algorithmsbrand governanceContent StrategyFreelancersInfographics

5 ปัจจัยที่อาจส่งผลต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณในปี 2560

ไม่มีใครขอให้คุณโชคดีเว้นแต่คุณจะตกอับ ในฮอลลีวูด ตัวเอกคนโปรดของเราอย่าง Rocky, Luke Skywalker และ Elle Woods ต่างได้ยินคำพูดให้กำลังใจจากเพื่อนและที่ปรึกษาก่อนที่จะทำภารกิจสำคัญ แต่การอวยพรให้ใครสักคนโชคดีก็มาพร้อมกับความเข้าใจว่าตัวเอกเหล่านี้อาจล้มเหลว (คำบรรยาย: ขอให้โชคดีเพราะคุณต้องการมัน)

อย่างไรก็ตาม ตัวเอกเหล่านั้นไม่ต้องการโชคจริงๆ เมื่อเราทำลายชัยชนะ เราจะเห็นว่าพวกเขาใช้ความพยายามทั้งหมดเพื่อเตรียมกลยุทธ์ที่จะช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ

การเตรียมการดังกล่าวใช้ได้กับทุกอย่างตั้งแต่การชกมวยไปจนถึงสงครามอวกาศไปจนถึงการตลาดเนื้อหา (คุณเห็นว่าสิ่งนี้กำลังจะเกิดขึ้น) เมื่อแบรนด์เพิ่มการลงทุนด้านเนื้อหา ก็จะยิ่งยากขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะแซงหน้าคู่แข่ง แบรนด์ B2B ใช้งบประมาณการตลาดถึงหนึ่งในสามโดยเฉลี่ยกับเนื้อหาแล้ว ใน 2017, 39 เปอร์เซ็นต์ ของแบรนด์ต่างๆ วางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนนี้ ทำให้ยากขึ้นมากในการแยกตัวเองและขับเคลื่อน ROI.

ในขณะที่บริษัทต่างๆ เตรียมเริ่มต้นโปรแกรมเนื้อหาใน 2017 สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาคันโยกเชิงกลยุทธ์ที่ อาจส่งผลกระทบต่อการลงทุนของพวกเขา เนื่องจากโชคจะพาคุณไปได้ไกลเท่านั้น ต่อไปนี้คือปัจจัย 5 ประการที่ควรพิจารณาในปีต่อๆ ไป

อย่าประมาทอินโฟกราฟิก

แบรนด์มักจะยึดติดกับโพสต์บนบล็อก และด้วยเหตุผลที่ดี บทความที่เป็นข้อความเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสื่อสารแนวคิดที่ซับซ้อนและ ความเชี่ยวชาญ ด้วยการวิจัยและโทนเสียงที่เหมาะสม สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญสำหรับแบรนด์ได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณลงทุนไปกับข้อความมากเกินไป คุณจะพลาดโอกาสในการสร้างความโดดเด่นด้วยการลองใช้สื่ออื่นๆ

เมื่อนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของ Contently ขุดตัวเลข จากมากกว่า 3 127 ส่วนเนื้อหาของลูกค้า ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ ถึงอินโฟกราฟิกแล้ว 28 เปอร์เซ็นต์ผู้คนมากกว่าโพสต์บล็อก พวกเขาไม่เพียงแค่เข้าถึงผู้คนมากขึ้นเท่านั้น แต่ค่ามัธยฐานในการเข้าถึงผู้อ่านเพียงคนเดียวนั้นถูกกว่าอย่างมาก—$0 สำหรับอินโฟกราฟิกกับ $1.73 ต่อบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิกก็มี 39 เปอร์เซ็นต์ความสมบูรณ์ในขณะที่โพสต์บล็อกอยู่รอบๆ 66 เปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์การเข้าชมอินโฟกราฟิกที่ใหญ่ที่สุดมาจากแหล่งที่มา “ภายใน” ซึ่งหมายความว่าผู้ชมมาที่เนื้อหาภาพประเภทนี้หลังจากเคยดูไซต์มาก่อน

ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละทิ้งโพสต์ในบล็อก บทเรียนที่นี่คือการพิจารณาว่าอินโฟกราฟิกสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้ชมของคุณได้อย่างไร แม้ว่าอินโฟกราฟิกอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในการผลิตล่วงหน้า ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการออกแบบ แต่ประสิทธิภาพของอินโฟกราฟิกมักทำให้พวกเขาลงทุนอย่างชาญฉลาด

สิ่งที่เกิดขึ้นภายในเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้มีความสำคัญ

สมมติว่าคุณกำลังพัฒนา e-book ในราคา $4000 งบประมาณที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายของความสามารถอิสระ , การแจกจ่ายทางโซเชียล และแคมเปญอีเมลและการสัมมนาทางเว็บ ทีมการตลาดของคุณอาจจะวัด ROI ของ e-book โดยดูที่การคลิก โอกาสในการขาย และการขายที่เกิดจากการสมัครใช้งานจากแบบฟอร์ม gated

หากคุณเป็นผู้บริหาร คุณสนใจผลลัพธ์สุดท้ายเหล่านั้น แต่สำหรับคนที่เน้นการสร้างเนื้อหาหรือการเผยแพร่ทางการตลาด สิ่งกระตุ้นเหล่านี้ไม่ได้เปิดเผยมากนักว่าส่วนใดของเนื้อหาที่ผู้อ่านชอบมากที่สุด หัวข้อใดที่ได้รับความสนใจมากที่สุดและมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงสุด ผู้คนกลับมาดูหรือข้ามหน้าใด

content strategy 2017

ขั้นตอนต่อไปในวิวัฒนาการของเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้คือการทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อมีคนอ่าน e-book นั้น ข้อมูลเชิงลึกนี้จะให้ บริบทเพิ่มเติม แก่เมตริก ROI ระดับสูงเหล่านั้น ที่ Contently เราใช้เครื่องมือ Document Analytics เพื่อดูการมีส่วนร่วมในระดับที่ละเอียดโดยการติดตามเวลาที่ใช้ต่อหน้าและอาศัยแผนที่ความร้อนสำหรับการคลิกและ การวางเมาส์.

Tech ควรสนับสนุนเวิร์กโฟลว์ด้านบรรณาธิการของคุณ

เวิร์กโฟลว์จะย้ายเนื้อหาบางส่วนจากแนวคิดไปสู่สิ่งพิมพ์ เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เขียนเกี่ยวกับ เหตุใดเวิร์กโฟลว์จึงมีความสำคัญต่อกระบวนการบรรณาธิการ เพื่อให้มั่นใจว่าคุณภาพยังคงสูงในขณะที่จำกัดระบบราชการที่ไม่จำเป็น ความแตกต่างใหญ่ใน 800 จะเป็นวิธีที่แบรนด์ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อเปิดใช้งานกระบวนการนี้

แทนที่จะรออีเมลที่คลุมเครือจากบุคคลถัดไปในสายการบังคับบัญชา เวิร์กโฟลว์ที่จัดการบนแพลตฟอร์มเดียวจะช่วยให้แต่ละคนเข้าใจขั้นตอนของเธอในกระบวนการผลิตได้อย่างชัดเจน พร้อมกำหนดเวลาที่แนบมาเพื่อให้พนักงานรับผิดชอบ ที่ Contently ฉันรู้ว่านักเขียนจะเคาะประตูบ้านฉันถ้าฉันนั่งอ่านเรื่องยาวเกินไป เช่นเดียวกันหากฉันต้องได้ภาพที่ได้รับการอนุมัติจากการออกแบบ

แม้ว่าเรามักจะนึกถึงเทคโนโลยีที่นำองค์ประกอบของมนุษย์ออกจากกระบวนการ แต่ก็สามารถให้ผลตรงกันข้ามได้ เทคโนโลยีที่ถูกต้องนำระเบียบมาสู่กระบวนการเผยแพร่ ปล่อยให้มนุษย์ทำสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด: สร้าง

อัลกอริทึมจะกำหนดการเลือกผู้มีความสามารถใหม่

แม้ว่าแบรนด์ส่วนใหญ่จะรู้ว่าตนต้องการครอบคลุมหัวข้อใดและต้องการใช้จ่ายเท่าใด แต่การหาผู้มีส่วนร่วมที่เหมาะสมสำหรับโปรแกรมเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยาก บน แพลตฟอร์มเนื้อหา เพียงอย่างเดียวมีมากกว่า 77, โปรไฟล์ฟรีแลนซ์ นั่นเป็นเหตุผลที่ทีมวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเรา ตระหนัก วิธีเดียวที่ปรับขนาดได้และยั่งยืนในการจับคู่แบรนด์และนักแปลอิสระคือการสร้างอัลกอริทึมที่สามารถทำหน้าที่เป็น คนจับคู่.

หลังจากที่ทีมวิทยาการข้อมูลรวบรวมโปรไฟล์ผู้มีความสามารถหลายพันราย โดยใช้อัลกอริทึมเพื่อค้นหาคำ SEO ที่สำคัญและแยกวิเคราะห์ตามอุตสาหกรรมและหัวข้อ มันง่ายกว่ามากที่จะจำกัดให้ผู้มีส่วนร่วมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสิ่งพิมพ์บางฉบับ (จากที่นี่ ผู้ร่วมให้ข้อมูลยังสามารถกรองตามสถานที่และประสบการณ์)

นอกเหนือจากการลดเวลาที่ใช้ในการทำงานให้เสร็จลุล่วงแล้ว อัลกอริธึมของพรสวรรค์ยังช่วยให้คุณพบคนที่เหมาะสมกับงานเฉพาะมากที่สุด ซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญอย่างยิ่ง 2017 เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากขึ้นทำการตลาดด้วยเนื้อหา

การวิเคราะห์โทนเสียงมีความสำคัญต่อการกำกับดูแลแบรนด์

โทนไม่ได้เป็นเพียงการตัดสินใจว่าจะให้เสียงเหมือนหรือเป็นเครื่องมือในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์จากคู่แข่งในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นกลไกที่ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาจะยังคงอยู่ในแบรนด์

ใน TCS เราได้เริ่มใช้เครื่องวิเคราะห์โทน ภายใน เพื่อติดตามความสอดคล้องนี้ น้ำเสียงของเว็บไซต์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตลอดสามปีที่ผ่านมา แม้ว่าเราจะมีนักเขียนและบรรณาธิการหน้าใหม่ก็ตาม

content strategy 2017

ไม่ได้หมายความว่าโพสต์ของเราขาดความหลากหลาย A piece บน Facebook Live นั้นแตกต่างจาก a มาก เรื่อง เกี่ยวกับพาดหัวข่าว เราเพิ่งมีความสมดุลที่เชื่อถือได้ของความคิดเห็นและมุมมองที่แตกต่างกัน ทั้งหมดนี้ในขณะที่ทำให้แน่ใจว่าความครอบคลุมของเราอยู่ภายในขอบเขตของกลยุทธ์ระยะยาวของเรา

ประเด็นสำคัญที่นี่คือไม่มีวิธีแก้ไขใดๆ ที่จะทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม โชคเล็ก ๆ น้อย ๆ จะไม่เจ็บ แต่จะประสบความสำเร็จ 2017 คุณจะต้องวางแผนล่วงหน้า และสุดท้าย ให้แน่ใจว่าคุณได้รับการสนับสนุนจากเครื่องมือและกลยุทธ์ที่เหมาะสม

  • หน้าแรก

  • Back to top button