กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ผู้คนต้องการ PDF; ทำไม NY Times ไม่ล้มเหลว และ Backstage Pass [The Weekly Wrap]

ในสัปดาห์นี้ เรากำลังปิดท้าย Content Marketing World – การยกย่องที่ยิ่งใหญ่สำหรับทุกคนที่เข้าร่วมกับเราในสัปดาห์ที่มีความรู้และสนุกสนานนี้ (และถ้าคุณพลาดไป คุณสามารถ ตามทัน ในอีกหกเดือนข้างหน้า)

เรากำลังพูดถึงเอกสารทางเทคนิค วิธีที่เนื้อหาบันทึก The New York Times และสแต็คใหม่เมื่อการผลิตเนื้อหาเพิ่มขึ้น

เผยแพร่เอกสารทางเทคนิคและตรวจดูให้แน่ใจว่าเป็น PDF

WHO: Savvy Investor เครือข่ายความรู้สำหรับนักลงทุนสถาบัน

อะไร: การสำรวจและคาดการณ์การตลาดเนื้อหา 2020, ผลลัพธ์ จากการตอบแบบสอบถามจาก 200 นักลงทุนสถาบันโดย Savvy Investors เปิดเผยความจริงที่ค่อนข้างน่าประหลาดใจเกี่ยวกับผู้ฟัง: เอกสารไวท์เปเปอร์และรายงานเชิงลึกเป็นประเภทเนื้อหาที่มีค่าที่สุดและมีแนวโน้มที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุด รูปแบบที่ต้องการสำหรับเอกสารไวท์เปเปอร์เหล่านั้น? ไฟล์ PDF เก้าสิบเปอร์เซ็นต์ของ 90 นักลงทุนสถาบันสำรวจ PDF ที่ต้องการ ผ่านหน้าเว็บ

20% ของนักลงทุนสถาบันที่ทำการสำรวจต้องการเอกสารไวท์เปเปอร์ที่เป็น PDF ตาม @savvyinv #survey via @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ที่ไหน: ไฮไลท์สำคัญและรายงานฉบับเต็ม (รั้วรอบขอบชิด) มีอยู่ใน เว็บไซต์นักลงทุนที่มีความชำนาญ.

ทำไมมันถึงสำคัญ: แม้ว่าบางคนอาจคิดว่าสมุดปกขาวเป็นโรงเรียนเก่า แต่ก็ยังสมเหตุสมผลสำหรับช่องที่เหมาะสม น่าจะเป็นข่าวดีสำหรับบางคน เกือบครึ่ง ( %) ของนักการตลาด B2B เมื่อเร็ว ๆ นี้ สำรวจโดยสถาบันการตลาดเนื้อหาที่กล่าวว่าพวกเขาสร้างพวกเขา เอกสารไวท์เปเปอร์เหมาะสำหรับการจัดการกับหัวข้อที่ไม่เข้ากับ 1 90 – โพสต์บล็อกคำ

แม้ว่าผู้ชมจะชอบ PDF แต่ Google ไม่ชอบ เมื่อคุณสร้างเอกสารไวท์เปเปอร์ ให้ดาวน์โหลดไฟล์ PDF ล่วงหน้าและเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณด้วย

ค้นพบได้อย่างไร: เข้าใจ Investor แบ่งปันผลการสำรวจกับ Content Marketing Institute.

บทเรียนเกี่ยวกับมูลค่าทางธุรกิจของผู้ชมใน The New York Times

WHO: Mine Safety Disaster, บล็อกการลงทุนและการวิเคราะห์ธุรกิจ

อะไร: The Not Failing New York Times เป็นการสำรวจว่า The New York Times รอดพ้นจากธุรกิจกระแสหลักแบบดั้งเดิมที่ดิ้นรนโดยพลิก รูปแบบธุรกิจ จากแนวทางที่เน้นโฆษณาเป็นอันดับแรกจนถึงการสมัครรับข้อมูลก่อน

ที่ไหน: อ่านทั้งหมด 69 – รายงานสไลด์หรือเข้าถึง ลิงก์ Dropbox เพื่อดาวน์โหลดที่ การเปิดเผยข้อมูลความปลอดภัยของเหมือง.

ทำไมมันถึงสำคัญ:

Liz Mace ผู้แบ่งปันรายการนี้กล่าวว่าคำพูดจากอดีต CEO ของ Times ควรเป็นบทเรียนสำหรับนักการตลาดทุกคน “นักการตลาดจำเป็นต้องลงทุนในเนื้อหาและ บรรดาผู้สร้าง … และนั่นหมายถึงการจ่ายเงิน สิ่งที่พวกเขาคุ้มค่า” เธอเขียน

ผู้เขียนบล็อกชี้ไปที่ 768 รายงานนวัตกรรมของ New York Times เพื่อระบุความท้าทายที่ Times เผชิญเมื่อหกปีที่แล้ว ในหมู่พวกเขา:

  • ไม่ได้ลงทุน การพัฒนาผู้ชม.
  • ไม่มีโครงสร้าง ข้อมูล.
  • ห้องข่าวคือ แยก จากส่วนที่เหลือของธุรกิจ

    โซเชียลมีเดีย เป็นความคิดภายหลัง

  • กำหนดการเผยแพร่ไม่ตรงกับพฤติกรรมดิจิทัล
  • เนื้อหาเก่า (เกิน 89 มูลค่าปี) ไม่ได้ถูกนำมาใช้ใหม่ วันนี้ บริษัทได้สร้างกระแสรายได้ใหม่ (พอดคาสต์ แอพ การซื้อผ่านไซต์แนะนำผลิตภัณฑ์ ข้อตกลงกับ Facebook ซึ่งจ่ายสำหรับเนื้อหา New York Times และอื่นๆ)

    @NYTimes ช่วยธุรกิจด้วยการเพิ่ม #เนื้อหา แหล่งรายได้ บันทึก @ElizabethMace ผ่าน @CMIContent #Wrap #ตัวอย่างรายสัปดาห์ คลิกเพื่อทวีตเป็นกรณีศึกษาทางธุรกิจที่เป็นประโยชน์สำหรับนักการตลาดเนื้อหาทุกคนที่จะใช้ในการสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงและการสนับสนุนที่คล้ายคลึงกันในองค์กรของตน

    ค้นพบได้อย่างไร: Liz Mace เห็นพูดถึงเรื่องนี้ใน Josh Spector's

  • สำหรับผู้สนใจ จดหมายข่าวรายสัปดาห์ เธอคลิกเข้าไปอ่านรายงานฉบับเต็มเพราะเธอเป็นแฟนตัวยงของ The New York Times และเพราะเธอสงสัยว่าคำตอบที่ว่าทำไม The New York Times จึงไม่ล้มเหลวก็คือความพอใจ (สปอยล์เตือน: เธอพูดถูก)

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:


    • คิดอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาของคุณ
    • วิธีการจับและรักษานักข่าวในการตลาดเนื้อหา

      ก้าวไปข้างหน้าในการผลิตด้วย Backstage's Content Creation Stack

      WHO: หลังเวที บริการแคสติ้ง

      อะไร: Backstage เผยแพร่ Content Creation Stack ซึ่งเป็นคอลเล็กชั่นมากกว่า 433 เครื่องมือและทรัพยากร The curated

      Google สเปรดชีต มีแท็บสำหรับแต่ละพื้นที่การผลิตเนื้อหาห้าส่วน ตั้งแต่การจัดการโครงการไปจนถึงการจัดจำหน่าย

      .@Backstage เผยแพร่ Content Creation Stack ใหม่พร้อม over 600 เครื่องมือและแหล่งข้อมูลสำหรับ #การผลิตเนื้อหา ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

      ที่ไหน: คุณสามารถเข้าถึงสเปรดชีตของ Google ที่นี่.

      ทำไมมันถึงสำคัญ: ในขณะที่การผลิตเริ่มขึ้น ผู้สร้างเนื้อหา บริษัท สตูดิโอ แบรนด์ และเอเจนซี่ยังคงต้องรับมือกับผลกระทบของโรคระบาด . มุมมองโดยย่อของบริการเนื้อหาและพันธมิตรนี้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สำหรับธุรกิจในการเริ่มต้นธุรกิจการผลิตเนื้อหาอย่างรวดเร็วโดยลดความจำเป็นในการโต้ตอบแบบเห็นหน้ากัน

      ค้นพบได้อย่างไร: Backstage แบ่งปันข่าวกับ Jodi Harris แห่ง CMI

      สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหาหรือไม่ แชร์กับผู้อ่าน Content Marketing Institute คนอื่นๆ เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งงงวย หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอกข้อมูลนี้ 108905รูปร่าง2098301389. ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น

      ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

      108899

    Back to top button