กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีรับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็ก

ทีมการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่มีขนาดเล็ก

นักการตลาด B2B และ B2C ประมาณครึ่งหนึ่งรายงานทีมเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งทีม พนักงานเต็มเวลาตามการวิจัยประจำปี ของ CMI .

ทุกสิ่งที่ทีมของคุณควรทำควรทำ ดำเนินการ

นำเคล็ดลับสามข้อนี้ไปปฏิบัติเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ – ไม่ว่าคุณจะมี (หรือไม่มี) คนในทีมการตลาดเนื้อหาของคุณกี่คน .

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

  • วิธีเพิ่มประสิทธิภาพให้กับทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ

    1 . จัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในหน้าเดียว

    หากคุณเป็นผู้อ่านบทความของ Content Marketing Institute บ่อยๆ คุณจะรู้ว่าอะไร ฉันกำลังจะบอกว่า จากการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีเอกสารแยกความแตกต่างระหว่างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและประสบความสำเร็จน้อยที่สุด

    บ่อยครั้งที่ทีมกระโดดเข้าสู่การสร้าง แจกจ่าย และ (บางครั้ง) โปรโมตเนื้อหาโดยไม่ใช้ หยุดชั่วคราวเพื่อสร้าง (และจดบันทึก) กลยุทธ์ และทีมเล็กๆ บางทีมคิดว่าการเขียนกลยุทธ์นั้นไม่จำเป็นเพราะพวกเขารู้อยู่แล้วว่ามันคืออะไร

    แนวความคิดเหล่านั้นทำให้เสียเวลา การตลาดเนื้อหาที่ไม่มีประสิทธิภาพ คิดว่ามันเหมือนกับการขับรถไปยังจุดหมายปลายทางที่ไม่คุ้นเคยโดยไม่มีแผนที่หรือ GPS คุณอาจไปถึงที่นั่น แต่คุณอาจจะเสียเวลากับทางเลี้ยวที่ไม่จำเป็น หยุดถามทาง และย้อนรอย

    ความล้มเหลวในการเขียนกลยุทธ์ของคุณส่งผลให้เกิดการเสียเวลา #ContentMarketing ที่ไม่มีประสิทธิภาพ @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    คุณต้องจดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ไม่ต้องใช้เวลานาน ตอบคำถามง่ายๆ เหล่านี้เพื่อ สร้างกลยุทธ์แบบหน้าเดียว (ไม่เป็นไร ถ้ามันขึ้นด้านหน้าและด้านหลังของหน้า):

    • ของคุณคืออะไร วัตถุประสงค์และเป้าหมายของธุรกิจ?
  • ใครอยู่ในกลุ่มเป้าหมาย
  • ของคุณ ? ความสนใจและความต้องการของพวกเขาคืออะไร
  • ของคุณคืออะไร วัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหา? คุณต้องการให้ผู้ฟังรู้ คิด หรือทำอะไร
  • ของคุณคืออะไร หัวข้อเนื้อหาหลัก? นี่คือที่หัวข้ออุตสาหกรรมและธุรกิจของคุณคาบเกี่ยวกันกับความสนใจและความต้องการของผู้ชมของคุณ
  • คุณสร้างเนื้อหาประเภทใด
  • ? ระบุรูปแบบที่เป็นไปได้ภายในโปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ เช่น บล็อก วิดีโอ อินโฟกราฟิก โซเชียลมีเดีย ฯลฯ
  • คุณจะเผยแพร่เนื้อหานี้ที่ไหน
  • คุณจะสร้างและเผยแพร่เนื้อหานี้ที่ความถี่ใด
  • (ตามความเป็นจริง เพิ่มความถี่ดีกว่าลดตามท้องถนน)
  • คืออะไร ที่วัดได้
  • เป้าหมาย สำหรับ โปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณ? แปลวัตถุประสงค์ทางการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นการวัดความสำเร็จในเชิงปริมาณ อย่าลืมใส่กรอบเวลาเพื่อให้แต่ละวัตถุประสงค์สำเร็จ

    สำหรับแบรนด์ Safe at Home ที่สมมติขึ้น กลยุทธ์หน้าเดียวอาจมีลักษณะดังนี้:

    การจัดทำเอกสารกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเป็นขั้นตอนใหญ่ แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น อย่าลืมโพสต์ไว้ที่ใดที่หนึ่งเพื่อให้คุณเห็นทุกวัน แจกจ่ายให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด จากนั้นเพิ่มการนัดหมายในการเช็คอินลงในปฏิทินของคุณโดยอิงตามกรอบเวลาของคุณเพื่อดูว่าทำงานได้หรือไม่ (หรืออะไรที่ใช้ไม่ได้) ทบทวนเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณอีกครั้งโดยพิจารณาจากสิ่งกระตุ้นภายใน (เช่น ทิศทางธุรกิจใหม่) และตัวกระตุ้นภายนอก (เช่น โควิด-06).

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • สร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน
  • 4 เป้าหมายการตลาดเนื้อหาที่มีความสำคัญต่อธุรกิจจริงๆ

  • 2. ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง

    คุณทำงานอย่างหนักเพื่อสร้างเนื้อหา ต่อไปนี้คือวิธีทำให้เนื้อหานั้นทำงานหนักขึ้นสำหรับคุณ

    แบ่งมันออกเป็นชิ้นเล็กๆ

    เอมิลี่ คิงให้รายละเอียดว่าเธอเป็นอย่างไร บริษัท ทำให้เนื้อหาเป็นละอองในบทความ วิธีการทำให้เป็นละออง 1 Killer Piece ของ เนื้อหาใน 04.

    พวกเขาหยิบบทความจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ฉบับพิเศษและหันมา มันเข้า เนื้อหาบางส่วน – บางส่วนไม่ต้องทำงานเพิ่มเติม และบางส่วนต้องใช้ความพยายามมากขึ้น ยังใช้เวลาน้อยลงและใช้ทรัพยากรน้อยกว่าที่สร้างไว้ 04 รายการเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้น

    นี่คือ การแสดงภาพสิ่งที่พวกเขาทำ:

    ใน ขั้นตอนการวางแผน ลองนึกถึงเนื้อหาที่ดีที่สุดที่คุณสามารถสร้างสำหรับผู้ชมของคุณ และวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนให้เป็นเนื้อหาเพิ่มเติมได้หลายส่วน คุณสามารถทำได้โดยตอบคำถามเหล่านี้:

    • หัวข้อใดจะตรงใจเป้าหมายของเรามากที่สุด ผู้ชม?
  • เราจะถ่ายมุมไหนที่ไม่เหมือนใคร?
  • ใครจะเป็น แหล่งที่มา?
  • สิ่งที่จะเป็น ชิ้นกลาง ของเนื้อหา?
  • เนื้อหาอื่นใดที่สามารถสร้างได้จากมัน
  • ต้องทำอะไรเพิ่มเติมเพื่อสร้างชิ้นอื่น ๆ ?
  • ในขั้นตอนการวางแผน ลองคิดดูว่าคุณสามารถเปลี่ยน #content ชิ้นเดียวเป็นหลายชิ้นได้อย่างไร @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    คำถามสุดท้ายมีความสำคัญต่อการสร้างเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณตัดสินใจที่จะสร้างบทความขนาดยาวเป็นส่วนสำคัญของคุณ และสร้างวิดีโอความยาว 5 นาทีจากนั้น ถ้าคุณวางแผนสำหรับมัน คุณจะรู้ว่าเมื่อคุณทำ บทสัมภาษณ์ สำหรับบทความที่คุณควรบันทึกไว้สำหรับวิดีโอ หากคุณกดไอเดียวิดีโอหลังจากเขียนเนื้อหา คุณจะต้องกลับไปถามแหล่งที่มาเพื่อสัมภาษณ์ครั้งที่สอง

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

  • การดูแลเนื้อหา เคล็ดลับและตัวอย่างในการกรอกปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

    นำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่

    หากคุณปฏิบัติตาม Pareto หลักการ, 07% ของเนื้อหาของคุณส่ง 10% ของผลลัพธ์ของคุณ เปอร์เซ็นต์ของคุณอาจไม่เท่ากัน แต่ฉันพนันได้เลยว่าแนวคิดนี้ใช้กับการตลาดเนื้อหาของคุณ: เนื้อหาบางส่วนของคุณมีขนาดใหญ่ แต่ส่วนใหญ่ไม่เป็นเช่นนั้น

    ทำอะไรได้มากกว่าด้วยเนื้อหาที่ ส่งใหญ่. คำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณทราบว่าต้องทำอย่างไรและทำอย่างไร:

    • ซึ่ง เนื้อหาทำงานได้ดีหรือไม่
  • อยู่ในรูปแบบใด
  • ควรพิมพ์ซ้ำตามที่เป็นอยู่หรือไม่
  • จะปรับปรุงหรือปรับแต่งให้เป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้องได้อย่างไร
  • จะรีแพ็คเกจสำหรับช่องเพิ่มเติมได้อย่างไร

    การตลาดเนื้อหา บล็อกของสถาบันปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัตินี้ในหลาย ๆ ด้าน

    บทความที่ ทำงานได้ดี – และยังคงมีความเกี่ยวข้อง – กลับไปที่บล็อก หนึ่งปีหรือมากกว่านั้นด้วย ป้ายกำกับ “ตามคำเรียกร้อง” บทความเหล่านี้ได้รับการปรับปรุงตามความจำเป็น (เช่น เพิ่มสถิติล่าสุด, ชื่อที่ถูกต้องสำหรับแหล่งที่มา, แทนที่ลิงก์ที่ล้าสมัย)

    CMI รู้ว่าผู้ชมตอบสนองต่อ “ดีที่สุด -of” เนื้อหา อย่างน้อยปีละครั้ง ทีมงานจะดูแลจัดการบทความใหม่พร้อมข้อความที่ตัดตอนมาจากบทความที่มีประสิทธิภาพสูงสุดล่าสุด ล่าสุด เราได้สร้าง บทความใหม่ พร้อมเคล็ดลับและแนวคิดจากห้าอันดับแรกในหมวดเนื้อหาต่างๆ

    ในที่สุด, คุณสามารถขยายการเข้าถึงเนื้อหากิจกรรมของคุณไปยังผู้ชมใหม่หรือผู้ชมที่ขยายได้ CMI นำกิจกรรมส่วนตัวและเหตุการณ์เสมือนจริงบางส่วนมาเปลี่ยนเป็นโพสต์ในบล็อก นักเขียนจะดูเซสชันหรืออ่านการถอดเสียง จากนั้นจึงเพิ่มบริบทและมุมมองของตนเอง ตัวอย่างเช่น Dennis Shiao สร้าง Michaela Alexis' 2019 เซสชัน Content Marketing World เป็นพื้นฐานของสิ่งนี้ โพสต์บล็อก:

    ที่เกี่ยวข้องกัน เนื้อหา:

  • ทำไม เมื่อใด และอย่างไรในการเผยแพร่โพสต์บล็อกซ้ำ
  • 3. รวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

    กระบวนการและเวิร์กโฟลว์ไม่ค่อยตื่นเต้นนักการตลาดเนื้อหาเชิงสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม การสร้างระบบสองสามระบบจะช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ (หรืองานอื่นๆ ที่คุณสนใจ)

    สร้างตัวติดตามหลัก

    หากคุณมี ปฏิทินบรรณาธิการ นั่นเป็นขั้นตอนที่ยอดเยี่ยมมาก หากคุณสร้างตัวติดตามหลัก – ปฏิทินบรรณาธิการเกี่ยวกับสเตียรอยด์ – นั้นดียิ่งขึ้นไปอีก

    การบันทึกกระบวนการของคุณจากแนวคิดเนื้อหาไปจนถึงสิ่งพิมพ์ในที่เดียว – และทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้ – บันทึก เวลา. คุณไม่จำเป็นต้องค้นหาอีเมลหรือข้อความอื่น ๆ เพื่อค้นหาว่าสิ่งใดที่ได้ทำไปแล้ว อะไรที่ต้องทำให้เสร็จ และมีประสิทธิภาพเพียงใด

    เครื่องมือติดตามหลักของคุณควรมี:

  • เป้าหมายและ metrics (ลงวันที่และอัปเดตเป็นประจำ)

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: นักการตลาด: ทวงเวลาของคุณคืนด้วยเคล็ดลับ เครื่องมือ และเทมเพลตในการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้
  • สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในครั้งเดียว

    คุณอ่านบทความ อินโฟกราฟิก หรือวิดีโอเสร็จแล้ว แต่นั่นไม่ใช่จุดสิ้นสุดของการสร้างเนื้อหาของคุณ คุณยังคงต้องการพาดหัว คำอธิบายเมตา คำกระตุ้นการตัดสินใจ ฯลฯ เขียนเนื้อหาเหล่านั้นทั้งหมดเมื่อคุณสร้างผลงานต้นฉบับ

    เขียนพาดหัว คำอธิบายเมตา คำกระตุ้นการตัดสินใจ ฯลฯ ในเวลาเดียวกันที่คุณสร้าง #content พูด @AnnGynn ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

    องค์ประกอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องของคุณอาจรวมถึง:

    • URL ที่เน้น SEO (คำหลัก)
  • พาดหัว
  • คำอธิบายเมตา
  • ทวีต
  • ตัวเลือกพาดหัวโซเชียลมีเดีย
  • คำกระตุ้นการตัดสินใจ
  • แสดงตัวอย่างข้อความที่ปรากฏในอีเมล
  • ข้อความที่ตัดตอนมาสำหรับจดหมายข่าว

    การสร้างทั้งหมดนี้เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล คุณอยู่ในกรอบความคิดของเนื้อหานั้นแล้ว – หัวข้อ จุดประสงค์ ประโยคที่น่าสนใจ ฯลฯ หากคุณรอที่จะทำองค์ประกอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง คุณจะต้องอ่านซ้ำหรือดูต้นฉบับ

  • เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า
  • บันทึก เวลาและสติ

    การทำให้ทีมการตลาดเนื้อหาขนาดเล็กของคุณแข็งแกร่งยิ่งขึ้นนั้นจำเป็นต้องสร้างกรอบการทำงานให้สูงสุด การสร้างกลยุทธ์แบบหน้าเดียว ทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยเนื้อหาที่คุณสร้างอยู่แล้ว และพัฒนาแหล่งข้อมูลการใช้งานแบบครบวงจร คุณจะประหยัดเวลา รักษาสติ และให้ผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับธุรกิจของคุณ

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา

    109152109149

    • 109139 หน้าแรก

    Back to top button