algorithmsbuzzfeedcontent marketingfacebookfake newsGoogle

กฎ 3 ข้อสำหรับการตลาดเนื้อหาในยุคข่าวปลอม

ฉันใช้เวลาส่วนใหญ่ในชีวิตไปกับการทำ 5 สิ่ง ได้แก่ นอน วางแผน อ่านหนังสือ เขียน และตอบคำถามเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา เมื่อเร็วๆ นี้—เนื่องจากฉันเดินทางจากโตรอนโตไปลอนดอนไปยังออสตินเพื่อพูดในการประชุมและเป็นผู้นำการประชุมเชิงปฏิบัติการด้านกลยุทธ์—ส่วนใหญ่จะเป็นช่วงหลังๆ

คำถามหนึ่งที่ยังคงเกิดขึ้น: ปัญหาข่าวปลอมของ Facebook ส่งผลกระทบต่อการตลาดเนื้อหาอย่างไร

สำหรับผู้ที่หลีกเลี่ยงทุกสิ่งบน Facebook นับตั้งแต่ลุง Bob ถ่ายทอดสดการเฉลิมฉลองการเลือกตั้งแบบไม่ต้องสวมเสื้อ ต่อไปนี้คือข้อมูลเบื้องหลังโดยย่อ: ข่าวปลอมทางการเมือง แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน Facebook ก่อนการเลือกตั้ง การวิเคราะห์ BuzzFeed ในเดือนพฤศจิกายน พบว่าด้านบน 20 ปลอม ข่าวเกี่ยวกับ รอบการเลือกตั้งถูกแบ่งปันมากกว่าด้านบน 1.4 ล้านเท่า 03 เรื่องจริง ข่าวเกี่ยวกับการเลือกตั้ง ในตอนแรก Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook อ้างว่าข่าวปลอมไม่ใช่ปัญหา แต่หลังจากสัปดาห์แห่งแรงกดดันจากสาธารณะชนอย่างเข้มข้น ยักษ์ใหญ่เครือข่ายสังคมออนไลน์รายนี้ประกาศว่าจะร่วมมือกับสื่อต่างๆ เช่น ABC News และ Snopes เพื่อแจ้งข่าวปลอม

ในที่สุดฟีเจอร์นี้ก็เปิดตัวให้กับผู้ใช้บางคนเมื่อต้นเดือนนี้ และถูกค้นพบครั้งแรก

โดย Gizmodo:

Facebook fake news

แม้จะมีการอัปเดตเหล่านี้ ข่าวปลอมจะไม่เกิดขึ้นทุกที่ ปัจจุบัน Facebook และ Google ขับเคลื่อนการเข้าชมส่วนใหญ่ไปยังไซต์ของผู้จัดพิมพ์ อัลกอริธึมการค้นหาและโซเชียลสร้างแรงจูงใจในการผลิตข่าวปลอมแบบไวรัลในอัตราที่เร็วกว่าผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริงสามารถติดตามได้ ไม่มีกระสุนเงินที่จะฆ่าสัตว์ประหลาดในฟีดของเรา ในอนาคตอันใกล้นี้ การทำการตลาดด้วยเนื้อหาจะอยู่ในภูมิทัศน์ของสื่อที่มีข่าวปลอม

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่การสื่อสารมวลชน แต่คุณยังต้องได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่าน

แล้วมันส่งผลต่อการทำงานของนักการตลาดเนื้อหาอย่างไร? ฉันเสนอกฎสามข้อนี้สำหรับการสร้างเนื้อหาในยุคข่าวปลอม:

กฎข้อที่ 1: ไม่มีไมโครไซต์ที่ไม่มีแบรนด์อีกต่อไป

เป็นเวลาหลายปีที่แบรนด์ต่างๆ ได้สร้างไมโครไซต์ที่ไม่มีแบรนด์โดยมีโลโก้เล็กๆ ที่ด้านล่างของหน้าแรก หรือไม่มีการเปิดเผยเลย ลองนึกถึงไซต์แต่งหน้าที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทเครื่องสำอางและไซต์แนะนำการจำนองที่ได้รับการสนับสนุนจากธนาคาร กลวิธีนี้เป็นแบบคร่าวๆ มาโดยตลอด และตอนนี้ก็ไร้เหตุผล เนื่องจากข่าวปลอม ผู้บริโภคที่ฉลาดจึงมองหาการตรวจสอบไซต์ที่พวกเขาอ่านอย่างละเอียด อย่าพยายามหลอกคน ภูมิใจในเนื้อหาของคุณและวางโลโก้ของคุณไว้ด้านหน้าและตรงกลาง

กฎข้อที่ 2: รับทราบอคติของคุณ

สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคือแทนที่จะร่วมมือกับผู้โฆษณารายใหญ่หลายสิบรายที่มีอิทธิพลต่อเนื้อหาของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คุณมีผู้สนับสนุนทางการเงินเพียงคนเดียวเท่านั้นที่จะเอาใจ แต่คุณต้องเป็นเจ้าของสิ่งนั้นในเนื้อหาของคุณ คุณต้องรับทราบว่าคุณทำงานให้ใครและส่งผลต่อมุมมองของคุณอย่างไร นี่คือบล็อกของ

บริษัทเทคโนโลยีการตลาดเนื้อหา ฉันไม่ได้เขียนอะไรที่ฉันไม่เชื่อเป็นการส่วนตัว แต่การทำงานที่นี่ทำให้ฉันเชื่อว่าเทคโนโลยีการตลาดเนื้อหาเป็นวิธีแก้ปัญหาสำหรับความท้าทายที่แตกต่างกันมากมาย

source analyzerกฎข้อที่ 3: ฝึกหลักการรายงานที่ดี

ใช้แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ระบุแหล่งที่มาของสิ่งที่คุณอ้างถึงอย่างแม่นยำ อย่าเพิ่งทำเรื่องขึ้น การตลาดเนื้อหาไม่ใช่การสื่อสารมวลชน แต่คุณยังต้องได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่าน นั่นเป็นเหตุผลที่เราเพิ่งสร้างตัววิเคราะห์แหล่งที่มาในโปรแกรมแก้ไขข้อความของเราเพื่อวัดความน่าเชื่อถือของทุกลิงก์ที่ผู้เขียนของเราใช้

source analyzer

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อย่าพยายามตีคนอื่น ในยุคข่าวลวง ผู้บริโภคที่ฉลาดมีเครื่องตรวจจับ BS ของพวกเขาในการแจ้งเตือนที่สูง และการตลาดเนื้อหาคร่าวๆ ถูกกำหนดให้ปิดตัวลง

  • หน้าแรก
  • 530518530

Back to top button