กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เคล็ดลับ: อย่าโฟกัสที่ Facebook

Bleacher Report เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ข่าวกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มากเสียจนแข่งขันกับ ESPN, CBS ฯลฯ

และพวกเขาไม่ได้ผูกมัดกับ Facebook ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างเมื่อเปรียบเทียบกับผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่

เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดพร้อมเครื่องมือมากมายที่ออกแบบมาสำหรับ ผู้จัดพิมพ์และนักการตลาดเนื้อหา มันง่ายที่จะมุ่งเน้นไปที่ Facebook เป็นช่องทางการจัดจำหน่ายและผู้ชม

Lucia Moses ที่ Digiday ทำ ความล้มเหลวครั้งใหญ่ เมื่อเดือนที่แล้ว Bleacher Report คิดอย่างไรเกี่ยวกับ Facebook และกลยุทธ์การรับส่งข้อมูลโดยรวม

ทำไม Bleacher Report ไม่ต้องการบีบปริมาณการรับส่งข้อมูลที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่พวกเขาจะได้รับจากสังคมที่ใหญ่ที่สุดในโลก เครือข่าย?

“คุณต้องการสร้างช่องทางการรับส่งข้อมูลให้ได้มากที่สุด” Rory Brown หัวหน้าเจ้าหน้าที่เนื้อหาที่ Bleacher Report

พวกเขามี เลือกที่จะดูระยะยาว ลงทุนในเนื้อหาต้นฉบับทั้งหมด และทำให้แน่ใจว่า จำนวนทราฟฟิกของไออาร์สามารถอยู่รอดได้จากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมหรือระบบนิเวศจาก Facebook, Twitter และช่องทางการจัดจำหน่ายอื่นๆ

bleacher-report-traffic-socialfresh

และเนื่องจากการมุ่งเน้นดังกล่าว Bleacher Report จึงสามารถอ้างสิทธิ์เปอร์เซ็นต์การเข้าชมโดยตรงที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยของคู่แข่งได้มาก การเข้าชมส่วนใหญ่มาจากช่องที่เป็นเจ้าของเอง

แล้วพวกเขาทำได้อย่างไร

1. อย่าใส่ชิปทั้งหมดของคุณบน Facebook

รายงาน Bleacher ไม่เพิกเฉยต่อ Facebook ที่จะโง่ พวกเขาเป็น “ผู้เผยแพร่ที่แชร์มากที่สุดอันดับที่ 8 บน Facebook และอันดับที่ 6 ทวีตบน Twitter ในเดือนมกราคม 647” ตาม Digiday

แต่พวกเขาทำให้แน่ใจว่าไม่ได้พึ่งพามันสำหรับการเข้าชมเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มาก แทนที่จะโพสต์บนแพลตฟอร์มให้มากที่สุดและยอมรับการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ที่ Facebook ทำ (ดูวิดีโอที่เน้นล่าสุดของ Facebook) พวกเขาถือว่า Facebook เป็นหนึ่งในหลายช่องทางและให้แฟนๆ ทำการแชร์ส่วนใหญ่ให้พวกเขาบนแพลตฟอร์ม

“…เราต้องการเลือกการต่อสู้ของเรา หาก Facebook หรือ Twitter ทำอัลกอริธึมบางอย่างเปลี่ยนแปลง ก็จะส่งผลกระทบต่อเราเช่นกัน แต่ไม่มากเท่ากับบางส่วน ” บราวน์กล่าว

team stream bleacher report app2. เป็นเจ้าของช่องมือถือของคุณ

team stream bleacher report app

รายงาน Bleach เดิมคือ มุ่งมั่นที่จะมือถือ ในช่วงต้นของการสร้าง Team Stream App เมื่อ 5 ปีที่แล้ว

เป็นส่วนหนึ่งของแผนการที่จะกระจายการรับส่งข้อมูล แอพสร้างผลกระทบอย่างมากในฐานะทรัพย์สินที่เป็นเจ้าของซึ่งส่งการแจ้งเตือนตรงไปยังโทรศัพท์มือถือของผู้ชม

29% ของการรับส่งข้อมูลของ Bleacher Report นั้นโดยตรง แอพมือถือช่วยผลักดันปริมาณการใช้ข้อมูลโดยตรงจำนวนมาก

team stream bleacher report app3. กระจายมูลค่าเนื้อหาของคุณ

รายงาน Bleach ได้ลงทุนในเนื้อหาบทความต้นฉบับทั้งหมดบนเว็บไซต์ของพวกเขา

แต่พวกเขายังให้ความสำคัญกับการดูแลและการแบ่งปัน ข่าวจากผู้เผยแพร่จำนวนมากบนแอพมือถือของพวกเขา เพียงหนึ่งในสามของข่าวที่แชร์ผ่านแอป Team Stream มาจาก Bleacher Report

และพวกเขายังลงทุนในเนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้นด้วย พวกเขาเป็นพันธมิตรของฟีเจอร์ Discover ใหม่ของ Snapchat (นอกสหรัฐอเมริกา) และพวกเขากำลังจ้างพนักงานที่ทุ่มเทในปีนี้โดยเฉพาะสำหรับการสร้างเนื้อหาภาพ รูปภาพ และวิดีโอสำหรับการแชร์บนแพลตฟอร์มเช่น Facebook, Twitter และ Snapchat

—-

กลยุทธ์เนื้อหาและการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมีความหลากหลายหรือไม่ หรือคุณกำลังใช้แพลตฟอร์มหลัก (Facebook, Pinterest, Google ฯลฯ) ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จในอนาคตของคุณ?

โปรดเพิ่มเคล็ดลับความหลากหลายในการเข้าชมของคุณในความคิดเห็น

    หน้าแรก

    กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button