กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีทำให้ Google Algorithm ทำงานแทนคุณ

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ไม่ได้เตรียมพร้อมเกี่ยวกับการปรับแต่งอัลกอริธึมมาโดยตลอด แต่เมื่อเป็นเช่นนั้น มันมักจะทำให้เกิดความตื่นตระหนกทั่วโลกการตลาด

Google ให้รายละเอียดการเปลี่ยนแปลงสองอย่างในปีนี้:

  • สัญญาณการจัดอันดับชุดใหม่ –
  • Core Web Vitals – เพื่อวัดความแม่นยำยิ่งขึ้นว่าผู้ใช้รับรู้ประสบการณ์ในการโต้ตอบกับหน้าเว็บอย่างไร โดยเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตประสบการณ์หน้า

  • การบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามบนเบราว์เซอร์ Chrome ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox

การตัดสินใจเหล่านี้จะทำให้เกิดความไม่มั่นคงที่ส่งปริมาณการค้นหาของคุณออกจากการควบคุมของแบรนด์ของคุณหรือไม่

Paxton Grey ซีอีโอของหน่วยงานการตลาด 69 ชั้นและ 600 วิทยากรการตลาดเนื้อหากล่าวว่าไม่มี ในมุมมองของเขา การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นเพียงการเรียกร้องให้พิจารณาถึงพลังของข้อมูลใหม่

นักการตลาดเนื้อหาอาจคิดว่าพวกเขาต้องการเอาใจอัลกอริทึมของ Google เพื่อให้ประสบความสำเร็จ แต่แพกซ์ตันเชื่อว่ามีวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการดูสมการการค้นหา: ทำให้ Google ทำงานได้ คุณ.

“ยิ่งประสบการณ์ด้านเนื้อหาของคุณตอบสนองและพึงพอใจอย่างลึกซึ้งมากเท่าใด Google ก็ยิ่งมีแรงจูงใจที่จะให้บริการแก่ผู้ใช้ในการค้นหาและมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น” เขากล่าว

  • ยิ่งสะท้อน # ของคุณมากเท่านั้น ประสบการณ์ด้านเนื้อหายิ่งมีแรงจูงใจมากขึ้นที่ @Google จะให้บริการแก่ผู้ใช้ @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว
  • คลิกเพื่อทวีต
  • ในการสนทนากับนิตยสาร CCO เมื่อเร็วๆ นี้ Paxton ได้อธิบายถึงการเคลื่อนไหวล่าสุดของ Google และสรุปแนวทางที่จะช่วยให้คุณนำเสนอประสบการณ์เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่ผู้ค้นหาต้องการคลิก

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • ทำไม Google ไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

  • การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บของ Google ไม่ใช่ปัญหา Google จะวัดชุดสัญญาณการจัดอันดับเพิ่มเติมสามชุด (เช่น Core Web Vitals) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บล่าสุด:

    • ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด (LCP)

    – ใช้เวลานานเท่าใดในการโหลดองค์ประกอบหรือชิ้นส่วนที่ใหญ่ที่สุดในหน้าของคุณ Google กำหนดมาตรฐานไว้ที่ 2.5 วินาทีหรือน้อยกว่า หากเว็บไซต์ของคุณไม่ โหลด

  • อย่างรวดเร็ว คุณ อาจทำให้อันดับลดลง
  • การป้อนข้อมูลล่าช้า

    – ไซต์ใช้เวลานานเท่าใดในการตอบสนองต่อการแตะหรือคลิกที่องค์ประกอบของผู้เยี่ยมชม ต้องน้อยกว่า 125 มิลลิวินาที
  • การเปลี่ยนแปลงรูปแบบสะสม – ระยะทางที่ปุ่มและลิงก์เคลื่อนที่ขณะโหลดเว็บไซต์ ตามหลักการแล้ว คุณไม่ต้องการให้มีการเคลื่อนไหว ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่ต้องคลิกปุ่ม แต่ถูกพาไปยังปลายทางอื่นโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากปุ่มถูกย้ายเมื่อหน้าอื่นๆ โหลดเสร็จ

    “หากคุณจัดการองค์ประกอบเหล่านี้ของประสบการณ์เว็บไซต์อยู่แล้ว (และควรเป็น) การอัปเดตเหล่านี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อคุณมากเกินไป” Paxton กล่าว

    แต่นักการตลาดบางคนคิดว่าพวกเขาจำเป็นต้องตอบสนองต่อทุกรายละเอียดของการอัปเดตของ Google เมื่อพวกเขาควรจะเน้นไปที่วิธีใช้ Google เพื่อ เข้าใจลูกค้ามากขึ้น

    , โดยรวม.

    คุณทำไม่ได้ จำเป็นต้องตอบสนองต่อการอัปเดตของ Google ทุกครั้ง ใช้ @Google เพื่อทำความเข้าใจลูกค้าของคุณให้ดีขึ้น @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว

  • คลิกเพื่อทวีต

    “ในฐานะนักการตลาด การตัดสินใจทั้งหมดของเราควรเกี่ยวกับประสบการณ์ที่ผู้ใช้ของเรามีเมื่อมีส่วนร่วมกับทรัพย์สินของเรา ตั้งแต่โฆษณาแรกที่พวกเขาเห็นไปจนถึงหน้า Landing Page คำกระตุ้นการตัดสินใจ อีเมลขอบคุณ และสิ่งอื่นๆ ที่เกิดขึ้นหลังจากนั้น พวกเขาซื้อและอื่น ๆ นั่นควรเป็นศูนย์กลางของจักรวาลของเรา ไม่ใช่แค่ การปรับเนื้อหาให้เหมาะสม สำหรับโอกาสในการขายและ Conversion ซึ่งมักจะเป็นจุดที่เรามุ่งความสนใจทั้งหมดของเรา” เขากล่าว

    “หากคุณให้ความสำคัญกับภาพรวมของสิ่งที่ผู้บริโภค ต้องการ ให้ได้รับประสบการณ์เมื่อมีส่วนร่วมกับเนื้อหา เมื่อค้นเจอ สิ่งเล็กๆ มักจะดูแลตัวเอง”

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    โฟกัสไม่ติดตาม คือตัวปัญหา

  • การวิจัยกลุ่มเป้าหมายที่ดำเนินการผ่านการค้นหาจะไม่ได้รับผลกระทบมากนักจากการสูญเสีย คุกกี้ แพกซ์ตันกล่าว แต่การติดตามพฤติกรรมของผู้ชมและลักษณะบุคลิกภาพที่จุดสัมผัสของประสบการณ์เนื้อหาของคุณจะมีความท้าทายมากขึ้น เครื่องมือที่ใช้วิธีการอื่นในการติดตามข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของลูกค้าสามารถใช้เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลเชิงลึกที่ทำให้คุณเข้าใจลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าใครคือลูกค้าของคุณ

    นักการตลาดเนื้อหาสามารถตระหนักถึงความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างมากในด้านนี้ แต่แพกซ์ตันกล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงทางความคิดจำเป็นต้องเกิดขึ้น:

    นักการตลาดมักมองว่าผู้บริโภคเป็นตลาด – หน่วยงานที่ตรงกับลักษณะเฉพาะหรือคำอธิบายโปรไฟล์ – นั่นคือวิธีที่พวกเขาพูดกับพวกเขา แต่คนเหล่านี้คือผู้ที่มีชีวิตส่วนตัวและมีประสบการณ์ชีวิตที่ลึกล้ำกว่าที่พฤติกรรมการซื้อหรือพฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาอาจเปิดเผย

    ผู้ชมของคุณ

    อาจคล้ายกันในลักษณะที่มี ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับอาชีพหรือบุคลิกที่พวกเขาคล้ายคลึงกันมากที่สุด Paxton เชื่อว่าหากคุณใช้ข้อมูลเพื่อเปิดเผยว่ามีความคล้ายคลึงกันอย่างไร เช่น วงดนตรีที่พวกเขาชื่นชอบหรือสถานที่ท่องเที่ยวที่พวกเขาชื่นชอบ เป็นต้น คุณสามารถมีส่วนร่วมกับพวกเขาในลักษณะที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น “นั่นคือวิธีที่เราตัดเสียงรบกวนทั้งหมดและส่งมอบประสบการณ์เนื้อหาที่เป็นที่ต้องการที่สมบูรณ์และเป็นที่ต้องการของ Google” เขากล่าว

    3 วิธีในการขุดเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ทรงพลังยิ่งขึ้น ในการเข้าถึงรายละเอียดส่วนบุคคลในระดับนี้ Paxton แนะนำให้เน้นที่เทคนิคการวิจัยสามแบบ: การวิจัยคำหลัก การตรวจสอบโซเชียลมีเดีย และการวิเคราะห์เชิงความหมาย วิธีการของเขามุ่งเน้นไปที่ บริบท ของการสอบถามของผู้ฟังของคุณ – เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการ ไม่ใช่แค่อะไร พวกเขาค้นหา

    เน้นที่เทคนิคการวิจัยสามแบบเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึก: การวิจัยคำหลัก การตรวจสอบสื่อสังคมออนไลน์ และ การวิเคราะห์เชิงความหมาย @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว

  • คลิกเพื่อทวีต

    การวิจัยคำหลัก ควรเป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณแล้ว เคล็ดลับที่แท้จริงคือการทำมากกว่าการกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และตรวจสอบรูปแบบพฤติกรรมที่ใหญ่ขึ้นซึ่งเกิดขึ้นเบื้องหลังการค้นหาเหล่านั้น (เพิ่มเติมในหนึ่งนาที)

    การตรวจสอบและวิเคราะห์ การสนทนาทางโซเชียลมีเดีย เป็นแหล่งข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์สำหรับผู้ชมอีกแหล่งหนึ่ง อย่ามองหาเพียงการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมองหาโอกาสในการตอบสนองความต้องการของผู้ชมและแยกแยะเนื้อหาของคุณออกจากคู่แข่งของคุณ Paxton กล่าว

    พิจารณาสิ่งที่บริษัทฟินเทค Acorns ทำ บริษัทเชี่ยวชาญด้านการลงทุนขนาดเล็ก แม้ว่าจะแข่งขันกับบริษัทอย่าง Betterment ที่มุ่งสู่การลงทุนที่ใหญ่กว่า

    “หากคุณทำลายกิจกรรมโซเชียลมีเดียของสมาชิกในชุมชน คุณจะพบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองกลุ่ม” Paxton กล่าว “ผู้ใช้ของ Betterment มักจะติดตาม Wall Street ผู้ค้ารายใหญ่ และที่ปรึกษาที่มีชื่อเสียงอย่าง Jim Cramer … แต่ผู้คนใน Acorns พวกเขากำลังติดตาม Etsy พวกเขาติดตาม WordPress พวกเขาติดตามผู้สร้าง YouTube – ผู้ที่มีความวุ่นวายหรือผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นธุรกิจขนาดเล็กของตัวเองและกำลังมองหาคำแนะนำทางการเงินประเภทอื่น

    “เนื้อหาของ Acorns จะไม่สามารถแข่งขันกับหัวข้อการเงินสูง การปรับปรุงสามารถครอบงำ เช่นกฎหมายภาษีอสังหาริมทรัพย์หรือการคาดการณ์แนวโน้มเศรษฐกิจ แต่มันสามารถชนะได้ด้วยเนื้อหาที่มุ่งสู่นักธุรกิจ ธุรกิจขนาดเล็ก และนักลงทุนรายย่อย เช่น วิธีการจ้างพนักงานคนแรกของคุณ หรือการตั้งร้านค้าบน Etsy” เขากล่าว

    เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมในระดับนี้ ให้ดูที่ข้อมูลทางสังคมและการค้นหาของคุณผ่านเลนส์ต่างๆ ซึ่งพิจารณาว่าพวกเขาพูดถึงหัวข้อเหล่านั้นอย่างไร

    สิ่งนี้นำเราไปสู่เทคนิคที่สาม:

  • การวิเคราะห์เชิงความหมาย.

    เหตุผลใหญ่สำหรับการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บของ Google ก็คือการจัดหาเนื้อหาที่สมบูรณ์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ผู้อื่นสามารถค้นหา คลิก และทำเสร็จแล้ว การวิเคราะห์เชิงความหมายสามารถทำให้คุณเข้าใกล้อุดมคตินี้มากขึ้นโดยการเปิดเผยส่วนที่เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณอาจไม่สมบูรณ์ – หัวข้อและข้อควรพิจารณา แนวคิดที่เกี่ยวข้อง หรือความรู้หลักหรือสาขาที่เชี่ยวชาญ

    อัลกอริธึมของ Google รู้ว่าหัวข้อใดที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณพบแล้ว Paxton กล่าวว่าคุณสามารถนำการวิจัยคำหลักของคุณไปสู่ขั้นตอนต่อไปได้โดยทำการวิเคราะห์ TF-IDF

    การวิเคราะห์ TF-IDF เป็นกระบวนการในการระบุ วิเคราะห์ และวิศวกรรมย้อนกลับเงื่อนไขที่อาจทำให้ Google ติดอันดับ เนื้อหาที่แข่งขันกัน

    สูงกว่าเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักที่คุณเลือก แสดงคำที่เกี่ยวข้องทางความหมายซึ่งผู้ชมของคุณคาดหวังที่จะเห็นเมื่อค้นคว้าหัวข้อที่สนใจ “การรวมคำศัพท์เหล่านั้นในเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อนั้นจะทำให้การสนทนาของคุณมีน้ำหนักและมีอำนาจมากขึ้น ในสายตาของทั้ง Google และผู้ชมของคุณ” Paxton กล่าว

    คำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกันใน #content ของคุณทำให้เกิดน้ำหนักและอำนาจในสายตาของ @Google และผู้ชมของคุณมากขึ้น @PaxtonMGray ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO

    คลิกเพื่อทวีต Paxton แบ่งปันตัวอย่างส่วนตัวเกี่ยวกับผลกระทบของเทคนิคนี้: “ฉันกำลังจะเดินทางแบบสะพายเป้ และกำลังมองหาเสื้อแจ็คเก็ตที่ทนทานต่อการเดินทางของฉัน เมื่อฉันค้นหาบทความยอดนิยมที่มีรายการค้นหาด้วยคำหลักว่า 'jackets for backpacking' ฉันเห็นบทความแรกพูดถึงความอบอุ่นของเสื้อแจ็คเก็ต แต่ไม่เกี่ยวกับความทนทาน เลยต้องย้อนกลับไปดูหลายๆ ผลลัพธ์ จนกว่าจะเจอตัวที่พูดถึงความทนทาน

    “หากบทความแรกครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเสื้อแจ็คเก็ตที่ฉันสนใจ เช่น วัสดุ สภาพอากาศ และภูมิประเทศที่เหมาะสมที่สุด ฯลฯ ฉันจะพึงพอใจกับประสบการณ์การค้นหาในทันที และสนใจที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น กับแบรนด์ที่ทำให้เป็นไปได้”

    คู่มือเริ่มต้นอย่างรวดเร็วสำหรับการวิเคราะห์เชิงความหมาย

    ในขณะที่ เครื่องมือซอฟต์แวร์ สามารถใช้เพื่อเร่งกระบวนการวิเคราะห์ความหมาย Paxton ยืนยันว่าสามารถทำได้ด้วยตนเอง – แม้ว่าคุณจะยังคงต้องใช้คำนับ ter (

    นี่คือหนึ่ง

    ฟรี) และซอฟต์แวร์สเปรดชีต

    นี่คือวิธีการ:

  • ดึงขึ้นด้านบน 01 ผลลัพธ์บน Google สำหรับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ
  • คัดลอก/วางคำทั้งหมด ในผลลัพธ์แรกลงในโปรแกรมแก้ไขข้อความหรือเอกสาร Word นับความถี่ที่แต่ละคำปรากฏขึ้น (คุณสามารถยกเว้นคำเช่น “the” “และ” “แต่” เป็นต้น) และจำนวนคำที่ปรากฏในหน้านั้นทั้งหมด
  • ทำซ้ำขั้นตอนที่สองสำหรับหน้าที่เหลือ
  • ดูว่าคำศัพท์ใดถูกใช้ในระดับความเข้มข้นสูงสุด ไม่ใช่แค่ความถี่ที่ใช้ แต่เป็นเปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาทั้งหมด หัวข้อเหล่านี้เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับคำสำคัญของคุณ สำรวจพวกเขาเพื่อให้ประสบการณ์เนื้อหาของคุณได้รับการพิจารณาว่าสมบูรณ์ในสายตาของ Google

    ตอนนี้ ทำการวิเคราะห์แบบเดียวกันในเนื้อหาแบรนด์ของคุณที่อาจจัดอันดับสำหรับคำหลักนั้น และเปรียบเทียบผลลัพธ์ของคุณ โดยมองหาคำที่อาจขาดหายไปจากการสนทนาเนื้อหาของแบรนด์ของคุณ สร้างเนื้อหาในหัวข้อเหล่านั้นและอันดับของคุณควรเริ่มสูงขึ้นเหมือนเครื่องจักร

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • 08 เคล็ดลับ SEO และคำหลักสำหรับ Google ที่ดีที่สุดของคุณ อันดับใน 946

  • วิธีการทำการตลาดเนื้อหาที่สามารถแข่งขันได้ การวิเคราะห์
  • ให้ Google ไม่มีทางเลือก

    Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีและต้องการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น แทนที่จะวางแผนเนื้อหาของคุณตามความคาดหวังของอัลกอริทึมของ Google ให้ใช้พลังของการค้นหาเพื่อค้นหาโอกาสที่ซ่อนอยู่ในการเขียนสำหรับผู้ชมของคุณในแบบที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม Google ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องจัดอันดับให้เป็นประสบการณ์ที่สมบูรณ์ ไม่ซ้ำใคร และเป็นที่ต้องการอย่างสูง

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ค้นพบเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

  • The109502 รุ่นเดิม ของบทความนี้ปรากฏในนิตยสาร CCO ฉบับเดือนตุลาคม หากต้องการสมัครรับข้อมูลสิ่งพิมพ์ดิจิทัลฟรี เข้าสู่ระบบ ขึ้นที่นี่

    .

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    201920202020

    • 946 หน้าแรก
  • Back to top button