วิธีสร้างครีเอทีฟโฆษณาให้กลมกลืนกับเมตริก

บทความนี้ตีพิมพ์ครั้งแรกในนิตยสาร CCO ของเดือนกันยายน

ในการสร้างทีมที่มีประสิทธิภาพสูงและแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ผู้นำด้านเนื้อหาต้องแยกตัวออกจากการคิดแบบเดิมๆ ที่แยกศิลปะแห่งความคิดสร้างสรรค์ออกจากศาสตร์แห่งการตลาด

บนพื้นผิว ความท้าทายนี้อาจดูเหมือนเป็นเพียงการทำให้สมาชิกในทีมสร้างสรรค์รู้สึกสบายใจกับข้อมูลเท่านั้น แต่ปัญหาและแนวทางแก้ไขดำเนินไปอย่างลึกซึ้ง พวกเขาต้องการส่งเสริมกระบวนการและวัฒนธรรมที่ผู้สร้างเนื้อหาใช้ข้อมูลการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพและเต็มใจในการทำงาน

เพื่อสร้างทีมที่มีประสิทธิภาพสูง ส่งเสริมกระบวนการและวัฒนธรรมที่ #ผู้สร้างเนื้อหา เต็มใจใช้การตลาด # ข้อมูลในงานของพวกเขา @ByJenGregory ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

การเข้าถึงอุดมคติ (หรือเพียงแค่เข้าใกล้มัน) จ่ายเงินปันผลในเนื้อหาที่มีคุณภาพที่สะท้อนกับลูกค้า นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มการรับรู้ของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในคุณค่าของทีมสร้างสรรค์ของคุณที่มีต่อองค์กร ซึ่งสามารถนำไปสู่ความพึงพอใจในงานที่สูงขึ้น ที่รวมกันเพื่อประสิทธิภาพทางการตลาดที่ดีขึ้น – และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดีขึ้น

เปลี่ยนมุมมองของคุณ

Melissa Zehner ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่แพลตฟอร์มการเงิน Lendio กล่าวว่าครีเอทีฟโฆษณาบางตัวดำเนินการจากกรอบความคิดที่พวกเขาต้องการความคิดสร้างสรรค์ตลอดเวลา ยกเว้นข้อพิจารณาอื่นๆ ที่สำคัญต่อ ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา.

หลายคนคิดว่าโฆษณามักจะ เข้าสู่วงการการตลาดเพื่อฝึกฝนฝีมือศิลปะของพวกเขา – ความสามารถพิเศษในการเขียน เรื่องราวที่น่าสนใจหรือ สายตาที่ดีสำหรับ การออกแบบ – สู่อาชีพการงาน แต่จากที่ที่ Melissa นั่งอยู่ และในทีมสร้างสรรค์ที่เธอมีอิทธิพลและขับเคลื่อน ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและพึ่งพาอาศัยกันกับข้อมูลก็เป็นส่วนหนึ่งและส่งต่อไปยังกระบวนการสร้างสรรค์

“เราทุกคนต้องการ ก้าวข้ามแนวคิดที่ว่าหากคุณมีความคิดสร้างสรรค์ คุณจะไม่สามารถเป็นวิทยาศาสตร์และการวิเคราะห์ได้ หากเราต้องการเห็นผลลัพธ์ที่วัดผลได้ ครีเอทีฟโฆษณาต้องหาจุดตัดที่ข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์มาบรรจบกัน” เธออธิบาย

หากต้องการดูผลลัพธ์ที่วัดได้ ครีเอทีฟโฆษณาต้องค้นหาจุดตัดของข้อมูลและความคิดสร้างสรรค์ @liswrites ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิก เพื่อ Tweet

ในการทำงานของเขาในฐานะผู้อำนวยการสร้างสรรค์ที่ Refinitiv ธุรกิจข้อมูลตลาดการเงิน Mark Lulsens คิดว่า กระบวนการสร้างสรรค์ต้องได้รับอิทธิพลจากข้อมูล แต่ไม่เปลี่ยนเป็นระบบระบายสีทีละตัวเลข

“สิ่งที่เราทำไม่ได้คือพูดว่า 'คนวิเคราะห์ข้อมูลไม่สร้างสรรค์ พวกเขาเป็นเพียงพวกคลั่งไคล้เท่านั้น' แต่เราพูดไม่ได้เช่นกันว่า 'ครีเอทีฟโฆษณาไม่ใช่ข้อมูลและนักวิเคราะห์' เรามีด้าน (วิเคราะห์) ของสมองเช่นกัน เราแค่พึ่งพาด้านที่สร้างสรรค์มากขึ้น” เขากล่าว “แนวความคิดของเราต้องเปลี่ยนไปเป็น 'เราทุกคนล้วนเป็นผู้สร้างสรรค์ข้อมูล เราทุกคนใช้ข้อมูลเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ที่ดีขึ้น น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น และมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น' เมื่อนั้นเราพูดภาษาเดียวกัน”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: