กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กฎบัตรสภาเนื้อหาเพื่อล้มไซโล

การดำเนินการด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดนั้นเกี่ยวข้องกับคนที่มีความกระตือรือร้นและมีทักษะ

แต่คนเหล่านั้นไม่จำเป็นต้องอยู่ในโครงสร้างองค์กรหรือลำดับชั้นแบบเดิมๆ ตราบใดที่พวกเขามีความหลงใหลในเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมร่วมกัน พวกเขาก็สามารถมารวมตัวกันได้โดยไม่คำนึงถึงบทบาทหรือแผนกในแต่ละวัน

ที่ Corteva Agriscience เราได้สร้างสภาเนื้อหาเพื่อให้คำแนะนำ สนับสนุน และสนับสนุน การดำเนินการด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ และการนำไปปฏิบัติ ให้ฉันแนะนำคุณตลอดกระบวนการและแชร์ว่าเราทำอย่างไร

สร้าง #content Council เพื่อให้คำแนะนำ สนับสนุน และสนับสนุนการดำเนินการด้านเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

ขั้นตอนที่ 1: สร้างกฎบัตร

  • สร้างเอกสารอธิบายเหตุผลและวิธีการที่สภามีอยู่ ตอบคำถามเหล่านี้เพื่อสร้างกฎบัตรของคุณ:

  • What วัตถุประสงค์ของสภาคืออะไร? นี่คือดาวเหนือสำหรับทุกกิจกรรม
  • บทบาทคืออะไร ของสมาชิกสภา? มีหน้าที่เฉพาะเจาะจงหรือไม่? มีผู้นำหรือไม่?

  • ขอบเขตอยู่ที่ไหน? ระบุสิ่งที่สภาจะทำและระบุว่าสภาจะทำอะไร ไม่ ทำ. สิ่งเหล่านี้ช่วยให้สภาจัดลำดับความสำคัญของความคิดและกิจกรรม
  • เป็นสภาถาวร ? มีอยู่ในช่วงเวลาที่กำหนดหรือไม่? เกณฑ์การยุบคืออะไร
  • ขั้นตอนที่ 2: รับการยอมรับและการเสนอชื่อจากผู้นำ

  • นำผู้นำเข้าสู่กระบวนการ แต่แรก. อธิบายวัตถุประสงค์และเป้าหมายของสภา สิ่งสำคัญคือต้องระบุเวลาและความคาดหวังให้ชัดเจน ในกรณีส่วนใหญ่ การเข้าร่วมสภาเป็นส่วนเสริมของภาระงานหนักของสมาชิก รับ buy-in จากมากกว่าคนทำการตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญคือสภาไม่ใช่กลุ่มอื่นในองค์กรของคุณ ดังนั้นทุกคนสามารถเรียนรู้จากกันและกัน

    ที่บริษัทของฉัน ทีมการตลาดมีอยู่ในประเทศส่วนใหญ่ที่เราทำธุรกิจ และแต่ละทีมก็มีผู้นำ นอกจากนี้เรายังมีผู้นำการตลาดระดับภูมิภาคและผู้นำด้านการสื่อสารองค์กรในหลายประเทศและภูมิภาคของเรา

    ฉันขอให้ผู้นำการตลาดและการสื่อสารของเราเสนอชื่อบุคคลให้เข้าร่วมสภา ฉันหาสมาชิกสภาที่หลงใหลเกี่ยวกับเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาและมีอิทธิพลกับเพื่อนและทีมการตลาดแบบขยาย

    สมาชิกสภาเนื้อหาควรมีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับ #เนื้อหา และมีอิทธิพลกับเพื่อนของพวกเขา @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent กล่าว

    คลิกเพื่อทวีต

    สภาของเราประชุมกันทุกๆ 1 ชั่วโมงทุกเดือน สมาชิกแต่ละคนอาสาสร้างเนื้อหาภายใน (บล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก ทรัพยากร ฯลฯ) ทุกๆ 6 เดือน เนื่องจากเราไม่ต้องการเวลามาก เราจึงไม่ได้รับคำติชมจากผู้นำ ทุกคนรู้สึกตื่นเต้นที่สมาชิกในทีมได้เรียนรู้เพิ่มเติม เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา และแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของเนื้อหา

    กำลังมองหากลยุทธ์เนื้อหา Buy-In อยู่ใช่ไหม อย่าพึ่งข้อโต้แย้งเดิมๆ

  • ขั้นตอนที่ 3: สร้างสภา

  • ผู้ได้รับการเสนอชื่อจากผู้นำของคุณมีที่นั่งในสภา แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น

    ฉันเพิ่มหลายคนที่แสดงความสนใจในการตลาดเนื้อหา แสดงความคิดนอกกรอบเมื่อวางแผน แคมเปญเนื้อหา หรือเป็นเลิศในการสร้าง เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ พวกเขามีอิทธิพลในหมู่เพื่อนฝูง พวกเขายินดีที่จะสนับสนุนแนวทางปฏิบัติด้านเนื้อหาที่ดีและใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมของเราและสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์

    ของเรา 14-สมาชิกสภาเป็นตัวแทนของประเทศและหน้าที่ต่างๆ ประมาณ 25% ของสภาของเรามาจากฟังก์ชันการสื่อสารองค์กร และ 62% จากการตลาด เรามีตัวแทนจากทุกภาคและ 07 ประเทศ. และเรายินดีให้ผู้อื่นเข้าร่วมสภาเสมอ (ยิ่งเยอะยิ่งมันส์!)

    เกี่ยวกับ 23% ของ 40-สมาชิก #content สภาที่ @Corteva Agriscience มาจากการตลาดและ 25% จาก corp comms กล่าวว่า @hijinxmarketing ผ่าน @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต

    ขั้นตอนที่ 4: จัดทำแผน

  • คุณต้องระบุว่าสภาจะบรรลุวัตถุประสงค์ตามที่ระบุไว้ในขั้นตอนที่ 1 ได้อย่างไร

    สภาของเราทำงานตามสองแทร็ก: เนื้อหา และการตลาดเนื้อหา (ซึ่งคุณรู้ว่าไม่ใช่สิ่งเดียวกัน) สองแทร็กนี้ ตามรายละเอียดในแผนภูมิด้านล่าง สะท้อนถึงความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมของเรา การใช้คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งแบบใหม่ เป็นกลยุทธ์แบบองค์รวมเพื่อสร้างผู้สนับสนุนแบรนด์และมอบคุณค่าที่เหนือกว่าผลิตภัณฑ์ของเรา เดิมทีเน้นเฉพาะด้านเนื้อหา – การตลาดผลิตภัณฑ์บริสุทธิ์

    สภาของเราสร้างปรัชญาเนื้อหาระดับโลกซึ่งตอบว่า “เราต้องการให้เนื้อหาของเราทำอะไร ทำ?” และ “เนื้อหาของเราจะทำให้ผู้คน รู้สึกอย่างไร ?” สภาได้ระดมความคิดและตกลงกัน 03 เกณฑ์ที่เนื้อหาทั้งหมดของเราจะต้องปฏิบัติตาม จากนั้นเราได้พบปะพูดคุยกับทีมการตลาดและการสื่อสาร

    หน้าที่หลักอีกประการหนึ่งของสภาของเราคือ “ยกระดับเรือทั้งหมด” ในแง่ของการทำความเข้าใจเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาทั่วทั้งองค์กร เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ เราเลือกหนึ่งหัวข้อต่อเดือนและใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อช่วยให้นักการตลาดของเราเข้าใจ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอเกี่ยวกับ SEO รายการตรวจสอบเนื้อหา หรืออินโฟกราฟิกเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการทำแผนที่ถนนเนื้อหา เนื้อหาการศึกษาภายในองค์กรถูกสร้างขึ้นโดยสมาชิกสภา

    สมาชิกสภาสามารถเลือกได้ เพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับหัวข้อที่พวกเขาสนใจเพราะเป็นความเชี่ยวชาญหรือต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ฉันพบกับสมาชิกสภาที่อาสาหนึ่งเดือนก่อนกำหนดหัวข้อของพวกเขา เราพูดคุยกันถึงสิ่งที่มีค่าสำหรับผู้คนในการเรียนรู้และเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะสมในการสร้าง หากสมาชิกสภาสะดวกในการเขียนมากขึ้น พวกเขาอาจสร้างบล็อกโพสต์ หากสะดวกกับการออกแบบมากขึ้น พวกเขาอาจสร้าง อินโฟกราฟิก.

    เรายังพิจารณาข้อมูลที่เรากำลังนำเสนอเมื่อพิจารณาประเภทเนื้อหา สำหรับเนื้อหาบางประเภท รายการตรวจสอบมีความเหมาะสมมากกว่า กราฟิกแบบโต้ตอบ หรือวิดีโออาจมีรูปแบบที่ดีกว่าบล็อกโพสต์ เมื่อผู้คนหลงใหลในเนื้อหาที่พวกเขากำลังสร้าง นั่นจะทำให้เนื้อหาดีขึ้น จากนั้นสมาชิกในทีมของเราจะแชร์เนื้อหานั้นผ่านช่องทางภายในทั้งหมดของเรา – Yammer, Microsoft Teams, SharePoint และ Outlook เราแบ่งปันเนื้อหาในหัวข้อหนึ่งชิ้นในแต่ละสัปดาห์ จากนั้นเราจะส่งอีเมลสรุปเมื่อสิ้นเดือน

    สมาชิกสภายังแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดให้กันและกันด้วย การประชุมแต่ละครั้งจะมีโต๊ะกลมที่สมาชิกสภาสามารถถามว่าคนอื่นๆ จัดการกับความท้าทายด้านเนื้อหาอย่างไร สมาชิกบางคนแบ่งปันเนื้อหาแคมเปญที่พวกเขาได้ดำเนินการและอธิบาย กระบวนการ เพื่อพัฒนามัน เนื่องจากเรากำลังเปิดตัวแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาใหม่ ผู้ใช้ปัจจุบันจะแชร์วิธีการใช้งานกับสมาชิกสภาคนอื่นๆ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • การใช้สภาผู้นำทางความคิดเพื่อรับใช้ เนื้อหายอดเยี่ยม
  • ถึงเวลาเพิ่มคำจำกัดความใหม่สำหรับการตลาดเนื้อหาแล้วหรือยัง
  • เนื้อหาไม่เหมือนกับการตลาดเนื้อหา
  • เชื่อมต่อบริษัท

  • แม้ว่าทีมแผนกของเราจะสูงได้ siloed การแสดงข้ามภูมิภาคและข้ามสายงานของสภาเนื้อหาช่วยให้เรารักษาคอน การกระทำในระดับสูง การเรียนรู้จากกันและกันอาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อทีมขนาดเล็กที่อาจไม่มีทรัพยากรหรือเอเจนซี่ที่จะช่วยในการทำการตลาด พวกเขาสามารถเรียนรู้จากทีมขนาดใหญ่ที่ได้ทดสอบแอปพลิเคชันเนื้อหาหรือแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่แตกต่างกัน

    จุดประสงค์สุดท้ายที่สำคัญของสภาคือการสนับสนุนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาและการตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ สมาชิกมักจะเป็นหูเป็นตาในท้องถิ่น พวกเขาเห็นในแคมเปญการตลาด พวกเขาอยู่ในการประชุมที่สามารถช่วยเสริมแนวทางปฏิบัติ ปรัชญาเนื้อหา และกระบวนการของเรา ในองค์กรขนาดใหญ่ เครือข่ายผู้สนับสนุนประเภทนี้มีค่ามาก

    ไม่ว่าคุณจะอยู่ในองค์กรระดับโลกขนาดใหญ่อย่างฉันหรือบริษัทขนาดเล็กที่มีสายธุรกิจหลายสาย การสร้างสภาเนื้อหาก็เป็นไปได้ . และแนะนำได้

  • 4 วิธีในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากการดำเนินการด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ
  • 109134 ต้องการขยายการดำเนินงานเนื้อหาของคุณหรือไม่ 4 สิ่งที่ต้องคิดให้มาก
  • การตลาด 2016: 7 กฎหมายเพื่อความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา
  • 109134 จับการนำเสนอของ Andi Robinson การสร้างโปรแกรมการตลาดเนื้อหาในองค์กรระดับโลกที่ซับซ้อนด้วยโลกการตลาดเนื้อหา ตามความต้องการ. 109099 ลงทะเบียนวันนี้ เพื่อเข้าถึงการประชุมกลุ่มย่อยและการนำเสนอประเด็นสำคัญหลายสิบครั้งในช่วงหกเดือนข้างหน้า

    ภาพหน้าปก โดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    1091342075

  • 109099 หน้าแรก

  • Back to top button