กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นด้านดิจิทัลเป็นครั้งแรกสามารถช่วยพิมพ์ได้อย่างไร [ตัวอย่างที่ชนะ]
![กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นด้านดิจิทัลเป็นครั้งแรกสามารถช่วยพิมพ์ได้อย่างไร [ตัวอย่างที่ชนะ]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/07/16838-e0b881e0b8a5e0b8a2e0b8b8e0b897e0b898e0b98ce0b980e0b899e0b8b7e0b989e0b8ade0b8abe0b8b2e0b897e0b8b5e0b988e0b980e0b899e0b989e0b899e0b894-780x470.png)
กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรกไม่ได้หมายถึงดิจิทัลเท่านั้น
นั่นคือบทเรียนจาก TD Ameritrade Institutional (TDAI) และหน่วยงานด้านเนื้อหา Imagination ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นโครงการ Best Content Marketing ในบริการทางการเงินโดย 794 รางวัลการตลาดเนื้อหา (TD Ameritrade ถูกซื้อกิจการโดย Schwab ในฤดูใบไม้ร่วง 2018.)
![6 บทเรียนในการสร้างความภักดีจากเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลสุขภาพ [ตัวอย่าง]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/08/17662-6-e0b89ae0b897e0b980e0b8a3e0b8b5e0b8a2e0b899e0b983e0b899e0b881e0b8b2e0b8a3e0b8aae0b8a3e0b989e0b8b2e0b887e0b884e0b8a7e0b8b2e0b8a1e0b8a0-220x150.png)
![ความอดทนสวมใส่บาง? วิธีทำให้อ้วนขึ้น [The Weekly Wrap]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/08/17664-e0b884e0b8a7e0b8b2e0b8a1e0b8ade0b894e0b897e0b899e0b8aae0b8a7e0b8a1e0b983e0b8aae0b988e0b89ae0b8b2e0b887-e0b8a7e0b8b4e0b898e0b8b5e0b897-220x150.png)
TDAI's กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรก ขับเคลื่อนโดย การวิจัยบุคคลที่สามและแรก พร้อมด้วยข้อมูลจากการเรียนรู้ SEO และผลการปฏิบัติงาน ออกแบบมาเพื่อ:
ขับเคลื่อน ปริมาณการค้นหาทั่วไป
ส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า
การผสมผสานเนื้อหาประกอบด้วยบทความดิจิทัล อินโฟกราฟิก และพอดแคสต์ รวมทั้งนิตยสารสิ่งพิมพ์รายไตรมาสชื่อที่ปรึกษาอิสระ
จุดจบของสาม – คุกกี้ปาร์ตี้: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้
7 วิธีฟรีในการรับข้อมูลต้นฉบับสำหรับเนื้อหาของคุณ
แต่จินตนาการและ TDAI รู้ดีว่าตัวเลขไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมด การโปรโมตเนื้อหา ตำแหน่งไซต์ ความทันเวลาหรือฤดูกาล และผู้ใช้รายอื่น องค์ประกอบของอินเทอร์เฟซส่งผลต่อผลลัพธ์ดิจิทัล
ข้อมูลเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ทีมงานยังพิจารณาถึงความแตกต่างระหว่างจำนวนผู้อ่านสิ่งพิมพ์และดิจิทัล หัวข้อที่ผู้อ่านถามซ้ำแล้วซ้ำเล่า และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเพื่อสร้างนิตยสารที่น่าสนใจ
กำลังจะพิมพ์
นิตยสารฉบับพิมพ์เข้าถึงผู้ชมที่แคบลง – ที่ปรึกษาปัจจุบัน – ในขณะที่เนื้อหาดิจิทัลกำหนดเป้าหมายทั้งที่ปรึกษาปัจจุบันและที่ปรึกษาในอนาคต ดังนั้นการผสมผสานเนื้อหาจึงถูกปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์ม
ฉบับพิมพ์แต่ละฉบับมีบทความเกี่ยวกับที่ปรึกษา TDAI ที่ไม่ปรากฏบนแพลตฟอร์มดิจิทัล พาดหัว และหัวข้อย่อย ซึ่งมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันในการพิมพ์มากกว่า ออนไลน์ ปรับแต่งหรือเขียนใหม่
ตัวอย่างเช่น ในช่วงฤดูร้อนของนิตยสาร 2019 ฉบับของนิตยสาร (ซึ่งส่งมาเพื่อพิจารณา CMA) บทความในบทความจะเหมือนกันทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และออนไลน์ แต่หัวข้อข่าวแตกต่างกันไป ดิจิทัลกล่าวง่ายๆ ว่า “อะไรอยู่ในแบรนด์” แต่ปัญหาการพิมพ์เพิ่มหัวข้อย่อยว่า “การสร้างแบรนด์เป็นมากกว่าคำศัพท์—ทำอย่างไรให้ถูกต้อง”
กราฟิกยังแตกต่างกันแม้ว่าจะให้น้ำเสียงและความรู้สึกเหมือนกัน
ซึ่งแตกต่างจากการไม่มีข้อจำกัดด้านพื้นที่ของดิจิทัล เนื้อหาต้องพอดีกับแพ็คเกจการพิมพ์ – 03 หน้ารวมปก ที่ปรึกษาอิสระแต่ละฉบับประกอบด้วยเรื่องเด่นสามเรื่อง โดยสองเรื่องปรากฏทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังปรับแต่งเนื้อหาดิจิทัลที่เกี่ยวข้องเพื่อให้เข้ากับแผนกและส่วนหน้าและส่วนหลังอื่นๆ ของหนังสือ Simona กล่าว
ไม่เหมือนดิจิตอล พิมพ์ # เนื้อหาถูกจำกัดด้วยจำนวนหน้าที่มีอยู่ Simona Covel จาก @HowDoYouConnect กล่าว ประสิทธิภาพการทำงานแบบดิจิทัลจะชี้นำการตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ในแต่ละปัญหาผ่าน @CMIContent @AnnGynn คลิกเพื่อทวีต บทความ การช่วยลูกค้าของคุณนำทางชีวิตกิ๊ก ตัวอย่างเช่น มากกว่า 1,178 คำยาวๆ บนแพลตฟอร์มดิจิทัล สำหรับพิมพ์ก็ตัดไปประมาณ 69 คำและทำหน้าที่เป็นทีเซอร์ของเวอร์ชันออนไลน์:
ทีม Imagination ในฐานะตัวแทนเนื้อหาของ TDAI มักเกี่ยวข้องกับเนื้อหาดิจิทัล แต่จะจัดการกับการอัปเดตเนื้อหาสำหรับพิมพ์เสมอ “เนื่องจากเรามีมุมมองในนิตยสารทั้งเล่มและเรื่องราวที่เราพยายามจะเล่าผ่านประเด็นนี้ เราจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการปรับแต่งที่จำเป็น” Simona กล่าว
รับพิมพ์งาน
กระบวนการทั้งหมด – ตั้งแต่การนำเสนอแผนเนื้อหาระดับสูงไปจนถึงการตรวจสอบสื่อที่เครื่องพิมพ์ – ใช้เวลาประมาณ 3.5 เดือน
นิตยสารถูกส่งไปยังสำนักงานที่ปรึกษา TDAI ใน 2019 เป็นครั้งแรกที่มีการแจกจ่ายนิตยสารฉบับพิเศษที่ LINC ซึ่งเป็นงานประจำปีที่ยิ่งใหญ่ของ TDAI สำหรับที่ปรึกษา
ไม่เพียงแค่ใช้แทนคู่มือการประชุมได้ดีเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจจากที่ปรึกษาที่ไม่เคยเห็นในกล่องจดหมายของตนด้วย เนื่องจากพวกเขาไม่อยู่ในรายชื่อการแจกจ่ายหรือเนื่องจากสำนักงานของพวกเขาได้รับสำเนาเพียงฉบับเดียว
“เรามักนึกถึงการพบปะผู้คนในที่ที่พวกเขาอยู่ในฐานะกลยุทธ์ดิจิทัล” Simona กล่าว “แต่ก็เป็นความจริงสำหรับการพิมพ์เช่นกัน หากผู้ชมของคุณมารวมตัวกันที่งานประชุมหรืองานอีเวนต์ (สักวันเราจะกลับมาเป็นปกติ) ทำไมไม่ลองคิดแบบ 'be-where-the-he-are' แบบเดียวกันดูล่ะ?”
ข้อแนะนำ
ขณะเลี้ยว การมีส่วนร่วมทางดิจิทัล การพิมพ์เชิงลึกเป็นความคิดที่ดี มันไม่ได้ตรงไปตรงมาเสมอไป
“องค์ประกอบของมนุษย์เป็นสิ่งจำเป็นที่นี่: คนที่เข้าใจไม่เพียงแต่โปรแกรม แต่ยังมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผู้ชม จำเป็นต้องพิจารณาข้อมูลอย่างถี่ถ้วนและจริงจัง และจัดวางมุมมองนั้นไว้ด้านบนของผลลัพธ์ โดยพิจารณาจากผู้ร่วมให้ข้อมูลทั้งหมด เพื่อประสิทธิภาพ” ซิโมนากล่าว “ข้อมูลต้องมีความหมาย ผู้ชมต้องเชื่อถือได้ และการวิเคราะห์ต้องมีความสำคัญ”
![คุณแหกกฎอย่างถูกวิธีได้ไหม? [สรุปรายสัปดาห์]](https://semtek.net/wp-content/uploads/2022/08/17674-e0b884e0b8b8e0b893e0b981e0b8abe0b881e0b881e0b88ee0b8ade0b8a2e0b988e0b8b2e0b887e0b896e0b8b9e0b881e0b8a7e0b8b4e0b898e0b8b5e0b984e0b894-390x220.png)