BrexitbudgetsEurope

Brexit จะส่งผลต่องบประมาณการตลาดของสหราชอาณาจักรในปี 2560 อย่างไร

ในเดือนมิถุนายน สหราชอาณาจักรโหวตให้ออกจากสหภาพยุโรป ในขณะที่การแยกตัวยังไม่เกิดขึ้นอย่างเป็นทางการ รัฐบาลจะเจรจาข้อตกลงกับสหภาพยุโรปในอีก 2 ปีข้างหน้า การตัดสินใจดังกล่าวส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของประเทศและในทางกลับกันอุตสาหกรรมการโฆษณา

นับตั้งแต่ช่วงฤดูร้อน ผู้โฆษณามีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการหาลูกค้านอกสหราชอาณาจักร จากการสำรวจโดย Advertising Association, 02 เปอร์เซ็นต์ของเอเจนซี่เสียสัญญาไปแล้ว และ 62 เปอร์เซ็นต์ เชื่อว่าการโหวตได้ “ส่งผลในทางลบ” ต่อความคาดหวังทางธุรกิจของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม งบประมาณของพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป ตามที่ Institute of Practitioners in Advertising (IPA) รายงาน ยอดดุลสุทธิเพิ่มขึ้น 13 เปอร์เซ็นต์ของจำนวนบริษัทที่เพิ่มงบประมาณโฆษณาในไตรมาสที่ 4 2016. (ยอดดุลสุทธิคือเปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่ลดงบประมาณลงหักจากเปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่เพิ่มงบประมาณ) และยอดดุลสุทธิ 13.6 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทเพิ่มงบประมาณใน 550.

UK marketing Brexit impact

IPA คาดการณ์ว่าการลดลงในช่วงกลางปีเนื่องจากสหราชอาณาจักรเริ่มเจรจาเพื่อออก และค่าใช้จ่ายอื่นๆ เช่น ราคาบ้านยังคงสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ค่าโฆษณายังคงคาดว่าจะเพิ่มขึ้นร้อยละ 0.7 ใน 2018 ซึ่งบ่งชี้ถึงการเติบโตโดยรวมแม้จะมีความขัดแย้งทางการเมือง นักการตลาดยังคงสูบฉีดเงินเข้าสู่สื่อดิจิทัล มือถือ SEO การค้นหา และงานโฆษณา

บางทีมุมมองเชิงบวกนี้อาจเป็นสาเหตุที่รัฐมนตรีกระทรวงวัฒนธรรมของสหราชอาณาจักร

  • Karen Bradley กล่าวว่าผู้โฆษณาจะเป็น “กุญแจสู่ความสำเร็จหลัง Brexit ของสหราชอาณาจักร” โดยไม่ต้องเป็นภาระกับค่าธรรมเนียมและข้อบังคับของสหภาพยุโรป บริษัทต่างๆ สามารถเห็นพื้นที่มากขึ้นสำหรับการพัฒนาและนวัตกรรม เนื่องจากเงินปอนด์ที่อ่อนค่า พวกเขาอาจเห็นการซื้อจากผู้ซื้อต่างประเทศเฟื่องฟูเช่นกัน

    เมื่อรายละเอียดของ Brexit คลี่คลาย ไม่มีใครรู้ว่าความสัมพันธ์ของสหราชอาณาจักรกับส่วนที่เหลือของยุโรปจะพัฒนาไปอย่างไร แต่เมื่อฝุ่นทางการเมืองคลี่คลาย อุตสาหกรรมโฆษณาอาจส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวงต่อการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจโดยรวม กำหนดวิธีที่โลกรับรู้ถึงประเทศชาติ

    UK marketing Brexit impact

  • หน้าแรก

  • Back to top button