กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ผู้ได้รับรางวัล Content Marketing Awards ปี 2020 มุ่งมั่นและส่งมอบผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่

การได้เห็นความคิดริเริ่มอันน่าทึ่งและครีเอเตอร์ที่โดดเด่นได้รับการเน้นย้ำในงาน Content Marketing Awards ประจำปีนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าแม้ในช่วงเวลาที่ท้าทายที่สุดก็ไม่ได้หยุดแบรนด์จากการมอบประสบการณ์ด้านเนื้อหาที่ควรค่าแก่การเฉลิมฉลอง

พวกเขามองหาโอกาสที่จะก้าวไปสู่ระดับใหม่ของการเติบโตของธุรกิจ ขับเคลื่อน นวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์และทางเทคนิค และมอบความพึงพอใจให้กับผู้ชมที่เพิ่มขึ้น และพวกเขาทำเช่นนี้ในขณะที่อุตสาหกรรมของเรา วัฒนธรรมของเรา และภูมิทัศน์ด้านสื่อของเราพัฒนาขึ้น

แม้แต่ช่วงเวลาที่ท้าทายที่สุดก็ไม่ได้หยุดแบรนด์จากการมอบ #ประสบการณ์เนื้อหาที่ควรค่าแก่การเฉลิมฉลอง @EditorStahl ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld คลิกเพื่อทวีตการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ ที่ทะเยอทะยานที่สุด ด้วยเนื้อหาคือสิ่งที่ผู้เข้ารอบสุดท้ายและผู้ชนะจาก

768 รางวัลการตลาดเนื้อหา พิสูจน์ได้ว่าเป็นไปได้โดยไม่คำนึงถึงอุปสรรค .

ตอนนี้ในของพวกเขา ปีแห่งรางวัลยกย่องความสำเร็จอันน่าประทับใจของนักการตลาดเนื้อหาใน 13 หมวดหมู่ที่ครอบคลุมกลยุทธ์ การจัดจำหน่าย บทบรรณาธิการ และการออกแบบ โดยรวมแล้ว ผู้ตัดสิน ที่เลือกไว้ 12 ผู้ชนะจากการส่งผลงานหลายร้อยรายการ รวมถึงเจ็ดรางวัลที่ดีที่สุดในการแสดงที่ประกาศเมื่อต.ค. ที่ Content Marketing World:

นักการตลาดเนื้อหา B2B แห่งปี

  • นักการตลาดเนื้อหา B2C แห่งปี
  • หากคุณต้องการย้ายเนื้อหาของคุณไปในทิศทางใหม่ที่น่าตื่นเต้น โปรดดูความพยายามที่จัดทำโดย 768 ผู้ชนะโครงการแห่งปีอีกด้วย ในฐานะผู้เข้ารอบสุดท้ายของประเภท จากนั้นเรียนรู้หน่วยงาน เนื้อหาแบรนด์ และเนื้อหา นักการตลาดแห่งปี

    ผู้ชนะโครงการแห่งปี: TURN ON – Das Saturn Magazin ผู้ชนะ: โครงการแห่งปี โปรแกรมการตลาดเนื้อหายอดเยี่ยม โปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในการค้าปลีก

    เข้ารอบสุดท้าย: Best Content Marketing Multi-Year Program

    ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาดคือการได้รับความไว้วางใจและความภักดีจากผู้ชมอายุน้อยที่เข้าถึงยากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านช่องทางการโฆษณาแบบเดิมๆ และใครที่บล็อกหรือข้าม โฆษณาออนไลน์ เพื่อเอาชนะสิ่งนี้ Saturn ซึ่งเป็นเครือข่ายค้าปลีกอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป ได้พัฒนาเนื้อหาแบบหลายแพลตฟอร์มที่ไม่เพียงแต่พูดถึงอุปกรณ์และ doodad ล่าสุด แต่ยังช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสกับเทคโนโลยีนั้นและ

    สนับสนุน ทักษะและสไตล์ของพวกเขาในการสนทนาเนื้อหาของแบรนด์

    เปิด – Das Saturn Magazin สร้างขึ้นสำหรับและโดยสมาชิกของกลุ่มผู้ชมที่ร่ำรวยนี้ ดาวเสาร์รวบรวมทีม 01 ความคิดสร้างสรรค์ที่มีอิทธิพล – รวมถึงเกมเมอร์, ผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี, นักดูการดื่มสุรา และช่างภาพ – ที่อาศัยและเทคโนโลยีหายใจ สมาชิกที่มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งเหล่านี้ของชุมชนออนไลน์ของดาวเสาร์ทำหน้าที่เป็นกลุ่มโฟกัสแบบผสม/ทีมเล่าเรื่อง: ความสนใจและความเชี่ยวชาญของพวกเขาขับเคลื่อนบทบรรณาธิการ ภาษาของพวกเขาเป็นตัวกำหนดเสียง พฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขาชี้นำกลยุทธ์ช่องทาง

    วิธีการนี้ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อผู้ชมที่เป็นเยาวชนของดาวเสาร์เท่านั้น แต่ยังเป็นประโยชน์สำหรับพันธมิตรส่งเสริมการขายของแบรนด์ เช่น Samsung, Microsoft, Bose และ Dyson แทนที่จะปรากฏเป็นผู้ลงโฆษณา พวกเขากลับเป็นผู้เล่นในเรื่องราวที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีของชุมชน

    นอกจาก TURN ON สิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์ และ

    เว็บไซต์ ดาวเสาร์ได้รวบรวมการมีส่วนร่วมผ่านช่องทางโซเชียลที่เกี่ยวข้อง เช่น YouTube, Instagram และ Twitter นำไปสู่ประสิทธิภาพทางการตลาดที่น่าประทับใจและยั่งยืนสำหรับทั้งแบรนด์และพันธมิตร ตัวอย่างเช่น ในแคมเปญการตลาดเนื้อหาสำหรับสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy เครื่องใหม่ ผู้ใช้ใช้เวลา 4.6 ล้านนาทีกับผลิตภัณฑ์ แม้ว่าสมาร์ทโฟนจะออกสู่ตลาดมาห้าเดือนแล้วก็ตาม นอกจากนี้ ผู้ชมมากกว่า 1 ล้านคนดูวิดีโอบน YouTube – 320, เป็นโฆษณาตอนต้นที่แสดงก่อนเนื้อหาอื่นๆ ของดาวเสาร์

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ให้คุณ แฟนๆ ทำงานสร้างสรรค์เนื้อหาให้กับคุณ

    ผู้เข้ารอบโครงการแห่งปี: ServiceNow: เวิร์กโฟลว์รายไตรมาส

    ผู้ชนะ: เว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่ดีที่สุด สิ่งพิมพ์ดิจิตอลใหม่ที่ดีที่สุด

    เข้ารอบสุดท้าย: โปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในด้านเทคโนโลยี, การใช้งานวิจัยต้นฉบับในการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด, การเผยแพร่เทคโนโลยีที่ดีที่สุด, สิ่งพิมพ์ดิจิตอลยอดเยี่ยม, บทบรรณาธิการโดยรวมยอดเยี่ยม – Digital, Best Cover Design, Project of the Year

    การวิจัยขององค์กรส่วนใหญ่นำเสนอต่อนักข่าวที่ไม่สนใจหรือรวมเป็น PDF ที่ไม่มีใครอ่าน ด้วยความช่วยเหลือของหน่วยงานเนื้อหา Message Lab แพลตฟอร์มการประมวลผลแบบคลาวด์ ServiceNow ได้นำเสนองานวิจัยโดยการสร้างนิตยสารรายไตรมาส ซึ่งเป็นส่วนขยายของโปรแกรมความเป็นผู้นำทางความคิดของเวิร์กโฟลว์ที่ประสบความสำเร็จ พร้อมด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับคุณลักษณะ วิดีโอ การประเมินตนเองตามข้อมูลและ เชิงโต้ตอบ กราฟิก.

    เวิร์กโฟลว์รายไตรมาส ดึงดูดผู้บริหารระดับ C ที่ต้องการทำความเข้าใจว่าเทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงธุรกิจอย่างไร แต่ละประเด็นถูกจัดระเบียบภายใต้ธีมและมีจุดเด่นที่ซีอีโอและซีไอโอพูดถึงประสบการณ์ส่วนตัวของพวกเขาด้วย การจัดการเวิร์กโฟลว์

    โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ServiceNow ดำเนินตามกลยุทธ์เนื้อหาที่ไม่เชื่อเรื่องแบรนด์ – ผลิตภัณฑ์และการปรับใช้จะไม่เข้าสู่ภาพรวมของบทความข่าว แต่เน้นไปที่เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยมากมายและนักคิดที่น่าเชื่อถือซึ่งให้ความรู้และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริหารทำธุรกิจของตนในรูปแบบดิจิทัลมากขึ้น

    คุณลักษณะเฉพาะอีกประการหนึ่งคือวิธีการวัดประสิทธิภาพ เนื่องจากเมตริกดั้งเดิมไม่สามารถแสดง ข้อมูลการมีส่วนร่วม ที่บริษัทต้องการ ServiceNow ได้พัฒนาตัวชี้วัดที่เป็นกรรมสิทธิ์เกี่ยวกับเป้าหมายการมีส่วนร่วมและแนวทางในการติดแท็กและการวิเคราะห์ที่ให้คุณค่าที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่น เมตริก “ความสนใจ” แบบกำหนดเองของเวิร์กโฟลว์สำหรับการวัดเวลาที่มีส่วนร่วมด้วยการบันทึกเนื้อหากิจกรรมในหน้า (การเลื่อน โฮเวอร์ คลิก) ในการเข้าชมหน้าเดียวและหลายหน้า ขจัดผลกระทบด้านลบของอัตราตีกลับ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    ผู้เข้ารอบโครงการแห่งปี: Santander Consumer Bank Denmark

    ผู้ชนะ: Content Marketing ROI/โปรแกรมการวัด

    เข้ารอบสุดท้าย: โครงการแห่งปี

    ในฤดูใบไม้ผลิ 1276 เอเจนซี่ Brand Movers ทำงานร่วมกับ Santander Consumer Bank Denmark เพื่อเปิดตัว นิตยสาร – ศูนย์รวมเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อรีเฟรชภาพลักษณ์ของธนาคาร กระตุ้นการเข้าชมไซต์ และสร้างผู้ชม คอลเลกชันเริ่มต้นของบทความ วิดีโอ และ อินโฟกราฟิก ส่งข้อมูลทางการเงินที่จำเป็นต้องรู้ และทำให้ธนาคารมีรากฐานที่มั่นคงในการสร้าง – ซึ่งทำได้ ใน 1364 โดยขยายจุดเน้นเชิงกลยุทธ์

    ในปีนี้ พันธมิตรทางการตลาดเหล่านี้ได้ขยายมูลค่าของ Magasinet จากการสร้างแบรนด์อย่างแท้จริงไปจนถึงเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมายและเครื่องมือส่งเสริมการขาย โดยการเพิ่มเนื้อหาในช่องทางด้านล่าง กระแสการดูแลลูกค้าเป้าหมายที่ผลักดันปริมาณการเข้าชมไปยังหน้าการแปลง และอื่นๆ คำหลักที่มุ่งเน้นการแปลง และ เรียกร้องให้ดำเนินการ.

    ความพยายามจ่ายเงินออก ด้วยการสร้างสถานะเปิดตลอดเวลาและเปิดเครื่องด้วย เนื้อหาที่มีคุณค่า แข็งแกร่ง SEO และเป้าหมายทางธุรกิจที่วัดได้ โปรแกรมเนื้อหายังคงทำลายเป้าหมายทางการตลาดและธุรกิจของ Santander อย่างต่อเนื่อง นี่คือบางส่วนของความสำเร็จเหล่านั้น:

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    1088151088142019

    Back to top button