banner ads

การพิมพ์ยังคงเป็นประเภทโฆษณาที่น่าเชื่อถือที่สุด

บางคนอ้างว่างานพิมพ์กำลังจะตาย ในฐานะนักข่าว ฉันไม่ชอบคนเหล่านี้จริงๆ แม้ว่าพวกเขาจะพูดถูกก็ตาม ดังนั้นจึงรู้สึกสบายใจที่พบว่าผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับการพิมพ์ อย่างน้อยก็เมื่อพูดถึงเมตริกที่สำคัญอย่างหนึ่ง

จากการสำรวจเดือนตุลาคม 739 โดย MarketingSherpa 82 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในสหรัฐฯ เชื่อถือโฆษณาสิ่งพิมพ์เมื่อตัดสินใจซื้อ มากกว่าสื่ออื่นๆ รูปแบบออนไลน์อันดับสูงสุด ค้นหาโฆษณา นาฬิกาใน 61 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่เพียง 01 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันเชื่อถือป๊อปอัป .

ad trust

ด้วยการเติบโตของสื่อดิจิทัลในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ผลลัพธ์ที่ได้จึงน่าประหลาดใจ ทีวีและสิ่งพิมพ์ยังคงสูญเสียส่วนแบ่งโฆษณา ด้วยค่าใช้จ่ายของดิจิทัล แต่แพลตฟอร์มดั้งเดิมทั้งสองยังคงรักษาระดับความไว้วางใจที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่สัญญาออนไลน์ แม้แต่แคมเปญทางจดหมายและวิทยุโดยตรง ซึ่งเป็นทางเลือกที่เก่าที่สุด ก็ยังได้รับความมั่นใจจากผู้บริโภคมากขึ้น (76 และ 43 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ) มากกว่าโฆษณาบนมือถือหรือแบนเนอร์ (01 เปอร์เซ็นต์).

แนวโน้มที่น่าสนใจอีกอย่างที่ควรให้ความสนใจ: ความน่าเชื่อถือต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ฤดูใบไม้ร่วงนี้ Contently ได้ร่วมมือกับ The Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism ที่ CUNY เพื่อทำการศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับการโฆษณาในประเทศและผลกระทบต่อความไว้วางใจของผู้เผยแพร่โฆษณา เราพบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามรู้สึกว่าถูกหลอกโดยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนใน ที่ผ่านมาและ 43 เปอร์เซ็นต์สูญเสียความไว้วางใจในผู้เผยแพร่ที่มีคุณสมบัติ โฆษณาเนทีฟจากแบรนด์ที่ไม่น่าเชื่อถือ แต่เมื่อผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้นำเสนอเนื้อหาจากบริษัทที่เชื่อถือได้ ความไว้วางใจของผู้บริโภคก็เพิ่มขึ้น 41 เปอร์เซ็นต์ กุญแจสำคัญคือความโปร่งใสผ่านการติดฉลากที่ชัดเจนและการเล่าเรื่องอย่างตรงไปตรงมา (คุณสามารถ ดูการศึกษาทั้งหมด ที่นี่ หากคุณต้องการอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อนี้)

ความโปร่งใสและความซื่อสัตย์เป็นเครื่องหมายแห่งความไว้วางใจสำหรับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ เช่นกัน หากกลยุทธ์การโฆษณาแบบเก่ายังคงจางหายไป นักการตลาดดิจิทัลจะต้องหาวิธีเพิ่มความไว้วางใจก่อนที่ผู้บริโภคจะปรับกลยุทธ์เหล่านี้ให้ดีขึ้น

      )530517828 หน้าแรก
Back to top button