Best Branded ContenthiringHR

เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดีที่สุดของเดือนมกราคม: 5 แบรนด์ที่รวบรวมข้อเท็จจริงที่แท้จริง

ในช่วงปีปกติ เรากำลังพูดถึงโฆษณา Super Bowl บริษัทเบียร์ใดจะคัดค้านผู้หญิง? ซึ่งลืมไปแล้ว'80 นักแสดงจะรับรองสมาร์ทโฟนและโถความทรงจำในวัยเด็กที่แปลกประหลาด? JD Power คือใครกันแน่ และทำไมเขาถึงมีเพื่อนร่วมงาน

แต่นี่ไม่ใช่ปีปกติ หลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งเดือน ก็เป็นปีแห่งข้อเท็จจริงทางเลือก ความกลัว ความโกลาหล การข่มขู่ และการปฏิเสธ ครั้งแรกที่ฉันได้ยินเกี่ยวกับข้อเท็จจริงทางเลือก ฉันคิดว่ามันฟังดูเหมือนคำโฆษณา เช่นเดียวกับแบรนด์ซีเรียล แกล้งทำเป็น อาหารเช้าที่มีน้ำตาลสามารถปรับปรุงระบบภูมิคุ้มกันของคุณได้ การโฆษณาที่ผิดพลาดเกิดขึ้นได้เสมอ แต่ในบริบทของเหตุการณ์ปัจจุบัน กลับรู้สึกว่าเป็นอันตรายมากกว่า

ดังนั้น สำหรับบทสรุปเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ดีที่สุดของเดือนนี้ ฉันคิดว่าควรเน้นย้ำถึงองค์กรที่สนใจข้อเท็จจริงที่ถูกต้องตามกฎหมาย ต่อไปนี้คือแบรนด์ 5 แบรนด์ที่ใช้เดือนมกราคมเพื่อเน้นที่ความซื่อสัตย์ ความโปร่งใส และข้อมูลที่เป็นประโยชน์

Lattice: การลาออกของพนักงานมีค่าใช้จ่ายเท่าไร

ดูกับฉันเกี่ยวกับผลประกอบการของบริษัทสักครู่ (ไม่เคยคิดว่าฉันจะเขียนประโยคนั้น) Jack Altman ซีอีโอของ Lattice บริษัทซอฟต์แวร์ HR เขียนบทความที่ให้ข้อมูลอย่างเหลือเชื่อเกี่ยวกับวิธีการคำนวณต้นทุนการสูญเสียพนักงานอย่างแม่นยำ สำหรับคนส่วนใหญ่ หัวข้อนั้นต้องฟังดูน่าดึงดูดพอๆ กับการอ่านของ Nicholas Cage

03 Shades Darker อย่างไรก็ตาม งานชิ้นนี้มีความน่าสนใจสำหรับผู้ชมในวงกว้าง ในขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงกับภารกิจของบริษัท Altman มีคนกดถูกใจเกือบเท่า 640 ครั้งแล้วบน Medium และเป็นตัวอย่างตำราการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ที่น่าประทับใจที่สุดคือ Altman สามารถแสดงความเชี่ยวชาญและช่วยเหลือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยไม่ต้องพูดถึงผลิตภัณฑ์ของเขาเลย โพสต์บล็อกตรงไปตรงมามาก และยังมีสเปรดชีต/เครื่องคิดเลขที่ใครๆ ก็สามารถใช้สำหรับธุรกิจของตนเองได้ แบรนด์อื่นควรทราบ

Stivoro: A Deadly Serious Matter

ฉันพร้อมสำหรับการประกาศบริการสาธารณะที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากเนเธอร์แลนด์ที่ใช้อารมณ์ขันแบบทู่หัวและน้ำเสียงที่แหลมคมของภาษาดัตช์เพื่อเน้นย้ำถึงความชั่วร้ายของอุตสาหกรรมยาสูบ คลิปความยาว 2 นาทีนี้เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับพนักงานของบริษัทยาสูบในงานเลี้ยงสังสรรค์ของเพื่อนร่วมงาน แต่แทนที่จะเป็นสมอลทอล์คแบบธรรมดาและการคั่วแบบมีอัธยาศัยดี สมมติฐานกลับกลายเป็นคำถามที่เหนือจริง: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าผู้คนในอุตสาหกรรมยาสูบพูดความจริงออกมาดังๆ

พวกเขาจะแสดงความยินดีกับ “ผู้ติดยารายใหม่” และพูดว่า “ฉันไม่รู้จะอธิบายให้ครอบครัวฟังว่าฉันทำงานที่นี่อย่างไร”

ดังที่ branded content university of minnesotaAdweek กล่าวไว้ว่า: “มันเป็นเรื่องที่เกี่ยวกับสังคมโดยสิ้นเชิง แต่ในทางที่สนุก!” แต่ยิ่งไปกว่านั้น ยังเป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการวางกรอบปัญหาร้ายแรง อารมณ์ขันมืดมนจนแทบบ้า ซึ่งทำให้คุณคิดถึงเรื่องนี้ไปอีกนานหลังจากวิดีโอจบลง

มหาวิทยาลัยมินนิโซตา/T Brand Studio: งานวิจัยของวันนี้ ทางออกของวันพรุ่งนี้

branded content university of minnesota

เราคาดว่าจะเห็นการเติบโตอย่างรวดเร็วของการตลาดเนื้อหาในระดับอุดมศึกษาในอนาคตอันใกล้ วิทยาลัยส่วนใหญ่มีบุคลิกที่ชัดเจน แต่คุณคงไม่รู้หรอกว่าการดูเอกสารทางการตลาดของพวกเขา หน้าแรกของโรงเรียนแทบทุกแห่งดูเหมือนภาพสต็อกที่มีความหลากหลายในการจัดฉาก นิตยสารศิษย์เก่ามักจะอ่านเหมือนโบรชัวร์ที่น่ายกย่อง มรดกไปไกลเท่านั้น

เพื่อสร้างมรดกใหม่ มหาวิทยาลัยมินนิโซตาร่วมมือกับ T Brand Studio เพื่อสร้างโปรไฟล์ด้านวารสารศาสตร์เกี่ยวกับอาจารย์ที่ทำงานเกี่ยวกับการแก้ปัญหาทางวิทยาศาสตร์ ประเด็นต่างๆ มีตั้งแต่การเสพติดสิทธิมนุษยชนไปจนถึงความหิวโหย เรื่องราวเหล่านี้มีรากฐานมาจากผลการวิจัย และหลีกเลี่ยงการทำให้โรงเรียนวุ่นวาย และการออกแบบที่สะอาดตาพร้อมภาพสเก็ตช์ด้วยดินสอทำให้งานนำเสนอมีความละเอียดรอบด้านซึ่งช่วยให้โกเฟอร์ดูดี

Starbucks: ดำเนินชีวิตตามค่านิยมของเราในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน

ข่าวประชาสัมพันธ์มักจะไม่ทำรายการนี้เนื่องจากข่าวประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ไม่สำคัญมากนัก แต่ Howard Schultz CEO ของ Starbucks ที่เผยแพร่เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาถือเป็นข้อยกเว้น ในขณะที่ผู้บริหารของบริษัทใหญ่ๆ ตอบโต้อย่างไม่แน่นอนต่อเหตุการณ์แผ่นดินไหวของนโยบายที่ออกมาจากวอชิงตัน—หรือไม่ตอบสนองเลย—ชูลทซ์ให้คำมั่นสัญญาที่ชัดเจนในการจ้าง , ผู้ลี้ภัยในอีกห้าปีข้างหน้า

แผนการจ้างงานทำให้เกิดการรายงานข่าวที่เพิ่มขึ้นซึ่งส่วนใหญ่เป็นไปในเชิงบวก (งานมากขึ้นเป็นสิ่งที่ดีใช่มั้ย) จนกระทั่งแน่นอน ผู้ประท้วงหัวโบราณเริ่มแฮชแท็ก #boycottStarbucks โดยไม่คำนึงถึงแนวโน้มทางการเมือง คุณต้องยอมรับว่าความคิดเห็นของ Schultz กลายเป็นข่าวสำคัญ การเล่นประชาสัมพันธ์น่าจะช่วยให้บริษัทดึงดูดลูกค้าที่ภักดีได้มากขึ้น เช่นเดียวกับมุมมองที่ชัดเจนที่นำไปสู่การสมัครสมาชิกแบบชำระเงินสำหรับสื่อต่างๆ เช่น The New York Times, มหาสมุทรแอตแลนติก และ โต๊ะเครื่องแป้ง.

สแควร์:

    ยัสซิน ฟาลาเฟล

สื่อรายใหญ่และทำเนียบขาวต่างก็กำหนดรูปแบบการเล่าเรื่องของผู้ลี้ภัยในแนวทางของตนเอง แต่แล้วผู้ลี้ภัยที่แท้จริงล่ะ? ดูเหมือนเราจะไม่ค่อยได้ยินเรื่องราวของพวกเขาเลย เว้นแต่จะผ่านเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยในคำพูดหรือบทความ นั่นคือที่มาของพลังของวิดีโอ

Square เพิ่งเปิดตัวสารคดีสั้นเรื่องแรก มุ่งเน้นไปที่ผู้ลี้ภัยชาวซีเรียชื่อ Yassin ซึ่งย้ายไปเทนเนสซีและเปิดร้านอาหารฟาลาเฟลของตัวเอง วิดีโอมีความยาวแปดนาที ซึ่งหมายความว่ายัสซินมีเวลาหายใจและบอกเล่าเรื่องราวของเขา ก่อนหน้านี้เขาถูกข่มขู่โดยรถยนต์ขนาดใหญ่และทางหลวง เนื่องจากเขาพูดภาษาอังกฤษไม่ได้ เขาจึงต้องใช้เวลาสองเดือนกว่าจะรู้ว่ามีมัสยิดอยู่ห่างจากบ้านของเขาสี่นาที รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้เชื่อมโยงเรื่องราวของเขาเข้าด้วยกันจริงๆ

เป็นการมองความฝันแบบอเมริกันที่ฉุนเฉียว และเป็นเวทีสำหรับ Square ในการสร้างโปรไฟล์ที่ใกล้ชิดเกี่ยวกับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้บริการของตน สมมติฐานที่ยัสซินกล่าวไว้อย่างดีคือ: “การมีธุรกิจจะทำให้คุณมีโอกาสแสดงตัวตน” อะไรจะอเมริกันไปมากกว่านี้

ฉันพลาดอะไรไปหรือเปล่า? ข้อเสนอแนะสำหรับเดือนหน้า? รู้ว่าเพื่อนร่วมงานของ JD Power อยู่ที่ไหน? หาฉันทางทวิตเตอร์ @JordanTeicher หรือส่งอีเมลมาที่ jordan@contently.com.

    530518174 หน้าแรก

Back to top button