กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

LinkedIn ทำลาย Slideshare หรือไม่?

Has LinkedIn Ruined Slideshare

ฉันรักสไลด์แชร์ “การนำเสนอของ YouTube” เป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งสำหรับเจ้าของธุรกิจและผู้จัดการ มีข้อมูลประชากรและความภักดีของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ดีกว่า LinkedIn มันเป็นหนึ่งในด้านบน 20 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก บางทีนั่นอาจเป็นสาเหตุที่ LinkedIn ซื้อมันเพื่อ $119 ล้านใน 2014 เติมไข่รังของนักลงทุนต่อเนื่องและผู้สนับสนุน Slideshare Mark Cuban และ Dave McClure และอื่น ๆ

เป็นข้อตกลงที่ชาญฉลาดและราคาดี ในสมัยนั้น (ซึ่งดูเหมือนนานมาแล้ว แม้ว่าจะเพิ่งผ่านไปเพียงห้าปี) LinkedIn ก็คิดว่าตัวเองเป็นศูนย์กลางเนื้อหาสำหรับธุรกิจ เป็นเวลาเดียวกับที่พวกเขาเริ่มโปรแกรมผู้มีอิทธิพลและเปิดใช้งานการเผยแพร่ (บล็อกจริงๆ) บนแพลตฟอร์ม Linkedin

ฉันเขียนโพสต์ใน 2015 ชื่อ “Is Slideshare Digital อาวุธลับของการตลาด?” และฉันก็หมายความตามนั้น แต่วันนี้ไม่จริง

นับตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการ ข้อเสนอทั้งหมดก็เริ่มลุกลามราวกับชายกระโปรงในชุดเดรสของ K-Mart ขั้นแรก พวกเขากำจัดความสามารถในการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ได้รับความนิยมซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้ Slideshare รวบรวมการสมัครอีเมลเพื่อแลกกับเนื้อหา พวกเขายังเปลี่ยนวิธีที่ผู้ใช้สามารถปรับแต่งหน้าแรกของ Slideshare ได้ คำมั่นสัญญาในขณะนั้นคือ การแนะนำคุณลักษณะใหม่ทุกเดือนสำหรับผู้ใช้ทั้งหมด ที่กินเวลาประมาณ . . หนึ่งเดือน.

ต่อไป LinkedIn จ่ายเงิน 1.5 พันล้านดอลลาร์ให้กับบริษัทฝึกอบรมออนไลน์ Lynda นั่นคือ 13 มากกว่าที่พวกเขาจ่ายให้กับ Slideshare ถึงเท่าตัว ดังนั้นแน่นอนว่านั่นจะต้องเป็นลำดับความสำคัญสูงสุด สังเกตว่าหน้าแรกของ Slideshare นำเสนอหลักสูตรออนไลน์อย่างเด่นชัดได้อย่างไร และหลักสูตรเด่นแต่ละหลักสูตรมีการอัปเดตในช่วงสามชั่วโมงที่ผ่านมาหรือไม่

จากนั้น การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: Microsoft ซื้อ LinkedIn ด้วยตัวเองในราคา $05 พันล้าน—ตามทฤษฎีแล้ว เพื่อขับเคลื่อนการใช้งาน Skype และในที่สุดก็มอบเครือข่ายสังคมออนไลน์ให้กับ Microsoft บ้าง (นอกเหนือจากการลงทุนใน Facebook) แบบมีสาย อย่างไรก็ตาม สันนิษฐานว่าแท้จริงแล้ว บริษัทที่ซื้อกิจการรายใหญ่ที่สุดของโลก ทำให้ MSFT เข้าถึงชื่อเสียงอันเป็นประกายของ Reid Hoffman ผู้ก่อตั้ง LinkedIn ซึ่งเพิ่งเข้าร่วมคณะกรรมการบริหาร

ไม่ว่าสาเหตุที่แท้จริงจะเป็นอย่างไร ผลกระทบจากการเป็นเจ้าของ Slideshare ของ LinkedIn ในช่วงห้าปีที่ผ่านมากลับกลายเป็นฝ่ออย่างรุนแรง เช่นเดียวกับขาของ Paul Sheldon ในตอนท้ายของ Misery ตอนนี้ Slideshare เป็นเพียงส่วนเสริมที่หดตัว

3 ปัญหา Slideshare ที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบัน

ประการแรก การรับส่งข้อมูลไปยัง Slideshare ลดลงอย่างมาก แม้ว่า 3 ใน 4 ของนักการตลาดเนื้อหาทั้งหมดกำลังสร้างเนื้อหามากกว่าที่เคย ตามข้อมูลของ Content Marketing Institute และ MarketingProfs เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมด (หรือเกือบทั้งหมด) ไม่ได้อยู่ในรูปแบบการนำเสนอและ ebook (ประเภทเนื้อหาทั่วไปที่พบใน Slideshare) แต่คุณคิดว่าเนื้อหามากขึ้นจะเท่ากับการใช้ Slideshare มากขึ้น แต่มันกลับไม่ใช่ อาจเป็นเพราะแต้มสองและสาม

ประการที่สอง Slideshare ได้ละทิ้งทีมบรรณาธิการเป็นส่วนใหญ่ ที่จุดสูงสุด ส่วนหนึ่งของการอุทธรณ์ของ Slideshare คือการดูแลจัดการ รวมถึงการโปรโมตการนำเสนอใหม่และน่าสนใจเป็นประจำไปยังโฮมเพจของไซต์ในส่วน “สไลด์ยอดนิยมของวันนี้” “สไลด์แชร์เด่น” หรือ “มาแรงในโซเชียลมีเดีย”

สกรีนช็อตตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 13 แสดงว่า “สไลด์แชร์ยอดนิยมของวันนี้” ถูกอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ 51, 55, และ 61 วันที่ผ่านมา. ความสด! และส่วน “แนวโน้มในโซเชียลมีเดีย” นั้นเก่าแก่จนน่าหัวเราะ น่าประหลาดใจที่การนำเสนอสองอันดับแรก “ร้อนแรง” บน Linkedin และ Google Plus ถูกสร้างขึ้นเมื่อสี่ปีที่แล้ว ติดเทรนด์เฟสบุ๊ค? อัปโหลดการนำเสนอหนึ่งปีที่ผ่านมา บนทวิตเตอร์? แค่เก้าเดือน อีกครั้ง นี่คือหน้าแรกของเว็บไซต์ที่อยู่ด้านบนสุด 100 ในโลกในอดีตที่ผ่านมา

บางทีมันอาจจะเป็นเพียงปัญหาแรงงาน การตรวจสอบโดยเพื่อนของฉัน Mathew Sweezey โดยใช้ Linkedin พบว่ามีพนักงานเพียงคนเดียวที่ยังคงทำงานบน Slideshare ดูเหมือนจะเป็นวิศวกรเพียงไม่กี่คน .

ประการที่สาม Slideshare ดูเหมือนจะทำการตัดสินใจเกี่ยวกับประสบการณ์ของลูกค้าที่น่ากลัวอย่างน่าประหลาดใจ ฉันไม่รู้ว่านี่เป็นความสัมพันธ์หรือสาเหตุ แต่ในอาชีพการทำงานด้านดิจิทัลที่ยาวนานของฉัน ฉันพบว่าเมื่อวิศวกรใช้งาน CX ความเป็นมิตรกับลูกค้ามักไม่เพิ่มขึ้น

ในโพสต์ของเขา เกี่ยวกับปัญหาที่ Slideshare (ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้กับสิ่งนี้) Sweezey ตั้งข้อสังเกตว่า Slideshare ไม่อนุญาตให้ – การอัพโหลด Slideshares พูดง่ายๆ ว่านี่มันแย่ ปัญหาคือหากคุณอัปโหลดบางอย่างและตัดสินใจที่จะรีเฟรชในภายหลัง (แก้ไขข้อผิดพลาด เพิ่มสไลด์ ปรับแต่งหัวข้อ) คุณจะไม่สามารถทำเช่นนั้นได้ แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นคุณสมบัติตั้งแต่วันแรกของแพลตฟอร์มก็ตาม

ตอนนี้ Slideshare ต้องการให้คุณอัปโหลดไฟล์เวอร์ชันใหม่ทั้งหมด นั่นหมายความว่าความคิดเห็น การแบ่งปัน หรือลิงก์ใดๆ ที่คุณสร้างและเผยแพร่ทั่วทั้งเว็บจะเป็นโมฆะ เป็นโมฆะ หรือตาย เย่. ต้องการเพิ่มสไลด์ใหม่หกหรือไม่ เริ่มใหม่นะเพื่อน

บางทีนี่อาจเป็นเพียงวิธีที่ต้องไป? บางทีแพลตฟอร์มที่เน้นรูปแบบที่ยาวกว่า เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอาจถึงวาระที่จะครอบงำโดยแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาแบบสั้น วิดีโอ และ “เรื่องราว” ที่หายไป ท้ายที่สุดแล้ว การตายของ Slideshare ที่เห็นได้ชัดและใกล้จะเกิดขึ้นก็เกิดขึ้นจากการตายของ Squidoo และการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจ และ Scribd ที่ใกล้เคียงกันที่ใกล้เคียงกัน และอื่นๆ อีกมากมาย

แต่ฉันคิดว่าเครือข่ายโซเชียลธุรกิจ (หรืออะไรก็ตามที่ LinkedIn ถือว่าตัวเองอยู่ในจุดนี้) จะเห็นคุณค่าในการเป็นศูนย์กลางการนำเสนอที่มีความหมายเพียงแห่งเดียวในโลกสำหรับนักธุรกิจ แต่บางทีก็ไม่เข้าใจ

คุณ?

    1512074502565 หน้าแรก

Back to top button