Branded contentComedy Centralcontent studio

เหตุใด Comedy Central จึงเข้ามาแทนที่โฆษณาด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้า

ดวงตาของคุณจับจ้องไปที่หน้าจอเมื่อคุณดูรายการทีวีที่คุณโปรดปราน ผู้เขียนกำลังจะเปิดเผยความลับที่ยิ่งใหญ่เกี่ยวกับตัวละครที่คุณชื่นชอบ จากนั้นในขณะที่คุณกำลังหารายละเอียด โฆษณาก็เข้ามา คุณปิดเสียงหน้าจอทันทีและเริ่มเลื่อนผ่าน Instagram แม้แต่รูปถ่ายลาเต้ของเพื่อนคุณก็ยังน่าสนใจกว่าวินาที 10 ครีมแต้มริ้วรอย.

ใครก็ตามที่ดูโทรทัศน์จะรู้ดีว่ากระบวนการนั้นน่าหงุดหงิดเพียงใด สำหรับเครือข่ายและผู้โฆษณา ความหงุดหงิดก็เริ่มส่งผลกระทบต่อพวกเขาเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลที่ Comedy Central ตัดสินใจว่าเพียงพอแล้ว — ต้องการให้ผู้ชมติดใจแม้ในช่วงพักโฆษณา ตอนนี้ แทนที่จะออกอากาศสั้นๆ เป็นชุด เครือข่ายได้เริ่มออกอากาศ “พ็อดโฆษณาเชิงเส้น ” ที่กำหนดเองเป็นเวลาสองนาทีครึ่ง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Comedy Central กำลังทดลองกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าในเวอร์ชันถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์

ในขณะที่จุดเหล่านี้ยังคงขัดขวางการไหลของรายการ Comedy Central หวังว่าพวกเขาจะสนุกสนานกับการรับชมมากกว่าโฆษณาครีมกลาก อ้างอิงจาก 2014 การศึกษา โดย Harvard Business Review, “เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่ได้รับการพิจารณาว่ามีคนดูทั้งหมดและได้รับความสนใจสูงลดลงอย่างมากจาก 97 เปอร์เซ็นต์ในช่วงต้น 1990s ถึงน้อยกว่า เปอร์เซ็นต์ในวันนี้” โฆษณาแบบยาวเหล่านี้ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบเฉพาะของ Comedy Central และบอกเล่าเรื่องราวที่มีอยู่เป็นความพยายามที่จะเปลี่ยนตัวเลขเหล่านั้น

หากผู้ชมตอบสนองต่อแนวทางใหม่ การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของ Comedy Central เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ดำเนินการผ่านเครือข่ายโดยตรงแทนเอเจนซี่ Comedy Central จึงตัดคนกลางออก ซึ่งทำให้เครือข่ายสามารถควบคุมการโฆษณาได้มากขึ้น ตลอดจนกระแสรายได้ใหม่

“หาก Comedy Central สามารถผลิตโฆษณาที่ตลกและแชร์ได้อย่างแท้จริง พวกเขาจะสามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมได้ ซึ่งเป็น KPI หลักสองประการของแคมเปญโฆษณาใดๆ” Kevin Delie ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผู้เผยแพร่โฆษณาของ TripleLift แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์สำหรับโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรม “สำหรับแบรนด์ นี่หมายความว่าแคมเปญได้รับความสนใจ ซึ่งเป็นทุกอย่าง สำหรับเครือข่าย พวกเขาอาจสามารถประหยัดรายได้จากทีวีที่มีความเสี่ยง”

การใช้ประโยชน์ ในช่วงสองสามเดือนแรกของการทดลองนี้ Comedy Central ได้จัดทำซีรีส์สั้นชื่อ

Handy ไม่ นี่ไม่ใช่เนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับน้ำมันหล่อลื่นยี่ห้อใหม่ (ขออภัย) ซีรีส์นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการทดลองและความยากลำบากของหุ่นจำลองมือ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบริษัทต่างๆ ในแต่ละตอน อย่างที่คุณจินตนาการได้ การตั้งค่านี้ให้โอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับอารมณ์ขัน

ตัวอย่างเช่น แบรนด์แรกที่เกี่ยวข้องกับ Handy คือ Joe's Crab Shack เนื่องจากเป็น Comedy Central เครือข่ายจึงสร้างความสนุกสนานให้กับชื่อบริษัท นั่นเป็นเหตุผลที่เรียกว่า… ม้วนกลอง ได้โปรด: “Erik Gets Crabs”

ไม่ใช่ทุกบริษัทที่สปอนเซอร์

Handy จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่เล่นมุกตลกทางเพศ Zales ให้พลังแก่ ตอน เกี่ยวกับความยากลำบากในการยื่นมือเข้ามาใกล้ระหว่างการขอแต่งงาน ความหวังก็คือรูปแบบซีรีส์จะทำให้ผู้ดูต้องการมากขึ้น มากกว่าที่จะถูกครอบงำโดยผู้โฆษณาที่คุณเห็นตามปกติในช่วงพักโฆษณา

“เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ดูทีวีไม่มีทางเลือกในการดึงอุปกรณ์มือถือออกมาและมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียและอีเมล” เบลค เดวิส ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Long Drive Agency กล่าว “โฆษณาจำเป็นต้องมีส่วนร่วมมากขึ้น ไม่ว่านั่นจะหมายถึงเครือข่ายกำลังผลิตโฆษณาของตนเองด้วยใบหน้าที่คุ้นเคยของดาราในเครือข่าย หรือสร้างเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด หากเนื้อหามีคุณภาพ คนดูก็จะดู”

Comedy Central ยังร่วมมือกับ

Saturday Night Live ก็กำลังสร้างสรรค์รูปแบบใหม่ๆ เช่นกัน

แทนที่จะใช้โฆษณาแบบยาวในช่วงพักเช่น Comedy Central ตอนนี้ SNL แทรกเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนลงในรายการโดยตรง ซึ่งหมายความว่า NBC สามารถจ่ายได้ เพื่อลดภาระโฆษณาโดยรวม เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ได้

    ดูเหมือนการจัดวางผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม มากกว่าการละเล่นที่ได้รับการสนับสนุนอย่างชัดเจนของ Comedy Central

    SNL ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ

  • หกครั้ง ต่อปีเพื่อสร้างการละเล่นของผู้สนับสนุนเหล่านี้ ส่วนใหญ่เป็นสถานการณ์แบบ win-win: ผู้ดูได้รับเนื้อหาตลกและโฆษณาน้อยลง ในขณะที่แบรนด์ดึงดูดผู้ชมที่เน้นที่โปรแกรมมากกว่าผู้คนที่เลื่อนดู Instagram

    Comedy Central ยังไม่ได้มุ่งมั่นที่จะสนับสนุนการละเล่น แต่ก็ยังหวังว่าการครอบครองเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะทำให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์โฆษณาที่สนุกสนานและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

    “ฉันชอบที่จะได้เห็นวัน—ไม่ว่าจะเป็นรอบปฐมทัศน์หรืองานสนับสนุน—ที่ซึ่งเรากำลังสร้างเนื้อหาที่ราบรื่นและเป็นธรรมชาติในการแสดง และสามารถนำแฟนๆ ไปพักได้” Chris Ficarra รองประธานฝ่ายการตลาดแบบบูรณาการ ที่ Viacom Velocity กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ Adweek.

    คงต้องรอดูกันต่อไปว่าผู้ชมจะเพลิดเพลินกับการโฆษณารูปแบบนี้มากพอที่จะอยู่ต่อตลอดทั้งโฆษณาหรือไม่ ท้ายที่สุด ผู้บริโภคไม่ต้องการให้ผู้โฆษณาให้ความบันเทิงแก่พวกเขา พวกเขาสามารถเดินหน้าอย่างรวดเร็วผ่านโฆษณาบน DVR หรือปิดเสียงจนกว่ารายการจะกลับมา เนื้อหาความบันเทิงสามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในช่วงพักโฆษณาได้หรือไม่?

    เวลาเท่านั้นที่จะบอก. ตอนนี้เราจะต้องพอใจกับการทำมุกตลก Handy

    • 175156 หน้าแรก7529

Back to top button