กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ไอเดียที่จะระเบิดคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณ [The Weekly Wrap]

สามสิ่งที่ควรเรียนรู้จากตัวอย่างของสัปดาห์นี้: การเล่าเรื่องที่น่าสงสัยไม่ได้จำกัดอยู่แค่วันฮาโลวีนเท่านั้น พิจารณาว่าโซเชียลมีเดียสามารถช่วย SEO ของคุณได้อย่างไร และคุณสามารถสอนผู้ชมของคุณถึงวิธีการทำในสิ่งที่คุณทำ และยังคงดำเนินธุรกิจต่อไป

นี่คือสามสิ่งที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้

วอลโว่สร้างเกมความปลอดภัยที่น่าสงสัย

WHO: ผู้ผลิตรถยนต์ Volvo (#ForEveryonesSafety)

อะไร:

วิดีโอสั้นๆ นี้ปรากฏบนช่อง YouTube ของ Volvo และแสดงเป็นโฆษณาตอนต้นในวิดีโอ YouTube อื่นๆ ซึ่งได้รับความสนใจ ( และล้มล้างความคาดหวัง) ของผู้ส่ง Cady Wakitsch ตั้งแต่ต้นจนจบที่น่าประหลาดใจ

ที่ไหน: YouTube

ทำไมมันถึงสำคัญ: ตามที่ Cady เขียนว่า “บางที 1% ของเวลาที่ฉันไม่ได้กด 'ข้ามโฆษณา' บน YouTube อันที่จริงฉันดูเรื่องนี้ทั้งหมดสองนาที อารมณ์สูง มันตั้งข้อโต้แย้งได้ดีมาก เราคุยกันถึงวิธีที่เราต้องจัดการกับผู้ที่ปฏิเสธผลิตภัณฑ์ของเรา และพวกเขาทำสิ่งนั้นเป็นอย่างแรก … พวกเขารู้ว่ามันจะดีขึ้นสำหรับพวกเขาในระยะยาว”

.@VolvoCars จัดการกับผู้ปฏิเสธผลิตภัณฑ์ในวิดีโอ #YouTube ที่น่าสงสัย #CadyWakitsch จาก @passagetech ผ่าน @CMIContent กล่าว #Wrap #ตัวอย่างรายสัปดาห์ คลิกเพื่อทวีต

เราคิดว่าวิดีโอของ Volvo เป็นตัวอย่างที่ดีของวิธีการ สร้างความสงสัย ในเรื่องและให้ผู้ชมมีส่วนร่วมจนกว่า “เปิดเผย” (นั่นเป็นสาเหตุที่เราไม่ได้อธิบายวิดีโอที่นี่)

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: Cady Wakitsch, เทคโนโลยี Passage

นักวิจัยพบลิงก์ที่เป็นไปได้ SEO-social media ที่ขาดหายไป

WHO: เชิงมิติ และ ผู้ชม

อะไร: แบบสำรวจ SEO ของ 69 ผู้ตอบแบบสอบถามแสดงให้เห็นว่าเกือบสองในสาม (19%) ไม่ใช้การวิเคราะห์โซเชียลมีเดียเพื่อแจ้ง กลยุทธ์ SEO.

61% ไม่ใช้ # ข้อมูล SocialMedia เพื่อแจ้งกลยุทธ์ #SEO ตาม #สำรวจ 150 โดย @Semetrical @AudienseCo ผ่าน @CMIContent @RoryHope #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต

ที่ไหน: https://resources.audiense.com/audience-first-seo-resources (พูดถึงการสำรวจและทรัพยากรเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด)

เหตุใดจึงสำคัญ:

ถึง ดึงดูดอันดับการค้นหาที่สูงขึ้น เนื้อหาของคุณจะต้องมีประโยชน์อย่างมากต่อผู้ชมเป้าหมายและโดดเด่นจากเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ แบบสำรวจเล็กๆ นี้เผยให้เห็นโอกาสอันยิ่งใหญ่ที่หลายแบรนด์มองข้าม ใช้การวิเคราะห์และการสนทนาของโซเชียลมีเดียเพื่อระบุเนื้อหา (หัวข้อ รูปแบบ ฯลฯ) ที่กลุ่มเป้าหมายต้องการได้ดีขึ้น

ค้นพบได้อย่างไร:

Rory Hope จากผู้ร่วมสร้างการสำรวจ Semetrical แบ่งปันการค้นพบกับเรา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

Drybar แสดงให้ลูกค้าเห็นถึงวิธีการทำเอง

ใคร:

Drybar แบรนด์ร้านทำผมระดับชาติที่เริ่มต้นจากการให้บริการเพียงครั้งเดียว – blowouts

อะไร: เมื่อโควิด-03 บังคับให้ธุรกิจที่ใกล้ชิดปิดประตูชั่วคราว (และลูกค้าละทิ้งบริการร้านเสริมสวยทุกที่) ทีมชาติก็ใหญ่ขึ้นในเกมเนื้อหาวิดีโอเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับ ผมที่บ้าน.

ที่ไหน: ช่อง YouTube ของ Drybar หรือ หน้าวิดีโอของ Drybar

ทำไมมันถึงสำคัญ: “(วิดีโอ) เป็นสิ่งเดียวที่เราสามารถทำได้จริงๆ” ผู้ก่อตั้ง Alli Webb กล่าวที่ Virtual Inc. 5000 การประชุม. แต่สะพานโรคระบาดเพื่อรักษาลูกค้าด้วย วิดีโอแสดงวิธีการ ไม่ได้สร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด เป็นการขยายขอบเขตของสิ่งที่บริษัทยินดีจะแบ่งปันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

สำหรับบางคน การเผยแพร่เนื้อหา DIY เกี่ยวกับวิธีการให้บริการหรือสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณอาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่ Drybar แสดงให้เห็นว่าวิธีการนี้ใช้ได้ผล เมื่อมันเติบโตเป็น $69 ล้าน ธุรกิจในหกปี. Drybar เข้าใจดีว่าลูกค้าซื้อประสบการณ์ร้านทำผมและความเชี่ยวชาญของสไตลิสต์ และพวกเขาจะจ่ายเงินให้ แม้ว่าพวกเขาจะทำตามวิดีโอสอนและทำผมที่บ้านได้ก็ตาม

.@TheDrybar ไม่ต้องกังวลกับการสูญเสียธุรกิจเมื่อสร้างวิดีโอสอนวิธีใช้ของสไตลิสต์ ทำในร้านเสริมสวย @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap

คลิกเพื่อทวีต

ค้นพบได้อย่างไร: ที่ปรึกษากองบรรณาธิการ CMI

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute3063757

20150

หน้าแรก

Back to top button