กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

LinkedIn สำหรับการตลาดเนื้อหา: 3 สิ่งที่คุณควรรู้

ปรับปรุงเมื่อธันวาคม 12,

หากคุณเป็นสมาชิก LinkedIn – และมีมากกว่า 720 ล้าน – คุณสามารถเป็นนักการตลาดเนื้อหาบน แพลตฟอร์ม.

เมื่อประมาณสี่ปีที่แล้ว LinkedIn ได้เปิดแพลตฟอร์มการเผยแพร่ให้กับสมาชิกทุกคน ทำให้พวกเขาสามารถเผยแพร่บล็อกได้โดยตรงและโปรโมตเนื้อหาของตนทั่วทั้งเครือข่าย LinkedIn และที่อื่นๆ

แม้ว่า LinkedIn จะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบ B2B เป็นหลัก แต่ทั้งแบรนด์ B2B และ B2C จะได้รับประโยชน์จากการเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดังกล่าว ผู้บริหารจาก Virgin (รวมถึง Richard Branson), GE และ Microsoft ทั้งหมด เผยแพร่บน LinkedIn การเผยแพร่โดยตรงบน LinkedIn ช่วยเพิ่มการเข้าถึงและทำให้พวกเขาติดต่อกับลูกค้าได้โดยตรง

มีสองวิธีหลักในการเผยแพร่บน LinkedIn อย่างแรกคือ LinkedIn Publisher ซึ่งสมาชิก LinkedIn สามารถเขียนบทความขนาดยาว – โดยปกติห้าถึงเจ็ดย่อหน้า – และแบ่งปันกับเครือข่าย LinkedIn ของพวกเขา ประการที่สองคือการอัปเดตสถานะ LinkedIn ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่คล้ายกับ Twitter ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการอัปเดตและข้อความสั้นๆ ที่กระชับ

เนื่องจากโอกาสในการเผยแพร่ ของ LinkedIn มีการพัฒนา มีสามสิ่งที่คุณต้องรู้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: จดหมายข่าวของ LinkedIn ได้ผลลัพธ์สำหรับแบรนด์จริงหรือไม่

1. การเผยแพร่ LinkedIn ยังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่ …

ฉันโพสต์ผ่าน LinkedIn Publisher ตั้งแต่ 2014 และฉันยังชอบที่จะใช้มันในการตลาดเนื้อหา แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การมีส่วนร่วมลดลง ดังที่คุณเห็นด้านล่างพร้อมตัวอย่างจากโพสต์ที่เผยแพร่ใน LinkedIn และการอัพเดทสถานะ การเปลี่ยนแปลงมีความสำคัญมาก

จากประสบการณ์ส่วนตัวและการสังเกตเมตริกอื่นๆ จากลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน เป็นที่ชัดเจนว่าการอัปเดตสถานะแบบสั้นได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความคิดเห็นและการแชร์มากกว่า LinkedIn บทความแบบยาว.

การอัปเดตสถานะแบบสั้นจะได้รับความคิดเห็นและการแชร์มากกว่าเนื้อหาแบบยาวใน @LinkedIn พูดว่า @ChuckHester ผ่าน @CMIContent

  • คลิกเพื่อทวีต
  • กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของฉันตรงไปตรงมา:

    ให้เนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ชมหลักของฉัน (ผู้บริหารและนักการตลาด) Image showing the analytics for one of my articles, a long-form post of approximately 350 words. I used LinkedIn Publisher to create it.

  • โพสต์ 3-5 ครั้งต่อสัปดาห์
  • มิกซ์เนื้อหาที่แชร์ระหว่างแหล่งอื่นและ เนื้อหาต้นฉบับของฉัน
  • ใช้แฮชแท็ก (#LITips) เพื่อแยกแยะเนื้อหาของฉันและช่วยให้ค้นพบเนื้อหามากขึ้น
  • Image showing the analytics for one of my articles, a long-form post of approximately 350 words. I used LinkedIn Publisher to create it. ดูการวิเคราะห์สำหรับบทความหนึ่งของฉัน โพสต์แบบยาวประมาณ 215 คำ. ฉันใช้ LinkedIn Publisher เพื่อสร้าง

    ฉันได้รับ 69 มุมมอง สี่ความคิดเห็น และ 04 “ชอบ” นั่นเป็นค่าเฉลี่ยสำหรับจำนวนการดูโพสต์แบบยาวของฉันบน LinkedIn Publisher

    Image showing comparison to a recent LinkedIn status update, which was about 30 words. It had 3,515 views, three comments, and 36 likes – more than 20 times the number of views as the long-form article.

    ตอนนี้เปรียบเทียบกับการอัปเดตสถานะ LinkedIn ล่าสุดซึ่งเกี่ยวกับ 11 คำ. มันมี 3,431 มุมมอง สามความคิดเห็น และ 03 “ชอบ” – มากกว่า 03 คูณจำนวนการดูตามที่บทความแบบยาวได้รับ (เนื้อหาอัปเดตสถานะของฉันมีค่าเฉลี่ยระหว่าง 2,000 ถึง 2,330 จำนวนการรับชม)

    Image showing comparison to a recent LinkedIn status update, which was about 30 words. It had 3,515 views, three comments, and 36 likes – more than 20 times the number of views as the long-form article.Image showing comparison to a recent LinkedIn status update, which was about 30 words. It had 3,515 views, three comments, and 36 likes – more than 20 times the number of views as the long-form article.

    ที่กล่าวว่าแผนการตลาดเนื้อหาที่รวมโพสต์บล็อก LinkedIn และการอัพเดทสถานะเป็นกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง ใช้การอัปเดตสถานะสำหรับข้อความที่รวดเร็วและอ่านง่าย ซับซ้อนในโพสต์ LinkedIn Publisher แบบยาวประมาณเดือนละสองครั้ง

    เคล็ดลับ: ใช้การอัปเดตสถานะเพื่อโปรโมตโพสต์แบบยาวของคุณโดยการแบ่งปันข้อความที่ตัดตอนมา

    ใช้การอัปเดตสถานะเพื่อโปรโมตโพสต์แบบยาวของคุณด้วยการแบ่งปันข้อความที่ตัดตอนมา @ChuckHester กล่าวผ่าน @CMIContent

  • คลิกเพื่อทวีต
  • 2. วิดีโอพร้อมใช้งานและมีส่วนร่วมสูง LinkedIn ให้คุณสามารถโพสต์การอัปเดตสถานะวิดีโอได้โดยตรงบนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ คุณสามารถเพิ่มวิดีโอลงในการอัปเดตหน้าของบริษัทและ โปรไฟล์ LinkedIn ของคุณ . เป็นวิธีแบบไดนามิกในการดึงดูดผู้ชมของคุณและรับมุมมองเนื้อหาของคุณมากขึ้น

    โพสต์วิดีโอในการอัปเดตสถานะ @LinkedIn ของคุณเพื่อรับการดูมากขึ้นสำหรับ #content ของคุณ @ChuckHester พูดผ่าน @CMIContent

  • คลิกเพื่อทวีต Kristen Cox หนึ่งในลูกค้าของฉัน เชี่ยวชาญการใช้วิดีโอ LinkedIn และการตลาดเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโดยทั่วไป ในเวลานั้น เธอเป็นผู้อำนวยการด้านงบประมาณของรัฐยูทาห์และเป็นที่ปรึกษา เธอตีพิมพ์ 20 – อัปเดตสถานะวิดีโอที่สองในหัวข้อและอ้างอิงถึงโพสต์ LinkedIn ที่เธอเขียนในหัวข้อนั้น (เธอเขียนเกี่ยวกับประสิทธิภาพในภาครัฐและนวัตกรรม) ข้อมูลนี้ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ชมพร้อมทั้งเพิ่มปริมาณการเข้าชมบทความและให้ลึกยิ่งขึ้น การว่าจ้าง.

    นี่คือตัวอย่าง Kristen โพสต์การอัปเดตสถานะ:

    Image showing an example of a 60-second video LinkedIn status update on a topic and referred to a LinkedIn post she has written on the topic.

    ในตอนท้าย เธออ้างอิงบทความ LinkedIn ฉบับเต็มของเธอ:

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: พิชิตความกลัวในวิดีโอของคุณและเข้ากล้อง

    3. LinkedIn เหมาะสำหรับเขียนครั้งเดียว แชร์หลายครั้ง

    คุณแล้ว blog ที่อื่น? แบ่งปันผ่านโพสต์สถานะ LinkedIn แต่อย่าลืมแบ่งปันในความคิดเห็น ดังนั้น LinkedIn จะไม่ลงโทษคุณสำหรับการโพสต์ลิงก์ที่นำผู้อ่านออกจาก LinkedIn คุณไม่เพียงแต่มีโพสต์ LinkedIn ใหม่เท่านั้น คุณยังเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย

    Image showing the blog on his website. เผยแพร่บล็อกบนเว็บไซต์อื่น แบ่งปันผ่าน @LinkedIn @ChuckHester ผ่าน @CMIContent กล่าว

  • Image showing the blog on his website. คลิกเพื่อทวีต ดูบล็อกโพสต์จาก Eric Marcoullier ผู้เริ่มต้นและโค้ชผลิตภัณฑ์ที่เขาโพสต์บน LinkedIn โปรดสังเกตว่าเขาได้เพิ่มลิงก์ด่วนไปยังบล็อก Obvious Startup Advice ของเขาด้วย:

    และนี่คือบล็อกบนเว็บไซต์ของเขา:

    คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้หลายวิธีบนแพลตฟอร์ม LinkedIn ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนบทความเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องรู้ 5 อันดับแรกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ ให้โพสต์ชุดการอัปเดตสถานะห้าชุด – โดยแต่ละรายการมีประเด็นเดียว – และลิงก์ไปยังบทความต้นฉบับเสมอ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 4 วิธีที่แปลกใหม่ในการโปรโมตเนื้อหาบล็อกบนโซเชียลมีเดีย

    LinkedIn สามารถเป็น แพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาที่ทำงานได้

    คุณสามารถใช้ LinkedIn สำหรับการตลาดเนื้อหาได้ แต่เช่นเดียวกับช่องทางอื่นๆ เนื้อหาจะต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ใช้เวลาในการทำความเข้าใจคุณสมบัติของ LinkedIn และวิธีการใช้สำหรับการตลาดเนื้อหา มันจะได้ผลตอบแทนในที่สุด

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

    รับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มจำนวนผู้ชมและแบรนด์ของคุณผ่านการเผยแพร่ทางออนไลน์ ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าววันธรรมดาของ CMI ฟรี

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    117473

    • 117476 หน้าแรกImage showing the analytics for one of my articles, a long-form post of approximately 350 words. I used LinkedIn Publisher to create it. Image showing the analytics for one of my articles, a long-form post of approximately 350 words. I used LinkedIn Publisher to create it.

  • Back to top button