กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำไมคุณจึงควรหลีกเลี่ยงแนวโน้มการเขียนบทละคร

ฉันรู้ว่าคุณเคยเห็นพวกเขาแล้ว

โพสต์ที่มีลักษณะเช่นนี้

หนึ่งบรรทัดหลังจากนั้น

ชอบกลอนฟรีเชิงธุรกิจที่แปลกประหลาด

ผู้คนเรียกมันว่า “การหลอกลวง”

คุณเพิ่งอ่าน broem.

broetry คืออะไร

ฉันใช้เวลาสามเดือนในการค้นคว้า รูปแบบในการสร้างคำจำกัดความง่ายๆ นี้: Broetry เป็นสไตล์โพสต์ ที่ได้รับความนิยมใน LinkedIn ซึ่งจดจำได้ทันทีด้วยระยะห่างระหว่างบรรทัดที่แปลกและคล้ายบทกวี โพสต์เหล่านี้มักเริ่มต้นด้วยตัวเปิด clickbait เช่น “การขายขาออกตายหรือไม่” และจบลงด้วยความคิดโบราณ เช่น “อย่าตัดสินหนังสือจากปก” ตรงกลางโปสเตอร์เล่าเรื่องเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่เต็มไปด้วยอารมณ์ซึ่งแสดงภาพตัวเองในแสงที่ประจบสอพลอมากเกินไป

เรื่องราวดีเกินกว่าจะเป็นจริงเช่น “ฉันมาสาย” สำหรับการสัมภาษณ์ ผู้หญิงคนหนึ่งลื่นล้มบนทางเท้า ฉันไม่มีเวลาให้เสีย แต่ฉันหยุดและช่วยเธอขึ้น เธอเป็นผู้จัดการการจ้างงาน ฉันได้งานตรงจุด”

โพสต์ “Broetry” เป็นที่จดจำสำหรับตัวเปิดคลิกเบต ตอนจบที่ซ้ำซากจำเจ และเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่มีอารมณ์อ่อนไหว @CarinaRampelt ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

ต่อไปนี้คือรายการตรวจสอบที่มีประโยชน์เพื่อระบุว่าโพสต์เป็น broem หรือไม่:

Broetry ไม่ได้เป็นเพียงการแพร่กระจายบนแพลตฟอร์มเครือข่ายธุรกิจที่ชื่นชอบของทุกคน เป็นรูปแบบโพสต์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ในบล็อก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ขาย

โปรดระวัง นักการตลาดเนื้อหา: แม้ว่าแบบฟอร์มอาจกระตุ้นการมีส่วนร่วมและการคลิก แต่ก็สามารถบ่อนทำลาย ของคุณได้ เป้าหมาย ในระยะยาว นี่คือเหตุผลที่คุณควรหลีกเลี่ยงการทะเลาะวิวาท – และคำแนะนำสำหรับกลยุทธ์การเขียนที่มีประสิทธิภาพ เพิ่มเติม เพื่อใช้แทน แทน

Broetry สามารถกระตุ้นการคลิก แต่มันบ่อนทำลายเป้าหมายระยะยาวของคุณ @CarinaRampelt ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

Broetry เหมาะสำหรับ เครื่องจักร ไม่ใช่มนุษย์

ลักษณะเด่นที่สุดของ broetry คือ การจัดรูปแบบ – ประโยคสั้น ๆ และตัวแบ่งบรรทัดบ่อยๆ ผู้พิทักษ์ Broetry อ้างว่าเป็น mobile-optimized และในแวบแรก ที่อาจดูเหมือนเป็นข้อโต้แย้งที่น่าสนใจ คนชอบอ่านย่อหน้าสั้น ๆ บนหน้าจอขนาดเล็กใช่ไหม

ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนเช่น Gary Provost ไม่เห็นด้วย Broetry มักใช้ย่อหน้าที่มีความยาวเท่ากัน – หนึ่งประโยค – และอาจทำให้ผู้อ่านจำเจ เพื่อพิสูจน์ประเด็นของเขา แกรี่จึงสร้างเนื้อหาขึ้นมาว่า “ประโยคนี้มีห้าคำ นี่คืออีกห้าคำ ประโยคห้าคำก็ใช้ได้ แต่หลายๆ คนรวมกันกลายเป็นเรื่องซ้ำซากจำเจ ฟังสิ่งที่เกิดขึ้น งานเขียนเริ่มน่าเบื่อ เสียงของโดรนนั้น มันเหมือนบันทึกที่ติดอยู่ หูต้องการความหลากหลาย”

ให้ฉันทำสิ่งที่คล้ายกันกับย่อหน้า:

อย่าเข้าใจฉันผิด – ประโยคเดียวอาจมีผลกระทบ

แต่ถ้าทำทุกบรรทัดจะเริ่มซ้ำซากจำเจ

แย่พอๆ กับข้อความขนาดยักษ์ที่ไม่มีการเว้นวรรค

เหมือนพูดและวางไมค์หลังทุกประโยค

ครั้งแรกที่คุณสร้างผลกระทบ

ครั้งที่สอง คุณจะสูญเสียเอฟเฟกต์อันน่าทึ่ง

ผู้คนเบื่อกับการดูคุณหยิบไมโครโฟนจากพื้น

คุณได้รับ รูปภาพ. เหตุใดผู้คนจึงหันมาใช้รูปแบบนี้ใน LinkedIn มีเหตุผลที่เชื่อได้ว่าอัลกอริทึมของ LinkedIn จัดลำดับความสำคัญ เวลาพัก ซึ่งสามารถดึงดูดผู้คนให้กระจายเนื้อหาออกเป็นย่อหน้าประโยคเดียว แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลที่จะโพสต์เรื่องไร้สาระในบล็อกของบริษัท (ฉันยังยืนยันว่าผู้อ่าน LinkedIn ที่เบื่อและเดินหน้าต่อไปมีค่ามากกว่าผลประโยชน์ส่วนเพิ่มของเวลาอยู่)

จะทำอย่างไรแทน

เปลี่ยนแปลงความยาวของประโยคและย่อหน้าของคุณ

คุณยังสามารถเขียนร้อยแก้วที่น่าสนใจและน่าสนใจที่ดึงดูดผู้อ่านมือถือด้วยประโยคและ วรรคที่มีความยาวต่างกัน บันทึกย่อหน้าที่มีบรรทัดเดียวเพื่อเน้น – เมื่อคุณมีบางสิ่งที่จะเปิดเผยอย่างแท้จริง

ใช้แนวทาง “กัด กิน กิน” ผู้อ่านมือถือไม่เหมือนกันทั้งหมด บางคนอ่านแค่ประโยคแรก บางคนอ่านคร่าวๆ และบางคนก็เข้าใจสิ่งที่คุณพูดได้ครบถ้วน บทความเกี่ยวกับ

E-write แสดงให้เห็นถึงความจงใจที่จัดไว้ให้กับอาหารเรียกน้ำย่อยที่แตกต่างกันเหล่านี้ ข้อมูลด้านหน้าสำหรับผู้อ่าน “กัด” และ “ของว่าง” ของคุณ – รวมข้อความในประโยคแรกและสรุปประเด็น (หรืออย่างน้อยแผนที่ถนนของตำแหน่งที่จะโพสต์) ในย่อหน้าแรก เทคนิคดังกล่าวช่วยให้ผู้อ่านที่สนใจสามารถย่อย “อาหาร” ได้ในขณะที่ตอบสนองความต้องการของนักกัดและของว่าง

เขียนสำหรับผู้อ่าน “กัด” และ “ของว่าง” โดยข้อมูลการโหลดด้านหน้า – คีย์ ข้อความในประโยคแรกและสรุปคะแนน @CarinaRampelt ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

Broetry สามารถทำให้ผู้อ่านของคุณแปลกแยก

เนื้อหาและน้ำเสียงของการแข่งขันมีขึ้นเพื่อจูงใจ ท้ายที่สุด โพสต์เหล่านี้มักจะบอกเล่าเรื่องราวของความสำเร็จที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ ใครไม่ชอบเรื่องราวที่ตกอับที่ดี? แต่บ่อยครั้งที่เรื่องราวเหล่านี้พูดเกินจริงเพื่อสร้างเบ็ดเหยื่อล่อ ผู้เขียน Broetry (aka broets) สูบเบ็ด แต่ปล่อยให้ผู้อ่านผิดหวังเมื่อ เนื้อหาไม่เป็นไปตาม ที่สัญญาไว้ หรือแย่กว่านั้น broets ห่อนักเก็ต “ฉลาด” ของพวกเขาด้วยความอ่อนน้อมถ่อมตนเกี่ยวกับ #hustling ทำให้พวกเขากลายเป็นศูนย์รวมของวัฒนธรรม Bro ที่เป็นพิษ สำหรับผู้อ่านส่วนใหญ่ เนื้อหานี้ไม่น่าสนใจ ไม่สร้างแรงบันดาลใจ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: Clickbait มีประโยชน์หรือไม่?

จะทำอย่างไรแทน

เป็น เปราะบาง. บอกเล่าเรื่องราวของบทเรียนที่ได้มาอย่างยากลำบาก ไม่ใช่แค่(อย่างสูง) แก้ไขแล้ว) ที่ทำให้คุณดูดี ฉันชอบอ่านบล็อกของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ด้วยเหตุนี้ ไม่มีอัตตาหรือการสร้างความมั่นใจในตนเอง แค่การประเมินปัญหาอย่างตรงไปตรงมาและวิธีแก้ปัญหา ใส่ความซื่อสัตย์ดิบประเภทนี้ลงในเนื้อหาของคุณ เชื่อฉัน; ผู้อ่านของคุณจะให้ความสำคัญกับความถูกต้อง

ใช้วิธีกระเป๋าเดินทางเปล่า เขียนประโยคที่พาดพิงถึงสิ่งที่คุณ ' กำลังจะพูดถึงโดยไม่เปิดเผยความลับทั้งหมดของคุณ มันเหมือนกับการบอกใครสักคนเกี่ยวกับกระเป๋าเดินทางที่คุณถืออยู่โดยที่ไม่เห็นว่ามีอะไรอยู่ข้างใน ใช้ชื่อบทความนี้ว่าทำไมคุณควรหลีกเลี่ยงแนวโน้มการเขียนบทประพันธ์ มันช่วยให้คุณมีความคิดกว้างๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ฉันจะพูด แต่ทิ้งคำถามไว้มากพอที่คุณอยากรู้ที่จะอ่านเพิ่มเติม

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

คู่มือ A-to-Z ง่าย ๆ ในการเขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม เขียนอย่างชาญฉลาดและเร็วขึ้นด้วยเคล็ดลับจาก 5 โพสต์ยอดนิยมเหล่านี้

Broetry ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง

อีกเหตุผลหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงแนวโน้มการเลี้ยงลูก ? มันเป็นแฟลชในกระทะ ฉันเห็นว่ามันเป็นทายาททางปัญญาของแฟชั่น clickbait ที่แพร่หลายในยุคแรก ๆ 330 สองสามปีที่ผ่านมา คุณไม่สามารถหลีกเลี่ยงพาดหัวข่าวที่ “ตกตะลึง” เช่น “ลูกเป็ดเห็นน้ำเป็นครั้งแรก—คุณเชื่อได้ไหมว่าพวกมันทำอะไร” ( บทความจริง , โดย ทาง) แต่โดย 1120 หัวข้อข่าวเหล่านี้ส่วนใหญ่ตกหล่นกับผู้ให้บริการเนื้อหาหลัก

เกิดอะไรขึ้น ผู้คนหยุดรับเหยื่อ (คลิก) อดีตแชมป์ clickbait ที่ครองแชมป์อย่าง Upworthy เผชิญหน้า การลดลงอย่างรวดเร็ว ในการเข้าชมไซต์ของพวกเขาและช่วงชิงเพื่อเปลี่ยนวิธีการของพวกเขา โดยช่วงกลาง – 912 s, Upworthy ทิ้งหัวข้อ “ที่น่าตกใจ” และมุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องที่ดีขึ้น

ชอบเทรนด์คลิกเบตของ 768 s การเล่นการพนันอาจดูเป็นวิธีที่น่าดึงดูดใจในการเพิ่มการเข้าชม แต่มันจะไม่คงอยู่ – และการสร้างตอนนี้หมายถึงการสละเวลาและความพยายามในภายหลังเพื่อแก้ไขเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

จะทำอย่างไรแทน

บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจอย่างแท้จริง

นี่เป็นเคล็ดลับที่ยากที่สุดแต่สำคัญที่สุด คุณไม่จำเป็นต้องหลอกล่อผู้อ่านให้บริโภค (และแบ่งปัน) เนื้อหาของคุณเมื่อคุณมีเรื่องที่น่าสนใจจะเล่า นี่คือนิทานที่ฉันชอบสองสามเรื่อง:

สามารถศึกษาได้ เกี่ยวกับ 912 ล้านโพสต์บล็อกผิดหรือเปล่า? เรานำไปทดสอบ มันขัดแย้ง อยากรู้อยากเห็น และน่าหลงใหล

ที่นี่ (กับ 2 ปีของ รายละเอียดการถ่ายภาพที่เหนื่อยล้า) คือวิธีการเขียนหนังสือ พาดหัวข่าวนั้นไม่ทำให้คุณอยากอ่านเพิ่มเติมหรือ

อย่ายอมเขียนสิ่งที่คนอื่นสามารถหาได้ง่ายบน Google เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้จัดการกับคำถามที่คุณไม่พบคำตอบที่น่าพอใจและติดตามแหล่งข้อมูลหลัก นั่นคือวิธีที่คุณสร้างเนื้อหาที่ใหม่และน่าสนใจ

อย่ายอม #เขียนบางสิ่งที่คนอื่นสามารถหาได้ง่ายบน Google @CarinaRampelt บอกผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

เปลี่ยนโฟกัส

การแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวไม่ใช่เรื่องผิด หากจะช่วยอธิบายบทเรียนหรือจัดเตรียมให้ อาหารสมอง. แต่แหล่งข้อมูลภายนอก เช่น การศึกษาทางวิทยาศาสตร์ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยทางประวัติศาสตร์ หรือเหตุการณ์ปัจจุบัน – ให้เนื้อหาการเล่าเรื่องมากมาย ท้าทายตัวเองในการบอกเล่าเรื่องราวที่คุณและของคุณ แบรนด์ ไม่ใช่จุดสนใจ (คำแนะนำ: ความลับคือการทำ การอ่าน นิสัย สิ่งที่คุณซึมซับจะออกมาในการเขียนของคุณ)

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

จะ การค้นหาในชีวิตจริงนี้เปิดโอกาสในการจัดอันดับคำหลักหรือไม่

วิธีสร้างเนื้อหาเสา Google Will Love

เลิกเล่นการพนัน

ในขณะที่รูปแบบการแต่งงานอาจทำให้ LinkedIn และบล็อกบางส่วนล่มสลาย แต่ทีมเนื้อหาที่ชาญฉลาดก็กำลังพยายามอย่างเต็มที่และอาศัยคำแนะนำในการเขียนที่ไร้กาลเวลา พวกเขา:

เปลี่ยนแปลงรูปแบบย่อหน้าของพวกเขา

บอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง

  • ทุ่มเทอย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างแท้จริง
  • ฉันจะไม่โกหก – มันยากกว่าการเขียนบทละครมาก แต่มีแนวโน้มว่าจะได้ผลตอบแทนมากกว่าในระยะยาว

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    408022020

    2020 หน้าแรก

    Back to top button