กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นด้านดิจิทัลเป็นครั้งแรกสามารถช่วยพิมพ์ได้อย่างไร [ตัวอย่างที่ชนะ]

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรกไม่ได้หมายถึงดิจิทัลเท่านั้น

นั่นคือบทเรียนจาก TD Ameritrade Institutional (TDAI) และหน่วยงานด้านเนื้อหา Imagination ซึ่งได้รับการยอมรับว่าเป็นโครงการ Best Content Marketing ในบริการทางการเงินโดย 794 รางวัลการตลาดเนื้อหา (TD Ameritrade ถูกซื้อกิจการโดย Schwab ในฤดูใบไม้ร่วง 2018.)

TDAI's กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นดิจิทัลเป็นอันดับแรก ขับเคลื่อนโดย การวิจัยบุคคลที่สามและแรก พร้อมด้วยข้อมูลจากการเรียนรู้ SEO และผลการปฏิบัติงาน ออกแบบมาเพื่อ:

ขับเคลื่อน ปริมาณการค้นหาทั่วไป

ส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า

  • จัดตั้ง TDAI เป็นผู้นำทางความคิดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า
  • ขับเคลื่อนโอกาสในการขาย ในพื้นที่เฉพาะของที่ปรึกษาทางการเงินและผู้ที่ต้องการเป็นที่ปรึกษา
  • การผสมผสานเนื้อหาประกอบด้วยบทความดิจิทัล อินโฟกราฟิก และพอดแคสต์ รวมทั้งนิตยสารสิ่งพิมพ์รายไตรมาสชื่อที่ปรึกษาอิสระ

    กลยุทธ์ #contentmarketing แบบดิจิทัลครั้งแรกที่ @TDA4advisors รวมถึงนิตยสาร #print ที่บริษัทเชื่อมั่น Simona Covel จาก @Contentimagine กล่าว ผ่าน @CMIContent @AnnGynn คลิกเพื่อทวีต

    Simona Covel รองประธานอาวุโสฝ่ายเนื้อหาที่ Imagination กล่าวว่า “TDAI มีนิตยสารที่พวกเขาเชื่อและรู้ว่าสอดคล้องกับผู้ฟังที่ปรึกษาการลงทุนที่ลงทะเบียนไว้ Imagination ทำงานร่วมกับ TDAI เพื่อเปิดตัวกลยุทธ์ที่เน้นดิจิทัลเป็นหลัก ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวนิตยสารฉบับพิมพ์อีกครั้ง และใช้ข้อมูลดิจิทัลเพื่อเป็นแนวทางในเนื้อหาการพิมพ์

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    จุดจบของสาม – คุกกี้ปาร์ตี้: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้

    7 วิธีฟรีในการรับข้อมูลต้นฉบับสำหรับเนื้อหาของคุณ

    ตามตัวเลขและอื่นๆ

    ในการตัดสินใจว่าบทความออนไลน์จะรวมอยู่ในฉบับพิมพ์หรือไม่ ทีมงานจะตรวจสอบเรื่องราวจุดข้อมูลดิจิทัลมาตรฐานเป็นเวลาสามเดือน – เวลาบนหน้า จำนวนผู้เข้าชม และเปอร์เซ็นต์การมีส่วนร่วม

    “แนวทางนี้ทั้งมีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์ สินทรัพย์ดิจิทัลที่มีชีวิตชีวาด้วยเสียง วิดีโอ หรือแอนิเมชั่น ได้รับการคิดใหม่เพื่อการพิมพ์ และสิ่งพิมพ์เผยแพร่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมเพิ่มเติมใน ศูนย์กลางเนื้อหา ” ตามรายการ CMA ของ Imagination

    แต่จินตนาการและ TDAI รู้ดีว่าตัวเลขไม่ได้บอกเรื่องราวทั้งหมด การโปรโมตเนื้อหา ตำแหน่งไซต์ ความทันเวลาหรือฤดูกาล และผู้ใช้รายอื่น องค์ประกอบของอินเทอร์เฟซส่งผลต่อผลลัพธ์ดิจิทัล

    ข้อมูลเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ทีมงานยังพิจารณาถึงความแตกต่างระหว่างจำนวนผู้อ่านสิ่งพิมพ์และดิจิทัล หัวข้อที่ผู้อ่านถามซ้ำแล้วซ้ำเล่า และวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเพื่อสร้างนิตยสารที่น่าสนใจ

    กำลังจะพิมพ์

    นิตยสารฉบับพิมพ์เข้าถึงผู้ชมที่แคบลง – ที่ปรึกษาปัจจุบัน – ในขณะที่เนื้อหาดิจิทัลกำหนดเป้าหมายทั้งที่ปรึกษาปัจจุบันและที่ปรึกษาในอนาคต ดังนั้นการผสมผสานเนื้อหาจึงถูกปรับให้เข้ากับแพลตฟอร์ม

    ฉบับพิมพ์แต่ละฉบับมีบทความเกี่ยวกับที่ปรึกษา TDAI ที่ไม่ปรากฏบนแพลตฟอร์มดิจิทัล พาดหัว และหัวข้อย่อย ซึ่งมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันในการพิมพ์มากกว่า ออนไลน์ ปรับแต่งหรือเขียนใหม่

    ตัวอย่างเช่น ในช่วงฤดูร้อนของนิตยสาร 2019 ฉบับของนิตยสาร (ซึ่งส่งมาเพื่อพิจารณา CMA) บทความในบทความจะเหมือนกันทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และออนไลน์ แต่หัวข้อข่าวแตกต่างกันไป ดิจิทัลกล่าวง่ายๆ ว่า “อะไรอยู่ในแบรนด์” แต่ปัญหาการพิมพ์เพิ่มหัวข้อย่อยว่า “การสร้างแบรนด์เป็นมากกว่าคำศัพท์—ทำอย่างไรให้ถูกต้อง”

    กราฟิกยังแตกต่างกันแม้ว่าจะให้น้ำเสียงและความรู้สึกเหมือนกัน

    ซึ่งแตกต่างจากการไม่มีข้อจำกัดด้านพื้นที่ของดิจิทัล เนื้อหาต้องพอดีกับแพ็คเกจการพิมพ์ – 03 หน้ารวมปก ที่ปรึกษาอิสระแต่ละฉบับประกอบด้วยเรื่องเด่นสามเรื่อง โดยสองเรื่องปรากฏทางออนไลน์ นอกจากนี้ยังปรับแต่งเนื้อหาดิจิทัลที่เกี่ยวข้องเพื่อให้เข้ากับแผนกและส่วนหน้าและส่วนหลังอื่นๆ ของหนังสือ Simona กล่าว

    ไม่เหมือนดิจิตอล พิมพ์ # เนื้อหาถูกจำกัดด้วยจำนวนหน้าที่มีอยู่ Simona Covel จาก @HowDoYouConnect กล่าว ประสิทธิภาพการทำงานแบบดิจิทัลจะชี้นำการตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ในแต่ละปัญหาผ่าน @CMIContent @AnnGynn คลิกเพื่อทวีต บทความ การช่วยลูกค้าของคุณนำทางชีวิตกิ๊ก ตัวอย่างเช่น มากกว่า 1,178 คำยาวๆ บนแพลตฟอร์มดิจิทัล สำหรับพิมพ์ก็ตัดไปประมาณ 69 คำและทำหน้าที่เป็นทีเซอร์ของเวอร์ชันออนไลน์:

    ทีม Imagination ในฐานะตัวแทนเนื้อหาของ TDAI มักเกี่ยวข้องกับเนื้อหาดิจิทัล แต่จะจัดการกับการอัปเดตเนื้อหาสำหรับพิมพ์เสมอ “เนื่องจากเรามีมุมมองในนิตยสารทั้งเล่มและเรื่องราวที่เราพยายามจะเล่าผ่านประเด็นนี้ เราจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการปรับแต่งที่จำเป็น” Simona กล่าว

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ปรับแต่งประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยชุดเครื่องมือวัดเริ่มต้น

    รับพิมพ์งาน

    กระบวนการทั้งหมด – ตั้งแต่การนำเสนอแผนเนื้อหาระดับสูงไปจนถึงการตรวจสอบสื่อที่เครื่องพิมพ์ – ใช้เวลาประมาณ 3.5 เดือน

    นิตยสารถูกส่งไปยังสำนักงานที่ปรึกษา TDAI ใน 2019 เป็นครั้งแรกที่มีการแจกจ่ายนิตยสารฉบับพิเศษที่ LINC ซึ่งเป็นงานประจำปีที่ยิ่งใหญ่ของ TDAI สำหรับที่ปรึกษา

    ไม่เพียงแค่ใช้แทนคู่มือการประชุมได้ดีเท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจจากที่ปรึกษาที่ไม่เคยเห็นในกล่องจดหมายของตนด้วย เนื่องจากพวกเขาไม่อยู่ในรายชื่อการแจกจ่ายหรือเนื่องจากสำนักงานของพวกเขาได้รับสำเนาเพียงฉบับเดียว

    “เรามักนึกถึงการพบปะผู้คนในที่ที่พวกเขาอยู่ในฐานะกลยุทธ์ดิจิทัล” Simona กล่าว “แต่ก็เป็นความจริงสำหรับการพิมพ์เช่นกัน หากผู้ชมของคุณมารวมตัวกันที่งานประชุมหรืองานอีเวนต์ (สักวันเราจะกลับมาเป็นปกติ) ทำไมไม่ลองคิดแบบ 'be-where-the-he-are' แบบเดียวกันดูล่ะ?”

    ข้อแนะนำ

    ขณะเลี้ยว การมีส่วนร่วมทางดิจิทัล การพิมพ์เชิงลึกเป็นความคิดที่ดี มันไม่ได้ตรงไปตรงมาเสมอไป

    “องค์ประกอบของมนุษย์เป็นสิ่งจำเป็นที่นี่: คนที่เข้าใจไม่เพียงแต่โปรแกรม แต่ยังมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับผู้ชม จำเป็นต้องพิจารณาข้อมูลอย่างถี่ถ้วนและจริงจัง และจัดวางมุมมองนั้นไว้ด้านบนของผลลัพธ์ โดยพิจารณาจากผู้ร่วมให้ข้อมูลทั้งหมด เพื่อประสิทธิภาพ” ซิโมนากล่าว “ข้อมูลต้องมีความหมาย ผู้ชมต้องเชื่อถือได้ และการวิเคราะห์ต้องมีความสำคัญ”

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 2020 ผู้ได้รับรางวัล Content Marketing Awards ปรารถนาและส่งมอบผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของชุดบล็อกใหม่ การตลาดเนื้อหา สถาบันกำลังดำเนินการเบื้องหลังเพื่อพูดคุยกับผู้ได้รับรางวัลและผู้เข้ารอบสุดท้ายเกี่ยวกับแง่มุมของงานที่โดดเด่นจากคู่แข่งด้านเนื้อหาของพวกเขา มีผลงานที่ชนะที่คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? ต้องการแบ่งปันเรื่องราวเบื้องหลังชัยชนะของคุณ? ติดต่อเราได้ที่ CMI_Info@Informa.com.

    Back to top button