facebook

Facebook อาจเพิ่งเปิดตัวในยุคใหม่สำหรับวิดีโอบนมือถือ

หลายปีที่ผ่านมา Facebook ปฏิเสธว่าเป็นบริษัทสื่อ

เชอริล แซนด์เบิร์ก ซีโอโอ; คริส ค็อกซ์ ซีพีโอ; และ Mark Zuckerberg ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO มีทั้งหมด กล่าวอย่างตรงไปตรงมา ว่า Facebook เป็นบริษัทเทคโนโลยี แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตำแหน่งนั้นเริ่มมีความมั่นคงน้อยลง

ตอนนี้ ดูเหมือนว่าในที่สุด Facebook ก็ยอมรับสมมติฐานที่ว่า อย่างน้อยที่สุด ก็เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมสื่ออย่างแยกไม่ออก ในเดือนธันวาคม Zuckerberg ได้กล่าวสุนทรพจน์ ในวิดีโอแชทกับ Sandberg:

Facebook เป็นแพลตฟอร์มรูปแบบใหม่ ไม่ใช่บริษัทเทคโนโลยีแบบดั้งเดิม ไม่ใช่บริษัทสื่อแบบดั้งเดิม… เราไม่เขียนข่าวที่ผู้คนอ่านบนแพลตฟอร์ม แต่ในขณะเดียวกัน เราก็รู้ว่าเราทำมากกว่าแค่เผยแพร่ข่าว และเราเป็นส่วนสำคัญของวาทกรรมสาธารณะ

มุมมองที่เปลี่ยนไปนั้นยังคงพัฒนาต่อไป เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook จ้างอดีตผู้ประกาศข่าวของ NBC Campbell Brown ในตำแหน่ง “หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรด้านข่าว” ในวันจันทร์ Recode

รายงานว่า ว่า Facebook จะเริ่มแบ่งปันรายได้จากโฆษณาวิดีโอกับพันธมิตรสื่อ และในวันพุธที่ผ่านมา Facebook

ได้ประกาศ “The Facebook Journalism Project” ความคิดริเริ่มที่จะรวมผลิตภัณฑ์และการฝึกอบรมสำหรับทั้งนักข่าวและผู้ชม

อย่างไรก็ตาม จากการอัปเดตล่าสุดทั้งหมด การตัดสินใจของ Facebook ในการเริ่มแบ่งปันรายได้กับพันธมิตรด้านสื่อเป็นสิ่งสำคัญที่สุด นี่คือเหตุผล

Facebook เป็นผู้สร้างรายรับที่ถูกต้องตามกฎหมายสำหรับพันธมิตรแล้ว

ตั้งแต่ Facebook เปิดตัวโปรแกรมเล่นวิดีโอดั้งเดิม กลับเข้ามา 2014 พันธมิตรด้านสื่อส่วนใหญ่ (ทั้งบริษัทขนาดใหญ่และผู้สร้างอิสระ) ได้เผยแพร่วิดีโอบนแพลตฟอร์มโดยไม่ได้รับค่าตอบแทนใดๆ บริษัทจ่ายเงินให้พันธมิตรพิเศษเพื่อโพสต์วิดีโอ Facebook Live แต่อย่างอื่นครีเอเตอร์ไม่เห็นรายได้อย่างแน่นอน

ตอนนี้ พันธมิตรจะเริ่มสร้างรายได้จากผู้ชมที่พวกเขาสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม ตามรายงาน Facebook กำลังวางแผนที่จะเสนอ 30 เปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งรายได้ ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่ YouTube เสนอให้ผู้สร้าง นั่นหมายความว่าธุรกิจวิดีโอสามารถเห็นผลตอบแทนได้ทันที เช่นเดียวกับบน YouTube

เป็นไปได้ว่า Facebook ได้ถอดรหัสรูปแบบการรับชมวิดีโอที่ใหม่กว่าและเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งไม่อาจต้านทานได้

อันเป็นผลมาจากระบบใหม่นี้ ผู้ใช้ YouTube และองค์กรวิดีโอดิจิทัลอื่นๆ อาจเริ่มให้ความสำคัญกับความพยายามของพวกเขาบน Facebook มากขึ้น ซึ่งมีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้นและแม้ว่าจะมีข้อโต้แย้งกัน เมตริกการดูที่สูงเกินจริง และ ข้อผิดพลาดในการวัด ได้โน้มน้าวการเติบโตอย่างรวดเร็วในการดูวิดีโอ นอกจากนี้ยังหมายความว่าการแข่งขันเพื่อจำนวนการดูจะเพิ่มขึ้นอย่างมากในหน้า Facebook ซึ่งน่าจะเป็นสิ่งที่ดีสำหรับรูปแบบธุรกิจหลักของ Facebook ในการทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม

Facebook บ่อนทำลาย รูปแบบรายได้สำหรับตอนนี้

รายได้ของ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ 600:

facebookrevchart

การเพิ่มขึ้นส่วนใหญ่มาจากการเติบโตของผู้ใช้อย่างไม่น่าเชื่อในต่างประเทศ เช่นเดียวกับ Instagram ที่เปิดประตูสู่ผู้ลงโฆษณา แต่ยังเป็นผลมาจากอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่น่าอิจฉา ตามแผนภูมิด้านล่างแสดงให้เห็นว่า Facebook มีอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่กว้างกว่าบริษัททั้งหมดห้าแห่งในสหรัฐฯ

Screen_Shot_2017-01-11_at_1.05.41_PM

ผ่านบลูมเบิร์ก

แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าส่วนแบ่งรายได้ของ YouTube ดูเหมือนจะลดส่วนต่างกำไรลง ตามที่ Shira Ovide จาก Bloomberg โต้แย้ง Facebook มีอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่กว้างมาก เนื่องจากไม่ต้องลงทุนใน เนื้อหาที่ขับเคลื่อนรายได้จากโฆษณา ที่จะเปลี่ยนไปในขณะนี้ที่จะแบ่งปันรายได้จากโฆษณากับพันธมิตร

การแบ่งรายได้ควรเป็นประโยชน์ต่อ Facebook ในระยะยาวอย่างไรก็ตาม ประการหนึ่ง ไม่มีการรับประกันว่าสื่อพันธมิตรจะคงอยู่ต่อไปได้นานกว่านี้โดยไม่ได้รับค่าตอบแทนใดๆ การย้ายดังกล่าวยังหมายความว่าจะมีรายได้จากโฆษณาจากวิดีโอ Facebook จำนวนมาก แม้ว่าจะเป็นเพียงเท่านั้น 30 เปอร์เซ็นต์ของทั้งหมด.

Facebook อาจหวังว่าการเข้าถึงอย่างเหลือเชื่อและรูปแบบการแบ่งปันรายได้ที่เท่าเทียมกันจะนำไปสู่การโยกย้ายจำนวนมากของผู้สร้างเนื้อหาจากแพลตฟอร์มอื่น เมื่อพิจารณาว่าผู้ใช้ YouTube อยู่ในอ้อมแขน เหนือการสื่อสารที่ไม่ดีของ YouTube มีการเปิด Facebook ที่สามารถใช้ประโยชน์ได้

แต่ผู้โฆษณาจะกัดหรือไม่

วิดีโอ Facebook นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากรูปแบบวิดีโอที่มาก่อน

ในขณะที่ YouTube เกิดขึ้นในยุคก่อนมือถือ วิดีโอ Facebook ถูกสร้างขึ้นสำหรับมือถือมาก่อน มันง่ายที่จะเห็นว่าไดนามิกนั้นส่งผลต่อทั้งสองแพลตฟอร์มอย่างไร: ในขณะที่ YouTube มุ่งเน้นไปที่การดูวิดีโอแบบสมัครสมาชิกที่ยาวขึ้น แต่วิดีโอ Facebook จะแสดงในฟีด ซึ่งหมายความว่าคุณเลื่อนดูวิดีโอที่ผ่านมาอย่างอดทนแทนที่จะค้นหาอย่างกระตือรือร้น พวกเขาเล่นอัตโนมัติ (ไม่มีเสียง) และโดยทั่วไปจะค่อนข้างสั้น Facebook นับการดูวิดีโอเป็นเวลาสามวินาที YouTube ใช้ 30 วินาที (แม้ว่าจะเป็นไปได้

    จ่ายต่อ 10 – การดูครั้งที่สอง ).

    กล่าวอีกนัยหนึ่ง วิดีโอบน Facebook นั้นแตกต่างจากทีวี วิดีโอดิจิทัล และรูปแบบอื่นๆ ที่ผู้ลงโฆษณาคุ้นเคยอยู่แล้วในเกือบทุกด้าน

    แผนการของบริษัทสำหรับรูปแบบโฆษณาวิดีโอเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม มีรายงานว่า Facebook กำลังทดสอบโฆษณา “ตอนกลาง” ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นโฆษณาสั้น ๆ ที่จะขัดจังหวะวิดีโอระหว่างการแสดง YouTube เปิดตัวตอนกลางตอนกลับ 2013 และ ดำเนินการก่อนและหลังม้วน

    อย่างไรก็ตาม ข้อแตกต่างคือ YouTube กำหนดให้วิดีโอมีความยาวมากกว่า 09 นาทีก่อนอนุญาตโฆษณาตอนกลาง ความต้องการของ Facebook? 45 วินาที.

    วิดีโอบน Facebook ไม่เหมือนกับทีวี วิดีโอดิจิทัล และรูปแบบอื่นๆ ที่ผู้ลงโฆษณาคุ้นเคยอยู่แล้วในเกือบทุกด้าน

    เมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ ที่สนับสนุนโฆษณา ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่สั้นอย่างน่าทึ่ง เครือข่ายทีวี รายการเกี่ยวกับ 05 นาทีของโฆษณาทุก ๆ ชั่วโมง ซึ่งแปลเป็นสองหรือสามช่วงพักโฆษณาสำหรับ a 22-นาที แสดง. เว้นเสียแต่ว่าโฆษณาตอนกลางของ Facebook จะใช้เวลาเพียงห้าวินาที การเน้นที่วิดีโอสั้นและโฆษณาตอนกลางที่ขัดจังหวะอาจสร้างความรำคาญให้กับผู้บริโภค (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาคาดหวังว่าจะมีวิดีโอแบบไม่มีโฆษณาในฟีดข่าว)

    วิดีโอ Facebook อาจเป็นยาที่ยากสำหรับผู้โฆษณาที่จะกลืน ผู้ซื้อสื่อคุ้นเคยกับการวางโฆษณาวิดีโอก่อน ระหว่าง และหลังวิดีโอที่ผู้บริโภคตั้งใจเลือก แทนที่จะเป็นวิดีโอสั้นที่เล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง เมื่อพิจารณาจาก Interactive Advertising Bureau's (IAB) มุ่งเน้นไปที่มาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา เมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook อาจมีปัญหา เวลาโน้มน้าวชุมชนโฆษณาว่าการดูสามวินาทีแสดงให้เห็นถึงการลงทุนโฆษณา

    อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่ Facebook ได้ถอดรหัสรูปแบบการดูวิดีโอที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใหม่กว่า ซึ่งจะทำให้สื่อและพันธมิตรโฆษณาไม่อาจต้านทานได้ ตามที่ Facebook ได้แสดงให้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่า สเกลคือทุกสิ่งเมื่อพูดถึงการโฆษณา หากใครกำลังจะเปลี่ยนวิดีโอและโฆษณาดิจิทัล ทางเฟสบุ๊คเลยค่ะ

    1477432140

  • หน้าแรก1477432140

Back to top button