ทำไมการค้นหาเอนทิตีจึงจำเป็นสำหรับความสำเร็จของ SEO

“แบบดั้งเดิม ระบบไม่ได้ออกแบบมาเพื่อคิดเกี่ยวกับการค้นพบ แต่ได้รับการออกแบบมาเพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้” Aggarwal กล่าว “นั่นเป็นสาเหตุที่การอัปเดต Core Web Vitals ใหม่ จาก Google ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ – มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการค้นพบเนื้อหา ”

ขณะนี้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ค้นพบเนื้อหาผ่านการค้นหาเอนทิตีเป็นหลัก ซึ่งเป็นวิธีการที่บอทใช้เพื่อทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ในขณะที่จับคู่แหล่งที่มาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา นักการตลาดที่ไม่มั่นใจว่าเนื้อหาของตนสอดคล้องกับเฟรมเวิร์กนี้จะพบว่าแคมเปญ SEO ของตนล้มเหลว

ต่อไปนี้คือเหตุผลสามประการที่นักการตลาดควรใช้กลยุทธ์การค้นหาเอนทิตี

Google ได้ย้ายจากการค้นหาตามคำศัพท์เป็นเอนทิตี

นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมมากมายเพื่อให้ผลการค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบมากที่สุดอย่างหนึ่งคือการมุ่งเน้นที่เอนทิตีมากกว่าคำหลัก

“ การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้กำลังเปิดตัวไม่เพียงเพื่อค้นหา แต่เพื่อขจัดความคลุมเครือของมัน” Bill Hunt จาก Back Azimuth Consulting กล่าวในระหว่างการนำเสนอเดียวกัน “การอัปเดตจำนวนมากเหล่านี้ทำให้ Google เปลี่ยนจาก 'strings to things'”

การค้นหาเอนทิตีเติบโตขึ้นอย่างมากจากการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ผู้คนทำการค้นหา . การค้นหาด้วยเสียง อุปกรณ์ที่รองรับการค้นหาเพิ่มเติม และผลการค้นหาเฉพาะบุคคล ล้วนส่งผลต่อการค้นพบเนื้อหาและวิธีการนำเสนอ ดังนั้นการปรับเนื้อหาของคุณให้เข้ากับรูปแบบเหล่านี้จึงมีความสำคัญ

“คุณอาจมี เป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่เจตนาและประเภทเนื้อหาที่คาดหวังอาจส่งผลต่อสิ่งที่แสดงต่อผู้คน” Hunt กล่าว

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นหาเอนทิตี Hunt แนะนำ นักการตลาดทำสิ่งต่อไปนี้:

ผสานรวมองค์ประกอบความหมายที่ตรวจสอบแล้วเข้ากับโครงสร้างพื้นฐานเว็บของคุณ

กำจัดภาษาที่คลุมเครือในเนื้อหาของคุณ

ดึงดูดความสนใจของผู้ค้นหาในบริบท

“เรามักจะเขียนเว็บธรรมดามาก ในขณะที่การประมวลผลภาษาค่อนข้างซับซ้อนหลายครั้ง” เขากล่าว “ถ้ามันง่ายเกินไปหรือใช้ไวยากรณ์ที่ไม่ถูกต้อง เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็อาจไม่เข้าใจเช่นกัน ดังนั้นเราจึงต้องการไม่เพียงแค่ข้อความเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปภาพและวิดีโอและส่วนอื่นๆ ทั้งหมดด้วย”

เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ได้ดีกว่าที่เคยเป็น ดังนั้นเนื้อหาของคุณควรตรงกับสิ่งนั้น ตัวอย่างเช่น ผู้ค้นหาส่วนใหญ่ที่ใช้วลี “วิธีการ” จะคาดหวังรายการขั้นตอน และผู้ที่ใช้ “ใกล้ฉัน” จะคาดหวังแผนที่ — ประเภทเนื้อหาควรตรงกับข้อความค้นหา นอกจากนี้ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและเชื่อมต่อกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง

หน่วยงานช่วยสร้างกราฟความรู้

ในระหว่างการนำเสนอเดียวกัน Dixon Jones ซีอีโอของ DHJ Ventures ชี้ไปที่ความรู้ของ Google แผงของ George Washington เพื่อเน้นการเชื่อมต่อที่อัลกอริทึมทำ



“นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่ Google สามารถเข้าใจเกี่ยวกับเอนทิตี และความคิด” เขากล่าว “Google รู้ว่าเขาเกิดเมื่อไร เสียชีวิต และวันสำคัญอื่นๆ ทุกประเภท Google สามารถเชื่อมโยงสิ่งนั้นกับประธานาธิบดีคนอื่น ๆ ที่อยู่ในขณะนั้นและสามารถสร้างรูปภาพเพิ่มเติมของประธานาธิบดีคนอื่น ๆ ได้เช่นกัน”

ตัวอย่างเช่น Jones ให้ ภาพกราฟิกของเบียร์และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง (แสดงด้านล่าง) แผนภูมิแสดงความเชื่อมโยงระหว่างประเภทของเบียร์ ตามสไตล์ แบรนด์ ฯลฯ