กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำไมบล็อกเกอร์ในปัจจุบันจึงใช้เวลาเขียนเนื้อหาน้อยลง

Why Today’s Bloggers Spend More Time Writing Less Content

อะไรคือความท้าทาย กระบวนการ และเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุดของบล็อกเกอร์ใน 2014? เทรนด์ไหนที่เหล่าบล็อกเกอร์ต้องให้ความสนใจ 2016?

Andy Crestodina, Andy (Andy Tyson) ของฉันและฉันดูบ้าเหมือนปกติ

ทุกปีในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา Andy Crestodin ที่ยอดเยี่ยมได้ค้นหาคำตอบในการสำรวจบล็อกเกอร์ของเขา ฉันพบแอนดี้เมื่อหลายปีก่อนที่งานโซเชียลมีเดีย และเรากลายเป็นเพื่อนกันอย่างรวดเร็ว อันที่จริง งานแต่งงานงานหนึ่งที่ฉันได้รับเชิญให้ลงรายการ “Jess Ostroff & Andy Crestodina” ในคำเชิญเพราะเรามีรูปภาพร่วมกันมากมายบน Facebook และเพื่อนเจ้าสาวในงานแต่งงานก็สับสนว่าแฟนของฉันเป็นใคร (ชื่อของเขาคือแอนดี้ด้วย ทำผิดพลาดได้ง่าย)

แต่ฉันพูดเพ้อเจ้อ

ปีนี้ ประทับใจ 1,258 บล็อกเกอร์รับสายเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึก นั่นเป็นบล็อกเกอร์จำนวนมาก! ฉันไม่แปลกใจเลย เพราะเสน่ห์และความฉลาดของแอนดี้ เขาเป็นคนเนิร์ดข้อมูลจริง ๆ และฉันสามารถพูดได้ด้วยตัวเองว่าเหตุผลที่ฉันใช้เวลากรอกแบบสำรวจคือฉันรู้ว่าผลลัพธ์จะน่าสนใจ มีประโยชน์ และอาจเป็นแรงบันดาลใจด้วยซ้ำ

ฉันถูก.

ดูเถิด: ห้าประเด็นสำคัญจาก 2017 แบบสำรวจบล็อกเกอร์ และโปรดช่วยตัวเองและ ดาวน์โหลดแบบสำรวจแบบเต็ม

เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่อร่อยยิ่งขึ้น คุณจะไม่ผิดหวังกับเวลา พลังงาน และงานที่วิเคราะห์ข้อมูลนี้!

1. เวลาในการเขียนเพิ่มขึ้น ความถี่ในการเผยแพร่ลดลง

แม้ว่าวิดีโอ เรื่องราว และสแนปจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แต่ก็ชัดเจนจากสิ่งเหล่านี้ 734+ บล็อกเกอร์ที่เขียนยังคงมีความสำคัญ (ขอบคุณพระเจ้า!) นักเขียนบล็อกใช้เวลามากกว่าที่เคยสร้างผลงานคุณภาพสูง แต่จำนวนชั่วโมงในวันนั้นยังคงเท่าเดิม แปลว่าต้องมีบางอย่างให้

ไม่เกี่ยวกับการเผยแพร่อีกต่อไป 392 – บทความword ทุกวันเพื่อให้ผู้อ่าน RSS เติมเงิน แต่บล็อกเกอร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์หนึ่งหรือสองครั้งต่อสัปดาห์ หลายคนกำลังคัดมันกลับมามากกว่าเดิมถึงสองสามครั้งต่อเดือน


ใน 849, เกือบ 20 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์บอกว่าพวกเขาล้มลง โพสต์ในหนึ่งถึงสองชั่วโมง แต่เมื่อฉันมองย้อนกลับไปที่เนื้อหาที่ฉันเผยแพร่ใน 1536 บอกตรงๆ ว่าไม่ค่อยดี ดูเหมือนว่าบล็อกเกอร์คนอื่นๆ กำลังสะท้อนและพบผลลัพธ์ที่เหมือนกัน เราไม่ได้ใช้เวลามากพอในการค้นคว้า มองหาตัวอย่างข้อมูลที่ไม่เหมือนใคร หรือใส่มุมมองของเราเอง

จาก 2014 จนถึงตอนนี้ ฉันคิดว่าพวกเราหลายคนกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อเห็นแก่เนื้อหาแทนที่จะเป็นผลลัพธ์ สุดท้ายนี้ เรากำลังพิจารณาถึงสิ่งที่ผู้ชมต้องการและวิธีการที่บล็อกเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของเรา

ตามรายงาน โพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยใช้เวลาประมาณสามชั่วโมงและ นาทีที่จะเขียน ฉันอยู่ด้านที่ยาวกว่าแน่นอน – ใกล้ถึงห้าหรือหกชั่วโมงต่อโพสต์ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณรวมเวลาที่ฉันใช้ระดมสมองในห้องอาบน้ำ

สิ่งนี้บอกฉันว่าแม้ว่างานทั้งหมดของคุณจะสร้างเนื้อหาบล็อก แต่นักเขียนทั่วไปไม่สามารถสร้างโพสต์ได้มากกว่าหนึ่งหรือสองโพสต์ต่อวัน นับประสาผ่านขั้นตอนบรรณาธิการของการแก้ไข การสร้างกราฟิก และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายเพื่อให้ได้มา โพสต์เหล่านั้นเผยแพร่อย่างรวดเร็ว

นั่นอธิบายความถี่ในการเผยแพร่ที่ลดลง แต่น้อยกว่านั้นจริงหรือ? ตามที่บล็อกเกอร์เหล่านี้ คำตอบคือ “บางที” 27 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์กล่าวว่าการใช้เวลามากขึ้นในแต่ละโพสต์สร้างความแตกต่างในผลลัพธ์ที่ได้รับจากโพสต์เหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่การค้นพบที่แน่ชัดเนื่องจากบล็อกเกอร์ยังพบความสัมพันธ์ระหว่างความถี่และความสำเร็จด้วย

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เราจะให้ทันกับความต้องการที่จะสร้างมากขึ้นได้อย่างไรเมื่อเราไม่มีทรัพยากรมากขึ้น งบประมาณมากขึ้น หรือความสามารถมากขึ้นในการผลิตในระดับสูง?

ในความเห็นที่อ่อนน้อมถ่อมตนของฉัน หากคุณติดอยู่กับการตัดสินใจว่าจะสร้างเนื้อหามากขึ้นเพื่อให้ทันกับความต้องการความถี่หรือเนื้อหาที่ดีขึ้นโดยใช้ความถี่น้อยลง ให้สร้างเนื้อหาน้อยลงที่เป็นของ คุณภาพที่ดีกว่าและเหมาะสมกับความต้องการของผู้ชมของคุณคือตัวเลือกที่ดีที่สุด

แอน แฮนด์ลีย์

ผู้เขียน ทุกคนเขียน เห็นด้วย:

“ธีมที่ใหญ่กว่านี้มีสองแบบ หนึ่ง: คุณภาพมีความสำคัญ และสอง: เราไม่ต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม

เราต้องการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

ความเกี่ยวข้องคือแอปนักฆ่า

และผู้เขียนคือ เก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากการใช้เวลามากขึ้นในการทำเนื้อหาน้อยลงให้ดีขึ้น ไม่ใช่สร้างชิ้นส่วนที่ห่วยแตกมากขึ้น

โพสต์บล็อกโดยเฉลี่ยใช้เวลา 3 ชั่วโมงมหันต์และ นาทีที่จะเขียน คลิกเพื่อทวีต


2. คุณภาพและสื่อมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

พอเห็นรูปที่เขียนว่าบล็อกเกอร์ที่มีขั้นตอนการแก้ไขอย่างเป็นทางการคือ 31 เปอร์เซ็นต์มีแนวโน้มที่จะรายงานที่แข็งแกร่ง ผลลัพธ์ฉันเต้นอย่างมีความสุข

สิ่งนี้ย้อนกลับไปยังจุดที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้เกี่ยวกับจังหวะเวลา อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการเพิ่มตัวแก้ไขในกระบวนการจะเพิ่มเวลาโดยรวมที่ใช้ในการโพสต์บล็อก และยังคงเป็นเรื่องจริงที่บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่แก้ไขงานของตนเองแทนที่จะผ่านกระบวนการแก้ไขอย่างเป็นทางการ แต่ตัวเลขก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้น ดังนั้นฉันจะฝันถึงวันที่ผู้สร้างเนื้อหาทั้งหมดใช้บรรณาธิการ เพราะมันทำให้จริงๆ ความแตกต่าง. ท้ายที่สุดแล้ว ไม่มีใครชอบอ่านโพสต์ในบล็อกที่พิมพ์ผิด และบทความที่เขียนไม่ดีจะลดความน่าเชื่อถือของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด

นอกเหนือจากการสนทนาเกี่ยวกับคุณภาพแล้ว บล็อกเกอร์ยังทดลองรวมสื่อประเภทอื่นๆ ไว้ในเนื้อหาที่เขียนด้วย บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่เพิ่มรูปภาพลงในโพสต์ของตนมากขึ้น ซึ่งจะช่วยแบ่งข้อความและให้องค์ประกอบภาพสำหรับพวกเราที่ชอบอ่านคร่าวๆ

เมื่อพูดถึงสื่อรูปแบบอื่นๆ เช่น เสียงและวิดีโอ ฉันพบว่าน่าสนใจที่บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่เห็นผลลัพธ์ที่ดีจากการใส่เสียง ในเนื้อหาของพวกเขา

ฉันเชื่อว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับ การเพิ่มจำนวนพอดแคสต์

ออกมีและอาจเกี่ยวข้องกับการอ่านเสียงของบล็อกโพสต์ด้วย ซึ่งเราได้ทำที่นี่ใน Convince & Convert. ผู้คนชอบที่จะมีช่องทางที่แตกต่างกันสำหรับการบริโภคเนื้อหา และเสียงได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมเพราะช่วยให้ผู้ฟังสามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันในขณะที่เรียนรู้

ถึงกระนั้น รูปแบบสื่อที่ใช้กันมากที่สุดในหมู่บล็อกเกอร์ก็คือรูปภาพ และ 01 เปอร์เซ็นต์ที่บล็อกเกอร์ใช้รูปภาพหลายรูปเพื่อดึงดูดผู้อ่านเข้าสู่โพสต์ของตน การใช้สื่อที่เพิ่มขึ้นนี้ให้ผลตอบแทน โดยบล็อกเกอร์ที่ใช้วิดีโอ เสียง และองค์ประกอบกราฟิกรายงานผลลัพธ์ที่ดี

3. บทความแบบยาวกำลังชนะ

อย่างที่คุณอาจเดาได้ ในขณะที่บล็อกเกอร์ใช้เวลามากขึ้นในแต่ละโพสต์ พวกเขาไม่ได้ใช้เวลาเขียนคำในปริมาณเท่ากันมากขึ้น โพสต์บล็อกจะยาวขึ้น พวกเขากำลังมีแนวโน้มไปสู่รูปแบบยาว 2+ โพสต์คำ

    ที่ Convince & Convert เราได้เห็นผลลัพธ์เชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหารูปแบบที่ยาวขึ้น นั่นเป็นเพราะผู้อ่านในปัจจุบันกำลังมองหาร้านค้าข้อมูลแบบครบวงจร พวกเขาไม่ต้องการที่จะกัดเซาะผ่านพวงของ 162 – บทความคำศัพท์เมื่ออ่านได้ 3 อัน บทความคำศัพท์เพื่อค้นหาคำตอบที่ต้องการ

    บล็อกเกอร์จากการสำรวจนี้เห็นด้วย อันที่จริง มากกว่าครึ่งหนึ่งรายงานผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งเมื่อโพสต์เป็น 2 คำขึ้นไป.

    วันนี้ บล็อกโพสต์เฉลี่ยคือ 1,52 คำที่ยาวซึ่งก็คือ 11 เปอร์เซ็นต์นานกว่าโพสต์เฉลี่ยเมื่อสามปีที่แล้ว นอกจากนี้ ยังมีบล็อกเกอร์เขียนถึง 2 เท่าถึง 6 เท่า+ โพสต์คำ – หกครั้ง! ไม่น่าแปลกใจเลยที่บล็อกเกอร์จะใช้เวลาเขียนมากกว่าที่เคย

    ฉันยินดีที่จะเดิมพันว่าจำนวนคำโดยเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นในปีหน้า หลังจากที่เห็นว่าการโพสต์ในฟอร์มที่ยาวขึ้นจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า คุณเห็นด้วยไหม

    4. การส่งเสริมการขายแบบเสียค่าใช้จ่าย บวกกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ เท่ากับความสำเร็จในการโปรโมตเนื้อหา

    ไม่น่าแปลกใจเลยที่การใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบเสียเงินเพื่อโปรโมตโพสต์บนบล็อกไม่เป็นที่นิยมใน 892 ย้อนกลับไปในตอนนั้น แพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลมีเดียยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น (หรือไม่มีเลย) และคนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าจะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

    Facebook, Twitter, Instagram และ Pinterest ทำให้ทุกคนกลายเป็นผู้โฆษณาได้ง่าย เมื่อรวมกับความจริงที่ว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกยังคงลดลง และการใช้บริการแบบชำระเงินที่พุ่งสูงขึ้นอย่างบ้าคลั่งนั้นแทบจะไม่เป็นปริศนาเลย

    จากการสำรวจพบว่า การโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงินเพิ่มขึ้น 5 เท่าตั้งแต่ 2014. หากการใช้งานที่เพิ่มขึ้นนี้ยังคงดำเนินต่อไป เราจะเห็นครึ่งหนึ่งของบล็อกเกอร์ใช้บริการแบบชำระเงินภายในสี่ปีนับจากนี้

    เหตุผลส่วนหนึ่งที่บริการแบบชำระเงินน่าสนใจมากในขณะนี้ เนื่องจากเครื่องมือการรายงานของบริการดังกล่าวช่วยให้เราปรับการใช้จ่ายในลักษณะที่กลวิธีส่งเสริมการขายอื่นๆ ส่วนใหญ่ทำไม่ได้ มันมักจะเกี่ยวกับการพิสูจน์ประสิทธิภาพ การวัดความพยายามทางการตลาดเนื้อหากับเป้าหมาย และการเข้าถึงผู้ชมในที่ที่พวกเขาอยู่ บริการโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งมีตัวเลือกเฉพาะเจาะจงทำให้เราสามารถทำสิ่งนั้นได้

    และในขณะที่ไม่มีกลวิธีส่งเสริมอื่นใดเมื่อเทียบกับมวลชน บริการแบบชำระเงินเพิ่มขึ้น การเผยแพร่โดยผู้มีอิทธิพลได้เห็นความสำเร็จของตัวเองในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาเช่นกัน

    เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ทราบว่าแม้ว่าการเผยแพร่ต่อโดยผู้มีอิทธิพลไม่ใช่รูปแบบการโปรโมตที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ก็มีรายงานว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด เกือบครึ่งของบล็อกเกอร์ที่ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ต่างเห็นผลชัดเจน

    เทียบกันแค่ประมาณ เปอร์เซ็นต์จากการตลาดโซเชียลมีเดีย แม้ว่าการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียจะเป็นกลยุทธ์ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดสำหรับการส่งเสริมการขายก็ตาม

    ข้อควรจำ: เพียงเพราะว่าการทวีตหรือแชร์โพสต์บน Facebook เป็นเรื่องง่าย ไม่ได้หมายความว่าจะได้ผล งานวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่าคุณอาจได้รับประโยชน์มากขึ้นจากการทุ่มเทเวลาและทรัพยากรของคุณในกลยุทธ์ที่ยากกว่าแต่ให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า

    5. การอัปเดตโพสต์เก่าเป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่า

    แม้ว่าเท่านั้น 41 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์กำลังอัปเดตโพสต์เก่าด้วยข้อมูลและลิงก์ใหม่ 31 เปอร์เซ็นต์ของบล็อกเกอร์เหล่านั้นรายงานผลลัพธ์ที่ดี ซึ่งหมายความว่าคนที่ไม่ได้ทำสิ่งนี้อาจไม่รู้ว่าพวกเขาพลาดอะไรไป!

    ฉันสามารถอธิบายต่อไปว่าทำไมการอัปเดตเนื้อหาเก่าจึงมีความสำคัญ นี่เป็นเพียงเหตุผลบางประการ:

    1. ช่วยให้คุณนำเนื้อหาที่คุณใช้เวลาและพลังงานไปใช้ซ้ำได้
    2. เป็นสัญญาณบอก Google ว่าคุณกำลังดูแลเนื้อหายอดนิยม

    3. มันบอกผู้อ่านของคุณว่าคุณใส่ใจพวกเขาเพราะคุณให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขาอย่างสม่ำเสมอ

    ที่ Convince & Convert เราได้ใช้กลยุทธ์ใหม่ที่เราอ่านโพสต์บล็อกยอดนิยมของเราโดยอิงจาก Google Analytics และอัปเดตด้านบน โพสต์ทุกไตรมาส ถ้าด้านบน เหมือนกันสำหรับ ไตรมาสหน้าและไม่มีการอัปเดตใหม่สำหรับโพสต์เหล่านั้น เราจะไปยังด้านบนสุด และอื่นๆ

    ซึ่งช่วยให้เราสามารถจัดอันดับคำที่ผู้คนค้นหาและให้ข้อมูลที่ต้องการต่อไปได้

    Lisa Jenkins จาก Social Media Examiner เริ่มใช้กลยุทธ์นี้เมื่อสังเกตเห็นว่าผู้เยี่ยมชมยังคงค้นหาและคลิกบทความที่เก่ากว่าผ่าน Google แต่อัตราตีกลับเพิ่มขึ้น การเริ่มต้นด้วยบทความเหล่านี้เป็นก้าวที่ดีในการพัฒนากลยุทธ์การอัปเดตอย่างต่อเนื่องซึ่งได้ผล

    เพียงจำไว้ว่า: “ในขณะที่คุณสามารถอัปเดตข้อความและควรมีการประทับวันที่ที่ด้านบนของบทความเพื่อแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าการอัปเดตครั้งล่าสุดเกิดขึ้น คุณไม่ควรเปลี่ยนต้นฉบับ URL ไม่เช่นนั้นคุณจะสูญเสียการค้นหาทั้งหมด ” Lisa เตือน

      บรรทัดล่างสุด: บล็อก (ยัง) ใช้งานได้
      ฉันอาจโต้แย้งว่า “บล็อก” ออกแล้วและ “การตลาดเนื้อหา” เข้ามา นี่เป็นเพราะว่าบล็อกเกอร์ไม่ได้เป็นแค่นักเขียนอีกต่อไปแล้ว พวกเขาเป็นนักยุทธศาสตร์ บรรณาธิการ โปรโมเตอร์ และนักวิเคราะห์ข้อมูล การใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเขียนเนื้อหาไม่เพียงพอ ความสำเร็จของการสร้างสรรค์ของบล็อกเกอร์อยู่ที่คุณภาพ ความเกี่ยวข้อง และการโปรโมต

      และในขณะที่บล็อกเกอร์พัฒนาไปสู่นักการตลาดเนื้อหา ความสำเร็จของพวกเขาก็พัฒนาไปพร้อมกับพวกเขา จาก 2016 ถึง 2017, 000 เปอร์เซ็นต์ที่บล็อกเกอร์รายงานผลลัพธ์ที่ดีจากบล็อกของพวกเขา ความพยายาม.

      ใช่! นี่เป็นเรื่องน่ายินดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับพวกเราที่ยังอายกล้องหรือไม่ตื่นเต้นกับความบ้าคลั่งของ Snap-stagram หากเราทุ่มเทแรงกายแรงใจในการเขียน จ้างบรรณาธิการที่เหมาะสม และวางใจในเครื่องมือส่งเสริมการขายที่ให้ ROI สูงสุด เราทุกคนก็สบายดี

      อย่าลืม ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ . ขอบคุณ Andy และทีมงานของเขาที่รวบรวมงานวิจัยที่เป็นประโยชน์นี้ทุกปี

      147387 หน้าแรก

      147283

Back to top button