5 แบรนด์ระดับโลกพึ่งพาเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนการตลาดเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร

ในหกปีนับตั้งแต่การก่อตั้ง Contently เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่บางอย่าง Facebook เข้ายึดครองอินเทอร์เน็ต CCO ของเราเปลี่ยนทรงผมทุกสองสามเดือน และที่สำคัญที่สุดคือ ลูกค้าของเราเข้าถึงระดับใหม่ของการตลาดเนื้อหาที่ซับซ้อน

เนื่องจากเราเติบโตขึ้นในฐานะบริษัท ดังนั้น มีความสามารถของลูกค้าของเราในการบอกเล่าเรื่องราวที่มีความหมาย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ คุ้นเคยกับการผลิตบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก และวิดีโอคุณภาพสูง พวกเขาจึงตั้งเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน: โครงการการตลาดเนื้อหาระดับโลก

อย่างที่หลายๆ บริษัททราบ การเข้าถึงลูกค้าในประเทศเดียวนั้นยากพอ การทำข้ามพรมแดนและภาษาต้องใช้ การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และการสื่อสาร เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าลูกค้าของเราเชี่ยวชาญเนื้อหาระดับโลกได้อย่างไร ต่อไปนี้คือตัวอย่างแบรนด์ต่างประเทศ 5 รายการที่ใช้แพลตฟอร์มบรรณาธิการ เครือข่ายผู้มีความสามารถ และบริการเชิงกลยุทธ์ในการบอกเล่าเรื่องราวทั่วโลก

อเบอร์ดีน

หนึ่งในความท้าทายที่พบบ่อยที่สุดสำหรับแบรนด์ที่ลงทุนในเนื้อหาคือการสร้างความโดดเด่น สำหรับ Aberdeen ซึ่งเป็นบริษัทจัดการสินทรัพย์ที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ความเป็นผู้นำทางการตลาดพยายามสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายของบริษัท แต่จำเป็นต้องหาวิธีสื่อสารกับพวกเขาเหนือเสียงอื่นๆ ในช่องทางโซเชียลมีเดีย

“นั่นเป็นตัวกระตุ้นให้เราจัดระเบียบมากขึ้น” James Whiteman หัวหน้าฝ่ายสื่อสารการลงทุนของ Aberdeen อธิบาย “ ต้องการกลยุทธ์เนื้อหาขนาดใหญ่มหึมา”

ใน 2015 อเบอร์ดีนเปิดตัวสิ่งพิมพ์ดิจิทัล Thinking Aloud ซึ่งกล่าวถึงกลยุทธ์การลงทุน และให้ความเห็นเกี่ยวกับข่าวการเงินที่สำคัญ เสาหลักด้านเนื้อหาหลัก 3 เสา ได้แก่ แนวโน้มเศรษฐกิจมหภาค การลงทุน วัฒนธรรมและแรงบันดาลใจ แสดงไว้อย่างชัดเจนที่ด้านบนสุดของบล็อก

แบรนด์สร้างความแตกต่างจากบล็อกการเงินอื่นๆ อย่างต่อเนื่องโดยใช้เอกลักษณ์ มุมที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเล่าเรื่อง หัวข้อในสามส่วนย่อยมีตั้งแต่ “The Ten Golden Rules of Equity Investing” ถึง a วัฒนธรรม ที่ใช้ข้อมูลการศึกษาเปรียบเทียบว่าดนตรีคลาสสิกมีผลต่อสมองอย่างไร คล้ายกับที่สมองวิเคราะห์ตลาดหุ้น

อเบอร์ดีนใช้ แพลตฟอร์มเนื้อหา เพื่อจัดการการผลิตเนื้อหาในที่เดียว “การจัดการปฏิทินนั้น [normally] ยากและค่อนข้างซับซ้อน” ไวท์แมนกล่าว “ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญว่าทำไมเราจึงนำ Contently มาใช้ในเรื่องนี้”

เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเดินทางของอเบอร์ดีน เนื้อหาทางการเงินที่ชาญฉลาดและเข้าถึงได้ อ่านเรื่องเต็มได้ที่นี่

อะโวคาโดจากเม็กซิโก

เมื่ออะโวคาโดจากเม็กซิโก ปรับปรุงใหม่ กลยุทธ์เนื้อหาใน 2016 มีเป้าหมายที่สูงส่ง: สร้างความตระหนักเกี่ยวกับอะโวคาโด ในฐานะผู้ขายอะโวคาโดรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก แบรนด์ต้องการให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับประโยชน์ของอะโวคาโด และเพิ่มความต้องการและการขาย

อะโวคาโดจากเม็กซิโกร่วมมือกับ Contently เพื่อสร้าง กลยุทธ์การแบ่งกลุ่มผู้ชมตาม Anna Mertz ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลของบริษัท “จับภาพจินตนาการของตลาด”

อะโวคาโดจากเม็กซิโกและเนื้อหาแบ่งผู้ชมออกเป็นกลุ่มย่อยที่มีอะโวคาโดทั่วไป ความตระหนักและบรรดาผู้ที่ การแบ่งกลุ่มช่วยให้สร้างเนื้อหาสำหรับชุดย่อยที่ไม่ซ้ำกันได้ง่ายขึ้น

เมื่อกำหนดผู้ชมแล้ว ทีมการตลาดของแบรนด์ได้ทำงานร่วมกับนักแปลอิสระที่มีเนื้อหา รวมถึงนักโภชนาการและเชฟ เพื่อพัฒนาเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงและให้ความรู้ ในครั้งแรก 30 วันหลังจากเปิดตัวไซต์อีกครั้ง—ออกแบบตามกลยุทธ์การแบ่งกลุ่ม—การจราจรพุ่งสูงขึ้น 08 เปอร์เซ็นต์ อัตราตีกลับลดลง 8 เปอร์เซ็นต์ และการมีส่วนร่วมเฉลี่ยคือ x ของ ผู้อ่านออนไลน์ทั่วไป.

หากต้องการดูว่าอะโวคาโดจากเม็กซิโกใช้การแบ่งกลุ่มผู้ชมอย่างไร อ่านกรณีศึกษาฉบับเต็มได้ที่นี่.

Babbel

Babbel แอปเรียนภาษาแห่งแรกของโลก ระบุวิดีโอได้อย่างรวดเร็วว่าเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจ ด้วยการสร้าง เนื้อหาที่เร้าใจ (ที่สามารถเผยแพร่ไปทั่วโลก) และ เนื้อหาท้องถิ่น (ที่กล่าวถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรม) บริษัทสามารถขยายและดูแลผู้ชมได้

การขยายการผลิตในหลายประเทศต้องใช้การเตรียมการและการสื่อสารทั่วโลกเป็นอย่างมาก ในการแปลวิดีโอเหล่านี้เป็นคำบรรยายจากภาษาหลัก 6 ภาษาของบริษัท ได้แก่ อังกฤษ ฝรั่งเศส สเปน อิตาลี เยอรมัน และโปรตุเกส จำเป็นต้องมีเวิร์กโฟลว์ที่ดีขึ้นเพื่อจัดการขั้นตอนต่างๆ ของการผลิต Babbel
หันไปหา แพลตฟอร์มเทคโนโลยีของ Contently เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของเวิร์กโฟลว์

“อัตราการผลิตของเราดีขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา” Edward Wood หัวหน้าฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ Babbel กล่าว “และปัจจัยสำคัญประการหนึ่งคือ Contently”

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Babbel พัฒนากลยุทธ์วิดีโอระดับโลก อ่านกรณีเต็มได้ที่นี่.

Eni

Eni บริษัทน้ำมันและก๊าซระดับโลกที่มีสำนักงานใหญ่ในอิตาลี ให้สโลแกนสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลที่ชัดเจน: “Energy is a good story”

เพื่อลอกม่านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การสำรวจ ความยั่งยืน และประสิทธิภาพการใช้พลังงาน Eni เปิดตัว Eniday นิตยสารออนไลน์ ความท้าทายของบริษัทคือการปรับขนาดโครงการในตลาดต่างประเทศและสนับสนุนการดำเนินการด้านบรรณาธิการทั้งในภาษาอิตาลีและภาษาอังกฤษ

“เราไม่ต้องการสร้างห้องข่าวภายในบริษัทจริงๆ เพราะ มันเป็นไปไม่ได้ และไม่ใช่แนวทางที่ถูกต้อง” Marco Bardazzi รองประธานบริหารฝ่ายการสื่อสารของ Eni กล่าว “เราต้องการให้ผู้คนจากทั่วโลกมาร่วมงานกับเราและต้องการมีกลุ่มคนที่มีความสามารถมากกว่าที่เราสร้างขึ้นเองได้”

Eni หันไปหา Contently เพื่อแตะ กลุ่มนักข่าวต่างประเทศ ที่สามารถนำหัวข้อระดับโลกที่หลากหลายมาสู่ ชีวิต. ผ่านเนื้อหา Eni สามารถเสริมทีมนักเขียนชาวอิตาลีด้วย เจ้าของภาษาที่สามารถครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ตั้งแต่เทคโนโลยีไปจนถึงการศึกษา

ความสำเร็จของ Eniday ทำให้ Eni ขยายไปสู่ ​​
เพื่อดู Eni's ให้ละเอียดยิ่งขึ้น โปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่มีความทะเยอทะยาน อ่านเรื่องราวแบบเต็มได้ที่นี่

JLL

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทที่ปรึกษาด้านอสังหาริมทรัพย์ JLL ได้เปิดตัว มุมมองจริง แพลตฟอร์มความเป็นผู้นำทางความคิด เพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาเศรษฐกิจขนาดใหญ่และการพัฒนาอุตสาหกรรม แต่บริษัทจะรวมการผลิตเนื้อหาในสามภูมิภาคหลัก: เอเชียแปซิฟิก อเมริกา และ EMEA ได้อย่างไร

บริษัท อสังหาริมทรัพย์ทำงานร่วมกับ Contently เพื่อเข้าถึงแพลตฟอร์มส่วนกลางเพื่อจัดการทั่วโลก การสื่อสารและการผลิตเนื้อหา ด้วยเวิร์กโฟลว์ที่คล่องตัว JLL สามารถดำเนินโครงการสร้างสรรค์ที่ให้บริการผู้ชมที่แตกต่างกัน เรื่องราวมีตั้งแต่

รายงาน เช่นทำไม โรงแรมกำลังลงทุนในสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าเป็นแผ่นสะท้อนแสง เช่น ผลงานของ Lee Kuan Yew ในตลาดที่อยู่อาศัยในสิงคโปร์

“เพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับกระบวนการสร้างเนื้อหาอย่างเข้มข้น” Madeleine Little อดีตผู้อำนวยการระดับโลก การตลาดที่ JLL อธิบาย “เราทำงานเสมือนกับเพื่อนร่วมงานทั่วโลก ดังนั้นความสามารถในการสื่อสารทั้งหมดในที่เดียวจึงเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง”

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าเทคโนโลยีมีอิทธิพลต่อการผลิตเนื้อหาของ JLL อย่างไร อ่านกรณีเต็มได้ที่นี่

20161080 หน้าแรก2017 1080
Tags
Aberdeen Avocados From Mexico Babbel Eni