กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำไมอารมณ์จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

Why Emotion Is So Essential to Effective Video Marketing

ในทุกครัวเรือน ทุกวัน โฆษณาจะได้รับเกียรติสองรางวัลเหนือสิ่งอื่นใด ไม่ว่าคุณจะเลือกหน้าจอแล็ปท็อป เดสก์ท็อป หรือโทรทัศน์สีอะไรก็ตาม คุณ (ใช่ คุณ) ได้รับรางวัลดังต่อไปนี้ โดยถือว่าคุณรู้วิธีใช้งาน DVR:

  1. การกรอกลับอย่างมีเกียรติ: มอบให้กับโฆษณาที่คุณเลือกดูสองครั้ง
  2. โฆษณาตอนต้นที่มีหลักการ: มอบให้แก่โฆษณาตอนต้นของ YouTube ที่คุณเลือกดูผ่าน ตัวเลือกการข้ามห้าวินาที

(ใช่ ฉันได้รับเกียรติเหล่านี้เพื่อจุดประสงค์ของบล็อกนี้)

กาลครั้งหนึ่งในเย็นวันพุธ

ฉันและครอบครัวได้มอบรางวัล Honorable Rewind

ให้กับโฆษณา Bose เรากำลังดู SNL วันหยุดพิเศษ หัวเราะบางช่วง สะดุ้งสุดขีด ระหว่างช่วงพักโฆษณา เราถ่ายรูปไอโฟนของเรา เนื่องจากคนสมัยใหม่มักไม่ทำ ยกเว้นครั้งนี้ฉันไม่ทำ เพื่อประโยชน์ของทั้งหมด โทรศัพท์ของฉันยังคงอยู่ระหว่างเบาะรองนั่ง

บนหน้าจอฉายภาพช่วงเวลาที่อบอุ่นหัวใจที่สุดเท่าที่ฉันเคยเห็นมา—อย่างน้อยก็ตั้งแต่

นี่คือเรา ในคืนก่อน .

การตลาดวิดีโอทางอารมณ์ที่เชี่ยวชาญของ Bose

ช่วงเวลาแห่งความสุขในเชิงพาณิชย์นี้ช่างแปลกประหลาดเสียจนฉันเผลอไปแจ้งที่บ้าน

“ลีอา!” ข้าพเจ้ารีบตะโกนไปยังผู้ทรงอำนาจที่อยู่ห่างไกล “ลีอาห์ ลีอาห์ ลีอาห์! พลิกกลับ! ทุกคนต้องดู

โฆษณา Bose นี้ โปรด!”

เชิงพาณิชย์ เรียบง่าย หวาน สุขทุกปัจจุบัน

คืนถัดมา ในความพยายามที่จะแสดงโฆษณาที่ยอดเยี่ยมของ Bose ผู้ที่ชื่นชอบวิดีโออีกคนหนึ่ง ฉันได้ดึง ช่องของ Bose บน Youtube. ฉันได้เรียนรู้ว่า Bose ยุ่งอยู่กับการผลิตเนื้อหาวิดีโอมาหลายปีแล้ว

ปริมาณวิดีโอที่ผลิตอย่างมืออาชีพในช่องของ Bose นั้นน่าประทับใจ วิดีโอประกอบด้วยคนดัง นักกีฬา และนักแสดง ขณะที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมหลายรายในประเทศ ภาษา และความสนใจต่างๆ ในบรรดาวิดีโอทั้งหมด รายการโปรดของฉันคือ หูฟัง QuietComfort 30 – ส่วนที่สอง .

ความอัจฉริยะของโฆษณาหูฟัง QuietComfort ของ Bose คือความสง่างามของการผลิตและพลังทางอารมณ์ของเนื้อหา

นักการตลาดได้พูดคุยกันมานานแล้วเกี่ยวกับ ที่มีอิทธิพลต่ออารมณ์ต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้า . ครั้งแล้วครั้งเล่าที่นักการตลาดได้ยินและเห็นว่า อารมณ์เปลี่ยน .

พลังทางอารมณ์ของวิดีโอของ Bose ไม่เพียงแต่จะแปลงแต่ยังบันทึกได้อีกด้วย ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คั่นหน้าวิดีโอเหล่านี้เพื่อใช้เป็นตัวอย่างในการโน้มน้าวให้ลูกค้าหรือคู่ค้าเห็นความสำคัญของความเรียบง่ายใน ถ่ายทอดและสร้างแรงบันดาลใจอารมณ์.

อารมณ์ แปลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการตลาดวิดีโอ

ในตัวอย่างด้านบน ชายคนหนึ่งร้องไห้เบา ๆ ขณะที่เขาดูดอกไม้ไฟเหนือน้ำ บางทีช่วงเทศกาลวันหยุดทำให้ฉันซาบซึ้งหรือบางทีเพลงประกอบ (แต่งโดย Dustin O'Halloran ที่ได้รับการเสนอชื่อชิงรางวัลออสการ์) จะให้ความรู้สึกแก่คนขี้บ่น โบสเตือนเราว่าเหตุการณ์ที่เปลี่ยนชีวิตและเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ ไม่ใช่เรื่องที่สร้างแรงบันดาลใจ แต่ช่วงเวลาเล็ก ๆ ที่เคลื่อนไหวทำให้ชีวิตหวานขึ้นอีกนิด

การร้องเรียนเพียงอย่างเดียวของฉันกับวิดีโอเหล่านี้คือสำเนาที่น่าประจบประแจงที่มาพร้อมกับพวกเขา คำอธิบายวิดีโอกรีดร้องว่า “เอเจนซี่โฆษณาทันสมัยพูดได้” แต่เดี๋ยวก่อน ถ้าคุณดูวิดีโอเหล่านี้แบบเต็มหน้าจอ คุณจะไม่มีวันพบว่าตัวเองสะดุดกับเครื่องหมายวรรคตอนอย่างไม่ลดละ:

“อืดอาด มีพลัง มีชีวิตอยู่. ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไร บางครั้งคุณก็จำเป็นต้องรู้สึกโดยไม่มีอะไรมาขวางทาง . . ดังนั้นไม่ว่าเพลงจะทำให้คุณรู้สึกอย่างไร ให้พลิกสวิตช์ รับความรู้สึก. และรู้สึกได้จริงๆ”

สั่น. หดหนี. ฝ่ามือ.

4 กฎสำหรับเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

สมมติว่าคุณต้องการทำซ้ำวิดีโอที่น่าทึ่งเหล่านี้แต่ไม่สามารถจ่ายต้นทุนการผลิตได้ ก่อนอื่นเข้าร่วมคลับ การนำเนื้อหาวิดีโอไปใช้โดยไม่ทำให้งบประมาณทางการตลาดเสียคือ ปริศนาของ 2017 สำหรับนักการตลาดจำนวนมาก

ประการที่สอง จำไว้ว่า

ความเป็นเลิศเกิดขึ้นได้จากเนื้อหาส่วนหนึ่งและกลยุทธ์ส่วนหนึ่ง

ในการทำงานเพื่อมุ่งสู่โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องและมีการบริโภคสูง โปรดปฏิบัติตามสิ่งต่อไปนี้

  1. ในโลกที่อิ่มตัวด้วยเนื้อหาทางการตลาด ยอมรับการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย ไม่ว่าจะในโทรทัศน์ YouTube หรือ Facebook ให้จัดสรรงบประมาณให้เพียงพอเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณ—มากเป็นสองเท่าของต้นทุนการผลิต สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือวิดีโอราคาแพงที่ไม่มีที่ไปและไม่มีผู้ชม
  2. ปรับแต่งวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มการโปรโมต -โฆษณาตอนต้นของ YouTube รายการที่ 2 มักจะถูกข้ามในเวลาห้าวินาที (ยกเว้นกรณี a
      ซื้อโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ มุ่งเป้าไปที่การสร้างแบรนด์ ไฮไลท์ผลิตภัณฑ์ หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจในไม่กี่วินาทีแรก โปรดจำไว้ว่า

        โฆษณา GEICO ที่เฮฮา ?
      • คุณมีระหว่าง 15 และ 30 วินาที; ทำให้เรื่องราวเรียบง่ายและถ่ายทอดแนวคิดได้กระชับ
      • ดำเนินการทุกอย่างผ่านกระบวนการอนุมัติที่กว้างขวาง คุณต้องการให้วิดีโออันทรงพลังของคุณสร้างแรงบันดาลใจให้กับอารมณ์อันทรงพลังที่ตั้งใจไว้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง Don't be Pepsi.
  • 147986 หน้าแรก
  • Back to top button