กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

9 เคล็ดลับการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

July 5, 2022

0 4 minutes read

9 เคล็ดลับการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ

การเล่าเรื่องด้วยภาพเป็นวิธีที่สำคัญในการให้ความรู้ ความบันเทิง และทำให้ผู้ชมของคุณอยากกลับมาอีก ทำให้ความคิด วัตถุประสงค์ของแบรนด์ และบุคลิกของคุณมีชีวิตชีวา ช่วยให้คุณแสดงได้ ไม่ใช่แค่บอก

การประชุมสุดยอดการเล่าเรื่องด้วยภาพ ล่าสุดของ CMI เต็มไปด้วยเคล็ดลับดีๆ ที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ คุณหัวเราะ ทำให้คุณร้องไห้ และมีแรงจูงใจที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ โดยไม่คำนึงถึงข้อจำกัดที่การระบาดใหญ่ได้กำหนดไว้สำหรับพวกเราทุกคน

ในแต่ละเซสชั่นเสนอแนวคิดที่เปิดหูเปิดตามากมายสำหรับคุณ 853 กลยุทธ์. ฉันได้รวบรวมไฮไลท์บางส่วนไว้ที่นี่ และฉันได้เชื่อมโยงไปยังเซสชันที่พวกเขามาจาก ในกรณีที่คุณต้องการรับชมตามความต้องการ (แบบฟอร์มการลงทะเบียนเดียวช่วยให้คุณเข้าถึงเซสชันทั้งหมดที่คุณเลือก)

เคล็ดลับที่ 1: นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่และโปรโมตเนื้อหาด้วยวิดีโอ

</p> <p> คุณทำงานหนักในการค้นคว้า การเขียน การแก้ไข และการออกแบบเพื่อสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณ วิดีโอช่วยให้คุณ <a href="https://contentmarketinginstitute.com/2020/10/results-small-content-marketing-teams/">ขยาย</a> ได้ในรูปแบบใหม่ เมื่อหลายปีก่อน Vidyard ได้แปลง e-book ทางการตลาดเป็นวิดีโอที่ส่งผลมากกว่า 93,<a href="https://contentmarketinginstitute.com/2017/05/video-content-essential-toolbox/"> มุมมอง วิดีโอซึ่งมีตัวละครที่เป็นตัวตนของ e-book นั้นฉลาดและสนุก และกระตุ้นให้ผู้คนอ่าน e-book คุณสามารถตรวจสอบ

ที่นี่.

“(วิดีโอการเล่าเรื่อง) มีโอกาสที่จะมีอารมณ์และจุดประกายอารมณ์ขันมากขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจที่จะทำให้ ผู้คนต้องการกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง” Tyler Lessard รองประธานฝ่ายการตลาดของ Vidyard กล่าว

#การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอทำให้เกิดอารมณ์ จุดประกายอารมณ์ขัน สร้างแรงบันดาลใจ และทำให้ผู้คนอยากกลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง @tylerlessard ของ @Vidyard กล่าว @CMIContent @EditorStahl #CMWorld คลิก To Tweet

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ e-book เป็นหนึ่งในทรัพย์สินทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Vidyard เวลาและเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดแนวคิดที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ ทุกประเภท

ชมเซสชันของ Tyler:

อารมณ์ขัน ความเห็นอกเห็นใจ และความสัมพันธ์ของมนุษย์ การเพิ่มขึ้นของการเล่าเรื่องผ่านวิดีโอในการตลาดแบบ B2B และ B2C.

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เคล็ดลับการดูแลเนื้อหาและตัวอย่างเพื่อกรอกปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

เคล็ดลับที่ 2: ลดการขาย

“ปลดปล่อย ( ลูกค้าของคุณ ) เรื่องไม่ใช่ ของคุณ

เรื่อง” ไทเลอร์กล่าว ตัวอย่างเช่น เขาชี้ไปที่วิดีโอ CX Heroes ของ Genesys บน YouTube ซึ่งบางรายการบอกว่าจะนำคุณไปที่ น้ำตา .

เรื่องนี้บอกเล่าเรื่องราวของผู้จัดการบริการดิจิทัลที่ Telefonica ผู้ให้บริการด้านการสื่อสารที่ใหญ่ที่สุดในเม็กซิโก ที่ได้ช่วยเหลือเพื่อนร่วมงานของเธอผ่านเหตุการณ์แผ่นดินไหว ที่โจมตีเม็กซิโกซิตี้ใน 768 หลังจากเกิดแผ่นดินไหว เธอระดมผู้บริหารและฝ่ายไอทีเพื่อย้ายศูนย์ติดต่อของบริษัทไปยังอาคารที่ไม่เสียหาย และให้ตัวแทนฝ่ายบริการลูกค้ากลับมาออนไลน์ภายในไม่กี่ชั่วโมง

“พวกเขาเป็นแบบนั้น ของเรื่องราวที่คุณเพียงแค่ต้องการออกไปและแบ่งปันกับผู้คน แต่ไม่ใช่คำรับรอง พวกเขากำลังปลดล็อกเรื่องราวของลูกค้ารายสำคัญเหล่านั้น และวิธีที่พวกเขาได้มา ความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ วิธีที่พวกเขาเห็นความสำเร็จโดยที่ไม่ได้เป็นโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับคุณ” ไทเลอร์อธิบาย

Tyler ชี้ไปที่ความคิดสร้างสรรค์ของ Uberflip ในวิดีโออธิบายเป็นตัวอย่างว่าคุณจะพูดคุยเกี่ยวกับบริการของคุณได้อย่างไร และยังคงทำในลักษณะที่แสดงให้เห็นว่าคุณจดจ่ออยู่กับสิ่งที่ลูกค้าต้องการ ไม่ใช่ คุณต้องการจะพูดอะไร. พวกเขาตลกและให้ข้อมูล และพวกเขาทำให้ผู้ชมเข้าใจมากขึ้นว่า Uberflip เกี่ยวกับอะไร ตรวจสอบ ที่นี่ บนหน้าแรกของ Uberflip.

ชมเซสชันของไทเลอร์:

อารมณ์ขัน การเอาใจใส่ และการเชื่อมต่อของมนุษย์ การเล่าเรื่องผ่านวิดีโอที่เพิ่มขึ้นในการตลาดแบบ B2B และ B2C

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างเนื้อหาวิดีโอวิธีใช้ที่มีประโยชน์: กล่องเครื่องมือที่จำเป็น
เคล็ดลับ 3: ใช้วิดีโอเพื่อสร้างความเห็นอกเห็นใจและสัมผัสของมนุษย์

พูดถึงน้ำตา เควิน โดเฮอร์ตี้ การตลาด ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารที่ Vyond เล่าเรื่องที่อบอุ่นใจเกี่ยวกับปู่ของเขาในเซสชั่นของเขา จากนั้นเขาก็แสดงให้เราเห็นโฮมวิดีโอของเขาตอนยังเป็นทารกกับ “พ่อ” ของเขา มันสร้างกลุ่ม “awwwww” ในหมู่ผู้เข้าร่วมประชุมจำนวนมากซึ่งบางคนแสดงความคิดเห็นในการแชทว่าทำให้พวกเขาน้ำตาไหล ฉันด้วย. ปู่ของเขาเสียชีวิตเพียงแค่ วันก่อนการสัมมนาทางเว็บ – และเพียงสองเดือนหลังจากที่ครอบครัวของเขาสูญเสียคุณยายไป

“และการจัดการกับสิ่งเหล่านี้โดยลำพังผ่านการระบาดใหญ่ ไฟป่า และการเลือกตั้งทำให้ยากที่จะทำหน้าที่ และในที่สุดเมื่อฉันนั่งลงเพื่อเขียนเซสชั่นนี้ให้เสร็จ ฉันหมายถึงในความเศร้าโศกของฉัน ฉันแทบไม่รู้ขึ้นจากด้านล่าง ฉันจะสรุปแนวคิดนามธรรมที่ยากลำบากของเรื่องราวได้อย่างไร” Kevin แบ่งปัน

เซสชั่นของเขาคือการพูดคุยทั้งหมดในหมู่ทีม CMI ในบ่ายวันนั้น เรื่องราวของเขา วิดีโอของเขา คำแนะนำในการเล่าเรื่องดึงเราเข้ามา มันเป็นเรื่องที่น่าจดจำ มันเป็นเรื่องจริง มันเป็นมนุษย์ เขาสังเกตเห็นงานวิจัยเกี่ยวกับความรู้ความเข้าใจของมนุษย์โดยนักจิตวิทยาชาวอังกฤษ เอ็ดเวิร์ด ทิตเชเนอร์ ผู้บัญญัติคำว่า “ความเห็นอกเห็นใจทางปัญญา”

“การเอาใจใส่ทางปัญญาช่วยให้เราสัมผัสประสบการณ์บางอย่างได้อย่างเต็มที่โดยการเฝ้าดูมนุษย์อีกคนผ่านมันไป นั่นเป็นเหตุผลที่แม้ว่าคุณจะไม่เคยเป็นปู่ย่าตายาย คุณก็สามารถสัมผัสได้ถึงน้ำหนักของทารกที่ห่อตัวอยู่ในอ้อมแขนของคุณเมื่อคุณดูโฮมวิดีโอของฉัน และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงมีริบหรี่ ถ้าเพียงริบหรี่ ของความเข้าใจในสิ่งที่ ช่วงเวลาจะต้องรู้สึกเหมือนกับพ่อ เป็นการเน้นย้ำถึงความสำคัญของการคิดด้วยภาพ” เควินกล่าว

ความรู้ความเข้าใจ #ความเห็นอกเห็นใจ ทำให้เราได้สัมผัสกับบางสิ่งอย่างเต็มที่ด้วยการเฝ้าดูมนุษย์อีกคน ผ่านมันไปได้เลย @kpdoh ของ @Vyond พูดผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

“การจัดบริบทของเซสชั่นนี้ในแบบที่สื่อถึงอารมณ์ได้อย่างแท้จริง ฉันหวังว่าในพวกคุณแต่ละคน … ฉันหวังว่าโฮมวิดีโอของฉันจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับเรื่องราวของฉันได้ อย่างน้อยก็ในทางที่มีความหมายมากขึ้น มากกว่าสไลด์ PowerPoint นั้น” เควินกล่าว

ดูเซสชันของเควิน:

ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการเล่าเรื่อง: วิธีสร้างสมอง – ภาพการเดินทางที่เป็นมิตร .

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: การเปิดใช้งาน Empathy: วิธีจัดการ วัดผล และทำการตลาด ด้วย
เคล็ดลับที่ 4: อย่ากลัวที่จะถ่ายทอดสด

พูดถึงการเป็นมนุษย์หลายๆ คน นักการตลาดเนื้อหาก้าวไปสู่ระดับใหม่โดยหันไปใช้ LinkedIn Live, Facebook Live และเครือข่ายอื่นๆ สำหรับ การสนทนาในขณะนี้ “การสตรีมสามารถใช้เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเพื่อสนับสนุนกระบวนการขายและวงจรการขาย” Dylan Hey ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Hey Digital กล่าว

การสตรีมสามารถใช้เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ เชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และเพื่อสนับสนุนกระบวนการขายและวงจรการขาย , พูดว่า @dylan_hey ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

“ถ้าเราทำเรื่องยุ่ง คุณจะเห็นว่าสิ่งนั้นเกิดขึ้น หากเราช้าในบางพื้นที่ คุณจะเห็นว่า ถ้ากล้องของเราถูกตัดออก นั่นมันเคยเกิดขึ้นมาก่อน แน่นอนว่าเราไม่ต้องการ เช่นเดียวกับสิ่งเล็กๆ เหล่านี้ ที่จะเกิดขึ้น เราต้องการสร้างประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบนี้ … แต่คุณกำลังมองเห็นความเป็นจริง และไม่มีอะไรที่ทำให้ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกับบริษัทหรือบุคคลได้ลึกซึ้งกว่าการได้เห็นว่าเบื้องหลังเป็นอย่างไร ทำความรู้จักกับพวกเขา และพวกเขาเป็นอย่างไร เป็น. หลายๆ ธุรกิจข้างนอกนั้น พวกเขาไม่ทำอย่างนั้น พวกเขาไม่ก้าวกระโดดนั้นเพราะพวกเขาเหมือนกัน กลัว ” ดีแลนกล่าว

คุณจะเริ่มต้นการสตรีมสดได้อย่างไร Anya Razina หัวหน้าฝ่ายการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ Restream นำเสนอแนวคิดที่ยอดเยี่ยมในขณะที่เธอแบ่งปันการตลาดเนื้อหาของบริษัท เธอเริ่มต้นด้วยการแสดงสดที่เน้นประเด็นปัญหาของลูกค้าและการศึกษา: พวกเขามีปัญหาอะไร? พวกเขาสับสนเกี่ยวกับอะไร? มีคำขอคุณสมบัติหรือข้อเสนอแนะหรือข้อกังวลใด ๆ ที่พวกเขามีหรือไม่

ซึ่งกลายเป็นเซสชันถาม & ตอบรายปักษ์ “เราเพิ่งปรากฏตัวขึ้น เราเพิ่งสร้างกราฟิกที่เรียบง่ายและเรียบง่ายมาก” เธอกล่าว ทางอีเมล ทีมงานได้ถามคำถามในชุมชนเพื่อตอบคำถามในสตรีมแบบสด สมาชิกของทีมผลิตภัณฑ์ การตลาด และความสำเร็จของลูกค้ามาพูดคุยกัน

อัญญายังใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์เพื่อช่วยในการสัมภาษณ์สดทุกสัปดาห์กับผู้สร้างเนื้อหา กลยุทธ์คือ “มุ่งเน้นไปที่ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นที่ยอมรับคนอื่น ๆ ร่วมมือกับผู้ที่มีผู้ชมและชุมชนที่เกี่ยวข้องและผู้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของเราและสนใจในการทำงานร่วมกัน ดังนั้น นี่คือวิธีการ โปรแกรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของเรา เกิด.”

เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลโดยเชิญพวกเขาไปที่ เป็นแขกรับเชิญในซีรีส์สัมภาษณ์ทางวิดีโอรายสัปดาห์ @ AnyaRazina1 กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

ดูเซสชั่นเนื้อเรื่อง Anya และ Dylan:

วิธีสร้างกลยุทธ์การสตรีมสดด้วย ROI เชิงบวก

ที่เกี่ยวข้อง เนื้อหา: ขั้นตอนในการถ่ายทอดสด วิดีโอ Smart Way

เคล็ดลับที่ 5 : คิดให้ใหญ่และสร้างบัลลังก์ของคุณ
ความถูกต้องไม่จำเป็นต้อง เท่ากับมูลค่าการผลิตที่ต่ำ @mykimdang ซึ่งทีมผู้ผลิตทำงานบน @TestKitchen ผ่าน @CMIContent กล่าว

Click To Tweet

“ตอนแรกรู้สึกจะเยอะ การตอบสนองของเราต่อการสร้างเนื้อหานั้นค่อนข้างมีปฏิกิริยา และตอนนี้เรารู้แล้วว่าเราต้องปรับตัวสำหรับกลยุทธ์ระยะยาว เราก็สามารถกลับไปใช้โครงสร้างพื้นฐานเหล่านั้นได้ และถ้าเรามองไม่เห็นสิ่งเหล่านั้น นั่นคือสิ่งที่คุณสามารถสูญเสียผู้ชมของคุณได้เช่นกัน และการมีส่วนร่วมอาจประสบ” Mykim ผู้ซึ่งทีมงานผลิตใน กล่าว ครัวทดสอบของอเมริกา ปรับให้เข้ากับวิธีการทำงานรูปแบบใหม่เนื่องจากการแพร่ระบาด

การคิดอย่างรอบคอบเกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวและ

โครงสร้าง สามารถไปไกลในการสร้างเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมาย

Luke Hale ผู้ก่อตั้ง Masters of Engagement กล่าวว่า “จริงๆ แล้วมันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการช่วยให้ความคิดเข้าสู่จิตใจของผู้คน คุณต้องตระหนักว่าลุค สกายวอล์คเกอร์ไม่มีวันระเบิดดาวมรณะได้ถ้าเกราะไม่พัง และเมื่อคุณพยายามเจาะแนวความคิด คุณต้องตระหนักว่ามีเกราะป้องกันอยู่ และนั่นคือที่ที่

การเล่าเรื่อง เข้ามาจริงๆ”

การเล่าเรื่องสามารถทำลายศักยภาพของคุณ ผู้ชม เป็นเกราะป้องกันและปล่อยให้ความคิดของคุณไหลผ่าน @Lukerhale ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

มีโครงสร้างเรื่องราวมากมาย คุณสามารถใช้ได้ แต่ลุคชอบแนะนำ (และไม่กลัว) ความขัดแย้ง

“ มีความกล้าหาญขององค์กรมากมายที่จะต้องพูดถึงความขัดแย้งเพราะบ่อยครั้ง เราไม่ต้องการให้มีความขัดแย้งในส่วนของเรา เราต้องการมุ่งเน้นเฉพาะทุกสิ่งที่กำลังไปได้สวยด้วยวิธีการที่เราเปิดตัวผลิตภัณฑ์และสิ่งที่ผลิตภัณฑ์สามารถทำได้สำหรับตลาด แต่ความจริงก็คือ คนจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจนกว่าพวกเขาจะมีปัญหาใช่ไหม”

ดูเซสชั่นกับ Chad, Luke, Mykim:

เรื่องที่ติด: องค์ประกอบของเนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจ .

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

Drew ชี้ไปที่ข้อจำกัดอื่นของวิดีโอ: ความใกล้ชิด ช่วยให้ผู้ดูมีมุมมองแบบใกล้ชิดและเป็นส่วนตัวว่าใครก็ตามที่อยู่ในวิดีโอ ตัวอย่างหนึ่งที่มีชื่อเสียงว่าความใกล้ชิดนี้ส่งผลต่อผู้ชมอย่างไรคือ 748 การอภิปรายของ Kennedy-Nixon (อย่างที่เห็น การขยับร่างกายและเหงื่อออกไม่ได้ผลกับความสนิทสนมของโทรทัศน์ สุขุมและความสนใจก็มี)

ที่จริงแล้ว ในขณะที่การผลิตรายการโทรทัศน์จำกัดและเป็นส่วนตัวมากขึ้น (

Food Network ถ่ายทำรายการที่บ้าน , พิธีกรรายการทูเดย์และนักข่าวถ่ายทำจากที่บ้าน ฯลฯ ) แบรนด์และวิทยากรกำลังยกระดับการผลิต

นั่นคือสิ่งที่ Drew เรียกว่าความขัดแย้งในการผลิต “เมื่อโทรทัศน์เริ่มดูเหมือนการโทรด้วย Zoom การโทรของ Zoom ก็ดูเหมือนโทรทัศน์มากขึ้น”

ดูเซสชันของ Drew:

ข้อจำกัด ความคิดสร้างสรรค์ในการผสมพันธุ์: คิดใหม่วิธีที่เราใช้วิดีโอ .

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 3 ตัวอย่างที่น่าทึ่งแสดงการเล่าเรื่องด้วยภาพที่ดีที่สุด

117411สมัครเลย เพื่อรับเซสชัน Visual Storytelling Summit ทั้งหมดฟรี

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute