Baby boomersdiversityeMarketerGen XGen Z

น้อยกว่าครึ่งของเบบี้บูมเมอร์ชอบเห็นความหลากหลายในโฆษณา

ใน 798 Cheerios ได้เปิดตัว โฆษณาที่ไม่มีพิษภัย ที่มีครอบครัวเชื้อชาติต่าง ๆ ที่โต๊ะอาหารเช้า ภายในสองสามวัน YouTube ได้ปิดการใช้งานส่วนความคิดเห็นสำหรับวิดีโอหลังจากที่ผู้ชม อ้างถึงพวกนาซี , “troglodytes” และ “การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์”

ดูเหมือนว่าคนอเมริกันจะเปิดใจกว้างมากขึ้นในเรื่องเชื้อชาติและเพศเมื่อเวลาผ่านไป แต่ก็ชัดเจนว่าไม่ใช่ทุกคนที่ชอบเห็นคนประเภทต่างๆ ในโฆษณา อย่างไรก็ตาม ผลการศึกษาใหม่ชี้ให้เห็นว่ายิ่งคุณอายุน้อยเท่าไร คุณก็จะยิ่งเปิดรับความหลากหลายในโฆษณามากขึ้นเท่านั้น

จากการสำรวจ กันยายน 2016 โดย Barkley และ Futurecast พบว่า มากกว่าสองในสามของ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ ชอบโฆษณาที่แสดง “คนจริงๆ” ไม่ใช่แค่ภาพเหมารวมทางเพศในอดีต ในขณะที่ 02 เปอร์เซ็นต์ของ Gen Z เชื่อว่าบรรทัดฐานทางเพศที่ก้าวหน้าทำให้ผู้คนสามารถเป็นตัวของตัวเองได้ง่ายขึ้นเท่านั้น 52 เปอร์เซ็นต์ของประชากรเบบี้บูมเมอร์รู้สึกแบบเดียวกัน และกลุ่มบูมเมอร์ส่วนใหญ่ไม่ชอบเห็นโฆษณาที่แสดงครอบครัวหลากหลายประเภท

diversity in ads

การแบ่งกลุ่มประชากรนี้นอกเหนือไปจากการโฆษณา diversity in adsกรกฎาคม 2016 Harris Poll พบว่า 68 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่นมิลเลนเนียลกล่าวว่าพวกเขาชอบดูภาพยนตร์และรายการทีวีที่มีนักแสดงจากหลากหลายวัฒนธรรม และ 05 เปอร์เซ็นต์จะซื้อสินค้ามากขึ้นที่ ร้านค้าปลีกที่นำเสนอผลิตภัณฑ์จากหลากหลายวัฒนธรรมให้เลือกมากมาย ตัวเลขเหล่านั้นลดลง 05 และ 32 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามอย่างน้อย 68 ปี.

“เราเห็นสังคมที่มีความหลากหลายและเปิดกว้างมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล” Quim Gil หัวหน้านักวางแผนแบรนด์ของหน่วยงานโฆษณา Richards/Lerma กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ eMarketer “เราทราบดีว่าผู้บริโภคยุคใหม่เหล่านี้มีความอยากรู้อยากเห็นและเปิดรับวัฒนธรรมใหม่ๆ อย่างไม่รู้จบ ไม่ว่าพวกเขาจะมีสีผิวอย่างไร พวกเขาต้องการเรียนรู้ภาษาใหม่และรับฟังความคิดเห็นที่แตกต่าง พวกเขาไม่ต้องการถูกกักขัง”

การยอมรับความแตกต่างทางวัฒนธรรมได้กลายเป็นหัวข้อที่มีการแบ่งขั้ว แต่ในขณะที่คนรุ่นใหม่แสดงให้เห็น นักการตลาดไม่ควรมองว่าเป็นกลยุทธ์โฆษณาทางเลือก แต่พวกเขาควรจะตื่นเต้นที่จะเฉลิมฉลองความหลากหลายในฐานะสิ่งที่เป็นพื้นฐานของอเมริกัน

diversity in ads

  • หน้าแรก
  • Back to top button