กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ให้แฟนๆ ของคุณสร้างเนื้อหาแทนคุณ

เลิกกันเถอะ: 1663 เป็นฝันร้าย คุณเครียดกันหมด ทำงานหนักเกินไป ดิ้นรนเพื่อให้ทุกอย่างเสร็จสิ้น – มักจะมีทรัพยากรน้อยและการสนับสนุนน้อย

อย่างไรก็ตาม การแสดงการตลาดเนื้อหาต้องดำเนินต่อไป องค์กรของคุณขึ้นอยู่กับการเชื่อมต่อที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้น ผู้ชมของคุณต้องการคำแนะนำ แนวคิด และข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยพวกเขาในการทำงาน บรรลุเป้าหมาย และค้นหาช่วงเวลาแห่ง แรงบันดาลใจ ในโลกที่บ้าคลั่ง

โชคดีที่คุณไม่ต้องยกของหนักทั้งหมดด้วยตัวเอง หลายแบรนด์มีแฟนเพลงและผู้ติดตามจำนวนมากที่เต็มใจที่จะแบ่งปันความคิด มีส่วนร่วมในความคิดริเริ่มด้านเนื้อหา หรือแม้แต่สร้างเนื้อหาในนามของแบรนด์ บางคนทำโดยไม่มีการยั่วยุใดๆ

กลุ่มแฟนๆ ของแบรนด์จำนวนมากเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในโครงการ #content โดยปราศจากการยั่วยุ @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

แคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) นำความหลงใหล ความรู้ และความสามารถทางศิลปะทั้งหมดมาแสดงให้ผู้อื่นได้เห็น เรียนรู้และสนุกไปกับมัน

หนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นใช้งาน UGC คือการรวบรวมผู้ใช้ บทวิจารณ์ วิดีโอผลิตภัณฑ์ มีมที่เน้นแบรนด์ หรือเนื้อหาอื่นๆ ที่แฟนๆ ของคุณโพสต์ คุณสามารถใช้ เครื่องมือตรวจสอบทางสังคม เพื่อแสดงการสนทนาที่เกี่ยวข้องและการแสดงออกที่สร้างสรรค์ จากนั้นขออนุญาตผู้สร้างเพื่อเผยแพร่ซ้ำ บนช่องเนื้อหาของคุณ

แต่คุณยังสามารถใช้แนวทางที่ตรงและกำหนดเองมากขึ้นกับ UGC: ขอให้ผู้ติดตามของคุณส่งการบริจาคให้กับคุณหรือแท็กคุณด้วยแฮชแท็กเฉพาะ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่โดดเด่นของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมในเนื้อหาและได้รับประโยชน์จากความหลงใหล – บางครั้งโดยไม่ต้องใช้ความพยายามเลย

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

  • อ๊ะ Kick และ Rebrand ได้รับการสังเกต
  • เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ตำแหน่งใดที่เหมาะสมในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ?

    Instant Pot ใช้ความเชี่ยวชาญด้านการทำอาหารของชุมชน

    Instant Pot เป็นแบรนด์ที่รู้เรื่องหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการประหยัดเวลาในครัว อีกทั้งยังมีความเข้าใจในการใช้เคล็ดลับในการทำอาหาร รูปภาพอาหาร และการส่งสูตรอาหารจากชุมชนการทำอาหารเพื่อเติมเต็มช่องด้วยเนื้อหาอันทรงคุณค่า

    บน บล็อกหม้อทันที และแอพมือถือแบรนด์มีสูตรอาหารจากแฟนทำอาหาร (มือสมัครเล่นและมืออาชีพ) :

    บน Instagram เพจแบรนด์ไฮไลท์การส่งรูปภาพและเรื่องราวส่วนตัวจากแฟนๆ ที่ชื่นชอบเครื่องใช้ในครัวอื่นๆ:

    Instant Pot ยังทำสิ่งที่นำความพยายามของ UGC ไปสู่อีกระดับ: มัน รวบรวมสูตรอาหารจากเชฟในชุมชนและเผยแพร่เพื่อขาย ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญ Instant Pot ที่ได้รับอนุญาตสามารถสร้างรายได้จากผลงานของพวกเขาผ่านการขายหนังสือ (ทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และ Kindle) บน อเมซอน.

    .@ตำราอาหารสำเร็จรูปที่รวบรวมจากชุมชน #social ช่วยให้แฟน ๆ สร้างรายได้จากผลงานของพวกเขา @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #UGC #ตัวอย่าง คลิกเพื่อทวีต

    National Geographic สร้างภูมิทัศน์ของการสำรวจที่น่าตื่นเต้น

    เนชั่นแนล จีโอกราฟฟิก มีชื่อเสียงในด้านการแสดงความงามของโลกธรรมชาติอย่างเต็มที่ แต่ช่างภาพและพนักงานของร้านไม่สามารถไปได้ทุกที่ในคราวเดียว The NatGeoTravel บัญชี Instagram สนับสนุนให้แฟนๆ ส่งภาพการเดินทางที่พวกเขาชื่นชอบพร้อมกับเครดิตภาพและเรื่องราวเกี่ยวกับวิธีการถ่ายภาพ

    แหล่งที่มาของภาพ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างเรื่องราวความสำเร็จบน Instagram ของแบรนด์คุณ

    Aviation Gin แลกแท็กเพื่อลิ้มรสชื่อเสียง

    ก่อนที่ Ryan Reynolds เจ้าของร่วมจะขายเครื่องดื่มสำหรับผู้ใหญ่ของเขา ( สำหรับ $ สุดเจ๋ง M) เขามักจะใช้ A หน้าอินสตาแกรมของ viation Gin เพื่อขอไอเดียจากแฟนๆ ค็อกเทลและการส่งรูปภาพ ซึ่งถูกแชร์ควบคู่ไปกับเสียงตะโกนที่ส่งในสไตล์สนากี้อันเป็นเอกลักษณ์ของ Ryan

    ในขณะที่นักแสดงอาจย้ายจุดเน้นในการโปรโมตของเขาไปที่ สะระแหน่ – แย่กว่านั้น ทีมการตลาดของ Aviation ยังคงทำตามสูตรดั้งเดิมที่เน้น UGC เป็นหลัก ซึ่งเห็นได้จากหลักฐานล่าสุด #AviationGinDoggyBottle แจกฟรีในวันสุนัขแห่งชาติ ผู้ติดตามที่แท็กเพื่อนของพวกเขา (4 ขาหรืออย่างอื่น) บนโพสต์ได้เข้าร่วมเพื่อรับรางวัล Aviation swag ที่ปลอดภัยสำหรับสัตว์เลี้ยง พร้อมกับการกล่าวถึงเป็นการส่วนตัวใน Instagram Stories ของแบรนด์

    นอกเหนือจากการชักชวนการมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ นักการตลาดสามารถร่วมสร้างเนื้อหากับสมาชิกชุมชนที่กระตือรือร้นที่สุดและแฟนแบรนด์ของพวกเขา แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว UGC นี้จะต้องใช้กฎหมายและงบประมาณที่มากกว่า แต่เรื่องราวที่ได้อาจมีอายุการเก็บรักษานานขึ้น และมีผลกระทบที่มีความหมายมากขึ้นต่อทั้งผู้ฟังและธุรกิจ

    elf Cosmetics เป็นแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคด้วยการรีมิกซ์เพลง

    เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว elf Cosmetics ได้เปิดตัวแคมเปญ #eyeslipsface เชิญชวนผู้ใช้ TikTok ให้อวดความสามารถในการแต่งหน้าตามต้นฉบับ – แทร็กเพลงที่สองที่ผลิตขึ้นเพื่อความท้าทาย เนื่องจาก Carina Rampelt เขียน วิดีโอเริ่มต้นมีผู้เข้าชม 2.5 พันล้านครั้งในสองสัปดาห์แรกและจุดประกายวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่า 3 ล้านรายการ นอกจากนี้ยังได้รับแรงกระตุ้นที่ไม่พึงประสงค์จากคนดังที่ต้องการร่วมสนุก:

    @hairbyaliciawebSuper Blonde เริ่มจนจบ 🤩#fyp

    #eyeslipsface #foryoupage

    ♬ ตา. ริมฝีปาก ใบหน้า. (feat. Holla FyeSixWun) – iLL Wayno

    เนื้อหาเกี่ยวกับมือ: อะไร ทำไม และอย่างไร TikTok สำหรับแบรนด์ B2C [Examples]

  • Sephora เน้นย้ำความเป็นทูตทางสังคม

    Sephora เป็นอีกหนึ่งแบรนด์เครื่องสำอางที่มักนำโซเชียลมีเดียมาแชร์เคล็ดลับการแต่งหน้าจาก ผู้บริโภคและช่างเสริมสวยมืออาชีพในชุมชน แต่บริษัทยังใช้ความพยายามร่วมกันเพื่อเฉลิมฉลองมุมมองที่หลากหลายเกี่ยวกับความงามผ่านการเรียกหาแอมบาสเดอร์ผู้สร้างแรงบันดาลใจอย่างเปิดเผย

    .@Sephora เฉลิมฉลองมุมมองที่หลากหลายด้วยการโทรอย่างเปิดเผยสำหรับ #SephoraSquad ของมัน @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #UGC #ตัวอย่าง คลิกเพื่อทวีต

    ที่ โปรแกรม #SephoraSquad เปิดรับสมัครจาก “ผู้มีอิทธิพลด้านความงามที่กล้าหาญ” กระตือรือร้นที่จะแบ่งปันความจริงเกี่ยวกับความงามของตนเอง เริ่มการสนทนาอย่างรอบคอบ และช่วยให้ผู้อื่นในชุมชนรู้สึกมั่นใจในผิวของตนเองมากขึ้น เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมในเนื้อหา สมาชิกในทีมจะได้รับรางวัล ตั้งแต่การฝึกสอนแบบเพื่อนและมืออาชีพ ไปจนถึงคำเชิญเข้าร่วมกิจกรรมเครือข่ายสุดพิเศษและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ก่อนใคร

    ถนัดมือ เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: คิดว่า Micro ถ้าคุณต้องการทำ Influencer Marketing Right เยี่ยมชม Bloomington ระดมชุมชนเพื่อสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่น

    เช่นเดียวกับเมืองและเมืองเล็กๆ ในสหรัฐอเมริกา Bloomington ธุรกิจในตัวเมืองของรัฐอินเดียนาได้รับความนิยมอย่างมากในฐานะ COVID- เก็บลูกค้า ห่างออกไป. ฤดูร้อนที่แล้ว เขตนี้ได้รับการสนับสนุนที่จำเป็นอย่างมากจาก Visit Bloomington's B-Town Summer Challenge.

    ผู้เล่นสามารถดาวน์โหลดหรือรับสำเนารายการตรวจสอบกิจกรรม (ด้านล่าง) งานรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น สั่งอาหารจากร้านอาหารในท้องถิ่น เยี่ยมชมเส้นทางเดินป่าหรือสวนสุนัข สนับสนุนงานศิลปะในท้องถิ่น เพลิดเพลินกับสปาทรีตเมนต์ และอื่นๆ

    เพื่อให้มีส่วนร่วมได้ง่ายขึ้นและ สะดวกสบายมากขึ้น Visit Bloomington รวมงานที่ต้องเสียเงินและฟรีซึ่งส่วนใหญ่เป็นมิตรกับสังคม เพื่อให้การส่งผลงานเสร็จสมบูรณ์ ขอให้ผู้เข้าร่วมโพสต์ภาพเซลฟี่ของการผจญภัยบนโซเชียลมีเดีย โดยใช้แฮชแท็กที่มีแบรนด์ #btownchallenge (จับรางวัลทุกสัปดาห์สำหรับผู้ที่ทำภารกิจสำเร็จอย่างน้อยหนึ่งงานในทุกหมวด)

    Taco Bell Quarterly ครองราชย์ (นาโชส์) สูงสุดด้วยการเลี้ยงดูความรักของศิลปิน

    ถ้าคุณเก็บ ปิดตาการสนทนาของลูกค้า aro กับแบรนด์ของคุณ (และคุณควร) คุณอาจค้นพบโอกาสของ UGC ใช้นิตยสารวรรณกรรม Taco Bell รายไตรมาส ตัวอย่างเช่น ใช่ คุณอ่านถูกต้องแล้ว มันเป็นบทสรุปดิจิทัลของบทกวีรัก บทความ เรื่องสั้น และภาพถ่ายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากระฆังและเขียนโดยแฟนๆ

    ความพยายามที่แฟนๆ สร้างขึ้นนี้ยังคงอยู่ เป็นอิสระจากแบรนด์ เนื้อหาส่วนใหญ่ค่อนข้างจะเผ็ดเกินไปสำหรับ Taco Bell (หรือสถาบันการตลาดเนื้อหาสำหรับเรื่องนั้น) ที่จะลงโทษหรือแบ่งปันอย่างเป็นทางการ แต่มีอีกมากสำหรับผู้ชื่นชอบที่จะจมฟันของพวกเขา

    ดูเหมือนว่า Bell อาจสังเกตเห็น: ผู้ก่อตั้งและ “บรรณาธิการ Grande Supreme” MM Carrigan บอก Vox ที่ Taco Bell ได้รับการติดต่อและพวกเขากำลังสำรวจโอกาสในการทำงานร่วมกันในเนื้อหา

    มือที่เกี่ยวข้อง เนื้อหา: การได้รับเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ถูกต้องหมายความว่าอย่างไร


  • ผู้ชมของคุณมีความกระตือรือร้นที่จะสำรองและเนื้อหาที่จะแบ่งปันหรือไม่

    เพื่อให้ผู้บริโภคลงทุนอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของแบรนด์ ทำไมไม่ให้พวกเขามีบทบาทในการสร้างเนื้อหา แคมเปญ UGC ไม่เพียงแต่ช่วยให้ทีมของคุณเติมช่องหลายช่องด้วยเรื่องราวที่เกี่ยวข้องและการสนทนาส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจดจำและขอบคุณสมาชิกชุมชนของคุณที่ให้การสนับสนุน

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

  • วิธีใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเพื่อเพิ่มยอดขาย
  • เปลี่ยนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นให้กลายเป็นการเชื่อมต่อที่ปฏิเสธไม่ได้และรุ่งโรจน์

    เราต้องการความช่วยเหลือจากคุณในการสร้างเนื้อหาสำหรับโพสต์บล็อก Weekly Wrap ใหม่ของ CMI ทุกวันศุกร์ เราจะแบ่งปันสามสิ่งที่พบเห็นในการตลาดเนื้อหา – ตัวอย่าง (ดีและไม่ดี) การวิจัย ข่าวสาร ฯลฯ เราสามารถแบ่งปันสิ่งที่คุณเห็นได้หรือไม่ กรอกข้อมูลนี้ แบบฟอร์ม หรือส่งอีเมลถึงเราที่ 67489798187983864376737183614808768517CMI_Info@informa.com6748979818798386437 .21230963 21230963

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute6748979818798386437

    6737183614808768517108448

    108451 หน้าแรก

    Back to top button