'แฟนๆ และแบรนด์ต่างๆ ต้องการเห็นตัวจริง': นักกีฬาจัดการกับโซเชียลมีเดียอย่างไร
ตอนที่ฉันฝึกงานที่ Sports Illustrated นิตยสารได้เสนอความคิดเห็นโดยนักบาสเกตบอลมืออาชีพในทีมบ้านเกิดของฉัน เรื่องนี้เขียนขึ้นอย่างสวยงามและทำให้ฉันสงสัยว่าทำไมฉันไม่เคยเห็นผลงานของนักกีฬาผู้มากความสามารถคนนี้มาก่อน ต่อมาในวันนั้น ผมไปพบบรรณาธิการของเรื่องและถามถึงกระบวนการแก้ไข
“ไม่มีอะไรขัดต่อการเขียน แต่สิ่งที่ตีพิมพ์ค่อนข้างแตกต่างจากฉบับร่างแรกมาก” เขาบอกกับผมว่า . “เรามีมือหนักเสมอเมื่อมันมาจากนักข่าวที่ไม่ใช่นักข่าว”
ฉันได้เรียนรู้บทเรียนในบ่ายวันนั้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโลก นักกีฬาที่อุทิศชีวิตให้กับกีฬาที่พวกเขาเลือก ไม่ใช่การเขียน มักจะพึ่งพาความช่วยเหลือเบื้องหลังเมื่อพูดถึงการสื่อสารสาธารณะ หากคุณเห็นนักกีฬาคนโปรดหรือคนดังของคุณมีคารมคมคาย ก็น่าจะมีเหตุผลว่าทำไมบทความถึงเขียนออกมาได้ดีมาก
บัญชีโซเชียลมีเดียก็ไม่ต่างกัน การมีที่ปรึกษาเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของ Twitter หรือ Facebook เป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ ใดๆ ผิดพลาด สามารถ ทันที go ไวรัล. (ใช่ ลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์ที่แยกจากกัน และไม่ ฉันไม่ลืม JR Smith)
สำหรับ Carlos Tovar a 07 เด็กชายวัย 1 ขวบที่อาศัยอยู่ในบรู๊คลิน การช่วยเหลือนักกีฬาในการกำหนดบุคลิกของโซเชียลมีเดีย ได้กลายเป็นงานอิสระที่ไม่ธรรมดา เมื่อเขาไม่ได้ทำงานเป็นนักยุทธศาสตร์ทางสังคมให้กับเอเจนซี่โฆษณา Wieden+Kennedy Tovar เป็นผู้ดำเนินการบัญชีโซเชียลให้กับ Brice Johnson แห่งลอสแองเจลิส คลิปเปอร์และ
Joel James ของ Kumamoto Volters (ทีมในลีกบาสเกตบอลแห่งชาติของญี่ปุ่น).
ทั้งสามได้พบกับนักศึกษาปีหนึ่งที่ University of North Carolina-Chapel Hill และอยู่ใกล้ชิดกันตลอดทั้งวิทยาลัย (Tovar และ James อาศัยอยู่ด้วยกันในปีสุดท้ายของพวกเขา) ในขณะที่ดาวสองดวงเริ่มมีผู้ติดตามทางสังคม Tovar เริ่มให้คำแนะนำหลังจากสำเร็จการศึกษาเกี่ยวกับกฎของโซเชียลมีเดียที่สลับซับซ้อนและมักไม่ได้พูด
“ฉันชอบโซเชียลมีเดียมาตลอด และเมื่อพวกเขารู้ว่าฉันจะทำงานภาคสนาม มันก็ชอบพวกเขา” Tovar กล่าว “พวกเขามาหาฉันและถามว่า 'ทำไมคุณไม่ช่วยเราด้วย ?'”
กาลี สแวก😂🤔 pic.twitter.com/axSPuWxML3
— ไบรซ์ จอห์นสัน (@bjohnson_002) 7 สิงหาคม 2016
ขั้นตอนแรกคือการศึกษาสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำดังกล่าว Tovar ต้องการให้แน่ใจว่าผู้เล่นสามารถรับรู้ถึงวัสดุที่อาจส่งผลย้อนกลับและเป็นอันตรายต่ออาชีพของพวกเขา ไม่เหมือน Sports Illustrated ของฉัน ตัวอย่าง ทั้งจอห์นสันและเจมส์สร้างเนื้อหาของตนเอง แม้ว่า Tovar จะได้รับคำตอบสุดท้ายเกี่ยวกับสิ่งที่โพสต์ แต่นักกีฬามีอิสระที่จะเป็นตัวของตัวเอง
“ในมุมมองของฉัน แฟน ๆ และแบรนด์ต่าง ๆ ต้องการเห็นคนจริง ๆ จึงไม่ใช่เรื่องดี เพื่อให้มีโพสต์เล็ก ๆ ที่สมบูรณ์แบบเหล่านี้อยู่เสมอ” Tovar กล่าว “ฉันทำให้พวกเขาเข้าใจว่าแฟน ๆ ของพวกเขาต้องการเห็นอะไรและบอกให้พวกเขาทำมัน หากพวกเขาโพสต์สิ่งใดที่จะสร้างความเสียหายมากกว่าดี ฉันจะอธิบายให้พวกเขาฟังว่าทำไมมันถึงผิด และมันจะพัง”
เป็นกรณีนี้เมื่อต้นฤดูกาลนี้เมื่อจอห์นสัน ออกไปพร้อมกับหมอนรองกระดูกทับเส้นประสาท โดยบังเอิญ ทวีตข้อความโปรโมต ในขณะที่กรรไกรตัดเล็บกำลังเล่นอยู่ โพสต์กำหนดไว้ล่วงหน้าเพื่อรับรอง Call of Duty ทำให้ดูเหมือนว่าจอห์นสันกำลังยุ่งอยู่กับวิดีโอเกมแทนที่จะติดตามทีมของเขา ซึ่งไม่ใช่กรณีนี้ (เอ็นบีเอยังห้ามไม่ให้ผู้เล่นใช้โซเชียลมีเดียระหว่างการแข่งขัน)
เนื่องจากอาการบาดเจ็บ Tovar ให้ทางเลือกแก่ Johnson สองทาง: ลบทวีตทันทีหรือติดตามด้วยการยืนยันว่าเขากำลังดูอยู่ กลับบ้านในขณะที่หลังของเขาหายดี จอห์นสัน เลือกอย่างหลัง และหลีกเลี่ยงการตรวจสอบลีกใด ๆ
ตำแหน่งไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับ Tovar นอกจากจะต้องปรับตัวให้เข้ากับโซนเวลาของเพื่อนๆ ที่วิ่งเหยาะๆ ทั่วโลกแล้ว การที่เจมส์ย้ายไปญี่ปุ่นยังทำให้เกิดความท้าทายด้านวัฒนธรรมและการสื่อสารด้วย
“วัฒนธรรมช็อกถึงสิบล้านล้านเปอร์เซ็นต์ ” โทวาร์กล่าว “มันเป็นการเคลื่อนไหวที่ตาบอดอย่างสมบูรณ์สำหรับเขา” อย่างไรก็ตาม การผจญภัยของเจมส์ในญี่ปุ่น ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อโพสต์ที่ยอดเยี่ยม “การใช้โซเชียลเพื่อแสดงการเผชิญหน้าของชายสูง 7 ฟุตที่เดินไปตามถนนในคุมาโมโตะเป็นเรื่องตลกสำหรับแฟน ๆ ทั้งที่นี่และที่นั่น”
ฉันอาจจะใหญ่เกินไปสำหรับที่นี่!😂😂 pic.twitter.com/BercNbImUz
— Joel James (@joel_jamesnkz) 2 กันยายน 2016
ในกรณีของจอห์นสัน การปรับตัวให้เข้ากับชีวิตใน NBA ได้นำเสนอความท้าทายในแบบฉบับของตัวเอง ตารางการเดินทางที่เร่งรีบและความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องทำให้จอห์นสันตอบสนองเป็นประจำได้ยากขึ้น ดังนั้นบางครั้ง Tovar จึงต้องหาทางแก้ไขด้วยตนเอง (แม้ว่าเขาจะเสริมว่า “ข้อความช่วยโลก”)
“แทนที่จะจู้จี้ ฉันติดตามฟีดโซเชียลของทีมเพื่อดูว่า Brice ทำอะไรอยู่” เขากล่าว “ถ้ามีงานการกุศล ฉันจะถามว่ามันเป็นยังไงและมีเรื่องสนุกๆ เกิดขึ้นบ้าง [That helps] ให้ความสนใจกับสิ่งที่ควรค่าแก่การแบ่งปันซึ่งยังไม่มีในโลกโซเชียล”
โซเชียลมีเดียเป็นสื่อส่วนบุคคลโดยเนื้อแท้ ดังนั้นการมอบกุญแจให้คนอื่นมี โอกาสที่จะรู้สึกไม่สบายใจ แต่มันง่ายกว่าที่จะขอความช่วยเหลือจากเพื่อนที่เชื่อถือได้มากกว่าบุคคลที่สามที่อยู่ห่างไกล
“ ในที่สุดแล้ว” Tovar กล่าว“ มันเกี่ยวกับการช่วยเหลือของฉัน เพื่อนสนิทต้องแน่ใจว่าพวกเขาถูกมองในที่สาธารณะเหมือนที่พวกเขาเป็นจริงๆ”
- หน้าแรก794701985089916928 794701985089916928
