กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ทำอย่างไรจึงจะมีความเกี่ยวข้องในฐานะนักเขียนในยุคภาพ

How to Stay Relevant as a Writer in the Visual Age

เลื่อนดูฟีด Facebook ของคุณและสำหรับทุกลิงก์ที่ไปยังบทความแบบยาว คุณจะต้องส่งวิดีโอไวรัสจำนวนหนึ่งที่ดีต่อสุขภาพ

มีความเฉพาะเจาะจงในอุตสาหกรรมหรือไม่? ไม่ค่อย.

การเมือง บันเทิง คำแนะนำผู้ประกอบการ คุณชื่อมัน คำตัดสินชัดเจน: รูปแบบที่ต้องการคือวิดีโอ.

ตามรายงานของซิสโก้ ปริมาณการใช้วิดีโอทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด (ธุรกิจและผู้บริโภครวมกัน) จะเป็น 79 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดโดย 2012 ขึ้นจาก 79 เปอร์เซ็นต์ใน 2015. แต่ข้อมูลชี้ให้เห็นถึงปัญหาที่ใหญ่กว่า และสิ่งที่ทำให้งานฝีมือที่ยืนยาวที่สุดชิ้นหนึ่งตลอดกาล: การเขียน

อย่างไรก็ตาม วิดีโอเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการ การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่เกิดขึ้นคือการไม่อ่านหนังสือและมุ่งไปสู่การเล่าเรื่องด้วยภาพ ซึ่งรวมถึงภาพด้วย เนื้อหาที่มีรูปภาพได้รับ 63 เปอร์เซ็นต์การดูมากกว่า เนื้อหาโดยไม่ต้องอ้างถึงอื่น การศึกษา และจากรายงาน Citrix เกือบสองในสามของโพสต์บนโซเชียลมีเดียเป็นเนื้อหาที่เป็นภาพ

บทบาทของนักเขียนเปลี่ยนไป

นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ: แม้ว่าข้อมูลจะบอกเราว่ารูปภาพและวิดีโอมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่นี่คือ ไม่ได้หมายความว่าการเขียนกำลังจะตาย—อันที่จริงแล้ว อยู่ไกลจากมัน

เราอาจกล่าวได้ว่าการเขียนเป็นเพียงการมองเห็นมากขึ้น ภาพที่แชร์บ่อยบนโซเชียลมีเดีย? ประเภทรูปภาพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดประเภทหนึ่งคือกราฟิกอ้างอิง: รูปภาพที่มีข้อความอยู่ด้านบน หรือวิดีโอที่เติมฟีดข่าว Facebook ของคุณ? พวกมันจับคู่กับข้อความแบนเนอร์ที่ทำหน้าที่เป็นพาดหัวข่าว กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของผู้ดูที่มีศักยภาพ

ดังนั้นแม้ว่าข้อมูลจะแสดงว่าสมองของมนุษย์ประมวลผลภาพด้วยความเร็วสูง—000 มิลลิวินาที — และวิดีโอนั้นประมวลผลโดยสมอง 27,201505 เร็วกว่าข้อความหลายเท่า ซึ่งมองข้ามข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ว่าการส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพคือสิ่งที่ดึงดูดใครซักคนให้เริ่มด้วย

แน่นอนว่าการอ่านเนื้อหาแบบยาวต้องใช้ ช่วงความสนใจที่นานขึ้นและความพยายามในการคิดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แต่การอ่านหนังสือจะไม่มีวันหายไป เพราะคำพูดเป็นตัวกำหนดทิศทาง พวกเขาบอกเราว่าเราจะดูอะไรก่อนที่เราจะดู ดังนั้นบทบาทของนักเขียนจึงไม่หายไป มันกำลังพัฒนา รูปภาพและวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงต้องการให้งานเขียน หากมี ให้ท้าทายตัวเองให้กระชับมากขึ้น หัวข้อข่าว Snappier คำพูดที่มีความหมายและรวดเร็ว

ยุคแห่งภาพทำให้ผู้เขียนต้องเข้าใจประเด็นนี้

แล้วนักเขียนจะมีความเกี่ยวข้องได้อย่างไร และที่สำคัญกว่านั้น สไตล์การเขียนที่ประสบความสำเร็จในโลกดิจิทัลในปัจจุบันเป็นอย่างไร?

บทบาทของผู้เขียนคือ 039 ไม่หายไปไหน มันคือ การพัฒนา คลิก เพื่อทวีต 1. รู้กฎของสื่อของคุณ

โดยเฉพาะนักการตลาด ฟังให้ดี: เนื่องจากการเขียนและการเล่าเรื่องด้วยภาพมีความเกี่ยวพันกันมาก คุณต้องคิดว่ามันเป็นสองส่วนเท่า ๆ กัน เหรียญ. คำถามไม่ใช่ว่าจะเลือกอันไหน แต่เป็นความหนาแน่นของส่วนผสม ตัวอย่างเช่น การรวมภาพถ่ายที่สื่ออารมณ์เข้ากับคำพูดอันทรงพลังเพื่อสร้างภาพกราฟิกเป็นส่วนผสมที่ยอดเยี่ยมสำหรับแพลตฟอร์มอย่าง Instagram อย่างไรก็ตาม ไม่เหมาะกับแพลตฟอร์มอย่าง Facebook เนื่องจากอัลกอริทึมของ Facebook ไม่ชอบโพสต์ที่มีมากกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ข้อความ เป็นตัวอย่างง่ายๆ แต่สำคัญมาก

องค์ประกอบที่เป็นลายลักษณ์อักษรและภาพทำงานร่วมกันเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ยืนยาว สำหรับนักการตลาด คำถามจะกลายเป็นวิธีการอย่างถูกต้อง ใช้ทั้งสองอย่างตามสื่อที่เลือก — และสิ่งที่ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเหล่านั้นรู้สึกสบายใจที่สุด

นอกจากนี้ มีหลายกรณีที่การเขียนมีความสำคัญมากกว่าการเล่าเรื่องด้วยภาพ บางคนอาจโต้แย้งว่าการอ่านคอลัมน์หรือบล็อกง่ายกว่าการฟังพอดคาสต์ที่มีรายละเอียดสูง—การเรียนรู้ผ่านการอ่านกับการฟัง

หากคุณต้องการให้คนคิดและเรียนรู้เรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ ให้ลองเขียนดู หากคุณต้องการให้คนอื่นรู้สึก ให้นำด้วยภาพ: วิดีโอหรือภาพ

2. ให้การออกแบบเน้นหรือชี้นำงานเขียนของคุณ

ถ้าคุณมองไปรอบๆ การเขียนจะอยู่ทุกที่ ขาดคำขาดไม่ได้จริงๆ ตั้งแต่อินโฟกราฟิกไปจนถึงเว็บไซต์ หน้า Landing Page ไปจนถึงโฆษณาบน Facebook คำที่เป็นลายลักษณ์อักษรก็มีชีวิตและดี มันมักจะถูกบดบังด้วยแนวโน้มที่ยกย่องพลังของการเล่าเรื่องด้วยภาพ

จากนั้นส่วนสำคัญในการทำให้งานเขียนของคุณโดดเด่นคือการจัดวางในบริบทที่ถูกต้อง นี่คือจุดที่การเรียนรู้ที่จะทำงานร่วมกับนักออกแบบสามารถเป็นประโยชน์อย่างมาก ด้วยการทำความเข้าใจวิธีที่นักออกแบบเข้าถึงเนื้อหา คุณจะได้เรียนรู้วิธีกำหนดรูปแบบงานเขียนของคุณให้พอดีกับข้อจำกัดเหล่านั้นโดยไม่สูญเสียความหมายหรือความลึก

อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ที่แท้จริงที่นี่ คือประโยคเดียวที่มีการออกแบบที่ถูกต้องสามารถใส่น้ำหนักได้มากในยุคของภาพมากกว่าบทความทั้งหมดที่หายไปท่ามกลางทะเลของสำเนาอื่น ๆ การเรียนรู้ที่จะเขียนด้วยความตระหนักในบริบทที่สร้างขึ้นโดยการออกแบบจะไม่เพียงช่วยให้งานเขียนของคุณโดดเด่นเท่านั้น มันจะช่วยให้คุณ เข้าถึงและส่งผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมากที่มีสายตามองหาสิ่งที่มองเห็นได้ .

3. Visual Stories Are Still Stories

ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบที่เปลี่ยนแปลงไปของนักเขียนสมัยใหม่ การยอมรับในบางครั้ง สิ่งที่คุณเขียนสามารถบอกเล่าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นผ่าน เช่น วิดีโอ

การคิดอย่างนักเขียนบทหรือนักเขียนบทละครทำให้คุณได้เปรียบอย่างมากในยุคดิจิทัล หากคุณสามารถเป็นนักเขียนที่อยู่เบื้องหลังวิดีโอที่มีความหมายและสร้างเรื่องราวที่น่าชม คุณค่าของคุณจะไม่ถูกลืม อันที่จริง ครั้งหน้าที่คุณเห็นวิดีโอบนอินเทอร์เน็ต ให้สังเกตว่ามีคำบรรยายหรือไม่ โอกาสอยู่ที่นั่น

เมื่อผู้ดูดูวิดีโอพร้อมคำบรรยาย พวกเขาจะไม่เพียงรู้สึกถึงภาพเท่านั้น แต่ยังอ่านเรื่องราวด้วย และเรื่องราวยิ่งดีขึ้น ยิ่งมีส่วนร่วม พวกเขาจะ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากดูวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพวกเขาออกไปข้างนอก (และอาจไม่สามารถเข้าถึงหูฟัง) คำบรรยายทำให้พวกเขาติดตามได้ หากคุณสามารถเขียนเรื่องราวที่น่าอ่าน ลองนึกภาพว่าผู้คนจะมีส่วนร่วมมากขึ้นเพียงใดด้วยวิดีโอแนะนำพวกเขา

The งานเขียนยังไม่ตาย มันเป็นเพียงการพัฒนาเมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป

รับข้อมูลเทรนด์รายสัปดาห์ และข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ในอันดับต้น ๆ จาก Jay Baer ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวทางอีเมล

    Convince & Convert ON

      2542583 หน้าแรก

      2015

Back to top button