กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อนาคตของการตลาดเนื้อหา? (สปอยล์ ไม่ต้องทำอะไรมาก)

การเป็นนักการตลาดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย และมันจะไม่ง่ายไปกว่านี้อีกแล้วในปีต่อๆ ไป

แต่การทำงานอย่างหนักจะนำมาซึ่งรางวัลที่ยอดเยี่ยม – มีผลกระทบอย่างแท้จริงต่อชีวิตของแบรนด์ของคุณ ทีมของคุณ ผู้ชมของคุณ และแม้กระทั่งตัวคุณเอง

นี่คือข่าวดี: การได้รับรางวัลอันยิ่งใหญ่เหล่านี้ไม่จำเป็นต้องมีความฝันที่ยิ่งใหญ่และโครงการที่เกินขอบเขต ผลตอบแทนไม่ได้มาจากความยิ่งใหญ่หรือความขัดแย้งเพราะเห็นแก่การโต้เถียง มาจากความน่าสนใจ เป็นประโยชน์ และจริงใจมากขึ้น

การได้รับผลตอบแทนที่ยอดเยี่ยมไม่จำเป็นต้องมีความฝันที่ยิ่งใหญ่และโครงการที่เหนือชั้น @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต

ธีมนั้นผุดขึ้นในช่วง Content Marketing World เมื่อสัปดาห์ที่แล้วขณะที่ฉันฟังผู้นำเสนอและพูดคุยกับชุมชน #CMWorld บนแพลตฟอร์มดิจิทัลและโซเชียลของเรา

หากคุณกังวลว่า เป็น ต้องการมากขึ้น ทำ มากขึ้นคุณจะดีใจที่ได้ยินว่ามันไม่ได้

เป็นมากขึ้น เริ่มต้นด้วยการเปลี่ยนความคิด

และกะนั้นก็เริ่มขึ้นแล้ว

ยั่วน้ำลายมากขึ้น

แอนดรูว์ เดวิส กล่าวว่าโลกไม่ต้องการผู้เชี่ยวชาญคนอื่น มันต้องการผู้มีวิสัยทัศน์ “กุญแจสำคัญในการก้าวกระโดดจากผู้เชี่ยวชาญไปสู่ผู้มีวิสัยทัศน์คือการทำสิ่งง่ายๆ อย่างหนึ่ง: ถามคำถามที่ Google ไม่สามารถตอบได้” เขากล่าว

กุญแจสำคัญในการก้าวกระโดดจากผู้เชี่ยวชาญไปสู่ผู้มีวิสัยทัศน์คือการถามคำถามที่ @Google ไม่สามารถตอบได้ @DrewDavisHere กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

ฉันไม่แน่ใจว่ามัน “ง่าย” แต่เป็นวิธีที่ชาญฉลาด “ผู้เชี่ยวชาญสร้างรายการ ผู้มีวิสัยทัศน์สร้างมรดก” แอนดรูว์กล่าว

คุณจะสร้างมรดกได้อย่างไร “คุณต้องเต็มใจฆ่าสิ่งที่ใช้ไม่ได้ผลกับสิ่งที่สะท้อนและยึดติดกับผู้ฟังของคุณ” แอนดรูว์กล่าว “คุณต้องสามารถทำงานและนำความคิดของคุณไปปรับใช้ใหม่ได้จนกว่าจะได้ผล”

และถ้าคุณไม่อยู่ในฐานะที่จะเป็นผู้มีวิสัยทัศน์ในองค์กรของคุณ คุณก็ไม่ต้องคิดมาก . งานของคุณคือการเป็นผู้ยั่วยุ ในบทบาทนั้น แอนดรูว์กล่าวว่า “งานของคุณคือจงใจปลุกระดมให้เกิดการอภิปราย งานของคุณคือการให้คนพูดและคิด”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: คุณมีความผิดในสิ่งเดียวที่ทำลายการตลาดเนื้อหาหรือไม่ เป็นจริงมากขึ้น

ลัฟวี่ Ajayi Jones กล่าวว่าเรามีงานอื่น – เป็นนักพูดความจริง Luvvie มองความจริงเป็นกล้ามเนื้อ เธอบอกว่า เราต้องออกกำลังกายจึงจะประสบความสำเร็จในโลกที่เรียกร้องความถูกต้อง

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในห้องกับหัวหน้างาน ลูกค้า หรือชุมชนของคุณ พิจารณาผลกระทบของการใช้กล้ามเนื้อนั้น: “ความจริงสามารถเปลี่ยนโลกได้ ความจริงที่บอกเล่าผ่านกาลเวลา – หลายครั้งในห้องต่าง ๆ กับคนอื่น – สามารถเปลี่ยนโลกได้”

ความจริงสามารถเปลี่ยนโลกได้ @iLuvvit บอกผ่าน @CMIContent ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

และอย่ามองคนอื่นเพื่อแบกรับภาระการบอกเล่าความจริง Luvvie กล่าว “เรามองหาซุปเปอร์แมนอยู่ตลอดเวลาเมื่อเรามีผ้าคลุมเหล่านี้ด้วย”

ก่อนที่คุณจะสวมผ้าคลุม ทำตามการทดสอบสามคำถามของ Luvvie เพื่อตัดสินใจที่ยากลำบากว่าจะพูดอะไร:

  • ฉันหมายถึงมันหรือเปล่า ฉันจะปกป้องมันได้ไหม

    ฉันพูดอย่างครุ่นคิดได้ไหม หรือด้วยความรัก?

    “ถ้าคำตอบคือใช่สำหรับคำถามทั้งสามข้อ ฉันก็พูดออกไปแล้วปล่อยให้ชิปตกไป” Luvvie กล่าว

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: คุณต้องชนะทุกช่วงเวลาแห่งความไว้วางใจเพื่อชนะช่วงเวลาแห่งความจริง

  • กล้าหาญ

    พูดความจริงต้องใช้ความกล้าหาญ . และความกล้าหาญก็เป็นเพียงองค์ประกอบสำคัญในเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสูงสุด ตามที่ Jay Baer กล่าว

    ต้องใช้ความกล้าหาญในการทำบางสิ่งที่แตกต่างออกไป หลีกเลี่ยงแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด เพื่อฉีกแนวของคุณ playbook การตลาดเนื้อหา.

    เนื้อหาที่กล้าหาญมีความสำคัญมากกว่าที่เคย Jay กล่าวด้วยเหตุผลที่สำคัญอย่างหนึ่ง “ ผู้ชม คือ อัลกอริทึมใหม่ (ถาม) 'ฉันจะสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมจะพูดถึงได้อย่างไร'”

    #เนื้อหาสำคัญกว่าที่เคย ผู้ชมคืออัลกอริธึมใหม่ @JayBaer พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

    ข้อมูลเชิงลึกของเจย์เข้ากันได้ดีกับโรเบิร์ต โรส คำแนะนำสำหรับนักการตลาดเนื้อหา: “(W)e ต้องเข้าถึง … 'โซนของการดำเนินการ' ซึ่ง (ผู้ชม) จะได้รับการสนับสนุนในช่วงต้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการสร้างผู้ชมที่เป็นแฟน”

    หากไม่มีเนื้อหาที่กล้าหาญ คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการสร้างแฟนคลับนั้น

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

  • นักการตลาดเนื้อหา B2C แห่งปีที่เข้ารอบสุดท้ายเพิ่มขีดความสามารถของผู้ชม
  • แม้แต่ผู้ชม B2B ก็ต้องการ อารมณ์ในเนื้อหา
  • เป็นที่จดจำมากขึ้น

    แน่นอนว่าเนื้อหาที่แตกต่างได้รับความสนใจ . แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเป้าหมาย คุณจะรักษาความสนใจนั้นไว้ได้อย่างไรเมื่อได้รับแล้ว

    Tamsen Webster มีคำตอบเพียงคำเดียว: ความเกี่ยวข้อง.

    มันสำคัญมากที่ เธอทำให้เป็นคำถามแรกในการทดสอบความกดดันด้านเนื้อหาของเธอ:

      มันเกี่ยวข้องหรือไม่

    1. มันยืดหยุ่นหรือไม่ มันน่าทึ่งไหม
    2. ทำซ้ำได้หรือไม่
    3. หากความคิดของคุณผ่านการทดสอบความกดดัน Tamsen กล่าวว่าคุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการทำให้ผู้ชมจดจำส่วนสำคัญๆ ได้: “ผู้คน ไม่จำเนื้อหา แต่จำความคิดได้”

      ผู้คนไม่จดจำ ember #content พวกเขาจำความคิดได้ @tamadear via @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: สิ่งสำคัญเกี่ยวกับตัวตน: นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหาสร้างความไว้วางใจและ ความภักดี ตั้งใจไว้

      คุณอาจคิดว่าการท้าทายสภาพที่เป็นอยู่นั้นจำเป็นต้องทำบางสิ่งที่ยิ่งใหญ่ แต่นั่นไม่เป็นความจริง (หรือตามความเป็นจริง) ปรับให้เข้ากับความท้าทายที่คุณเผชิญ – ความต้านทานภายใน, ลดลง งบประมาณ และแรงกดดันต่อ ROI ทันที Alex Cheeseman กล่าว

      น่าแปลกที่คุณสามารถทำได้มากขึ้นเมื่อคุณช้าลง ตามที่เขาอธิบาย: “(คุณ) ไม่จำเป็นต้องเผยแพร่ทุกวัน ถ้าคุณทำ คุณจะทำของตกหล่นและสูญเสียเวทมนตร์จำนวนหนึ่งไป”

      และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเขาถึงพูดว่า “ถึงเวลาแล้วที่พวกเราจะต้องช้าลง ระวังมากขึ้น วาง ศิลปะย้อนกลับในสิ่งที่เราทำ และเริ่มสร้างสิ่งที่เรารู้สึกว่าจะมีคุณค่า มีประโยชน์ และแตกต่างสำหรับลูกค้าของเรา”

      ถึงเวลาแล้วที่เราจะนำศิลปะกลับคืนมาในสิ่งที่เราทำ และเริ่มสร้างสิ่งที่เรารู้สึกว่าจะมีคุณค่าสำหรับลูกค้าของเรา @mralexcheeseman ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 8 นิสัยที่คุณควรมีสำหรับการตลาดเนื้อหาที่มีคุณภาพ มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น

      Melanie Deziel กล่าวว่าข้อจำกัด – เช่น การรับมือกับทรัพยากรน้อยลง – ช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากทรัพยากรหมุนเวียนเพียงแหล่งเดียว – ความคิดสร้างสรรค์ .

      “หยุดคิดว่าคุณไม่สร้างสรรค์ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเราทุกคนเกิดมาพร้อมกับสัญชาตญาณการสร้างสรรค์โดยกำเนิด แต่เราถูกกำหนดให้เพิกเฉย ระงับ หรือลดหย่อนมัน” เธอกล่าว

      หยุดคิดว่าคุณไม่สร้างสรรค์ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเราทุกคนเกิดมาพร้อมกับสัญชาตญาณที่สร้างสรรค์โดยธรรมชาติ @mdeziel ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      ใช่แล้ว คุณสามารถสร้างสรรค์และยังคงทำงานตามกำหนดเวลาได้ อันที่จริง Melanie กล่าวว่าความคิดสร้างสรรค์จะได้ผลดีเมื่อคุณมีระบบที่เข้าถึงได้อย่างสม่ำเสมอและเชื่อถือได้

      ตัวอย่างเช่น สร้างพารามิเตอร์รอบเนื้อหาของคุณ เซสชันการระดมความคิดเพื่อจำกัดการสนทนาและให้กลุ่ม มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่สำคัญจริงๆ ข้อ จำกัด ที่เธอโปรดปราน? เน้นที่คำถามเกี่ยวกับวารสารศาสตร์คลาสสิกเพียงสองคำถาม: ใคร อะไร เมื่อไหร่ ที่ไหน ทำไม และอย่างไร

      เข้าสู่เซสชั่นโดยรู้ว่าใครและทำไม จากนั้นใช้เซสชั่นระดมความคิดเพื่อมุ่งเน้น อะไรและอย่างไร

      มีจุดมุ่งหมายมากขึ้น

      บริษัทของคุณใส่ใจในบางสิ่ง – มันคืออะไร?

      “คุณไม่จำเป็นต้องกอบกู้โลกเพื่อให้มีจุดมุ่งหมายหรือเปลี่ยนแปลง มีความต้องการความดีมากมาย” โฟลาโย ลาซากิกล่าว “ผู้ชมสนใจว่าคุณใส่ใจ”

      หากบริษัทของคุณไม่สนใจสิ่งใด ให้มองให้ลึกขึ้น Folayo กล่าว “คุณจำเป็นต้องสนใจบางสิ่งที่มากกว่าสิ่งที่สำคัญที่สุด เพราะผลลัพธ์ที่ได้จะเจ็บปวดหากคุณไม่สนใจสิ่งใดเกินกว่านั้น” โฟลาโยกล่าว

      หากบริษัทของคุณไม่สนใจสิ่งใด ให้มองให้ลึกขึ้น ผู้ชมสนใจว่าคุณสนใจหรือไม่ @justfolayo ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      การวิจัยจาก Microsoft Advertising สะท้อนถึงสิ่งที่ Folayo และคนอื่นๆ พูด ในที่เพิ่งเปิดตัว การตลาดแบบมีจุดมุ่งหมาย , % บอกว่าจะสนับสนุนแบรนด์ tha t มีการโฆษณาที่แท้จริง

      “ผู้ซื้อที่มีจุดประสงค์จะเลือก สลับ หลีกเลี่ยง คว่ำบาตรแบรนด์โดยพิจารณาจากจุดยืนในประเด็นทางสังคม” MJ DePalma หัวหน้าฝ่ายการตลาดหลากหลายวัฒนธรรมและครอบคลุมที่ Microsoft Advertising.

      ผู้ซื้อที่เน้นวัตถุประสงค์จะเลือก สลับ หลีกเลี่ยง การคว่ำบาตรแบรนด์ตามจุดยืนในประเด็นทางสังคม @MJDePalma ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      คริสตี้ โอลสัน ซึ่งเป็นเพื่อนร่วมงานของ MJ หัวหน้าฝ่ายสื่อระดับโลกของ Microsoft Advertising กล่าวว่า “นี่ไม่ใช่เพียงช่วงเวลาหนึ่งเท่านั้น นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่เราคิดว่านักการตลาดควรทำ”

      แสดงให้คนที่คุณพูด คุณต้องการบริการ

      นั่นต้องให้ความสำคัญกับลูกค้าของคุณก่อน หากไม่ทำเช่นนั้น ผลลัพธ์อาจเป็นเนื้อหาที่สร้างความหายนะและมีอคติโดยไม่ได้ตั้งใจ และสิ่งนั้น Sydni Craig-Hart อธิบายว่าสามารถทำให้เกิดความแตกแยก เสริมสร้างทัศนคติเชิงลบ และสร้างกำแพงและอุปสรรค

      “เราในฐานะชุมชนการตลาดเนื้อหามีโอกาสที่น่าทึ่งจริงๆ ในการเป็นผู้สนับสนุนความหลากหลาย ทุกวัน – เพื่อแสดงให้ผู้คนที่เราอ้างว่าเราต้องการรับใช้อย่างแท้จริง นี่ไม่ใช่ปัญหาสี นี่ไม่ใช่ปัญหาอายุ แต่เป็นประเด็นเรื่องเพศ มันเป็นปัญหาของประชาชน” Sydni กล่าว

      เราในฐานะชุมชน #ContentMarketing มีโอกาสที่น่าทึ่งจริงๆ ในการเป็นผู้สนับสนุน #diversity ทุกวัน พูดว่า @SydniCraigHart ผ่าน @CMIContent #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      “ หากคุณต้องการเปิดรับลูกค้าเป็นศูนย์กลาง หากคุณต้องการเชิญมุมมองที่หลากหลายมาที่โต๊ะจริงๆ คุณต้องแน่ใจว่าคุณ กำลังสร้างช่องว่างเหล่านั้น”

      เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

      เป็นเหมือน sourdough มากขึ้น

      Ann Handley แชร์“ code of sourdough” – แนวคิดที่เธอสร้างขึ้นหลังจากเฝ้าดูความสนใจทั้งหมดเกี่ยวกับการเริ่มทำ sourdough ในช่วงต้นของการระบาดใหญ่

      ไม่ แป้งเปรี้ยวไม่ได้มีพลังวิเศษใดๆ ในการต่อสู้กับโควิด แต่ความไม่แน่นอนของโลกทำให้ชุมชนต่างๆ พูดถึงอาหารที่ทำยากซึ่งทำได้ยาก เชื่อมต่อออนไลน์ (และแม้กระทั่งผ่านใบปลิวที่ติดไว้ที่เสาโทรศัพท์) เพื่อแบ่งปัน “อาหารเรียกน้ำย่อย” และพูดคุยเกี่ยวกับขนมปัง

      “ความไม่แน่นอนหล่อเลี้ยงชุมชน” แอนกล่าว

      คุณเลี้ยงชุมชนของคุณอย่างไร “วิธีที่ยอดเยี่ยมวิธีหนึ่งในการกระชับความสัมพันธ์ (ที่มีอยู่) เหล่านั้นให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นคือผ่านเนื้อหา” แอนกล่าว

      วิธีหนึ่งที่ดีในการกระชับความสัมพันธ์ของชุมชนให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นคือผ่าน #content @MarketingProfs ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เมื่อไร เนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ

      เป็นเรื่องราว

      และเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการการเชื่อมต่อของมนุษย์นั้นหล่อเลี้ยงอย่างดีที่สุด A. Lee Judge กล่าว

      วันนี้มีการหมุนมากมาย ผู้ชมจะต้องสามารถ ตีความ ความถูกต้อง ของเนื้อหาที่พวกเขาใช้ ลีบอกว่าคุณ (และคนอื่นๆ ในองค์กรของคุณ) ต้องเป็นเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณบริโภค

      คุณต้อง “ไม่เพียงแค่เต็มใจที่จะเล่าเรื่อง แต่ต้องเป็นเรื่องราว .”

      เป็นกำลังใจให้ครับ เป็นผู้ส่งสารแห่งความรู้ เป็นแรงบันดาลใจ และที่สำคัญที่สุดคือ #เนื้อหา @ALeeJudge ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld

      คลิกเพื่อทวีต

      ลีอธิบายว่า: “(ผู้บริโภค) ต้องการเห็นคุณเดิน พวกเขาต้องการเห็นใครบางคนที่สามารถถ่ายทอดข้อความที่ไม่ใช่การรับรองแต่เป็นประสบการณ์โดยตรงที่ไม่พึงประสงค์ สิ่งนี้ทำให้เราใกล้ชิดกับความถูกต้องมากขึ้น”

      คำแนะนำนั้นใช้ได้กับโปรแกรมผู้นำทางความคิดเช่นกัน “ในฐานะผู้นำ คุณสามารถพูดได้ว่า 'นี่คือทางไป' แต่ (ผู้ชมของคุณ) อยากเห็นคุณไปที่นั่นจริงๆ” เขากล่าว

      และอย่ากังวลกับการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์แบบหรือการเล่าเรื่องของคุณให้สมบูรณ์แบบ “ความไม่สมบูรณ์เผยให้เห็นความถูกต้อง” Lee กล่าว

      W. Kamau Bell เห็นด้วยกับประเด็นนั้น นั่นเป็นเหตุผลที่เขาละเลยรูปแบบการสัมภาษณ์มาตรฐานของเขา พอดคาสต์.

      “มันจะดีกว่าถ้าเป็นบทสนทนาที่ลื่นไหล … พอดคาสต์ที่ดีที่สุดคือสิ่งที่เราเซอร์ไพรส์กันและเรายังออกนอกเส้นทางและต้องดึงกลับเข้าไปใหม่ …ผู้คนต่างแสดงตัวเพื่อสิ่งนั้น”

      อึดอัดมากขึ้น

      ส่วนใหญ่ ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดของความคิดเหล่านี้ คุณต้องเปลี่ยนสิ่งที่คุณทำ พวกเขาต้องการให้คุณคิดต่าง ทำแตกต่าง

      #ContentMarketing ของคุณไม่จำเป็นต้องยิ่งใหญ่หรือขัดแย้งเพื่อสร้างผลกระทบ แต่มันต้องการ “มากกว่า” @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีต

      ใช่ การเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องยาก แต่คุณรู้อะไรไหม? คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหา คุณมีพลังพิเศษ (และความสามารถของคุณ) ในการเปลี่ยนการทำงานหนักเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ ทีม ผู้ชม และคุณ

      เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    4. มีอะไรใน 528 สำหรับการตลาดเนื้อหา?
    5. การตลาด 600: 7 กฎหมายเพื่อความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา

      109010ชมการนำเสนอประเด็นสำคัญของ Content Marketing World และเซสชันการฝ่าวงล้อมมากมายบน ความต้องการ. 109009สมัครวันนี้ เป็นเวลาหกเดือนของการเรียนรู้ แรงบันดาลใจ และอื่นๆ

      ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

      109008109007108997

    6. 109005 หน้าแรก
    Back to top button