กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อะไรที่รั้งองค์กรของคุณไว้ และเรื่องราวอื่นๆ อีก 4 เรื่องที่คุณควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปขณะรับชม โฆษณาทีเซอร์ Stranger Things หลายครั้งเกินไป…

การตัดสินใจของ Sirius: อุปสรรคสามประการที่สามารถยับยั้งองค์กรของคุณให้พ้นจากการเป็นศูนย์กลางของผู้ชม

เลือกโดย Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการ

การเลือกของฉันสำหรับซีรีส์นี้มักจะแบ่งออกเป็น 3 ส่วน ได้แก่ ชิ้นอารมณ์ขันที่ไร้สาระ ข้อคิดเกี่ยวกับ Facebook และบทความเกี่ยวกับกีฬาที่ฉันพยายามเชื่อมโยงกลับไปสู่การตลาด แต่ไม่ใช่วันนี้! วันนี้ ผมขอนำเสนอบล็อกโพสต์จากกลุ่มนักวิเคราะห์ SiriusDecisions ที่ตอบคำถามที่เราถามอยู่ตลอดเวลา: ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงประสบปัญหาในการใช้วิธีที่ผู้ชมสนใจเป็นอันดับแรก

คำตอบอาจเรียบง่ายอย่างน่าประหลาดใจ: ไม่มีใครรับผิดชอบในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเหตุการณ์นั้นเกิดขึ้นจริง ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงพยายามดิ้นรนที่จะละทิ้งแนวทางที่เน้นผลิตภัณฑ์เป็นหลัก

The New York Times: เรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ ของสื่อที่มีการรั่วไหล เลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการบริหาร

จากข่าวสยองที่สะสมมาตั้งแต่มกราคม 20 เรื่องอื้อฉาว ที่นำไปสู่การฟ้องร้องของทรัมป์จะไม่ทำให้ใครแปลกใจ ณ จุดนี้ดูเหมือนว่าผู้คนคาดหวังมันเกือบจะ แม้ว่าความคาดหวังนั้นเป็นความผิดของรัฐบาล แต่ก็ยังสร้างระบบอันตรายที่นักข่าวไล่ตามการแก้ไขใหญ่ครั้งต่อไปอย่างต่อเนื่อง

สัปดาห์นี้ John Herrman ใช้คอลัมน์ของเขาเพื่อพิจารณาวิธีที่การรั่วไหลมีอิทธิพลต่อสื่อ และด้วยการขยายความเชื่อถือของเราในสถาบันสาธารณะ Scoops นั้นยอดเยี่ยม การรั่วไหล (โดยปกติ) มีความสำคัญ แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อนักข่าวตามล่าพวกเขาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้าแทนที่จะสร้างความสัมพันธ์กับแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ การเดินไปตามเส้นทางนี้ทำให้ร้านข่าวอ่อนไหวต่อเรื่องราวที่ปลูกไว้ และการวิ่งด้วยเรื่องเท็จที่จงใจรั่วไหลอาจทำลายความน่าเชื่อถือของสื่อที่เปราะบางอยู่แล้ว

BuzzFeed News: นี่คือเหตุผลที่ผู้ใช้ Venmo ควรดูแลว่า Sean Spicer กำลังถูก Trolled

เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด

ในอีกทางแยกที่สวยงามแต่น่าสับสนระหว่างเทคโนโลยีและการเมือง ประชาชนได้เริ่มหลอกล่อบัญชี Venmo ของฌอน สไปเซอร์ คำขอชำระเงินมีตั้งแต่เงินชดเชยสำหรับการให้คำปรึกษาและการตรวจสุขภาพสตรี ไปจนถึงค่าธรรมเนียมการรำลึกถึงเหยื่อการสังหารหมู่ที่โบว์ลิงกรีน รายการโปรดส่วนตัวของฉันคือ 1,51 คำขอ $0.21 จากผู้หญิงคนหนึ่งขอให้ Spicer จัดการกับช่องว่างการจ่ายเพศ

Katie Notopoulos นักข่าวของ BuzzFeed ยกความกังวลว่าการหลอกล่อรอบนี้เน้นย้ำถึงการขาดการป้องกันสำหรับผู้ใช้ Venmo ในปัจจุบัน ไม่มีทางที่จะปฏิเสธการชำระเงินหรือสร้างรายการส่วนตัวของเพื่อนของคุณได้ เนื่องจาก Venmo เชื่อมต่อกับโทรศัพท์มือถือ ผู้ใช้ที่มุ่งร้ายสามารถติดต่อผู้คนได้โดยตรงโดยกระบวนการกำจัด

The Ringer: ภารกิจของ Netflix ในการสร้างสรรค์หน้าจอแสดงตัวอย่างใหม่ — และอีกมากมาย เลือกโดย Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาความสามารถพิเศษ

เพื่อดึงดูดผู้ชมได้อย่างเหมาะสม บางแบรนด์กำลังแสดงโฆษณา

  • ที่ยาวกว่า เพื่อพัฒนาคำบรรยายที่มีส่วนร่วมมากขึ้น คิดว่าเป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้ารูปแบบใหม่ แต่รถพ่วง? Netflix บอกว่าถึงเวลาที่พวกเขาจะต้องสั้นลงแล้ว

    เหตุผลของพวกเขานั้นง่ายมาก: ผู้บริโภคจำนวนมากเกินไปเลื่อนดู Netflix โดยไม่ตั้งใจโดยไม่ดูอะไรเลย การแสดงตัวอย่างซึ่งมาในรูปแบบของสไลด์โชว์แบบคงที่ไม่ได้ช่วยเตรียมผู้ดูให้พร้อมสำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้น ในขณะเดียวกัน การขอให้ผู้ชมชมตัวอย่างตัวเต็มก่อนตัดสินใจเป็นเรื่องที่ต้องถามมาก เพื่อเป็นการตอบโต้ Netflix ได้ตัดสินใจว่า – ตัวอย่างที่สองเป็นสื่อที่มีความสุข (pun ตั้งใจ) ประสบการณ์ผู้ใช้ต้องการ

    แม้ว่าฉันจะตกเป็นเหยื่อของ Netflix Indecisiveness Syndrome (NIS) ฉันก็ยังไม่เชื่อว่านี่คือยาที่ถูกต้อง สำหรับฉัน เช่นเดียวกับแอพหาคู่และร้านทาโก้ในนิวยอร์กซิตี้ ปัญหาอยู่ที่ตัวเลือกมากมาย ซึ่งทำให้การตัดสินใจขั้นสุดท้ายยากขึ้นมาก

    BuzzFeed News: เครื่องมือของ Viral Anti-Trump Movement จะถูกใช้เพื่อต่อต้านมัน

    เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการด้านเทคนิค

    ย้อนกลับไปเมื่ออินเทอร์เน็ตถูกยึดครองครั้งแรก มีความคิดเห็นที่หลากหลายว่าจะส่งผลต่อสังคมอย่างไร บางคนคิดว่าอินเทอร์เน็ตจะทำให้เกิดโลกแห่งข้อมูลเสรีและการสื่อสารที่ง่ายดาย (ดู: ส่วนใหญ่ของ Silicon Valley) บางคนมองโลกในแง่ร้ายมากขึ้น แต่มองเห็นภาพโทเปียของคนติดยาและถูกกดขี่

    ความเป็นจริงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเพียงเล็กน้อยของทั้งสอง เมื่อบทความของ BuzzFeed มาถึง โซเชียลอินเทอร์เน็ตก็เหมือนดาบสองคม ขบวนการทางการเมืองที่สนับสนุนประชาธิปไตยและประชานิยมสามารถจัดระเบียบอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แต่ฝ่ายค้านยังสามารถกำหนดเป้าหมายและกดขี่คนกลุ่มเดียวกันเหล่านี้ได้อย่างง่ายดายอย่างน่าทึ่ง

    • หน้าแรก146786187 2017

  • Back to top button