จานสีส่วนบุคคล แบบฝึกหัดเนื้อหา และบทเรียนแม่มด

เชิญผู้ชมของคุณทำแบบทดสอบเชิงโต้ตอบที่สนุกสนานซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าดึงดูดสำหรับพวกเขาและแบรนด์ของคุณ (a la Sherwin-Williams) ตัดสินใจว่าจะเดิน วิ่ง เขย่าเบา ๆ หรือวิ่งอย่างไร (ขอบคุณเฟรมเวิร์กการตลาดเนื้อหาของ Ubiquity Labs) และคิดให้ถี่ถ้วนในเนื้อหาของคุณก่อนที่จะเผยแพร่ (ต่างจาก Warner Bros.).

นั่นคือสามสิ่ง เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้

ให้ผู้ชมของคุณปรับแต่งภาพของพวกเขา

WHO :

เชอร์วิน-วิลเลียมส์ ฟอร์จูน 296 บริษัท ทาสีและเคลือบ

อะไร: ColorSnap® Color ID เป็นแบบทดสอบเชิงโต้ตอบที่จะแนะนำผู้คนให้รู้จักกับ “เอกลักษณ์” ของสีที่เป็นส่วนตัว ตามคำตอบของพวกเขา คำถามสนุกๆ ครอบคลุมถึงความชอบของโซฟาและต้นไม้ รสนิยมด้านความบันเทิง และแม้แต่วิธีดูแลรักษาบ้านของคุณ (เช่น วิธีแก้ไขรอยขีดข่วนบนพื้น) ตัวเลือกสนุก ๆ ช่วยให้ตอบคำถามได้ (หากคุณเป็นเจ้าของหมูจิ๋ว คุณจะชอบตัวเลือกคำตอบของสัตว์เลี้ยง)

ที่ไหน: https://www.swcolorid.com/

ทำไมมันถึงสำคัญ: เราชอบที่จะใช้การโต้ตอบเพื่อปรับแต่งเนื้อหา – และ การเก็บรวบรวมข้อมูล เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่โปร่งใสต่อผู้ชม ไม่ใช้พิกเซลและโค้ดติดตามในการแสดงเนื้อหาเฉพาะบุคคล และถึงแม้จะรู้สึกเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ทำแบบทดสอบ คำถามก็ไม่ได้เป็นส่วนตัวมากเกินไป และด้วยการระบุผู้นำเทรนด์ที่เป็นไปได้เพียงแปดรายการ คำแนะนำก็ไม่มีเช่นกัน

.@SherwinWilliams ให้ผู้ชมสร้าง #content ที่เป็นส่วนตัวโดยไม่ต้องถามคำถามส่วนตัวมากเกินไป @AnnGynn บอกผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

การรวมปุ่มแชร์เข้าด้วยกันนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เราคิดว่าตัวเลือกการดาวน์โหลดเป็นตัวเลือกที่ชาญฉลาด Sherwin-Williams ต้องการให้ผู้ทำแบบทดสอบบันทึกผลลัพธ์และนำไปที่ร้านสีใกล้บ้าน

แม้ว่าพวกเขาจะทำเช่นนั้น พวกเขาอาจเจอสิ่งกีดขวางบนถนน จานสีที่แสดงที่ด้านล่างของหน้าผลลัพธ์จะไม่มีป้ายกำกับ นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไปสำหรับการโต้ตอบที่มากขึ้น – ความสามารถในการวางเมาส์หรือคลิกเพื่อดูชื่อสีหรือซื้อสีจะช่วยผู้ทำแบบทดสอบและ (อาจ) การขายของ Sherwin-Williams

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: แบบทดสอบปรากฏในฟีด Facebook ของ CMI Ann Gynn แต่ Sherwin-Williams ได้โปรโมตมันในโฆษณาสิ่งพิมพ์ด้วย

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

การเดิน วิ่งเหยาะ วิ่ง การวิ่งเพื่อการตลาดเนื้อหา

WHO: Ubiquity Lab ซึ่งเป็นหน่วยงานในออสเตรเลีย

อะไร: บทความ วิธีการเปรียบเทียบระบบนิเวศการตลาดเนื้อหาของคุณกำหนดกรอบงาน (เดิน เขย่าเบา ๆ วิ่ง วิ่ง) เพื่อเปรียบเทียบของคุณ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา – ขั้นตอนแรกสำหรับการวัดผลและการรายงาน – และ “วางแผนการเดินทางไปข้างหน้า” ตามที่ Matt Allison เขียน

การเปรียบเทียบ #ContentMarketingStrategy ของคุณเป็นขั้นตอนแรกสำหรับการวัดผลและการรายงาน – และนั่นเป็นสิ่งสำคัญ @SarahMitchellOz กล่าวผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ที่ไหน: https://ubiquitylab.co/insights/benchmark-your-content-marketing-ecosystem-strategy/

เหตุใดจึงสำคัญ: “มันแสดงให้เห็นวิธีการเปลี่ยนจากการ 'ทำ' ไปสู่การปฏิบัติงานในวงกว้าง” Sarah Mitchell เขียนในการส่งตัวอย่างของเธอ “มันเป็นโมเดลที่มีวุฒิภาวะที่ยอดเยี่ยมและมีรายละเอียดที่ดีเช่นกัน” เธอยังชี้ให้เห็นถึงการดาวน์โหลดฟรีเพื่อประเมินวุฒิภาวะทางการตลาดเนื้อหาของคุณและแบบทดสอบที่เป็นประโยชน์

มันถูกค้นพบได้อย่างไร:

Sarah Mitchell ของ Typeset พบและแชร์โพสต์

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน

คิด ก่อนที่คุณจะสร้าง

WHO: Warner Bros. และ 1610 ภาพยนตร์ The Witches

อะไร:

The Witches, เพิ่งเปิดตัวดาร์กแฟนตาซี/คอมเมดี้ที่นำแสดงโดยแอนน์ แฮททาเวย์ ซึ่งพบว่าตัวเองอยู่ในน้ำร้อนเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว การพรรณนาของผู้กระทำความผิดว่ามีมือน้อยกว่า นิ้วและเท้าที่มีน้อยกว่า 02 นิ้วเท้าทำให้เกิดเสียงโวยวายจากคนที่อารมณ์เสียว่าความแตกต่างของแขนขาถูกใช้เพื่อบ่งบอกถึงผู้กระทำความผิด (#NotaWitch)

ชุมชนไม่พอใจกับภาพยนตร์ที่ “เป็นมิตรกับเด็ก” เรื่องนี้อย่างล้นหลาม การเลือกโดยเจตนาเพื่อสร้างตัวละครของ Anne Hathaway ในรูปแบบใหม่ @wbpictures ภาพยนตร์ #TheWitches แขนขาที่แตกต่างกันในความพยายามที่จะทำให้เธอน่าขนลุกและน่ากลัวมากขึ้นจะทำให้อารมณ์เสีย #LimbDifferenceAwareness pic.twitter.com/q9KLZvYS

— โครงการ Lucky Fin (@luckyfinproject) 3 พฤศจิกายน 946

วอร์เนอร์บราเธอร์ส ออกคำขอโทษ ที่อ่านในบางส่วน: “เราผู้สร้างภาพยนตร์และ Warner Bros. Pictures เสียใจอย่างสุดซึ้งที่ได้เรียนรู้ว่าการพรรณนาถึงตัวละครใน The Witches ของเรา อาจทำให้ผู้ทุพพลภาพไม่พอใจและเสียใจกับความผิดที่เกิดขึ้น

“ในการปรับเรื่องราวดั้งเดิม (โดย Roald Dahl) เราทำงานร่วมกับนักออกแบบและศิลปินเพื่อคิดการตีความแมวแบบใหม่ -เหมือนกรงเล็บที่อธิบายไว้ในหนังสือ ผู้ชมไม่เคยมีเจตนาให้รู้สึกว่าสิ่งมีชีวิตที่แปลกประหลาดและไม่ใช่มนุษย์มีขึ้นเพื่อเป็นตัวแทนของพวกเขา”

ที่ไหน: The Witches สตรีมบน HBO Max

ทำไมมันถึงสำคัญ: ภาพยนตร์ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา ยังคงเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกคนให้คิดอย่างมีวิจารณญาณและรอบคอบเมื่อพัฒนาเนื้อหา พิจารณาว่าผู้ชมจะรับรู้หัวข้อ มุม แหล่งที่มา และภาพอย่างไร (ไม่แน่ใจว่าพวกเขาจะคิดอย่างไร ถามหน่อย) หากปฏิกิริยาของพวกเขาเบี่ยงเบนไปจากจุดประสงค์ สนทนาว่าคุณควรเผยแพร่หรือไม่

.@wbpictures #TheWitchesMovie debacle เป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับ #นักการตลาดเนื้อหา ให้คิดอย่างมีวิจารณญาณและรอบคอบเมื่อพัฒนาเนื้อหาผ่าน @CMIContent @BrandloveLLC #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

เข้าใจความแตกต่างระหว่างบางคน (หรือกลุ่ม) ที่อารมณ์เสียกับการตัดสิทธิ์หรือความแปลกแยกของกลุ่มคน . A

ปฏิกิริยาเชิงลบ ไม่ใช่เหตุผลที่จะทิ้งชิ้นส่วนนี้เสมอไป บางครั้ง แบรนด์ของคุณควรสนับสนุนหรือยืนหยัดเพื่อความเชื่อและค่านิยมแม้ว่าคนอื่นไม่เห็นด้วย

ค้นพบได้อย่างไร: ของ CMI Lisa Dougherty แบ่งปันความขัดแย้งรอบ ๆ ภาพยนตร์ เพื่อนของเธอก่อตั้ง โครงการ Lucky Fin องค์กรที่อุทิศให้กับการสนับสนุนผู้ที่มีแขนขาต่างกัน องค์กรได้ชื่อมาจาก “ครีบนำโชค” ของตัวละคร Finding Nemo

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

ความแตกต่างใหญ่ที่ Apostrophe สร้างขึ้นในเรื่องราวของแบรนด์