กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อะไรต่อไปในการตลาดเนื้อหา? 3 ประเด็นสำคัญจากโลกการตลาดเนื้อหา

3 Key Takeaways from Content Marketing World

ท่ามกลาง 15 พวกเราที่ Convince & Convert เราเข้าร่วมการประชุมด้านการตลาดที่สำคัญเกือบทั้งหมด และพวกเราหลายคนก็พูดในงานเหล่านี้ด้วย ด้วยการเปิดเผยระดับสูงต่อผู้นำทางความคิดและนักวางกลยุทธ์ในอุตสาหกรรมนี้ ฉันตื่นเต้นเสมอเมื่อทีมรายงานกลับเกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้เข้าร่วมประชุมทราบหลังการประชุม มันทำให้เรานึกถึงเนื้อหาที่เราต้องการสร้าง พอดคาสต์ที่เราต้องการบันทึก และแน่นอน คำแนะนำที่เราต้องการนำเสนอให้กับลูกค้าของเรา

ที่งาน Content Marketing World ปีนี้ Jay Baer นักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา Anna Hrach และฉันไม่เพียงพูดคุยเท่านั้น แต่ยังเข้าร่วมเซสชันที่น่าสนใจมากมาย และสำหรับฉัน ธีมที่ครอบคลุมสามหัวข้อก็ปรากฎขึ้นภายในงาน

ข้อมูลต้องการบริบทที่ดีและการเล่าเรื่องที่ดี

เนื่องจากข้อมูลกลายเป็นเรื่องง่าย โดยบริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นสามารถขุดลูกค้า ผู้ชม และแม้แต่ข้อมูลพนักงานเพื่อรับข้อมูลเชิงลึก เราจะยังคงมีการสนทนาที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีที่เราจะใช้ข้อมูลเพียงปลายนิ้วสัมผัสเพื่อให้บริการผู้ชมได้ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม ผู้พูดอย่าง Margaret Magnarelli

ของ Monster และ Adam Singer

ของ Google ที่เน้นความสำคัญของการใช้การเล่าเรื่องและบริบทเพื่อเปลี่ยนข้อมูลดิบให้เป็นข้อมูลที่น่าสนใจ

โอกาสไม่ใช่แค่การบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจด้วยข้อมูลที่เรามี แต่ยังอยู่ในการพัฒนา สมมติฐานที่เกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูล

เป็นนักเขียนก่อน

“ เป็นนักเขียนก่อนและเป็นนักการตลาด ประการที่สอง” ผู้เขียนขายดีและ MarketingProfs CCO Ann Handley

กล่าว ในคำปราศรัยอันยอดเยี่ยมของเธอ เธอได้สำรวจความสำคัญของการจัดลำดับความสำคัญของการเขียน การเล่าเรื่อง และ การเชื่อมต่อกับผู้ชมของเราในระดับอารมณ์ คุณไม่ได้เคลื่อนย้ายผู้คนด้วยตรรกะที่แท้จริง คุณกระตุ้นพวกเขาผ่านการดึงดูดอารมณ์ของพวกเขา

ในการตลาดเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ดิจิทัล เรามักจะฟุ้งซ่านโดย วัตถุแวววาวและคุณสมบัติเจ๋ง ๆ นั่นไม่ใช่สิ่งที่ทำให้เนื้อหาน่าสนใจ ถ้าเนื้อเรื่อง แนวโค้ง และตัวละครไม่โดนใจคนดู สื่อก็ไม่เป็นไร

เป็นเจ้าของผู้ชมของคุณ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา เราทุกคนต้องเผชิญกับการแยกส่วน ผู้ชมของเราจากเครือข่ายต่างๆ นอกจากนี้ เรา “เช่า” ผู้ชมบนโซเชียลมีเดียเท่านั้น

ดังนั้น การให้ความสำคัญกับ “การเป็นเจ้าของ” ผู้ชมมากขึ้นด้วยการส่งเสริมแคมเปญ การสร้างชุมชนเฉพาะ และสร้างรายชื่ออีเมลคุณภาพสูงขึ้นจึงเป็นสิ่งสำคัญ

แต่ยิ่งไปกว่านั้น เราต้องเข้าใจคุณค่าของ ผู้ชมของเรามากกว่าแค่การทำธุรกรรม ผู้ชมที่มีส่วนร่วมคือการพึ่งพาตนเอง สร้างการสนทนา การอ้างอิงและความสนใจ Robert Rose แห่ง CMI ได้สำรวจแนวคิดเหล่านี้ในคำปราศรัยสำคัญของเขา และแม้กระทั่งร่างระบบสำหรับ การประเมินมูลค่าผู้ชม.

ผู้ชมที่มีส่วนร่วมคือการพึ่งพาตนเอง สร้างการสนทนา การอ้างอิง และความสนใจ คลิกเพื่อทวีต

ในที่สุด หัวข้อทั้งสามนี้แสดงให้เห็นว่า ตราบใดที่การตลาดเนื้อหาผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เราในฐานะอุตสาหกรรมจะยังพบความสำเร็จของเราจากการเจาะลึกลงไปในปัจจัยพื้นฐาน

เมื่ออริสโตเติลอธิบายองค์ประกอบของวาทศิลป์ สามเหลี่ยม เขาพูดถึงพลวัตระหว่างผู้นำเสนอ ผู้ฟัง และข้อความจริงๆ และนั่นไม่ใช่สิ่งที่สามข้อนี้เดือดจริงๆ เหรอ?

รับ ปริมาณแนวโน้มและข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์ที่คุณต้องการเพื่อให้คุณอยู่ด้านบนจาก Jay Baer ที่ Convince & Convert ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวทางอีเมล Convince & Convert ON

หน้าแรก

141631

Back to top button