กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

60 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกำลังวางบอลบนกลยุทธ์เนื้อหา

60 Percent of Marketers Are Dropping the Ball on Content Strategy

ถึงเวลานั้นของปีอีกครั้ง! ถูกต้อง—Content Marketing Institute (CMI) ได้เปิดตัวมาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2B ประจำปี งบประมาณและแนวโน้มอีกครั้ง—อเมริกาเหนือ รายงาน. ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายงานที่เชื่อถือได้นี้เต็มไปด้วยเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าสนใจและสถิติที่น่าประหลาดใจ และ 1536 ฉบับไม่แตกต่างกัน

รายงานซึ่งอยู่ในปีที่แปดและได้รับการสนับสนุนจาก Brightcove สร้างขึ้นจากการตอบกลับทั้งหมด 2 70 ผู้รับจากหลากหลายอุตสาหกรรม พื้นที่ใช้งาน และบริษัท ขนาดทั่วโลก คำตอบของพวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและกำหนดมาตรฐานอีกครั้งสำหรับความสมบูรณ์ของการตลาดเนื้อหา งบประมาณ กระบวนการ ความมีประสิทธิภาพ และอื่นๆ

ต้องการรายงานเวอร์ชัน TL; DR หรือไม่ นี่คือ: เกือบทุกคน (ตามตัวอักษร) กำลังทำการตลาดเนื้อหา มันไม่ใช่แนวปฏิบัติใหม่ที่เป็นประกายอีกต่อไป และตอนนี้ทุกคนก็มุ่งเน้นไปที่การขุดลงไปเพื่อดูว่าอะไรใช้ได้ผลจริง

ต้องการรายละเอียดเชิงลึกเพิ่มเติมหรือไม่? หยิบ

ลาเต้เครื่องเทศฟักทอง ของคุณมาซักหน่อย เพราะมันใกล้จะถึงแล้ว ทำตัวให้สบาย และอ่านเรื่องราวไฮไลท์และแสงน้อยในปีนี้ของเรา

ไฮไลท์: เกือบทุกคนกำลังทำการตลาดเนื้อหา

อัศจรรย์มาก 20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขากำลังใช้การตลาดเนื้อหา ซึ่งหมายความว่า เกือบทุกคนกำลังทำการตลาดเนื้อหาในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งหรือรูปแบบ . ในขณะที่จำนวนนี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คำตอบในปีนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก—18 เป็นเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอน จาก 2017 แบบสำรวจการตลาดเนื้อหา B2B ในบท Lisa Murton Beets และ Ann Handley ผู้เขียนร่วมของรายงานเปิดเผยในบทนำ การก้าวกระโดดครั้งใหญ่ครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า “การตลาดเนื้อหาไม่ใช่วัตถุใหม่ที่สดใสอีกต่อไป” แต่ตอนนี้กลายเป็นแนวปฏิบัติที่เป็นที่ยอมรับและนำไปใช้อย่างแพร่หลาย

Lowlight: นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ยังคงบินเดี่ยว 09 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าความพยายามทางการตลาดเนื้อหาขององค์กรทั้งหมดขึ้นอยู่กับทีมขนาดเล็กหรือทีมเดียว แม้ว่าการถูกมองว่าเป็นซูเปอร์ฮีโร่ด้านการตลาดเนื้อหา (หรือซูเปอร์ฮีโร่) ขององค์กรเป็นเรื่องดี แต่ ทีมขนาดเล็กหรือคนเดียวก็สามารถนำไปสู่ ​​พนักงานทำงานหนักเกินไป ที่ขาดทรัพยากรและงบประมาณในการวางแผน ดำเนินการ และวัดผลความพยายามอย่างเหมาะสมจริงๆ นอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่ค่าใช้จ่ายในการเอาท์ซอร์สที่สูงขึ้น เพียงแค่ถาม 09 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าตนได้ว่าจ้างกิจกรรมการตลาดเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งกิจกรรม ซึ่งน่าจะเป็นการสร้างเนื้อหาและการโปรโมตเนื้อหามากที่สุด

ไฮไลท์: คุณภาพเนื้อหามีชัยเหนือปริมาณ

20 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับการส่งมอบคุณภาพเนื้อหามากกว่าปริมาณเนื้อหาเสมอหรือบ่อยครั้ง นอกจากนี้, 72 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาพิจารณาอยู่เสมอหรือบ่อยครั้งว่าเนื้อหาจะส่งผลต่อประสบการณ์โดยรวมที่บุคคลมีกับองค์กรของตนอย่างไร เป็นเวลานานเกินไปที่อุตสาหกรรมนี้ร้องว่า “อย่าสร้างเนื้อหาเพื่อเห็นแก่การสร้างเนื้อหา” และดูเหมือนว่าในที่สุดทุกคนก็จะได้ใช้มนต์นั้น

เราเห็นการเน้นที่ผู้ชมและคุณภาพเนื้อหาแบบเดียวกันในหลายช่วงระหว่างการประชุม Content Marketing World ในปีนี้ แม้ว่า “คุณภาพเหนือปริมาณ” จะไม่ใช่แนวคิดใหม่ แต่ก็รู้สึกสดชื่นที่ได้เห็นอุตสาหกรรมเปลี่ยนโฟกัสไปที่ผู้ชมและเนื้อหาคุณภาพสูง

Lowlight: ยังคงขาดกลยุทธ์สำหรับนักการตลาดมากกว่าครึ่ง

18 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามยังคงขาดองค์ประกอบสำคัญในการ การทำการตลาดเนื้อหาให้ดี : เอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เปอร์เซ็นต์ดังกล่าวยังรวมถึงผู้ที่กล่าวว่าตนมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาด้วย แต่ไม่ได้รับการบันทึกไว้ จริงหรอ

พูดตามตรง: การไม่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสารนั้นเหมือนกับการไม่มีกลยุทธ์เลย น่าเสียดาย นี่คือแนวโน้มที่เราเห็นปีแล้วปีเล่า ถึงจุดที่ Ann Handley ได้ออกทวีตที่เข้มงวดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกที่ในปีที่แล้ว: “ชะลอ *&%^$ และทำการตลาดเนื้อหาของคุณให้ถูกต้อง หรือไม่ทำเลย” ดูเหมือนข้อความนั้นยังไม่ได้ยินชัดเจน แต่ฉันคิดว่าปีหน้าคงจะมีเสมอ

ไม่มีเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเหมือนกับไม่มี มีกลยุทธ์เลย

    คลิกเพื่อทวีต

    หน้าแรก

    147164

Back to top button