กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เหตุใดแม้แต่แบรนด์ Boomer ยังต้องเปลี่ยนไปสู่ดิจิทัล

Why Even Boomer Brands Must Make the Transition to Digital

ตามที่แม่ของฉันบอก ฉันทำงานใน “โลกลึกลับของโซเชียลมีเดีย”—บางอย่างที่เธอพูด น้อยคนในรุ่นของเธอที่จะเข้าใจ

ฉันเตือนเธอว่าเพื่อน Boomer จากโรงเรียนมัธยมของเธอเชี่ยวชาญ Facebook อย่างเหลือเชื่อ อันที่จริง ทุกครั้งที่ฉันต้องการไลค์บนรูปภาพของพี่น้องสี่แฝดของฉันมากขึ้น ฉันจะแท็กแม่ของฉัน กองทัพ Permian Panthers ของเธอเริ่มลงมือ แสดงความคิดเห็นและชื่นชอบพายุ

แม้จะได้รับการอนุมัติอย่างล้นหลาม ที่รุ่นของเธอมอบให้กับโปรไฟล์ Facebook ของฉันอย่างไม่เห็นแก่ตัว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ฉันได้ยินว่าโซเชียลมีเดีย ยังคงเป็นปริศนา ต่อเปอร์เซ็นต์ที่ส่ายของประชากรที่ร่ำรวยที่สุด (สำคัญสำหรับแบรนด์แน่นอน)

อย่างไรก็ตาม แบรนด์เครื่องแต่งกายพื้นเมืองดั้งเดิมจำนวนมากที่แม่ของฉันชื่นชอบมาอย่างยาวนานได้เปลี่ยนจากแคตตาล็อกเป็นเว็บอย่างราบรื่น หนึ่งในแบรนด์ดังกล่าวคือ

Seinfeld ที่รัก J. Peterman Company.

https://www.facebook.com/JPetermanCo/photos/a.159831.658.147437/159831 /?type=3&theater

อายุของ Instagram หมายถึงอะไรสำหรับแบรนด์เครื่องแต่งกาย

ความสำเร็จของแบรนด์ในยุคสมัยใหม่นั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัวเข้ากับดิจิทัลอย่างไม่ต้องสงสัย เมื่อช่วงเทศกาลวันหยุดใกล้เข้ามา เราจะเห็นผลกระทบของข้อเท็จจริงนี้มากขึ้นเรื่อยๆ

Instagram เป็นแคตตาล็อกใหม่อย่างที่พวกเขาพูด (หรืออย่างน้อยฉันก็พูดตอนนี้) ตอนนี้

แบรนด์สามารถแท็กผลิตภัณฑ์ ในภาพของพวกเขาได้อย่างง่ายดายเหมือนกับการแท็กบัญชีอื่น ๆ คำแถลงนี้มีความสมจริงมากขึ้น ที่กล่าวว่าเมื่อเห็นได้ชัดว่าผู้ชมของแบรนด์ชอบแพลตฟอร์มที่แตกต่างกันเช่น Facebook แบรนด์มักจะพบความสำเร็จเพียงเล็กน้อยบน Instagram ไม่ว่า Instagram ที่มีความสามารถจะสนับสนุนอีคอมเมิร์ซเพียงใด

ตามที่คาดไว้สำหรับแบรนด์ที่มีผู้ชม Boomer บริษัท J. Peterman ประสบความสำเร็จน้อยกว่ามากบน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย JPeterman (@thejpetermancompany) เมื่อ

การขาดความสำเร็จของ Instagram อาจเกิดจากการขาดกลยุทธ์ที่มีคุณภาพ ภาพถ่าย หรือการเล่าเรื่อง อย่างไรก็ตาม การขาดความสำเร็จของพวกเขามักเป็นผลมาจากการตั้งค่าของผู้ชมที่จำกัดสำหรับแอป

การขาดความสำเร็จบน Instagram นั้นไม่สำคัญสำหรับบริษัท J. Peterman ซึ่งการมีตัวตนบน Facebook นั้นเป็นสัญลักษณ์ของการมีส่วนร่วม ความสัมพันธ์ และการสนับสนุนที่ดีกับลูกค้า เพียงแค่ดูการกระตุ้นเตือนของแฟน DC นี้เพื่อพบกับ “JPCo longtimers”

https://www.facebook.com/JPetermanCo/photos/a.159831.658.147437/381482179206/?type=3&โรงละคร

อ่านความคิดเห็น ฉันไม่เคยเห็นแบรนด์แชทกับแฟนๆ อย่างสบายใจ บุคคลที่อยู่เบื้องหลังบัญชี—ยังดีกว่า บุคคลที่ได้รับอนุญาตจากฝ่ายบริหารให้พูดเหมือนคน

ตามจริงแล้วแบรนด์กำลังทำอะไรบนโซเชียลหากไม่สร้างความสัมพันธ์ที่เข้ากับลูกค้า ครั้งแล้วครั้งเล่าที่บริษัท J. Peterman ทำอย่างนั้น

https://www.facebook.com/JPetermanCo/photos/a.159831.658.147437/14878529206/?type=3&theater

    การเปลี่ยนแปลงทางสังคม แพลตฟอร์มไม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของเสียงหรือแบรนด์เสมอไป

      คลิกเพื่อทวีต

      ก้าวกระโดดจากดั้งเดิมสู่ดิจิทัล

      ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในอัตลักษณ์ของแบรนด์ J. Peterman Company ได้พิสูจน์ว่า แบรนด์สามารถเปลี่ยนจากแบบดั้งเดิมไปสู่ดิจิทัลได้อย่างราบรื่น ในการก้าวกระโดดสู่ดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ ต้องทำดังต่อไปนี้:

      ค้นหาว่าใครคือผู้ชมของคุณ พูดตามข้อมูลประชากร พวกเขาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลใด ให้ สถิติเหล่านี้ ช่วยแนะนำคุณในการพิจารณาว่าความพยายามอยู่ที่ไหน ใช้จ่ายอย่างคุ้มค่าที่สุด

  1. การเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์มไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเสียงหรือเรื่องราวของแบรนด์ บริษัท J. Peterman ประสบความสำเร็จบน Facebook เพราะพวกเขายึดมั่นในแบรนด์ โพสต์เขียนด้วยเสียงที่แฟนๆ ชื่นชอบเมื่ออ่านแคตตาล็อกแบบดั้งเดิม
  • รับเลี้ยง ปฏิบัติที่ดีที่สุด.
  • Back to top button