กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดเนื้อหาด้านการผลิตเปลี่ยนเกียร์ในโลก COVID-19 [การวิจัยใหม่]

นักการตลาดด้านการผลิตได้ทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่เพื่อปรับตัวในช่วงโควิด- โลก. เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ได้เปลี่ยน กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมาย/การส่งข้อความ , 25% ได้ปรับ ปฏิทินบรรณาธิการ และ 23% ได้เพิ่มทรัพยากรให้กับโซเชียลมีเดีย/ออนไลน์มากขึ้น ชุมชน.

สิ่งเหล่านี้เป็นข้อค้นพบบางส่วนจาก การวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา งบประมาณ และแนวโน้ม: ข้อมูลเชิงลึกสำหรับ รายงานจาก Content Marketing Institute ซึ่งสนับสนุนโดย GlobalSpec รายงานนำเสนอการตอบสนองจากนักการตลาดเนื้อหาด้านการผลิตที่มีส่วนร่วมในวงกว้างของเรา th แบบสำรวจการตลาดเนื้อหาประจำปี

19% ของ #manufacturing content marketers ปรับปฏิทินบรรณาธิการ เพื่อปรับตัวในช่วงโควิด- โลกผ่าน #งานวิจัยชิ้นใหม่ จาก @CMIContent @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต

เช่นเดียวกับเพื่อนในอุตสาหกรรมอื่น ๆ (ตามที่รายงานในหลัก รายงาน B2B) นักการตลาดเนื้อหาด้านการผลิตจำนวนมาก (39%) ทำการเปลี่ยนแปลงการตลาดเนื้อหาอย่างรวดเร็วเมื่อเกิดโรคระบาด ตีในปีนี้ ร้อยละเก้าสิบเอ็ดคาดว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างจะมีผลบังคับในอนาคตอันใกล้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาระหว่างกาลที่เป็นประโยชน์

ความสำคัญของดิจิทัล

จากการสำรวจพบว่าเนื้อหาสามประเภทแรกที่นักการตลาดด้านการผลิตใช้เพื่อวัตถุประสงค์ด้านการตลาดเนื้อหา ได้แก่ จดหมายข่าวทางอีเมล (45%) บล็อกโพสต์/บทความสั้น (29%) และวิดีโอ (40 %).

จดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ติดอันดับ #เนื้อหา สำหรับนักการตลาดด้านการผลิต (45% ใช้มัน ) ตาม @CMIContent @LisaBeets #การวิจัย คลิกเพื่อทวีต

อีเมล ยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงวิศวกร พบการสำรวจล่าสุดอีกฉบับหนึ่ง ให้เป็นไปตาม 1726 การตลาดอัจฉริยะสำหรับการวิจัยของวิศวกร ผลิตโดย TREW Marketing และ GlobalSpec สองในสามของผู้ตอบแบบสำรวจสมัครรับจดหมายข่าวอย่างน้อยสามฉบับ สี่สิบสามเปอร์เซ็นต์รายงานว่าพวกเขา “เปิดจดหมายข่าวส่วนใหญ่หรือทั้งหมด และอ่านทุกฉบับหรืออย่างน้อยก็สแกนหาเนื้อหา” สแกนหัวเรื่องอีกหนึ่งในสามแล้วเปิดหัวข้อที่พวกเขาสนใจ

ไม่เป็นความลับที่ผู้ผลิตมักจะพึ่งพางานแสดงสินค้าเพื่อสร้างโอกาสในการขายใหม่ กับการสูญเสียเหตุการณ์ในคนใน 1012 ไม่แปลกใจเลยที่ผู้ตอบแบบสอบถามด้านการผลิตจำนวนมากรายงานว่ามีการขึ้น

ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

เมื่อเราถามนักการตลาดด้านการผลิตว่าเนื้อหาประเภทใด — ในบรรดาทั้งหมดที่พวกเขาเคยใช้ก่อนหน้านี้ เดือน — สร้างผลลัพธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมที่ดีที่สุด วิดีโอ มาที่ด้านบน ตามด้วยกิจกรรมเสมือน/การสัมมนาทางเว็บ/ คอร์สออนไลน์ และจดหมายข่าวทางอีเมล

วิดีโอให้ผลลัพธ์ #เนื้อหาการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับ #นักการตลาดการผลิตตาม @CMIContent #research ใหม่ผ่าน @LisaBeets คลิกเพื่อทวีต

เกี่ยวกับวิดีโอ วิศวกรและผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิคมากกว่าครึ่งที่สำรวจสำหรับ 1726 รายงานการตลาดอัจฉริยะสำหรับวิศวกรระบุว่าพวกเขาใช้เวลาอย่างน้อยหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการดูวิดีโอเพื่อการทำงาน (เหล่านั้น 04 และน้องรายงานว่าใช้เวลาดูวิดีโอมากที่สุด) เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะดูว่าชั่วโมงการดูวิดีโอเหล่านั้นเพิ่มขึ้นหรือไม่ในขณะที่การแพร่ระบาดยังคงดำเนินต่อไป

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 3 เคล็ดลับในการเขียนสคริปต์วิดีโอและเสียงที่ดีขึ้น
  • วิธีสร้างประสบการณ์วิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ
  • การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินเป็นวิธีการกระจายเนื้อหาที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด

    ร้อยละแปดสิบสองของผู้ตอบแบบสอบถามด้านการผลิตกล่าวว่าองค์กรของพวกเขาใช้ช่องทางแบบชำระเงินเพื่อแจกจ่ายเนื้อหาในช่วงที่ผ่านมา เดือน. วิธีจ่ายเงินสูงสุดคือการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย/ โพสต์โปรโมต (35%) ตามด้วยการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM)/จ่ายต่อคลิก (23%).

    การค้นพบนี้สอดคล้องกับการสำรวจอุตสาหกรรมของ Thomas พฤษภาคม/มิถุนายน 1012 รายงานซึ่งใน 06% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่า “การโฆษณาดิจิทัล (เช่น การค้นหาและโซเชียลมีเดีย) เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ rs หลังการระบาดใหญ่ vs. 01% ก่อนการระบาดใหญ่จะเริ่มขึ้น”

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: คู่มือเริ่มต้นอย่างรวดเร็วสำหรับการโปรโมตเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน

    นักการตลาดยังคงสร้างความไว้วางใจ ความภักดี สมาชิก

    การผลิต นักการตลาดยังคงรายงานความสำเร็จที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องโดยใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก เป้าหมายทางธุรกิจ: