Branded contentemail newslettersfiction

วิธีที่ Lenny Letter เปลี่ยนรูปแบบสื่อนอกรีตให้เป็นสถานที่ปลอดภัยสำหรับผู้หญิง

เรื่องราวที่มาของ Lenny Letter จดหมายข่าวสตรีนิยมที่เปิดตัวโดย Girls ผู้ร่วมสร้าง Lena Dunham และ Jenni Konner เริ่มต้นอีกครั้งใน Dunham ไปทัวร์หนังสือเพื่อโปรโมตคอลเลกชั่นเรียงความของเธอ Not That Kind of Girl และในแต่ละงาน เธอได้พูดคุยกับชุมชนสตรีที่สนใจในสิทธิ ร่างกาย และความสัมพันธ์ของพวกเขา อื่น

“พวกเขาไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อพบฉัน” Dunham อธิบายในแผงระหว่าง She Runs It's “2015 มีอะไรน่าสนใจในสื่อ ” การประชุม “พวกเขาอยู่ที่นั่นเพื่อเชื่อมต่อกัน เราต้องการที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น”

บริษัทสื่อใหม่แทบทุกแห่งต้องการเริ่มต้น บล็อกที่สามารถทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับเนื้อหา บล็อกนี้อำนวยความสะดวกในการเคลื่อนไหวระหว่างไซต์และช่องทางโซเชียล และพร้อมสำหรับพื้นที่โฆษณา สิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับ Lenny Letter คือรูปแบบจดหมายข่าวที่สามารถส่งเสริมให้ผู้อ่านมีความภักดีและลึกซึ้ง

Lenny Letter ทำงานดังนี้: บทสัมภาษณ์ในจดหมายข่าววันศุกร์ จดหมายข่าวฉบับวันอังคารนี้เต็มไปด้วยบทความส่วนตัว เรื่องสั้น บทกวี และแม้แต่เนื้อหาที่มีตราสินค้า อีเมลครอบคลุมหัวข้อทางการเมือง วัฒนธรรม และวิชาชีพต่างๆ ด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่เฉียบแหลมแบบเดียวกับที่นิยาม Girls.

จากจุดเริ่มต้น , ทีม Lenny ได้สัมภาษณ์ผู้หญิงอีกหลายสิบคน ศิลปิน, ข้อโต้แย้ง มืออาชีพ และ

กุญแจสำคัญคือการพัฒนาสิ่งที่ Dunham อธิบายว่าเป็น “พื้นที่ที่ปราศจากการเสแสร้ง” ซึ่งผู้หญิงสามารถแบ่งปันความคิดและความคิดเห็นของพวกเขาได้อย่างปลอดภัย “ไม่ได้” ไม่มีโอกาสที่จะกลายเป็นตัวตนที่เลวร้ายที่สุดของพวกเขา”

“ตอนนี้ผู้หญิงจำนวนมากรู้สึกไร้พลังจริงๆ”

“ฟีเจอร์ 'ไม่มีความคิดเห็น' มาจากการออกแบบอย่างมาก” คอนเนอร์กล่าว “นอกจากนี้ยังมีบางสิ่งที่ใกล้ชิดมากเกี่ยวกับ ”

ทีมบรรณาธิการเล็กๆ ทำงานร่วมกับนักเขียนและนักออกแบบจากทุกสาขา ซึ่งหลายคนไม่เคยได้รับการตีพิมพ์หรือถูกเผาโดยฟันเฟืองทางสังคม “ผู้หญิงเหล่านี้รู้สึกตื่นเต้นที่จะแบ่งปันเพราะพวกเขาได้รับรอยฟกช้ำอย่างสุดซึ้งบนอินเทอร์เน็ต” Dunham กล่าว

สิ่งพิมพ์สตรีนิยมเช่น Jezebel หรือ Bust เป็นที่รู้จักในเรื่องร้อนแรงทุกวัน แต่บนกระดาน Konner พูดติดตลกว่า Lenny เป็นคนที่ “เยือกเย็น” มากกว่า รูปแบบอีเมลของ Lenny ทำให้มีพื้นที่ว่างสำหรับบรรณาธิการในการลงทุนในเรื่องยาวและโอกาสอื่นๆ สำหรับนิยายและบทกวี เรื่องราวโดยเฉลี่ยใช้เวลาสามสัปดาห์ในการผลิต และผลงานส่วนใหญ่ยังคงเป็นอมตะ

ตามที่บรรณาธิการของ Lenny กล่าว เนื้อหาอีเมลคุณภาพสูงได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมที่มีส่วนร่วมอย่างเข้มข้น เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว มี เกิน 360, สมาชิก และอัตราการเปิดเฉลี่ยเจ้าชู้กับ 70 เปอร์เซ็นต์ “การมีส่วนร่วมนั้นลึกซึ้งมาก ถ้าคุณไม่เปิดสักระยะ เราจะยกเลิกการสมัครให้คุณ” คอนเนอร์กล่าว “การมีส่วนร่วมคือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่เราใส่ใจ”

ปรากฏว่าเป็นสิ่งที่ดึงดูดเงินโฆษณาด้วย

เลนนี่ไม่เลือกปฏิบัติ (กับผู้โฆษณา)

ในเดือนตุลาคม 2015, Dunham และ Konner เป็นพันธมิตร กับเฮิร์สต์เพื่อเปิดตัวเว็บไซต์แบบดั้งเดิมสำหรับเลนนี่ที่สามารถเสริมจดหมายข่าว (และให้พื้นที่ถาวร สำหรับโฆษณาเนทีฟและดิสเพลย์) ในขณะที่ทำข้อตกลง Troy Young ประธาน บริษัท Hearst Global Digital Media บอก Ad อายุข้อตกลงการจัดจำหน่ายจะแสดงเนื้อหา Lenny เกี่ยวกับคุณสมบัติอื่น ๆ เช่น Cosmopolitan, Elle, Marie Claire – ปฏิบัติต่อ Lenny (ในฐานะนิติบุคคล) เหมือนกับคอลัมนิสต์ที่รวบรวม “มันเกือบจะเหมือนสมัยใหม่เลย Dear Abby” Young กล่าวในขณะนั้น

Dunham อ้างถึง a บนแผงหน้าปัด เรื่องสั้นที่เขียนโดย Alice Sola Kim เพื่อแสดงให้เห็นว่า Lenny สร้างสรรค์เนื้อหาที่มีตราสินค้าได้อย่างไร เรื่องราวของ Kim ได้รับการสนับสนุนโดย General Electric และทีมบรรณาธิการของ Lenny ทำงานร่วมกับ GE เพื่อนำการวิจัยบางส่วนมาสู่เวอร์ชันสุดท้าย

“เราต้องทำเช่นนี้กับแบรนด์ด้วยความรอบคอบจริงๆ และแนวทางที่เหนียวแน่น” ดันแฮมกล่าว “เราได้ทำงานร่วมกับบรรณาธิการที่ชาญฉลาดและภูมิใจในสิ่งนี้เหมือนกับทุกสิ่งที่เราดำเนินการ”

เช่นเดียวกับเรื่องสั้นของ GE Lenny Letter มีดุลยพินิจด้านบรรณาธิการอย่างเต็มที่เกี่ยวกับแบรนด์ เนื้อหา ซึ่งหมายความว่าผู้แก้ไขต้องพึ่งพาเครือข่ายผู้มีส่วนร่วมของตนเอง สิ่งนี้กลับมาสู่แนวทางพื้นที่ปลอดภัยแบบเดิม ซึ่งบรรณาธิการรู้สึกว่ามีความสำคัญในบรรยากาศทางการเมืองในปัจจุบัน

“ผู้หญิงจำนวนมากรู้สึกไม่มีอำนาจจริงๆ ในตอนนี้” ดันแฮมกล่าว

ผ่านอีเมลของ Lenny Letter เว็บไซต์ออนไลน์ และเดือนเมษายน 1960 จัดการกับ Random House เพื่อเริ่มต้นสำนักพิมพ์ สิ่งพิมพ์ยังคงเป็นวิธีสำหรับผู้หญิงที่มีเสียงชายขอบตามธรรมเนียมในการถือโทรโข่งในสื่อ

คำถามคือถ้า Lenny Letter สามารถรักษาค่านิยมสตรีนิยมใน เผชิญกับข้อตกลงองค์กรในอนาคต จะเกิดอะไรขึ้นถ้า ตัวอย่างเช่น บริษัท CPG ทำงานร่วมกับ Lenny เพื่อสร้างโนเวลลาที่สวยงามแต่ไม่ให้เงินผู้หญิงและผู้ชายเท่ากันล่ะ จะเกิดอะไรขึ้นหากบริษัทพลังงานสนับสนุนกวีนิพนธ์ด้านสิ่งแวดล้อมที่สวยงาม แต่มีนโยบายการลาคลอดที่เข้มงวด

สำหรับตอนนี้ Dunham และทีมของเธอยินดีที่จะจัดหาสถานที่ให้ผู้หญิงพูดได้อย่างอิสระ หลังจากจิบน้ำขิงอย่างสนุกสนานแล้ว Dunham ก็ปล่อยเสียงหัวเราะอันเป็นเอกลักษณ์ของเธอ: “ฉันแค่รู้สึกโชคดีที่เราไม่มีสแน็คบาร์และโต๊ะปิงปองที่สูงมาก”

หน้าแรก530518562 2016

Back to top button