กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เมื่อการแหกกฎของโซเชียลมีเดียนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

When Breaking Social Media Rules Leads to Better Engagement

ถึงเวลานั้นของปี เมื่อเราถูกหลอกให้โหยหาความจริงที่มืดมิด เยือกเย็น และสีเทา นั่นคือฤดูหนาว โฆษณาตามฤดูกาลสร้างแรงบันดาลใจให้กับความสุขในอดีตผ่านคำมั่นสัญญาของช่วงเวลาสบาย ๆ ที่เราเพลิดเพลินกับเครื่องดื่มที่มีคาเฟอีนหวาน ๆ ขณะสวมหมวกถักหนักและแจ็กเก็ตปักเป้าแนวสปอร์ตรายล้อมไปด้วยทุกสิ่งที่เปล่งประกายและกลิ่นของอบเชย ในขณะเดียวกันใบไม้ก็สวยงามและมีสีสันจนเกือบลืมไปว่าทุกอย่างกำลังจะตาย

IU Bloomington autumn leaves Instagram post

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมของปีในการเป็นแบรนด์ที่มีคุณสมบัติตามที่กล่าวมาของฤดูกาล แบรนด์ พึ่งพาคำโกหกที่สร้างแรงบันดาลใจจากความคิดถึง ท้ายที่สุด ฤดูกาลสีทองและแวววาวนี้ให้ความรู้สึกสั้นลงและสั้นลงทุกปี แม้จะเริ่มต้นเร็วขึ้นก็ตาม

คุณจะถาม “พึ่งพา” ได้อย่างไร? โดยการแหกกฎของโซเชียลมีเดียทั้งหมด

การศึกษาหลังเรียนจะบอกให้คุณ โพสต์วันละครั้งบน Instagram บางครั้งแบรนด์ต่างๆ สามารถโพสต์ได้มากขึ้น แต่โดยทั่วไป เป็นการดีที่สุดที่จะรักษาค่าเฉลี่ย

ไว้ที่ประมาณ 1.5 ครั้งต่อวัน ฉันไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง (พร้อมข้อมูลสำรอง)

การฝ่าฝืนกฎของ Instagram: กรณีศึกษา

กาลครั้งหนึ่งเมื่อประมาณหกเดือนที่แล้ว ฉันจัดการบัญชีในวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยอินเดียน่า หากคุณไม่เคยไปที่ IU คุณอาจไม่เข้าใจ ทิวทัศน์ที่มีอิทธิพลต่อการรับเข้าเรียน การรักษา และอัตราการบริจาค พูดแบบนี้: ความสวยงามของวิทยาเขตได้รับการจัดอันดับอย่างต่อเนื่องว่าเป็นเหตุผลสำคัญอันดับต้น ๆ ที่นักศึกษาในอนาคตเลือก Bloomington

Indiana University autumn leaves Instagram post

ที่กล่าวว่าความรักของวิทยาเขตนั้นขึ้นอยู่กับฤดูกาลเป็นพิเศษ ใบไม้ร่วงสีทอง? ต้นไม้ผลิบานในฤดูใบไม้ผลิ? ฤดูกาลชั่วพริบตาเหล่านี้เป็นช่วงเวลาที่กฎทั้งหมดควรถูกทำลายเพื่อเห็นแก่การสู้รบ

เมื่อเมษายนที่แล้ว บางทีอาจเป็นเสียงฮูราห์สุดท้าย ฉันแหกกฎตามทำนองนั้น โพสต์ในสามวัน การมีส่วนร่วมในสามวันนั้นเพียงอย่างเดียวเท่ากับมูลค่าของการมีส่วนร่วมสองสัปดาห์ในเดือนเมษายนปีที่แล้ว ที่มีมากกว่า 41, ชอบและแสดงความคิดเห็น เรา ดึงดูดการมีส่วนร่วมของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของเราห้าเท่า Ohio State University (ดูแผนภูมิด้านล่าง จัดทำโดย Rival IQ)

Indiana University autumn leaves Instagram post

เราดึงดูดการมีส่วนร่วมของคู่แข่งถึง 5 เท่าด้วยการโพสต์บน Instagram ครั้งใน 3 วัน คลิก เพื่อทวีต ฉันโพสต์อะไรคุณถาม ภาพดอกไม้ในวิทยาเขตดังต่อไปนี้

แน่นอน คุณกำลังคิดว่า “ใช่แล้ว คริสติน่า หากคุณกำลังจะโพสต์ ครั้งในสามวัน คุณจะเห็นการมีส่วนร่วมมากขึ้น”

ไม่ได้โม้ แต่โดยเฉลี่ยแล้ว เราเห็นแล้ว เปอร์เซ็นต์การมีส่วนร่วมในแต่ละโพสต์มากกว่าการแข่งขัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่เพียงแต่เราโพสต์บ่อยขึ้นเท่านั้น แต่เรายังได้รับการมีส่วนร่วมในแต่ละโพสต์เหล่านั้นมากกว่าการแข่งขันอีกด้วย

IU Bloomington Instagram engagement 2

คุณอาจกำลังคิดว่านี่เป็นปัญหาการสร้างเนื้อหาที่แย่ที่สุดในประวัติศาสตร์ ฉันทำอะไรทั้งวัน? แค่ถ่ายรูปแคมปัส? ไม่ได้อย่างแน่นอน! ในช่วงฤดูที่สวยงามเหล่านี้ เมื่อวิทยาเขตไม่มีมุมที่เลวร้าย เราจะได้รับภาพถ่ายที่ถูกแท็กหลายสิบภาพทุกวัน มากกว่า 30 เปอร์เซ็นต์ของรูปภาพที่แชร์ในบัญชีแบรนด์ของเราเป็นผู้ใช้ -เนื้อหาที่สร้างขึ้น—เนื้อหาที่ทำให้แบรนด์ของคุณน่าดึงดูดใจ และการมีส่วนร่วมเป็นพิเศษ

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน ฉันใช้กลยุทธ์เดียวกันในการดึงและโพสต์ภาพถ่ายรุ้งที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

IU Bloomington rainbows Instagram posts

การสู้รบนั้นน่าประหลาดใจ: ภาพถ่ายห้าภาพที่โพสต์ในช่วงสองวันได้รับมากกว่า , การนัดหมายที่มากกว่า 5, ไลค์และแสดงความคิดเห็นต่อโพสต์ ทำลายอัตราการมีส่วนร่วมของโพสต์โดยเฉลี่ยของเรามากกว่า เปอร์เซ็นต์.

ใช่ มันดีและสนุกที่ได้มีส่วนร่วมมากมาย ถึงกระนั้น ทุกคนควรตั้งคำถามต่อไปว่า “การมีส่วนร่วมนี้หมายความว่าอย่างไร” ตัดสินโดยความคิดเห็นจาก Instagrammers (เช่นด้านล่าง) การมีส่วนร่วมสูงในเรื่องนี้ การสรรหาและการรักษาที่ดีขึ้น ต่อไปนี้เป็นความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับสมัครบางส่วน:

IU Bloomington rainbows Instagram poststed__hy@kieraaaaaaaa_ อย่าลืมพาฉันไปที่มหาวิทยาลัยของคุณ ?

kieraaaaaaa_@ted__hy หนึ่งในเหตุผลที่ฉันอยากพาคุณไปที่ Bloomington

Cbootyking อดใจรอไม่ไหวที่จะได้เข้าเรียนในมหาวิทยาลัยในปีการศึกษาหน้า ?

และความคิดเห็นเกี่ยวกับการเก็บรักษาบางส่วน:

emilia_mjdฉันรักฉัน มหาวิทยาลัย

Mschreiber11 นี่คือโรงเรียนที่สวยที่สุดในโลก

Lambhazeleyed ดอกไม้ในวิทยาเขตนั้นงดงามมากจนทำให้คุณอยากโดดเรียนและสนุกกับการออกไปนอกมหาวิทยาลัย ??

Back to top button