content marketing history

นี่คือสิ่งที่การตลาดเนื้อหาดูเหมือนในปี ค.ศ. 1800

The Furrow นิตยสารสำหรับเกษตรกรของ John Deere ได้รับการตีพิมพ์ตั้งแต่ 1895. ไม่กี่ปีที่ผ่านมา เรา ตีพิมพ์บทความ เกี่ยวกับนิตยสารที่ได้รับความนิยม โดยพิจารณาว่าสามารถจัดการให้มีความเกี่ยวข้องในการพิมพ์ได้อย่างไร แม้ในขณะที่ร้านค้าดิจิทัลเริ่มเข้ามาครอบงำ

ในแวดวงการตลาด The Furrow เป็นตัวตนในตำนาน คือ Adam แห่งการเผยแพร่แบรนด์ ใน 1912 มียอดผู้อ่านมากกว่า 4 ล้านคน ในการนำอุปมาอุปมัยนี้ไปสู่ความสุดโต่งที่ไร้เหตุผล เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะให้คุณเหลือบมองที่อีเดน

เมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อฉันค้นหาอีเมลเก่าๆ ฉันก็พบว่ามีฉบับเจ๋งๆ มากมายที่เราไม่เคยตีพิมพ์ในต้นฉบับ เป็นสัปดาห์แรกของเดือนมกราคม และฉันยังไม่รู้สึกอยากทำงานจริงๆ เลย ฉันเลยคิดว่าจะแบ่งปันมัน
The Furrow
ตามที่ Neil Dahlstrom ผู้จัดการฝ่ายประวัติศาสตร์องค์กรของ John Deere กล่าว สิ่งพิมพ์ดังกล่าวเป็นบทความโฆษณาล้วนๆ ในช่วงแรกๆ ฉบับนี้จากฤดูใบไม้ผลิของ 1303 เป็นช่องทางการขายอย่างแท้จริงสำหรับคันไถ ซึ่งอ่านดูเหมือนอีเมลจากเจ้าชายไนจีเรีย: “เรามีผู้นำบางคนที่จะจ่ายเงินให้คุณตรวจสอบก่อน และเราเชื่อว่าเราเหมาะสม คุณในคุณภาพและราคา”

ได้สิ จอห์น ไปกันเถอะ!
The Furrow
เมื่อถึงทางเลี้ยว ศตวรรษที่ The Furrow ได้เริ่มทดลองกับ การเล่าเรื่อง หลังจากทำให้ยอดขายพุ่งสูงขึ้นในสองหน้าแรก ฉบับนี้จาก 1795 เจาะลึกการเล่าเรื่องที่น่าประทับใจ
The Furrow
The Furrow
The Furrow

“The Pearl of Antilles” เป็นเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับชีวิตในฟาร์มในคิวบา ลองนึกภาพว่าคนอเมริกันที่ได้รับนิตยสารฉบับนี้จะประทับใจได้อย่างไรในช่วงเปลี่ยนศตวรรษ งดงามมากจนต้องถอดความตอนหนึ่งว่า

ไข่มุกแห่งแอนทิลลิส

“มนุษย์ในความพยายามที่จะบรรลุสิ่งเหล่านั้นซึ่งจำเป็นต่อการดำรงอยู่ของเขา และที่พระผู้ทรงฤทธานุภาพได้ทรงจัดเตรียมไว้สำหรับเขาตั้งแต่กำเนิดโลก แสวงหาที่อาศัยก่อนแล้วจึงไปยังทุ่งนาและป่าไม้เพื่อพบว่าตนเองเป็นที่ที่น่าอยู่ที่สุด ที่รายล้อมไปด้วยของขวัญจากธรรมชาติที่เหมาะสมที่สุดและจากการที่เขาทำงานอย่างซื่อสัตย์ จะได้รับเครื่องยังชีพสำหรับตัวเขาเองและผู้ที่ต้องพึ่งพาอาศัยเขา

ไม่มีประเทศใดหรือดินแดนใต้ท้องฟ้าใดที่สามารถบรรลุถึงสิ่งที่เขาต้องการได้อย่างสมบูรณ์แบบและสมบูรณ์แบบซึ่งน่าพึงพอใจมากกว่าในเกาะคิวบา เขาต้องไม่คาดหวังว่าความทะเยอทะยานและพลังงานของเขาจะเสื่อมลง เขาต้องทำงานที่นี่เช่นเดียวกับที่อื่น แต่การใช้แรงงานจำนวนเท่ากันกับการทำสวนบนเกาะของเขาจะทำให้เขาได้กำไรมากกว่าในท้องที่ใด ๆ ที่ฉันรู้จัก

การทำนาในคิวบาดำเนินการโดยชาวพื้นเมืองเกือบจะเหมือนกับในทุกวันนี้ เหมือนกับตอนที่ผู้บุกเบิกชาวสเปนในสมัยก่อนใช้ไม้ปลายแหลมที่แหลมคมของพวกเขาฟาดลงแผ่นดิน ตามด้วยคันไถแบบเก่าของสเปนหรือคิวบา ซึ่งเป็นเรื่องยาก แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะโน้มน้าวผู้คนว่าเครื่องมือโบราณของพวกเขานั้นล้าหลังกว่าทุกวันนี้หลายศตวรรษ อย่างไรก็ตาม ผู้ก้าวหน้าและฉลาดกว่าหลายคนกำลังนำและใช้นวัตกรรมที่ค่อยๆ นำเสนอ ซึ่งในจำนวนนี้ได้แก่ไถสมัยใหม่ ฉันเห็นคันไถทุกชนิดถูกนำมาที่เกาะ แต่มีข้อยกเว้นประการหนึ่ง พวกมันถูกทิ้งไปพร้อมกับการประณามผู้ที่พวกเขาจ่ายเงินสดให้กับบางสิ่งที่ “ไม่ดี” คันไถพิเศษที่ฉันพูดถึงคือ “เดียร์ดิสก์” ซึ่งตามคำให้การของผู้ที่ใช้หรือเห็นมันใช้โดยไม่ลังเลและยินดี กล่าวว่าเป็นคันไถที่น่าพอใจเพียงคันเดียวบนเกาะ ชาวไร่ชาวคิวบาชาวอเมริกันจำนวนมากและชาวคิวบาที่มีชื่อเสียงหลายคนกำลังใช้คันไถ Deere ในบางกรณี ยกเว้นกรณีอื่นๆ ทั้งหมด หลังจากให้การพิจารณาคดีอย่างยุติธรรมกับแต่ละคนแล้ว

ประณาม พวกเขาไม่ได้สร้างนักเขียนคำโฆษณาแบบนั้นอีกต่อไป (ส่วนใหญ่เป็นเพราะพวกเขาทั้งหมดอยู่ในโปรแกรม MFA ของ Sarah Lawrence ที่อดอยากจนตาย) บทความนี้คล้ายกับเรื่องสั้นของ Hemingway อย่างถูกต้อง และปลั๊กอินที่เก่งกาจสำหรับ John Deere เป็นมาสเตอร์คลาสในการผสานรวมปลั๊กโดยไม่รบกวนการเล่าเรื่อง . พวกเขากำลังพูดว่า “ขันคันไถของคุณ ของเรายอดเยี่ยมมาก” แต่อย่างมีระดับ
The Furrow
“ความเหงาแห่งชีวิตในฟาร์ม” เป็นอีกเรื่องที่ซับซ้อนซึ่งครุ่นคิดถึงชีวิตของเกษตรกร แม้ว่าจะมีการแบ่งแยกเชื้อชาติเล็กน้อย แต่ก็มีอัญมณีบางอย่างที่ทำให้ฉันนึกถึงคำพูดของ Tolstoy ที่ฉันเคยคิดว่าจะสักตัวเองมาจนถึงจุดหนึ่ง: “แต่ผู้คนไม่ชอบความน่าเบื่อหน่ายของคันไถ พวกเขาไม่ชอบความเหงาของชีวิตในฟาร์ม พวกเขาเชื่อในความศิวิไลซ์ของเมือง แต่ไม่ใช่ของแผ่นดิน”
The Furrow

นิตยสารโดยรวมนั้นยอดเยี่ยมมาก (ฉันอัปโหลดฉบับหนึ่งจาก 1440 เพื่อวิเคราะห์เอกสารเนื้อหา ที่นี่ และอีกอันจาก 1960 ที่นี่) ฉันสงสัยว่าปู่ทวดของเรานั่งคุยกันและโต้เถียงกันถึงวิธีที่ดีที่สุดในการระบุ ROI ของไดเร็กเมล์ แคมเปญ?

น่าเศร้าที่ยุคเฮมิงเวย์สำหรับ John Deere ไม่ได้คงอยู่ตลอดไป มาช้า 1960 s, The Furrow ได้พัฒนาเป็นนิตยสารสีเต็มรูปแบบและเปลี่ยนชื่อเป็น “A Journal for the Progressive Farmer” พิจารณาจากหน้าปก โปรเกรสซีฟดูเหมือนจะเป็นรหัสสำหรับสตั๊ดมัฟฟิน (ซึ่งในทางกลับกัน เป็นรหัสสำหรับผู้ชายที่มีเสน่ห์ดึงดูดใจ)

Back to top button