กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ความครอบคลุมของกิจกรรมของ Red Bull เป็นบทเรียนที่สำคัญสำหรับนักการตลาด

Red Bull's Event Coverage Is an Essential Lesson for Marketers

กระทิงแดงไม่ใช่เครื่องดื่ม กระทิงแดงเป็นไลฟ์สไตล์ “กระทิงแดงให้ปีกแก่คุณ” และเห็นได้ชัดว่ามันทำให้คุณชอบกระโดดร่ม บีเอ็มเอ็กซ์ สโนว์บอร์ด และกระโดดหน้าผาด้วย

ก่อนอื่นฉันไม่กิน B00-เครื่องดื่มให้พลังงานอัดลม ฉันอยากจะหาวทางของฉันในสายของฉัน 80 กว่ามีชีวิตอยู่อย่างรวดเร็วและตายไฮเปอร์คาเฟอีน นั่นไม่ได้หยุดฉันจากการชื่นชมเพื่อน Red Bull ทุกคนที่ตอบสนองความคาดหวังในรุ่นต่าง ๆ มากกว่าฉัน

ฉันหมายถึงอะไร ในขณะที่ฉันกำลังจ้องไปที่หน้าจอแล็ปท็อปของฉันใน Panera Bread สิ่งเหล่านี้ 20 – บางสิ่งบางอย่างอาจจะห้อยขาสีแทนของพวกเขาโดยประมาทจากหน้าผาสูง 100 ฟุตครึ่งทางข้าม ลูกโลก.

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Gary Hunt (@garydiver) เมื่อ

ถอนหายใจ พวกเขาจะไล่ฉันออกจากทีมพันปี

เท่าที่ฉันต้องการจะไม่พอใจ Red Bull ฉันชอบการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์มากกว่าที่ฉันชอบรสชาติหรือผลข้างเคียงของเครื่องดื่มของพวกเขา

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บัญชีดำหน้าผาของแบรนด์

.

เธอจะสาดน้ำครั้งใหญ่หรือไม่? ใครจะชนะ? Red Bull Cliff Diving World Series ผู้ท้าชิงตำแหน่งหญิง #1: ? @adyjimte ?? ชนะการแข่งขันครั้งแรกของเธอที่ Azores และเป็นเพียง 50 ชี้หลัง @rhiannan_iffland ?? – เธอสามารถคว้า King Kahekili Trophy ในชิลีได้หรือไม่ #redbullcliffdiving #cliffdive #diving #champion #azores #chile ? @deantreml

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Red Bull Cliff Diving (@redbullcliffdiving) บน

Red Bull จัดกิจกรรมหลากหลายสำหรับนักกีฬาเอ็กซ์ตรีมทั่วโลก รวมถึงนักกระโดดร่ม นักสกี นักเล่นสโนว์บอร์ด นักปั่นจักรยาน และนักปีนเขา อย่างไรก็ตาม เอกลักษณ์ของแบรนด์คือการแข่งขันดำน้ำบนหน้าผา บัญชี Instagram ของกิจกรรมซึ่งมีมากกว่า 100k ผู้ติดตาม ทุ่มเทให้กับการรีโพสต์เนื้อหาจากนักกีฬา Red Bull และการรายงานข่าวดั้งเดิมของการแข่งขัน แต่ละโพสต์มียอดวิวและไลค์นับพัน

เมื่อวิเคราะห์ความสำเร็จของแคมเปญกระโดดหน้าผาของ Red Bull เราไม่สามารถเพิกเฉยต่อกระแสความนิยมของโพสต์ของนักกีฬาในบัญชีมืออาชีพของพวกเขาได้ เพียงหนึ่งวิดีโอจาก Red Bull ผู้สนับสนุนนักกีฬา Rhiannan Iffland ได้รับมากกว่า 95 พันวิว (ด้านล่าง).

ในขณะที่ฉันสามารถสรุปบล็อกนี้ด้วยคำพูดไม่กี่ร้อยคำเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมของ Red Bull

เครือข่ายผู้มีอิทธิพลและผู้สนับสนุน แต่ฉันต้องการเน้นที่การสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและการครอบคลุมเหตุการณ์

การตลาดของ Red Bull ใช้ประโยชน์สูงสุดจากกิจกรรมสดได้อย่างไร

#Tb to one of วันที่ยิ่งใหญ่ที่สุด! #givesyouwings #helicopter #extremesports #redbull #escapetheordinary @redbullau @redbullire @gopro @delfinasport

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Rhiannan Iffland (@rhiannan_iffland) บน

    ส.ค. 21, 2017 ที่ 8: 11 น PDT

เพียงแค่ดูสินค้าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม!

ใครก็ตามที่มีสายตาสามารถเห็นได้ว่าใครเป็นผู้สนับสนุนนักกีฬาที่น่าทึ่งคนนี้

ที่กล่าวว่าการสร้างแบรนด์ของเนื้อหา Red Bull ไม่ได้เริ่มต้นหรือจบลงด้วยเสื้อผ้าที่ดูหรูหรา ตรวจสอบเนื้อหาที่มีแบรนด์ทั้งหมดในวิดีโอนี้ ทั้งแบบดิจิทัลและแบบกายภาพ:

    @rhiannan_iffland ได้ไหม ?? ปกป้องตำแหน่งและคว้าแชมป์ #redbullcliffdiving World Series อีกครั้ง? ทั้งหมดจะถูกตัดสินในเดือนตุลาคม 11 ถ่ายทอดสดทาง @redbulltv เวลา 3: 08 น. เวลาท้องถิ่น | 6: 12 pm GMT ? ลิงก์ในประวัติ

    โพสต์ที่แบ่งปันโดย Red Bull Cliff Diving (@redbullcliffdiving) บน

มานับองค์ประกอบการสร้างแบรนด์ด้วยกันไหม อย่าลืมบอกฉันว่าฉันพลาดอะไรไปหรือเปล่า:

  1. แท่นดำน้ำทั้งด้านบนและด้านข้าง

ชุดว่ายน้ำนักประดาน้ำ

  • ทุ่นนิรภัย
  • การจัดวางผลิตภัณฑ์ที่สะดวก
  • ป้ายหน้าหิน
  • หมวก — หมวกเสมอ
  • แพลตฟอร์มของผู้ชนะ

    สิ่งที่นักการตลาดสามารถเรียนรู้ได้จากผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียของ Red Bull ถ้าไม่มีอะไรอื่น Red Bull พิสูจน์ให้นักการตลาดทุกที่ที่เหตุการณ์ยังคงแปลง กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักการตลาดดิจิทัลทุกแห่งอาจเลิกยุ่งเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ของพวกเขา ปรากฎว่าเหตุการณ์ IRL (ในชีวิตจริง) ยังไม่ตาย

    เมื่องานใหญ่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ (เช่น งานราคาแพง) องค์ประกอบของตราสินค้ามีความสำคัญสูงสุด

    กิจกรรมถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์—เพื่อต่อยอดเรื่องราวของแบรนด์

    เพื่อให้ผู้เข้าร่วมประชุมสร้างความสัมพันธ์ ตราสินค้าจะต้องโดดเด่น

    สุดท้ายให้เหตุการณ์ของคุณโดยให้ความคุ้มครองที่เพียงพอ ซึ่งมักจะหมายถึงการรายงานสดระหว่างงาน (ทวีต วิดีโอ ฯลฯ) ตลอดจนการถ่ายภาพและ วิดีโอที่จะใช้ เมื่อกิจกรรมได้จบลง อย่าลืม: ยิ่งความคุ้มครองของคุณมีคุณภาพสูงเท่าใด แคมเปญของคุณก็จะยิ่งมีอายุการใช้งานยาวนานขึ้นเท่านั้น

    1600 หน้าแรก 2017

    Back to top button