กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักการตลาดเนื้อหา B2C แห่งปี 2020 ที่เข้ารอบสุดท้ายมอบอำนาจให้ผู้ชม

ในปีที่ไม่ธรรมดา นักการตลาดเนื้อหาที่ไม่ธรรมดาได้เข้ามามีบทบาท พวกเขาแสดงให้เห็นถึงสิ่งที่เป็นไปได้ กระตุ้นเราให้ลงมือทำ และสอนเราถึงวิธีป้องกันตนเอง นี่คือกลุ่มหนึ่งและสองคนที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกม – 600 นักการตลาดเนื้อหา B2C ที่เข้ารอบสุดท้ายแห่งปี

แสดงให้คนที่พวกเขามีอำนาจ

โบโซมา เซนต์ จอห์น
ลุฟวี อาจายี โจนส์
เกล็นนอน ดอยล์
สเตซี่ เบนเดต
ผู้ก่อตั้ง
#ShareTheMicNow

#KeepSharingTheMic

เราได้ก้าวข้ามข้อจำกัด B2C เพื่อรวมผู้ก่อตั้ง #ShareTheMicNow ไว้ในหมวดหมู่นี้ ในทางเทคนิคแล้วไม่ใช่องค์กรธุรกิจ แม้ว่าแคมเปญจะมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคก็ตาม แต่แนวคิดที่สร้างสรรค์ที่สุดบางส่วนก็ผุดขึ้นมาเพื่อตอบสนองต่อข้อจำกัด และแนวคิดของผู้ก่อตั้ง #ShareTheMicNow ก็เข้ากันได้อย่างลงตัวในหมวดหมู่นั้น

ผู้หญิงผิวดำต้องเผชิญกับข้อจำกัดเฉพาะในอาชีพการงาน พวกเขามีบทบาทน้อยในสื่อแบบดั้งเดิม โซเชียลมีเดีย รัฐบาล ห้องประชุม ยา การออกแบบภายใน การค้าปลีก การตลาด ภาพยนตร์ และนิตยสาร และถึงแม้จะเป็นตัวแทน ก็มักถูกมองข้ามหรือได้ยินไม่ชัด เหตุผลมีหลายชั้น แต่ผลกระทบนั้นลึกซึ้ง

นั่นคือสถานการณ์ที่ผู้ก่อตั้งแคมเปญโซเชียลมีเดีย #ShareTheMicNow กำหนดให้เปลี่ยนแปลงตามพันธกิจ:

เมื่อโลกฟังผู้หญิง โลกก็ฟังผู้หญิงผิวขาว นานเกินไปแล้วที่เสียงของผู้หญิงผิวดำไม่เคยได้ยิน แม้ว่าพวกเขาจะใช้เสียงของพวกเขาดังมาหลายศตวรรษเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ทุกวันนี้ จำเป็นมากขึ้นกว่าเดิมที่เราจะต้องสร้างการกระทำที่รวมเป็นหนึ่งเพื่อเป็นศูนย์กลางของชีวิต เรื่องราว และการเรียกร้องให้ดำเนินการของผู้หญิงผิวดำ

เป็นเวลานานเกินไปที่เสียงของผู้หญิงผิวดำไม่เคยได้ยินแม้ว่าพวกเขาจะ ใช้เสียงของพวกเขาดังมาหลายศตวรรษเพื่อทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลง กล่าวคือ @iLuvvit @badassboz @aliceandolivia และ @GlennonDoyle #CMWorld

คลิกเพื่อทวีต

เพื่อสร้างการกระทำที่รวมเป็นหนึ่งนี้ ผู้ก่อตั้งได้ใช้ประโยชน์จากพลังที่สร้างและขยายเวลาความไม่สมดุล – เครือข่ายโซเชียลมีเดีย

Bozoma Saint John (ซุปเปอร์สตาร์การตลาดและ CMO ใหม่ของ Netflix) อธิบายว่าการจำกัดเครือข่ายโซเชียลในเดือนมิถุนายนนี้ บทความของ Forbes

: “ฉันคิดว่าพวกเราทุกคน ไม่ว่าถูกหรือผิด เรามีฟีด Instagram และของเรา ฟีดโซเชียลมีเดียเหมือนกันมาก เรามักจะพูดคุยกับคนที่ดูเหมือนเรา ที่คิดเหมือนเรา ที่เห็นด้วยกับเรา”

นักการตลาดที่ชาญฉลาดและนักยุทธศาสตร์ดิจิทัล (เช่น Bozoma และผู้เขียนและโฮสต์พอดคาสต์ Luvvie Ajayi Jones) รู้ว่าสิ่งนี้ทำงานอย่างไร ผู้คน “ชอบ” แบ่งปันและแสดงความคิดเห็นในโพสต์จากผู้คนในเครือข่ายของพวกเขา – ส่วนใหญ่เป็นผู้ที่คล้ายกับพวกเขา จากนั้นการมีส่วนร่วมนั้นกระตุ้นให้อัลกอริทึมเพิ่มเนื้อหาที่คล้ายกันมากขึ้นในฟีดของพวกเขา

นั่นคือวิธีที่เครือข่ายโซเชียลมีเดียกลายเป็นห้องสะท้อน ไม่มีใครเห็นหรือได้ยินมากไปกว่าสิ่งที่พวกเขาขยายอยู่แล้ว

# ผู้ก่อตั้ง ShareTheMicNow ใช้ประโยชน์จากพลังที่สร้างและทำให้ความไม่สมดุลคงอยู่ตลอดไป – #SocialMedia กล่าว @Kmoutsos ผ่าน @CMIContent #CMWorld #ตัวอย่าง #B2C

คลิกเพื่อทวีต

#ShareTheMicNow ใช้เครือข่ายเหล่านั้นเพื่อทำลายห้องสะท้อนเสียง ในเดือนมิถุนายน , เกือบ 12 ผู้หญิงผิวดำเข้าครอบครองบัญชี Instagram ในจำนวนเดียวกัน ผู้หญิงผิวขาว ในวันแรกที่มีดาราดัง เช่น นักข่าว 1 ล้านคนของ Katie Couric เห็น เรื่องราวและโพสต์

จากนักกิจกรรม ผู้ประกอบการ และ “พลังสร้างสรรค์เพื่อความดี” Eunique Jones Gibson

ผู้สร้าง Because of Them We Can แพลตฟอร์มแบ่งปันเนื้อหาออนไลน์ที่ช่วย ชุมชน “โอบกอด ขยาย และปลดปล่อยความเป็นเลิศของคนผิวดำ”

ผู้คน 2.5 ล้านคนที่ติดตาม ส.ว. เอลิซาเบธ วอร์เรน ได้ยินจากอเล็กซิส แมคกิลล์ จอห์นสัน

รักษาการประธานของ Planned Parenthood Action กองทุน.

ดูโพสต์นี้บน อินสตาแกรม

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Elizabeth Warren (@elizabethwarren)

บน

มิ.ย. , 702 ที่ : น PDT

และ 9 ล้านคนที่ติดตามนักแสดงสาว จูเลีย โรเบิร์ตส์

เกี่ยวกับอัตราการเสียชีวิตของมารดาผิวดำ องค์กรยุติธรรมด้านการเจริญพันธุ์ ไอออน และความพยายามต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติอื่นๆ

ชื่อที่มีชื่อเสียงที่เกี่ยวข้องในวันนั้นรับประกันการรายงานข่าวมากมาย ก่อน ระหว่าง และหลัง แต่สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปกลับมีพลังมากขึ้น

ด้วยการสนับสนุนจากผู้ก่อตั้ง #KeepSharingTheMic ผู้หญิงทั่วสหรัฐอเมริกาจึงรับหน้าที่จัดงาน #ShareTheMicNow ในอุตสาหกรรมของตน และชุมชน หากต้องการทราบแนวคิดเกี่ยวกับผลกระทบของเหตุการณ์เหล่านี้ โปรดพิจารณาโพสต์นี้จากผู้จัดงาน #ShareTheMicNowHomeEdition Alberthe K. Buabeng

.

ดูโพสต์นี้บน Instagram

และนั่นหมายความว่าโปรแกรมกำลังทำงาน – และพบกับ ผู้ก่อตั้ง

เป้าหมาย

: “เพื่อสร้าง a แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ขยายชีวิตและเรื่องราวของผู้หญิงผิวดำ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้หญิงผิวดำและผู้หญิงผิวขาว – เพื่อให้การเคลื่อนไหวในอนาคตของเราเกิดจากความสัมพันธ์ เพื่อสร้างเครือข่าย Disruption ที่รู้จักและไว้วางใจซึ่งกันและกัน เพื่อสร้างการกระทำที่อาจเปลี่ยนแปลงได้”

ในขณะที่ #KeepSharingTheMic ดำเนินต่อไป ความสัมพันธ์ใหม่จะพัฒนา เครือข่ายใหม่กำลังก่อตัว การกระทำกำลังเกิดขึ้น และการเปลี่ยนแปลงกำลังเกิดขึ้น

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

ไอศกรีมหนึ่งช้อนเต็มช่วยให้นักเคลื่อนไหวลดลง

รูปภาพ: Ben & Jerry's

Jay Curley
หัวหน้า การตลาดแบบบูรณาการ
เบ็น & Jerry's

ท่ามกลางกระแสข้อความของแบรนด์ที่ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติและสนับสนุนการเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter หลังจาก การสังหารจอร์จ ฟลอยด์โดยตำรวจ การเรียกของเบ็น แอนด์ เจอร์รี รื้ออำนาจสูงสุดสีขาว

โดดเด่น

CNN เรียกมันว่า “ไม่ธรรมดา” และ “ ครอบคลุมและตรงไปตรงมาผิดปกติ” ยกตัวอย่างข้อความนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไม:

การสังหารจอร์จ ฟลอยด์เป็นเหตุ ผลของความโหดร้ายของตำรวจที่ไร้มนุษยธรรมที่สืบเนื่องมาจากวัฒนธรรมของอำนาจสูงสุดสีขาว สิ่งที่เกิดขึ้นกับจอร์จ ฟลอยด์ ไม่ได้เกิดจากแอปเปิ้ลที่ไม่ดี มันเป็นผลสืบเนื่องที่คาดเดาได้ของระบบและวัฒนธรรมที่แบ่งแยกเชื้อชาติและมีอคติซึ่งปฏิบัติต่อร่างกายของคนผิวดำเป็นศัตรูตั้งแต่ต้น สิ่งที่เกิดขึ้นกับ George Floyd ใน Minneapolis คือผลไม้ที่เกิดจากเมล็ดพิษที่ปลูกบนชายฝั่งของประเทศของเราใน Jamestown ใน 560 เมื่อชายหญิงที่เป็นทาสกลุ่มแรกมาถึงทวีปนี้ ฟลอยด์เป็นคนล่าสุดในรายชื่อยาวเหยียดที่ย้อนไปถึงเวลานั้นและฝั่งนั้น บางชื่อที่เรารู้จัก — Ahmaud Arbery, Breonna Taylor, Oscar Grant, Eric Garner, Trayvon Martin, Michael Brown, Emmett Till, Martin Luther King Jr. — ส่วนใหญ่เราไม่ทำ

นั่นไม่ใช่คำแถลงขององค์กรที่ไม่สุภาพ นั่นคือภาษาของการเคลื่อนไหว

Ben & Jerry's มักจะหลีกเลี่ยงการต้อนรับที่ดุเดือดที่บางแบรนด์พบเมื่อจัดการกับปัญหาเหล่านี้ เพราะมันได้สร้างการสนับสนุนในการทำงาน เป็นพันธมิตรกับองค์กรที่ทำงานเกี่ยวกับปัญหาเหล่านี้อยู่แล้วและอาศัยพวกเขาในการแจ้งกลยุทธ์และแนะนำข้อความ บริษัทยังจ้างผู้ที่เป็นนักเคลื่อนไหว ไม่เพียงแต่สำหรับกลุ่มภารกิจทางสังคมเฉพาะที่สนับสนุนพันธมิตรผู้สนับสนุน (และร่วมมือกับการตลาด) แต่ยังอยู่ใน C-suite และบนกระดานด้วย

การฆาตกรรมจอร์จ ฟลอยด์ เป็นผลมาจากความโหดร้ายของตำรวจที่ไร้มนุษยธรรมซึ่งสืบเนื่องมาจากวัฒนธรรมของอำนาจสูงสุดผิวขาว https://t.co/ YppGJKHkyN

pic.twitter.com/YABzgQMf14

— Ben & Jerry's (@benandjerrys) 2 มิถุนายน 580

.@benandjerrys โทรไปดิส อำนาจสูงสุดของเสื้อคลุมสีขาวโดดเด่นท่ามกลางคำกล่าวของแบรนด์ที่ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ @Kmoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #ตัวอย่าง #B2C

คลิกเพื่อทวีต

จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ , แบรนด์เติบโตจากประสบการณ์ของผู้บริโภคในร้านค้า บรรจุภัณฑ์ และไอศกรีม และสื่อที่บริษัทได้รับเมื่อต้องการ พูดออกมา

ในประเด็นที่สำคัญต่อค่านิยมหลักของมัน . Jay Curley หัวหน้าฝ่ายการตลาดแบบบูรณาการระดับโลกกล่าวว่าตำแหน่งที่ชนะยากในวัฒนธรรมทำให้แบรนด์สมบูรณ์แบบสำหรับการเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย

“ ยืนหยัดเพื่อค่านิยมของเราและการมี ค่านิยมหลักที่ไม่เพียงแค่เกี่ยวข้องกับการขับเคลื่อนผลกำไรเท่านั้นที่ฝังลึกอยู่ใน DNA ของ Ben and Jerry แต่การเผยแพร่และพัฒนาเนื้อหาที่ให้บริการตามค่านิยมเหล่านั้นไม่ใช่สิ่งที่จะเกิดขึ้นตลอดไป” Jay กล่าว

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา Ben & Jerry's ได้สร้างสิ่งพิมพ์ที่ซับซ้อน ฟังก์ชันที่พัฒนาไปตามกระแสการบริโภคสื่อของผู้บริโภค มันได้ทดลองกับทุกอย่างตั้งแต่โพสต์ Facebook ไปจนถึง Instagram ไปจนถึงวิดีโอไปจนถึงบทความและ เนื้อหารูปแบบยาว

สร้างขึ้นจากเรื่องราวต่างๆ

ผ่านช่องทางโซเชียลของบริษัทและหน้าเว็บไซต์ของ Ben & Jerry แล้วคุณจะพบส่วนผสมที่โดดเด่นของ ไอศกรีมเล่น

คำเชิญให้สำรวจประเด็นสำคัญ และเสียงร้องที่ปรุงแต่งอย่างเข้มข้น

แหล่งที่มาของภาพ

วัดและทดสอบทุกอย่าง รวมทั้ง uding รณรงค์สนับสนุน เป้าหมายสำหรับงานรณรงค์ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ในทางกลับกัน ทีมงานจะวัดว่าข้อความของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใดในการดึงดูดผู้คนให้ลงทะเบียนและ “เลื่อนพวกเขาขึ้นบันไดแห่งการเปลี่ยนใจเลื่อมใส” ซึ่งเป็นบันไดที่ “นำผู้คนเข้าสู่การเคลื่อนไหวและทำให้พวกเขาดำเนินการอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระบบ”

.@benandjerrys กำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่สนับสนุนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ @jaycurley ผ่าน @CMIContent กล่าว #CMWorld #B2C คลิกเพื่อทวีต

บทเรียนจากการสนับสนุนการตลาดดิจิทัลได้ถูกนำไปใช้กับธุรกิจที่มุ่งเน้น การตลาดดิจิทัล

. ตัวอย่างเช่น ทีมงานนำสิ่งที่ได้เรียนรู้จากแคมเปญการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศมาใช้ใน 540 กับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ แม้ว่าบทเรียนเหล่านั้น เช่น “ถ้าคุณไม่ขอสิ่งที่เป็นสำเนาอย่างชัดเจน คุณจะไม่ได้มันมา” ไม่ได้ทำให้โลกแตก แต่เป็นผลจากการทดสอบอย่างรอบคอบและแคมเปญการวัดผล และเนื่องจากทีมของเขาแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้ระหว่างงานสิ่งพิมพ์ การตลาด และงานรณรงค์ เจย์สามารถพูดได้ว่า “เราเก่งด้านการตลาดไอศกรีม เพราะเราเป็นมากกว่าไอศกรีม”

เช่นเดียวกับที่ทุกคนไม่ชอบ Chip Happens

(มันฝรั่งทอดรสเค็มในไอศกรีมช็อกโกแลต) ส่วนผสมของ Ben & Jerry's ของไอศกรีมและความยุติธรรมทางสังคมไม่ได้อยู่ที่รสนิยมของทุกคน และนั่นก็เป็นเรื่องปกติสำหรับบริษัท

เจย์และทีมการตลาดแบบบูรณาการติดตามแบ็คแลชของข้อความและกิจกรรมของ Ben & Jerry และวัดผลกระทบที่มีต่อแบรนด์และยอดขาย ใน ปีที่เขาทำงานที่บริษัท Jay ไม่เห็นผลกระทบด้านลบเลย

ถึงกระนั้น พวกเขาไม่กลัวปฏิกิริยาเชิงลบ ดังที่ Jay กล่าวว่า “เรากำลังผลักดันระบบที่ใหญ่และมั่นคงเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลง หากเราไม่ทำสิ่งที่อาจก่อให้เกิดฟันเฟืองหรือคนอารมณ์เสีย เราอาจแค่ทำให้สภาพที่เป็นอยู่คงอยู่ต่อไป”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

ทำอย่างไรจึงจะมีจุดมุ่งหมายด้วยเนื้อหาที่มุ่งเป้าหมาย [Examples] Burger King สอนวิธีทำการตลาดที่ผิดพลาด

3 คำถามเพื่อดูว่าคุณควรจัดการกับหัวข้อที่กำลังมาแรงหรือไม่

ดำเนินการให้ถูกต้องและนำใบเสร็จรับเงินมาด้วย

เวนดี้ ซาโมรา

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเนื้อหา
มัลแวร์ไบต์

ประเภทที่ท้าทาย (และการกำหนด) บล็อก Malwarebytes Labs ให้บริการผู้ชมจำนวนมาก: ผู้เชี่ยวชาญด้านไอที นักวิจัยด้านความปลอดภัย นักข่าว และผู้คนจำนวนมากที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ แต่ยังต้องการทราบวิธีป้องกันตนเองและครอบครัวจากอาชญากรทางออนไลน์ .

แม้ว่าจะมีผู้ชมจำนวนมาก เวนดี้ ซาโมราได้ทำให้แน่ใจ บล็อก มีจุดประสงค์เดียวเท่านั้น: เพื่อประสาน Malwarebytes ให้เป็นผู้นำทางความคิดโดยให้ข้อมูล ให้ความรู้ และมีส่วนร่วมในวาทกรรมอันชาญฉลาดเกี่ยวกับการวิจัยด้านความปลอดภัย แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแนวโน้มการรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์

แม้ว่า @Malwarebytes Lab จะมีผู้ชมจำนวนมาก @theolivegal ทำให้แน่ใจว่าบล็อกมีจุดประสงค์เดียวเท่านั้นผ่าน @CMIContent #CMWorld #B2C #ตัวอย่าง

คลิกเพื่อทวีต

ไม่ใช่เรื่องง่าย เบี่ยงเบนความสนใจไปยังผู้ชมกลุ่มหนึ่งมากเกินไปและเสี่ยงต่อการสูญเสียอีกกลุ่มหนึ่ง แต่ภายใต้คำแนะนำของเวนดี้ ทีมงานเนื้อหา Malwarebytes ได้ทำสิ่งที่ถูกต้องมามากแล้ว

ใน 607 – เป็นครั้งที่สามในรอบสี่ปี – Malwarebytes Labs ได้รับรางวัล Best Cybersecurity Vendor Blog จาก InfoSec's รางวัลบล็อกเกอร์ความปลอดภัยยุโรป การรวมบล็อกในจดหมายข่าวผู้บริโภคและแดชบอร์ดผลิตภัณฑ์ พร้อมด้วยการปรับปรุงอัลกอริธึมเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง นำไปสู่การดูหน้าเว็บที่สูงเป็นประวัติการณ์ และลดอัตราตีกลับเฉลี่ยลง %. นักวิจัย Malwarebytes ได้รับการสัมภาษณ์โดย Reuters, The New York Times, BBC News, WIRED, Forbes และเมนบอร์ดของ VICE

ล่าสุด Malwarebytes ได้รับรางวัล Best Blog Post –

แอพตรวจสอบโดยผู้ปกครอง: แตกต่างจาก Stalkerware อย่างไร

– และบล็อกองค์กรยอดเยี่ยมใน 655 รางวัลการตลาดเนื้อหา ได้รับรางวัล Best Blog Post และ Best Infographic ใน 550 CMA (และถ้ามีหมวดหมู่สำหรับประวัติผู้เขียนที่ดีที่สุด ก็มีโอกาสที่จะชนะเช่นกัน)

แต่การได้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่าและน่าทำสถิติเหล่านี้ต้องอาศัยการทำซ้ำสองสามครั้ง ในช่วงปีแรก Adam Kujawa หัวหน้านักวิจัยและผู้เชี่ยวชาญด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์เป็นผู้นำบล็อก (ซึ่งต่อมาเรียกว่า Malwarebytes Unpacked) และพัฒนาชื่อเสียงในหมู่นักวิจัยด้านความปลอดภัยแบบฮาร์ดคอร์ที่สิ่งพิมพ์ที่เน้นความปลอดภัยด้านไอที แต่การเรียกใช้บล็อกไม่ใช่จุดสนใจหลักของ Adam

ตอนแรกเขาจ้างเวนดี้ให้ขยายความน่าสนใจของบล็อกโดยการเขียนถึงคนธรรมดา – แปลคำพูดของผู้เชี่ยวชาญเป็นคำศัพท์ที่ทุกคนสามารถทำได้ เข้าใจ. เมื่อเนื้อหาของเธอ ทำได้ดี

ผู้คนเริ่มถามถึงความลับของเธอ “ฉันเพิ่งเขียนถึงระดับที่คนในรายการของเราสามารถเข้าใจและเกี่ยวข้องได้” เธอกล่าว

หลังจากเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของบล็อก 500 เวนดี้เริ่มมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง โดยเริ่มจากความสม่ำเสมอ ซึ่งเป็นหลักการของการตลาดเนื้อหา ก่อนหน้านี้ ทีมงานจะเผยแพร่เมื่อใดก็ตามที่ชิ้นงานพร้อม ซึ่งบางครั้งอาจหมายถึงการโพสต์หลายรายการในหนึ่งวันและอีกรายการหนึ่งอาจไม่มีอีกเลย เวนดี้กำหนดจังหวะ (หนึ่งหรือสองบล็อกโพสต์ทุกวัน) และเวลาเผยแพร่ปกติ (8 หรือ 9.00 น.) การจราจรเพิ่มขึ้น

เธอสร้าง คู่มือสไตล์ และช่วยทีมของเธอ (ซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักวิจัยก่อน นักเขียนอันดับสอง) ปรับปรุง ความสามารถในการอ่าน และขอให้พวกเขาเลือกจังหวะพิเศษ เธอจ้างนักเขียน David Ruiz ซึ่งมีพื้นฐานด้านวารสารศาสตร์และทำงานให้กับ Electronic Frontier Foundation เพื่อเป็นผู้นำด้านความเป็นส่วนตัว เขาได้แยกสาขาออกไปเป็นเจ้าภาพจัดพอดคาสต์ครั้งแรกของบริษัท ล็อคและรหัส

.

ในที่สุด เวนดี้ก็นำการออกแบบใหม่และรีแบรนด์หน้าบล็อก ชื่อใหม่ Malwarebytes Labs ส่งสัญญาณถึงลักษณะการวิจัยของไซต์โดยไม่มีชื่อที่เน้นด้านเทคโนโลยี หน้าแรกใหม่มีเนื้อหามากกว่าครึ่งหน้าบน เรื่องเด่นเหล่านั้นได้รับการคัดเลือกเพื่อความคุ้มค่าในการเป็นข่าวและผลกระทบมากกว่าวันที่ตีพิมพ์

แต่เวนดี้ระมัดระวังที่จะไม่เพิกเฉยต่อส่วนการตลาดของบทบาทการตลาดเนื้อหาของเธอ “บล็อกของเรามักจะเป็นจุดแรกที่มีคนมาเรียนรู้เกี่ยวกับปัญหา และเป็นส่วนสำคัญในการกำหนดโทนของความสัมพันธ์” เธอกล่าว

การจูงใจผู้คน การเดินทางของลูกค้า

มีความสำคัญต่อโปรแกรมการตลาดเนื้อหา

เพื่อขับเคลื่อนผู้คนไปสู่ขั้นต่อไป ทีม Malwarebytes Lab ได้สร้างแคมเปญเกี่ยวกับ e-book โดยอิงจากโพสต์ในบล็อกหลายรายการพร้อมคำแนะนำในการแก้ปัญหา ภายหลังในช่องทาง ผู้ชมสามารถเข้าถึงบรีฟสำหรับโซลูชันเฉพาะได้

ถึงกระนั้น Wendy ก็รู้ว่า Malwarebytes Labs โดดเด่นเพราะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า เป็นสิ่งที่เธอเชื่อมั่นในทีมของเธอ จะรักษาไว้ในขณะที่สร้างและบรรลุเป้าหมายใหม่

@Malwarebytes Labs #blog โดดเด่นเพราะเป็นผลิตภัณฑ์ ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า @theolivegal พูดผ่าน @CMIContent #CMWorld #B2C #ตัวอย่าง

1267875868673794048คลิกเพื่อทวีต

“ ยืนหยัดในสิ่งที่คุณเชื่อ” เธอแนะนำนักการตลาดเนื้อหา “เตรียมสำรับไพ่ให้พร้อมเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่า 'นี่คือเหตุผล งานการตลาดเนื้อหา . ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะแยกคริสตจักรและรัฐออกจากกัน นี่คือวิธีขับเคลื่อนผลลัพธ์'”

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

    เอาชนะบล็อกที่น่าเบื่อด้วย 5 เทคนิคนี้

    วิธีการวางแผนของคุณสำหรับ เดือนแห่งการเขียนบล็อกที่เน้นลูกค้าเป็นหลัก

    10157513218426461 บล็อกยอดนิยมที่จูงใจนักการตลาด

    108542108563 จับ Luvvie Ajayi Jones ผู้ร่วมก่อตั้ง #ShareTheMicNow ในเดือนตุลาคม ในการนำเสนอประเด็นสำคัญสำหรับการตลาดเนื้อหา โลก. เข้าร่วมกับเราสำหรับประเด็นสำคัญทั้งหมดและการฝ่าวงล้อมหลายสิบครั้ง 101575132184264611297645 เซสชั่นเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับงานที่ได้รับรางวัลในอนาคตของคุณ 129764510854318033293467269064 ลงทะเบียนวันนี้ 1085441297645!101575175140514611297645 108537

    1297645ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/สถาบันการตลาดเนื้อหา108544

    108541108541108543

    108541 หน้าแรก

    Back to top button