือเหตุผลที่ ทุกคนใช้ —แต่คุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ชมเพียงคนเดียว คุณต้องการสิ่งที่ถูกต้อง

เฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมเท่านั้นที่จะเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณผ่านเนื้อหาของคุณและทำการซื้อด้วยเหตุนี้ เพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณจะต้องตอบคำถามสี่ข้อต่อไปนี้:

ลูกค้าของคุณคือใคร
1. คุณแข่งขันกับใคร
2. คุณเสนออะไรให้คู่แข่งของคุณไม่มี

บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณมีโซลูชั่นอะไรบ้าง

เมื่อคุณรู้คำตอบของคำถามเหล่านี้ คุณจะเข้าใจว่าใครจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ เหตุใดจึงสำคัญ เหตุใดผู้คนจึงควรเลือกคุณท่ามกลางคนอื่นๆ คู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ และวิธีเอาชนะพวกเขา นักการตลาดจำนวนมากสร้างเนื้อหาโดยเน้นที่กลุ่มเป้าหมายเพียงด้านเดียว แต่คุณต้อง รวมเนื้อหาทั้งหมดเข้าด้วยกัน ได้ภาพที่ชัดเจน.

3. เป้าหมายที่ชัดเจนปรับปรุงโอกาสของความสำเร็จ นักการตลาดที่กำหนดเป้าหมายมี 429 เปอร์เซ็นต์โอกาสในการรายงานแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น และ 09 เปอร์เซ็นต์บรรลุเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน เป็นหนึ่งในงานที่ยากที่สุดสำหรับนักการตลาด แต่งานนี้ให้ผลตอบแทน .

ขั้นตอนแรกคือการทำสรุปเป้าหมาย มันไม่ง่ายอย่างที่คิด คุณต้องใช้ทรัพยากร เวลา และสร้างเป้าหมายเฉพาะตามความเป็นจริง อย่าคิดเกี่ยวกับผลลัพธ์และความสำเร็จที่หลากหลาย มุ่งเน้นที่สิ่งหนึ่ง —ตัวอย่างเช่น การสร้างจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่แน่นอนต่อเดือน

ขั้นตอนต่อไปคือการทำลายเป้าหมายของคุณและกำหนดว่าคุณจะต้องทำอะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างโอกาสในการขายมากขึ้น หมวดหมู่สำหรับเป้าหมายนี้คือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ จากนั้นให้เน้นที่เมตริกสำคัญที่สามารถช่วยคุณวัดแต่ละหมวดหมู่และจดไว้

ขั้นตอนต่อไปคือการกำหนดเส้นตายสำหรับการบรรลุเป้าหมายของคุณ เป็นจริงและอย่าก้าวไปข้างหน้า อย่าลืมพิจารณาทรัพยากรของคุณและจำนวนคนที่สามารถทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ พิจารณาสิ่งกีดขวางที่อาจเกิดขึ้น ขั้นตอนที่คุณต้องดำเนินการในกรณีที่คุณพบตัวบล็อกเหล่านี้ และเวลาที่คุณต้องใช้เพื่อเอาชนะอุปสรรคเหล่านั้น

4. เอกสารกระบวนการปรับปรุงความสำเร็จทางการตลาด นักการตลาดที่จัดทำเอกสารกระบวนการทางการตลาด 466 เปอร์เซ็นต์โอกาสในการรายงานแคมเปญที่ประสบความสำเร็จสูงขึ้น เช่นเดียวกับการบันทึกกลยุทธ์ของคุณ การบันทึกเวิร์กโฟลว์หรือกระบวนการของคุณก็มีความสำคัญเช่นกัน วิธีนี้ช่วยปรับปรุงการดำเนินการและจัดโครงสร้างกระบวนการของคุณ

รวมทีมทั้งหมดของคุณเข้าด้วยกัน และพูดคุยเกี่ยวกับขั้นตอนเวิร์กโฟลว์ทั้งหมดของคุณ สร้างกระบวนการพัฒนาเนื้อหาของคุณ และหากเป็นไปได้ ให้นำเสนอภาพเพื่อให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น ไม่ว่าคุณจะทำสิ่งนี้บนกระดาษหรือเครื่องมือบางอย่าง มันจะให้การอ้างอิงที่สำคัญแก่ทีมของคุณเมื่อพวกเขาต้องการความช่วยเหลือ

การจัดลำดับความสำคัญ เอกสารกระบวนการรวมถึงการจัดกำหนดการโครงการที่มีลำดับความสำคัญ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดที่คุณทำงานมีความสำคัญมากที่สุดต่อความคิดริเริ่มและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในปัจจุบันของคุณ เลือกบุคคลที่จะจัดการลำดับความสำคัญของคุณ เช่น บรรณาธิการบริหารหรือผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหา

กำหนดจุดที่คุณจะสื่อสารลำดับความสำคัญของคุณกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและผู้อื่นในองค์กร นอกจากนี้ อย่าลืมสร้างปฏิทินสำหรับเวิร์กโฟลว์ของคุณและกำหนดวิธีการว่าเมื่อใด อย่างไร และใครจะเพิ่มเนื้อหาที่มีลำดับความสำคัญลงในปฏิทิน

การจัดเก็บ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งของเอกสารเวิร์กโฟลว์คือการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ ซึ่งหมายความว่าจะจัดเก็บไว้ในที่เดียวที่ทุกคนสามารถใช้ได้ สิ่งนี้ช่วยให้เวิร์กโฟลว์ของคุณโปร่งใสและรับประกันว่าจะไม่มีข้อผิดพลาด สร้างโครงสร้างของโฟลเดอร์และตั้งชื่อโฟลเดอร์ทั้งหมดอย่างเหมาะสม นี่คือวิธีที่ทุกคนที่เกี่ยวข้องจะรู้ว่าจะทำอย่างไรกับเนื้อหา ไปที่ใด ใครเป็นผู้เปลี่ยนแปลง และพร้อมสำหรับการเผยแพร่เมื่อใดและที่ใด

การเผยแพร่ สิ่งสำคัญคือต้องจัดทำเอกสารว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาและแชร์เนื้อหากับกลุ่มเป้าหมายอย่างไร ซึ่งรวมถึงการกำหนดช่องทางทั้งหมดที่คุณวางแผนจะใช้ เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล บล็อก และอื่นๆ รวมตัวเลือกทั้งหมดที่คุณจะใช้และประเภทของเนื้อหาที่จะไปที่ไหน

แต่งตั้งบุคคลให้เผยแพร่เนื้อหา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาทราบเนื้อหาทุกประเภทที่คุณสร้าง วัตถุประสงค์ของพวกเขา และช่องทางการตลาดทั้งหมดที่คุณใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหานั้น

ด้วยข้อมูลเชิงลึกและแนวทางปฏิบัติที่สำคัญทั้งสี่นี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแผนการตลาดจะมีประสิทธิภาพและมีการจัดระเบียบอย่างดีใน 1536. พึ่งพาสิ่งเหล่านี้และใช้ประโยชน์จากสถิติที่สอนเรามากมาย 2017.

148374

หน้าแรก