กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

23 การคาดการณ์การตลาดเนื้อหาสำหรับปี 2017

เมื่อเดือนที่แล้ว ก่อนที่ผู้คนจะไปเที่ยวพักผ่อนและพยายามอธิบายงานของตนให้ครอบครัวขยายทราบ ทีมบรรณาธิการได้ขอให้ทุกคนที่ Contently นึกถึงอนาคตของการตลาดเนื้อหา จะวิดีโอกฎ 2017 หรือไม่ ข่าวปลอมจะเปลี่ยนวิธีการทำการตลาดของผู้เผยแพร่โฆษณาหรือไม่? ปัญญาประดิษฐ์จะไปไกลเกินไปหรือไม่?

ตอนนี้เรากลับมาแล้ว พร้อมที่จะหวังสิ่งที่ดีที่สุด วางแผนสำหรับสิ่งที่เลวร้ายที่สุด และเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดเผย ROI ในขณะที่นักการตลาดพยายามนำหน้าคู่แข่ง นี่คือ 23 คำทำนายที่น่าจับตามองในช่วง 2017.

1. ผู้เผยแพร่ดั้งเดิมจะหยุดลดขนาดนักข่าวที่มีคุณภาพและตระหนักถึงคุณค่าที่พวกเขาสามารถมอบให้กับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของพวกเขา (ทวีตสิ่งนี้!)

-Brett Lofgren หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากร

2. วิดีโอโซเชียล Shortform เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา เป็นโฆษณาทางทีวีใหม่ และเนื่องจากมันเหมาะสำหรับการเล่าเรื่องขนาดพอดีคำ มันจึงเข้าครอบงำ Facebook ก่อนที่เราจะรู้ตัว (ทวีตสิ่งนี้!)

-เชน สโนว์ หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์

3. บริษัทต่างๆ จะแบ่งปันเรื่องราวความรับผิดชอบต่อสังคมของบริษัทมากขึ้น โดยเน้นที่ผู้คนและโปรแกรมที่เน้นเรื่องความยั่งยืน ความหลากหลายและการไม่แบ่งแยก และการมีส่วนร่วมของชุมชน (ทวีตสิ่งนี้!)

-Cara Cannella บรรณาธิการอาวุโสของแบรนด์

4. องค์กรที่จริงจังเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาจะใช้ข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ โดยอาศัยนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลภายในและนักวิเคราะห์เพื่อสนับสนุนการริเริ่มเนื้อหา (ทวีตสิ่งนี้ !)

-Kristen Poli ผู้ร่วมกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

5. การเปิดเผย ROI กำลังจะมาถึง คุณเผยแพร่เนื้อหา ไม่ได้คิดเกี่ยวกับวิธีการแจกจ่ายให้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และตอนนี้ CEO ของคุณกำลังจะหายใจไม่ออกและสงสัยว่าคุณใช้เงินทั้งหมดไปกับอะไร บางคนในการตลาดเนื้อหาได้รับวิธีการทำให้ถูกต้อง แต่ส่วนใหญ่ยังไม่ทำ ใน 2017 ถึงเวลาเข้าเกียร์หรือจัดการกับ การคำนวณ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Joe Lazauskas หัวหน้าบรรณาธิการ

6. เทคโนโลยีการระบุแหล่งที่มาทางการตลาดจะก้าวกระโดดครั้งใหญ่ 2017 นักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อยู่ใน B2B ที่มีวงจรการขายยาวนานขึ้น จะสามารถทำกรณีนี้สำหรับงบประมาณที่มากขึ้นโดยพิจารณาจากผลกระทบที่พิสูจน์แล้วจากความพยายามของพวกเขา (ทวีตสิ่งนี้!)

-Adam Blake ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด

7. ร้อยละแปดสิบสามของนักการตลาดจะผัดวันประกันพรุ่งเรื่องการตลาดเนื้อหา เพราะพวกเขา (อย่างไม่ถูกต้อง) ถือว่าคู่แข่งรู้วิธีเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพแล้ว (อย่างไม่ถูกต้อง) ร้อยละสิบเจ็ดจะสร้างผู้ชมผ่านเนื้อหาต่อไป โดยใช้ประโยชน์จากการไม่ใช้งาน 22 เปอร์เซ็นต์ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Steve Peck ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ

8. บางยี่ห้อจะตระหนักว่าวิดีโอไม่สามารถบันทึกได้ แน่นอนว่ามัลติมีเดียมีความสำคัญ แต่บริษัทจำนวนมากเกินไปจะใช้เงินกับวิดีโอมากเกินไปโดยไม่ต้องเสียเวลาพัฒนาแผนระยะยาว ถ้าดูคล้ายแนวเขียน ความธรรมดาก็จะยิ่งแพงขึ้นมาก (ทวีตนี้!)

-Jordan Teicher บรรณาธิการบริหาร

9. นักเขียนที่เขียนสิ่งพิมพ์ของแบรนด์ชั้นนำจะเป็นที่ปรารถนาเช่นเดียวกับผู้ที่เขียนสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิม ตัวอย่างเช่น การเขียนเรื่อง Red Bull จะมีน้ำหนักเท่ากับการเขียนนิตยสาร Outside (ทวีตสิ่งนี้!)

-Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายพัฒนา

10. จะมีเนื้อหาเกี่ยวกับแฟชั่นเพิ่มขึ้น โดยเน้นที่แหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์อย่างมีจริยธรรม และวิธีที่ผู้คนสามารถสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลผ่านแฟชั่น เชื่อฉัน. (ทวีตสิ่งนี้!)

-Rebecca Taskin ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการ

11. แบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาที่ก่อให้เกิดไฟซึ่งสร้างโอกาสในการขาย ขั้นตอนต่อไปคือการหาวิธีแบ่งกลุ่มและดูแลคนเหล่านี้ด้วยข้อความที่ชาญฉลาดที่ดึงพวกเขาเข้าสู่กระบวนการขาย (ทวีตสิ่งนี้!)

-Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด

12. CMO จะเริ่มรับผิดชอบต่อการแสดงผลตอบแทนจากการลงทุนด้านเนื้อหา และมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับวิธีการทำเช่นนั้นจะกลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น (ทวีตสิ่งนี้!)

-Luke Maloney พนักงานขาย

13. ในสหราชอาณาจักร นักการตลาดจำนวนมากขึ้นมุ่งมั่นที่จะสร้างผู้ชมด้วยเนื้อหาต้นฉบับ แทนที่จะเช่าดวงตาโดยใช้เนื้อหาจากผู้จัดพิมพ์ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Rebecca Allen ผู้จัดการทั่วไปของสหราชอาณาจักรและยุโรป

14. แบรนด์ B2B ที่กล้าหาญบางแบรนด์จะเข้าสู่ VR ผลลัพธ์จะไม่เป็นที่พอใจ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Sam Slaughter รองประธานฝ่ายเนื้อหา

15. ด้วยการโต้เถียงกันมากมายเกี่ยวกับข่าวปลอม แบรนด์ต่างๆ จะไม่สามารถทำการศึกษาแบบ half-assed ซึ่งบังเอิญพบว่าผลิตภัณฑ์ของตนสามารถแก้ปัญหาใหญ่บางอย่างได้ หากแบรนด์ต้องการเผยแพร่งานวิจัยต้นฉบับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากต้องการให้สื่อแบบเดิมครอบคลุม การวิจัยจะต้องเป็นงานคุณภาพสูงที่ดำเนินการร่วมกับองค์กรบุคคลที่สามที่น่าเชื่อถือ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Ann Fabens-Lassen ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร

16. Bill Simmons จะกลับไปเขียนและปล่อยให้งานวิดีโอของเขาตาย (ทวีตนี้ !)

-Cyrus Park ผู้จัดการความสำเร็จของลูกค้า

17. นักการตลาดจะจัดลำดับความสำคัญของเส้นทางของผู้ซื้อในการสร้างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาใดได้ผล และสามารถตัดออกได้ (ทวีตนี้!)

-ฮิบา ไฮเดอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างอุปสงค์

18. เราจะเห็นการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในการเล่าเรื่องเป็นกลยุทธ์ในการสื่อสารหลัก ผู้นำที่มีวิสัยทัศน์จะจัดตั้งทีมเนื้อหาแบบรวมศูนย์ที่รับผิดชอบในการจัดการเนื้อหาทั้งหมดทั่วทั้งองค์กร และผู้ล้าหลังก็จะมอบหมายให้พนักงานของตน “เล่าเรื่องเพิ่มเติม” (ทวีตนี้!)

-แดน Gottlieb ผู้บริหารฝ่ายขายอาวุโส

19. จับตาดูการเพิ่มขึ้นของห้องข่าวทั่วโลก เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันได้ยินมามากมายเกี่ยวกับบริษัทต่างๆ ที่พยายามจะมีห้องข่าวระดับโลกอย่างแท้จริง ซึ่งตลาดต่างๆ ต่างรวมตัวกันทางโทรศัพท์อย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเพื่อแบ่งปันแนวคิด ค้นหาเนื้อหาที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับตลาดมากกว่าหนึ่งแห่ง และอื่นๆ (ทวีตสิ่งนี้!)

-Evan Kendall ผู้จัดการฝ่ายขายในสหราชอาณาจักร

20. อย่างน้อยสองแบรนด์หลักจะเปลี่ยนการกำหนด “หน่วยงานบันทึก” จากเอเจนซี่โฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นร้านค้าเนื้อหา (ทวีตสิ่งนี้!)

-Craig Davis บรรณาธิการฝึกหัด

20 . เนื้อหาจะเน้นที่ผลกระทบของการบริหารงานของประธานาธิบดีคนใหม่ในเดือนมกราคม แบรนด์ด้านการดูแลสุขภาพ รถยนต์ การเงิน และอสังหาริมทรัพย์จะพึ่งพาเนื้อหามากขึ้นกว่าเดิมเพื่อสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของตน (ทวีตนี้!)

-ทิฟฟานี่ เอ็ม. พีระชา ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายบัญชีองค์กร

20 ฟันเฟืองที่ต่อต้านเทคโนโลยีจะเติบโตขึ้น ซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลและการโฆษณาดิจิทัล ความเป็นส่วนตัวเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น แต่ปัจจัยที่ใหญ่ที่สุดคือ AI ในที่สุด AI สามารถแทนที่นักการตลาดอันดับและไฟล์ได้หรือไม่? มันเป็นไปได้. AI มาเพื่องานคอปก และตอนนี้ก็กำลังมาสำหรับงานบริการ งานปกขาวอยู่ถัดจากเขียง (ทวีตสิ่งนี้!)

-Dillon Baker บรรณาธิการด้านเทคโนโลยี

20. เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติจะช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างเส้นทางของลูกค้าที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าทีมขายและการตลาดจะมีความซับซ้อนมากขึ้นในการแบ่งเซ็กเมนต์ โดยนำเสนอเนื้อหาที่รู้สึกได้เฉพาะตัว แต่—การแจ้งเตือนสปอยล์—จะทำได้ในวงกว้าง (ทวีตสิ่งนี้!)

-Amanda Weatherhead นักยุทธศาสตร์การขาย

Back to top button