กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เคล็ดลับประหยัดเวลา รายการตรวจสอบ และเทมเพลตเพื่อพิชิตเป้าหมายการตลาดเนื้อหาในปี 2021

ในช่วงเวลาที่ฤดูหนาวที่หนาวเย็นและมืดมิดกำลังกระตุ้นให้เราช้าลง ขดตัวอยู่ที่ไหนสักแห่งที่อบอุ่น และเพลิดเพลินกับวันหยุดที่สมควรได้รับ น้ำหนักของงานที่ปรากฏขึ้นเมื่อเรากลับมา มันยากยิ่งกว่าที่จะหาเหตุผลให้ตัวเองได้ใช้เวลาเพื่อผ่อนคลายและเติมพลัง

เพื่อเป็นของขวัญให้กับนักรบการตลาดเนื้อหาที่เหน็ดเหนื่อย ฉันได้รวบรวมเคล็ดลับที่ช่วยประหยัดเวลา รายการตรวจสอบประสิทธิภาพการทำงาน และเทมเพลตที่มีประโยชน์จาก บทความที่ตีพิมพ์ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ฉันหวังว่าพวกเขาจะเพิ่มพลังให้กับปณิธานของคุณเพื่อทำสิ่งต่างๆ ให้สำเร็จมากขึ้นในโลกของ 1024 ช่วยให้คุณจัดการงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและเริ่มต้น ปีใหม่ของคุณเต็มไปด้วยพลังและพร้อมที่จะพิชิตเป้าหมายเนื้อหาของคุณ

เจริญรุ่งเรืองในโพสต์-565 โลก

ไม่ใช่ทุกสิ่งที่เปลี่ยนไป 565 แต่มีหลายอย่างที่ทำ ด้วยเหตุนี้ การทบทวนภาพรวมของการตลาดเนื้อหาและองค์ประกอบที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดจึงเป็นประโยชน์ ใน แหล่งข้อมูลที่จะช่วยคุณตรวจสอบการตลาดเนื้อหาของคุณตอนนี้ Kim Moutsos แห่ง CMI ได้รวบรวมแนวคิดบางอย่างที่จะช่วยคุณเผชิญ ด้วยดวงตาและหูที่สดชื่นและฉลาดขึ้น แหล่งข้อมูลช่วยทุกอย่างตั้งแต่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาไปจนถึงการสร้างเนื้อหาไปจนถึงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณและหลาย ๆ อย่างในระหว่างนั้น

สร้างกลยุทธ์ใน 1, 2, 3

กดเพื่อดูเวลา? ไม่ใช่ใคร? อย่าปล่อยให้นั่นเป็นข้ออ้างในการละทิ้งกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีเอกสาร ใน สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน

ฉันแบ่งปันรายละเอียดที่ควรพูดถึงสาเหตุ ใคร และอย่างไร หากคุณกำลังเริ่มต้นโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ปรับให้เข้ากับรูปแบบธุรกิจใหม่ หรือเพิ่มลำดับความสำคัญทางการตลาดหรือความท้าทายของลูกค้า บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ

พร้อมแล้วที่จะนำกลยุทธ์นั้นไปปฏิบัติจริงหรือไม่ ดำเนินการสร้างปฏิทินบรรณาธิการเชิงกลยุทธ์ ใน How to Create a Strategic Editorial Calendar

Kelsey Raymond จะแนะนำคุณผ่านเจ็ดขั้นตอนในการวางรากฐานที่จะทำให้เนื้อหาของคุณ โอกาสประสบความสำเร็จที่ดีกว่า

เปลี่ยนการพัฒนากลยุทธ์เป็นกิจกรรมกลุ่ม

แทนที่จะคิดว่าการพัฒนากลยุทธ์เป็นความพยายามเดี่ยวและ ภายหลังเปิดให้อภิปรายและแยกโครงสร้างทั่วทั้งองค์กร ทำไมไม่ลองทำการทำงานร่วมกันตั้งแต่เริ่มต้น?

อย่าใช้กลยุทธ์ #ContentMarketing เป็นความพยายามคนเดียว เปิดให้อภิปรายทั่วทั้งองค์กร แนะนำ @joderama ผ่าน @CMContent

คลิกเพื่อทวีต

ใน How to Run a Strategy-Focused Workshop Michael Brenner จาก Marketing Insider Group ชี้ให้เห็นว่าสภาพแวดล้อมของเวิร์กชอปช่วยให้ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาขององค์กรของคุณชั่งน้ำหนักและรู้สึกลงทุนในเนื้อหาเชิงกลยุทธ์มากขึ้น การตัดสินใจดำเนินการลงที่ถนน

นอกจากนี้ยังสามารถให้ความยืดหยุ่นเพิ่มเติมหากคุณต้องเปลี่ยนเส้นทางในช่วงเวลาของวิกฤตหรือโอกาส Michael อธิบายในแต่ละขั้นตอนของการสร้างกลยุทธ์ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ ตั้งแต่การตั้งเป้าหมายทางธุรกิจและการวางแผนแนวทางเฉพาะของแบรนด์ของคุณ ไปจนถึงการประดิษฐ์พิมพ์เขียวยุทธวิธีที่ควบคุมการสร้างเนื้อหาของคุณ (เช่นที่แสดงใน ภาพด้านล่าง) การกระจาย และการตัดสินใจวัด

#การประชุมเชิงปฏิบัติการเนื้อหาสามารถชี้แจงวัตถุประสงค์ ให้เสียงที่สอดคล้องกัน และปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า พูดว่า @BrennerMichael ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของคุณที่จะได้รับการสนับสนุนจากผู้บริหาร

การพัฒนากลยุทธ์ของคุณเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ ; แต่สิ่งสำคัญคือการสื่อสารกับผู้มีอำนาจตัดสินใจโดยใช้คำศัพท์ที่ผู้นำธุรกิจเข้าใจและเกี่ยวข้อง

ใน ทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ – ลงมือทำ Nadya Khoja จาก Venngage แนะนำให้ใช้วิธีการสนทนาด้วยภาพ

โดยใช้ #visuals เพื่อสื่อสารกลยุทธ์ #ContentMarketing ของคุณเป็นหนทางที่ดีที่สุด @NadyaKhoja กล่าวผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

เธอแชร์ตัวอย่างกราฟิกกลยุทธ์การสื่อสารของทีม ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมีแผนที่ถนนที่ชัดเจนโดยไม่ต้องมีการนำเสนอที่ยาว

Image showing an example of a team communication strategy graphic.

จัดตั้งสภาเนื้อหา

หากฝ่ายการตลาดของคุณมีแนวโน้มที่จะทำงานเป็นทีมอิสระ ให้พิจารณาแนวคิดที่ช่วย Corteva Agriscience – สภาเนื้อหา ใน กฎบัตรสภาเนื้อหาเพื่อล้มไซโล Corteva's Andi Robinson ให้รายละเอียดว่ามันคืออะไรและพวกเขาทำอย่างไรเพื่อให้คุณทำได้เช่นกัน ที่น่าสนใจคือ สมาชิกในสภาเนื้อหามาจากการสื่อสารและการตลาดขององค์กร ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกภูมิภาคที่บริษัทดำเนินการอยู่

เกี่ยวกับ 09% ของ 01-สมาชิก #สภาเนื้อหา ที่ @Corteva Agriscience มาจากการตลาดและ % จาก corp comms กล่าว @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต

สภาเนื้อหา Corteva กล่าวถึงเนื้อหาและ การตลาดเนื้อหาเป็นสองแทร็กที่แตกต่างกันในขณะที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งหมดอยู่ภายใต้กฎบัตรเดียวกัน

Image showing a chart of Corteva’s council two tracks: content and content marketing. The tracks reflect the industry’s relativelynew use of content marketingas a holistic strategy to build brand advocates and provide value beyond products.

ทำในสิ่งที่ได้ผล หยุดสิ่งที่ไม่ได้

ในโลกที่คำนึงถึงต้นทุน นักการตลาดเนื้อหาต้องให้ผลลัพธ์

ผลลัพธ์ที่มีแนวโน้มจะมีความสำคัญมากขึ้นใน 600. บทความนี้ วิธีนำแนวคิดการเติบโตมาใช้กับการตลาดเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณพัฒนากระบวนการเพื่อสร้างสิ่งที่ใช้ได้ผลและหยุดสิ่งที่ไม่ได้ผล Emilia Chagas สรุปโครงร่างโดยละเอียด – เริ่มต้นด้วย สเปรดชีตที่ดาวน์โหลดได้ สำหรับการระดมความคิดเกี่ยวกับเนื้อหา – วิธีทำให้เนื้อหาของคุณมีค่าอย่างแท้จริง

Image showing a chart of Corteva’s council two tracks: content and content marketing. The tracks reflect the industry’s relativelynew use of content marketingas a holistic strategy to build brand advocates and provide value beyond products.

#ทีมเนื้อหาผสานกรอบความคิดแบบเติบโตได้อย่างไร มันเริ่มต้นด้วยการทดลอง @emilia_chagas พูดผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ผูกมิตรกับความล้มเหลว

แม้ว่าคุณอาจไม่สามารถกอบกู้ทุกส่วนของเนื้อหาที่หลุดออกมา Kim Moutsos ของ CMI เสนอหกคำแนะนำใน ดังนั้นเนื้อหาของคุณจึงล้มเหลว ตอนนี้คืออะไร? ในหมู่พวกเขา วิธีการเพิ่มสีสันด้วยความช่วยเหลือจากสิ่งใหม่ หัวข้อข่าว และ ledes เพิ่มประสิทธิภาพ คำกระตุ้นการตัดสินใจ และการเน้นย้ำจุดที่น่าสนใจระหว่างขอบเขตอำนาจหน้าที่ของคุณและผู้ชมของคุณ จุดปวด.

#เนื้อหามักจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน หากไม่มีความเอียง @KMoutsos กล่าวผ่าน @CMIContent

คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

เนื้อหาบาง: ทำไมคุณควรแก้ไขหรือลบหน้าเว็บคุณภาพต่ำ

    กำหนดขั้นตอนสำหรับการจัดการด้านบรรณาธิการที่ง่ายขึ้น

    บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาที่มีรายละเอียดดีสามารถช่วยให้คุณลดปัญหาเนื้อหาที่สับสนกับผู้ร่วมให้ข้อมูลภายนอก (และแม้แต่ผู้สร้างเนื้อหาภายในของคุณ) . นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้คุณรักษาความคิดเห็นและคุณค่าที่สม่ำเสมอในการนำเสนอเนื้อหาทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ

    Outsource เพื่อขยายขอบเขตความสามารถของคุณ

    หากคุณไม่สามารถขยายได้ ทีมของคุณหรือเติมช่องว่างด้วยการจ้างเต็มเวลา คุณจะต้องการตรวจสอบ คู่มือ Get-It-Done ของคุณสำหรับการเอาท์ซอร์สเนื้อหา . ฉันแชร์รายการตรวจสอบเพื่อระบุและตรวจสอบผู้สมัครที่มีทักษะและประสบการณ์ที่จำเป็น

    อย่าลืมให้ถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณบรรลุ

    เนื้อหาของคุณอาจไม่บรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณเว้นแต่จะนำเสนอสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการและต้องการ ใน รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า Ahava Leibtag สรุปเกณฑ์มาตรฐานที่แยกแยะประสบการณ์เนื้อหาที่ผู้บริโภคต้องการจากร้อยแก้วที่แหลมคม ที่ให้บริการเฉพาะความสนใจของแบรนด์เท่านั้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

  • จับคู่เนื้อหากับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ถูกต้อง

    ไม่ว่าคุณจะสร้างสรรค์เนื้อหาของคุณอย่างชำนาญ มีศิลปะ และมีกลยุทธ์เพียงใด มันจะไม่ขับเคลื่อนการตลาดของคุณ เป้าหมาย

    เว้นแต่คุณจะพิจารณาอย่างรอบคอบเช่นเดียวกันกับวิธีการของคุณ แบ่งปันกับผู้ชมของคุณ

    ใน วิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด Aaron Agius ให้บทช่วยสอนสั้น ๆ เกี่ยวกับเป้าหมายที่จะบรรลุตามแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่ได้รับความนิยมมากที่สุด นอกจากนี้ เขายังแนะนำรูปแบบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์ม

    หากคุณไม่เผยแพร่ #content อย่างชาญฉลาด คุณจะไม่บรรลุเป้าหมาย #ContentMarketing ของแบรนด์คุณ @IamAaronAgius ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิก เพื่อทวีต

    ให้ทุกคนเห็นการวิเคราะห์

    คุณรู้หรือไม่ว่าข่าวกรองธุรกิจแบบบริการตนเอง – ทำให้ข้อมูลพร้อมใช้งาน สำหรับทุกแผนก – ได้กลายเป็นสิ่ง? เกิน 03% ของผู้บริหาร Image showing common content marketing goals and associated metrics.say มันสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญโดยการเร่งการเรียนรู้และการตอบสนองตามที่ Ann Smarty ระบุไว้ใน วิธีสร้างแดชบอร์ดประสิทธิภาพสำหรับทีมเนื้อหาของคุณ .

    การทำให้ #data พร้อมใช้งานสำหรับทุกแผนกช่วยเร่งการเรียนรู้และการตอบสนอง @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    ลองนึกภาพว่าทีมของคุณรู้ดีว่าเนื้อหาของพวกเขาส่ง ผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดต่อเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจของคุณ แอนสอนทีละขั้นตอนถึงวิธีพัฒนาแดชบอร์ดที่จะช่วยให้ทีมของคุณทำอย่างนั้นได้

    สร้างแผนการที่ดีเพื่อวัดความหมาย

    พูดถึงเป้าหมาย คุณจะไม่รู้ หากคุณกำลังตีพวกเขาเว้นแต่คุณจะติดตามและวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณ ใน วิธีวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ

    Cathy ของ CMI McPhillips ได้สร้างแผนภูมิที่เป็นประโยชน์นี้:

    คุณยังสามารถใช้แผนการวัดตามการติดตาม ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ (KPI) สำหรับแต่ละรายการ พิมพ์ ของเนื้อหา (เช่น จดหมายข่าวทางอีเมล บทความในบล็อก/เว็บไซต์

    โพสต์โซเชียลมีเดีย , วิดีโอ) แผนภูมิด้านล่างแสดงจุดข้อมูลที่มีข้อมูลมากที่สุดบางส่วน:

    สำหรับมุมมองประสิทธิภาพที่ครอบคลุมมากขึ้น ให้สร้างแดชบอร์ดการวัดอย่างเป็นทางการ ใน วิธีให้คะแนนเนื้อหาเนื้อหาของคุณเพื่อความสำเร็จในระยะยาว Lindy Roux เสนอระบบการให้คะแนนสำหรับเป้าหมายขนาดเล็กและขนาดใหญ่ในแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่ออำนวยความสะดวกในการเปรียบเทียบคุณภาพระหว่างแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล

    Image showing the on-page, off-site, and technical factors to evaluate when doing an SEO audit. #content scorecard แต่งงานกับการประเมินเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ @lindroux กล่าวผ่าน @CMIContent

    Questions to answer when conducting an on-page SEO audit.คลิกเพื่อทวีต

    คุณจะพบเครื่องมือและเคล็ดลับมากมายสำหรับการสร้างแดชบอร์ดนั้นใน Image showing the on-page, off-site, and technical factors to evaluate when doing an SEO audit. ปรับแต่งประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดผล และเทมเพลต เช่น ชุดนี้สำหรับติดตามการสนทนาทางโซเชียลมีเดีย

  • ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ ค้นหา

    การประเมินประสิทธิภาพบางอย่างอาจวัดได้ยากกว่าการประเมินอื่น – หัวหน้า SEO ในหมู่พวกเขา เนื่องจากการจัดอันดับการค้นหาขึ้นอยู่กับปัจจัยอัลกอริทึมมากมาย ซึ่งรวมถึงปัจจัยที่ไม่โปร่งใส การทำให้เทคนิคการค้นหาเนื้อหาของคุณกระชับขึ้นมักจะต้องมีการตรวจสอบ SEO

    ใน

    วิธีการตรวจสอบ SEO ที่เป็นประโยชน์ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง Keith Hodges ครอบคลุมปัจจัยในหน้า นอกสถานที่ และทางเทคนิคในการประเมิน

    การตรวจสอบ #SEO ที่ดีครอบคลุมปัจจัยในเพจ นอกสถานที่ และทางเทคนิค @seokeith ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    เนื่องจาก SEO ในหน้าเป็นปัจจัยที่ควบคุมได้มากที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าองค์ประกอบต่างๆ เช่น URL ของหน้า Landing Page ของคุณเป็นอย่างไร

    ข้อมูลเมตา หัวข้อข่าว และลิงก์ภายในซ้อนกัน ปฏิบัติตามขั้นตอนของ Keith เพื่อตรวจสอบ SEO ในหน้าอย่างรวดเร็ว โดยเริ่มจากการกรอกตารางด้านล่าง:

    คุณจะทำอย่างไรกับเวลาพิเศษทั้งหมดบน มือของคุณ?

    ฉันหวังว่าเคล็ดลับ กลเม็ด และเทมเพลตเหล่านี้จะทำให้งานการตลาดเนื้อหาของคุณง่ายขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และน่าพึงพอใจยิ่งขึ้น แต่อย่าลืมนำเวลาที่คุณเพิ่งกลับมาลงทุนใหม่อีกครั้งโดยอ่านเกี่ยวกับเทคนิคและมุมมองของอุตสาหกรรมที่เราจะแบ่งปันกัน 546 – และโดยการแจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นว่าหัวข้ออื่น ๆ ที่คุณต้องการให้เราครอบคลุม

    ติดตาม

    เพื่อรับจดหมายข่าวฟรีของ CMI และค้นพบแนวโน้ม ข้อมูลเชิงลึก และเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อพัฒนาทักษะการตลาดเนื้อหาของคุณ .

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    117307 117303 117308117307117303 117303 หน้าแรก

    Image showing a checklist of questions that can be used to identify and vet candidates who have the requisite skills and experience you need.

Back to top button