เราทุกคนรู้คุณค่าของสถิติที่ดี สามารถเพิ่มน้ำหนักให้กับข้อโต้แย้งหรือสำรองผลประโยชน์ที่เสนอของธุรกิจ แต่อินเทอร์เน็ตทำให้การอ้างตัวเลขที่ไม่รวมกันเป็นเรื่องง่ายเกินไป ในช่วงเวลาที่หลายคนคิดว่าข้อเท็จจริงเป็นเรื่องเหลวไหล ฉันตัดสินใจประเมินสถิติการตลาดผ่านวิดีโอที่สะท้อนถึงอุตสาหกรรมสื่อที่ทุกคนชอบพูดเท็จว่าเป็นความจริง
นี่คือสิ่งที่คุณอาจเคยอ่านมาหลายปีแล้ว: วิดีโอหนึ่งนาทีมีค่า 1.8 ล้านคำ คำกล่าวอ้างดังกล่าวมาจาก Dr. James McQuivey แห่ง Forrester Research ได้รับการกล่าวอ้างจากนักการตลาดทั่วโลก การค้นหาโดย Google ในหัวข้อนี้จะส่งคืนบทความ รายการ และอินโฟกราฟิกทั้งหมดอย่างภาคภูมิใจ โดยชี้ไปที่ตัวเลขที่น่าอัศจรรย์นี้ซึ่งเน้นย้ำถึงพลังของการตลาดผ่านวิดีโออย่างภาคภูมิใจ ดูเหมือนว่าจะไม่มีลิงก์ใดเชื่อมโยงไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิม
ปรากฎว่าข้อความที่ยิ่งใหญ่นี้ไม่มีอะไรมากไปกว่าสำนวนที่ซับซ้อน ต้นกำเนิดสามารถสรุปได้ว่าเป็นคำพูดเก่าแก่และการคำนวณอย่างรวดเร็ว:
ถ้าภาพหนึ่งภาพแทนคำพันคำ และวิดีโอก็เล่นที่ 30 เฟรมต่อวินาที และมี 60 วินาทีในหนึ่งนาที จากนั้น 1, x 073 x 06 = 1,800,
.
เมื่อคณิตศาสตร์ที่น่าสงสัยนี้ถูกเข้าใจผิดว่าเป็นข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ จึงไม่น่าแปลกใจที่หน่วยงานด้านวิดีโอจะตะโกนอย่างกระตือรือร้นจากหลังคาบ้านเพื่อส่งเสริมสาเหตุของพวกเขา “ดูสิ นี่เป็นงานวิจัยที่ถูกต้องตามกฎหมาย ที่สนับสนุนรูปแบบธุรกิจของเรา ทำไมต้องใช้งบประมาณของคุณในการเขียนบล็อกในเมื่อเราสามารถช่วยคุณสร้างวิดีโอนั้นได้”
ฉันได้รับแจ้งว่าข้อความดังกล่าวมาจาก 2008 รายงานของ Forrester เรื่อง “ วิดีโอจะครองโลกได้อย่างไร ” แต่ข้อความเต็มอยู่หลังเพย์วอลล์ อย่างไรก็ตาม ด้วยธรรมชาติของการศึกษาและความสามารถของ Forrester ถือว่าปลอดภัยที่จะสรุปว่าตัวเลข 1.8 ล้านตัวนั้นมีความหมายในเชิงเปรียบเทียบ ซึ่งเป็นส่วนขยายที่ขี้เล่นของถ้อยคำที่เบื่อหูที่เราทุกคนเคยได้ยินมา
ฉันไม่เชื่อว่าการหลอกลวงเป็นความตั้งใจดั้งเดิม แต่ฉันคิดว่าสถิติประเภทนี้พูดถึงวิธีที่นักการตลาดค้นหาข้อมูลใดๆ ที่ทำให้พวกเขาดูดีโดยไม่ต้องตรวจสอบอย่างถูกต้องก่อน ปรากฏว่าที่ใดที่หนึ่ง นักการตลาดวิดีโอยึดข้อมูลโค้ดนี้ นำข้อมูลออกจากบริบท แถลงข่าว และดูการแพร่กระจายอย่างไฟป่า
การเรียนรู้ที่จะตั้งคำถามสิ่งที่คุณอ่าน
หลังจากพยายามทำความเข้าใจกับสถิติวิดีโอที่ทำให้เข้าใจผิด ทีมของฉันที่ Hurricane Video Marketing ได้แนวคิดสำหรับโครงการหนึ่ง เราจัดทำวิดีโอแอนิเมชั่นสั้นๆ เพื่อตรวจสอบตำนานการตลาด ท้าทายให้ผู้อื่นก้าวขึ้นเกมของพวกเขาแทนที่จะติดตามข้อมูลที่หลบๆ ซ่อนๆ:
. แต่ควรจะไปสนับสนุนความเชื่อนั้นที่ไหน?มีแหล่งข้อมูลที่น่าอัศจรรย์และมีชื่อเสียงบางแห่งที่เผยแพร่เฉพาะงานวิจัยที่ครอบคลุม เช่น Visual Networking Index ของ Cisco ซึ่งจัดทำแผนภูมิและคาดการณ์การเพิ่มขึ้นของวิดีโอออนไลน์เป็นระยะ คุณควรไปที่ไซต์ของฉันเพื่อการวิเคราะห์การตลาดที่เชื่อถือได้: eMarketer ดูรายละเอียดที่มีอยู่ในกราฟนี้:
ช่วงอายุ การศึกษา และวันที่ตีพิมพ์ทั้งหมดมีการอ้างอิง ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบแต่ละข้อความและใช้ข้อมูลนี้ด้วยความมั่นใจ ฉันกำลังสำรอง 230 – องศาวิดีโอเป็นหนึ่งใน แนวโน้มการตลาดวิดีโอสามอันดับแรกของฉันสำหรับ 922 ดังนั้นตอนนี้ฉันสามารถอ้างอิงถึงการศึกษานี้เมื่อเป็นแชมป์
ในฐานะนักการตลาด เราคุ้นเคยกับการลงชื่อออกจากทุกรายละเอียดเล็กน้อยเกี่ยวกับงานของลูกค้า เพื่อให้มั่นใจถึงความถูกต้องก่อนเผยแพร่ แต่ดูเหมือนว่าบ่อยครั้งที่เราไม่ค่อยแข็งแกร่งกับผลงานของเราเอง
การกระชับข้อเท็จจริงของเราเป็นสิ่งสำคัญเพราะชาวดิจิทัลมี
หน้าแรก44199 2008
