กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อ๊ะ เตะ และรีแบรนด์ได้สังเกตเห็น [The Weekly Wrap]

ยินดีต้อนรับสู่ Wrap รายสัปดาห์ใหม่ ขณะที่พ็อดคาสท์หยุดให้บริการ เรากำลังแชร์บล็อกโพสต์ทุกวันศุกร์โดยมีเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาสามเรื่องที่ดึงดูดสายตาเรา

และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะช่วยคุณ แจ้งให้เราทราบสิ่งที่คุณสังเกตเห็นในตลาดเนื้อหา – ดี ไม่ดี น่าแปลกใจ หรือธรรมดา อาจเป็นตัวอย่าง บทเรียน หรือแม้แต่ข่าว กรอกแบบฟอร์ม .

#WeeklyWrap #blog โพสต์คุณสมบัติใหม่ #contentmarketing #examples จากชุมชน @CMIContent สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหาหรือไม่ ส่งมาให้เรา. เรียนรู้วิธี > คลิกเพื่อทวีต

นี่คือสามสิ่งที่เราสังเกตเห็นในสัปดาห์นี้

VRBO เปลี่ยนมารยาทเป็น ตะวันสีทอง

ใคร: VRBO แบรนด์ที่พักให้เช่าออนไลน์

อะไร: หัวเรื่องที่น่าสนใจในอีเมลที่ปรากฏขึ้นที่ 1: น. 9 ก.ย. อ่าน , “การทดสอบผู้ใช้ภายใน – 6 เดือน” พาดหัวเริ่มต้นด้วยวลีละตินที่เป็นค่าเริ่มต้นของนักออกแบบทุกคน: “Lorem ipsum …” ข้อความของปุ่มอธิบายอย่างเป็นประโยชน์ว่า “นี่คือปุ่ม CTA” Destination City, ST เป็นชื่อที่ตรงไปตรงมาแต่เป็นจุดหมายปลายทางที่ลึกลับ

ที่ 1: น. ก.ย. 02 – อย่างแน่นอน ชั่วโมงต่อมา – อีเมลอีกฉบับจาก VRBO ปรากฏขึ้น โดยมีหัวเรื่องว่า “อ๊ะ! เราส่งอีเมลทดสอบให้คุณโดยไม่ได้ตั้งใจ” ในเรื่องนี้ บริษัท เป็นเจ้าของความผิดพลาดในรูปแบบขี้เล่นและแบรนด์: พวกเขาต้องการวันหยุดมากที่สุดเท่าที่ทุกคนทำ โบนัส พวกเขาแบ่งปันสถานที่สองสามแห่งที่พวกเขาอยากจะไป

ที่ไหน: กล่องจดหมายอีเมลส่วนตัว

ทำไมมันถึงสำคัญ: กี่ครั้งแล้วที่คุณได้รับอีเมลที่รู้ว่าแบรนด์ไม่ได้ตั้งใจจะส่ง? ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ปฏิกิริยาทันทีของคุณอาจทำให้รู้สึกแย่กับผู้ที่กดปุ่ม “ส่ง” นั้น (คุณไม่ได้จับมือกันซักครั้งหรือสองครั้งเมื่อคุณกดส่งเพื่อรับอีเมลจำนวนมากใช่หรือไม่) จากนั้นคุณสงสัยว่าแบรนด์จะรับรู้ถึงความผิดพลาดของมันหรือไม่และสื่อสารกับผู้ชม

ถ้า คุณซาบซึ้งในความไว้วางใจที่ผู้ชมของคุณมีในแบรนด์ของคุณดังที่แสดงโดย แบ่งปันอีเมลของพวกเขา เคารพพวกเขามากพอ เพื่อรับทราบข้อผิดพลาด – ไม่ว่าจะไม่มีอันตรายแค่ไหน หากไม่จริงจัง รู้สึกอิสระที่จะสนุกกับมันหากน้ำเสียงนั้นใช้ได้กับเสียงแบรนด์ของคุณ

ค้นพบได้อย่างไร: Ann Gynn สังเกตเห็นในกล่องจดหมายของเธอ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: 7 แบรนด์ได้รับอีเมลที่ถูกต้องในช่วงวิกฤต

ใครสนใจเกี่ยวกับการรีแบรนด์ของ Toggl?

ใคร: Toggl

อะไร: หลายคนใช้ชื่อ Toggl เป็นคำพ้องความหมายสำหรับเครื่องมือติดตามเวลา แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่ Toggl ทำ ดังนั้นจึงทำการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายใต้ร่ม Toggl ตอนนี้ เครื่องมือติดตามเวลานั้นคือ Toggl Track ในขณะที่ผลิตภัณฑ์คือ Toggl Plan และ Toggl Hire

ทั้งหมดนี้ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท แต่จะส่งผลต่อผู้ใช้บริการติดตามเวลาว่างของ Toggl อย่างไร Toggl อธิบายไว้อย่างชัดเจนในโพสต์บล็อก

นั่นคือทั้งหมดที่ผู้ใช้ Toggl Track ส่วนใหญ่จำเป็นต้องรู้ – ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับพวกเขาจริงๆ แต่สำหรับผู้ที่อยากรู้อยากเห็นหรือได้รับสิทธิ บล็อกโพสต์จะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป …

… และสิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง:

ที่ไหน: https://toggl.com/blog/toggl-rebrand-toggltrack

เหตุใดจึงสำคัญ: บริษัทต่างๆ ทุ่มเวลามากมายในการรีแบรนด์ เว็บไซต์ใหม่ หรือการริเริ่มเนื้อหาที่สำคัญอื่นๆ . ดังนั้นพวกเขาจึงมักเข้าใจผิดคิดว่าผู้ฟังสนใจเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงมากเท่ากับที่พวกเขาทำ แต่โดยทั่วไปแล้วผู้ชมสนใจเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น – มันส่งผลต่อฉันอย่างไร Toggl เข้าใจแล้ว

ในบล็อกโพสต์ มีคำตอบสำหรับ คำถาม ผู้ชมน่าจะถาม หัวข้อย่อย – สิ่งที่เปลี่ยนแปลงและสิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง – ทำหน้าที่เป็นสัญญาณบ่งชี้เส้นทางที่เป็นประโยชน์ การใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและประโยคสั้นๆ ช่วยให้ผู้อ่านเข้าถึงประเด็นได้อย่างรวดเร็ว

Toggl ไม่ได้ทำให้บล็อกโพสต์มากเกินไปด้วยการอธิบายบริการอื่นๆ อีกสองบริการภายใต้ร่มของมัน มันรวม ลิงก์ภายใน ไว้เพื่อช่วยเหลือทุกคนที่ต้องการ เรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขา

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: ในฐานะผู้ใช้ Toggl แอนได้รับอีเมลแจ้งข่าวจากนั้นจึงไปที่บล็อก

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ต้องการเปิดมากขึ้นและยกเลิกการสมัครน้อยลง? แก้ไขสิ่งเหล่านี้ 08 ข้อผิดพลาดทางอีเมล์

Keds เตะพลังของผู้หญิง

WHO: Keds แบรนด์ดังจากอเมริกา สำหรับรองเท้าผ้าใบพื้นยาง

อะไร: The Hand-Book for Women: The Progress Issue เป็นรุ่นที่สองของ riff ใหม่ในเครื่องมือการตลาดเนื้อหา Keds ที่เผยแพร่ครั้งแรกใน 789 ในเวลานั้นพวกเขาถูกเรียกว่า Hand-Books for Girls ตามที่บริษัทรองเท้ากล่าว พวกเขา “สนับสนุนให้หญิงสาวออกไปและออกแรงเป็นอิสระ ซึ่งเป็นการปฏิวัติในยุคที่สังคมบอกให้ผู้หญิงนั่งสวยๆ และขออนุญาต” เนื้อหาในเวอร์ชันปัจจุบันได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้หญิงที่แท้จริงสามารถบอกเล่าเรื่องราวของตนเองได้ และเพื่อ “ส่งเสริมให้ผู้หญิงเป็นผู้หญิงในแบบที่พวกเขาต้องการ (#ไม่ว่าอะไรก็ตาม)”

เนื้อหามีเรื่องราวของผู้หญิงในวิดีโอและ ข้อความ. ไม่มีการกล่าวถึงรองเท้าแต่แสดงไว้ด้านล่างเรื่องราวของพวกเขาภายใต้หัวข้อ: Shop the Story.

ที่ไหน: www.Keds .com

ทำไมถึงสำคัญ: ดูเหมือนแปลกสำหรับ Keds ที่จะรวมสิ่งนี้ไว้ในหน้าแรกท่ามกลางรองเท้าลดราคา รองเท้าเปิดเทอม และค่าโดยสารอีคอมเมิร์ซอื่นๆ

แต่หากคุณคลิกลิงก์จากหน้าแรก คุณจะได้เรียนรู้ว่าเหตุใด Keds จึงควรนำเสนอเนื้อหาประเภทนี้ Keds เป็นผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้หญิงรายแรกและผลิต Hand-Book for Girls เป็นครั้งแรก 58 เมื่อหลายปีก่อน เนื้อหา – Keds สามารถพูดถึงสถานะเป็นผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบสตรีรายแรกในบล็อกที่มี Hand-Book for Women ในหน้าแรก

Hand-Book for Women ฉบับนี้เป็นฉบับที่ 2 , ลงวันที่ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว. ที่น่าสนใจคือฉบับเดบิวต์คือฤดูใบไม้ผลิ หากคุณกำลังจะลงวันที่เนื้อหาของคุณตามฤดูกาล ให้แน่ใจว่าคุณส่งเป็นประจำ ถ้า Keds ทำไม่ได้ทุกซีซั่น ก็ไม่เป็นไรเพราะเนื้อหานั้นแทบจะเป็นสีเขียวเลย ดังนั้นจึงไม่ควรออกเดทแบบนั้น

มันถูกค้นพบได้อย่างไร: แอนเห็นโปรโมชั่นออนไลน์เกี่ยวกับรองเท้า Keds ลดราคาและกดเข้าเว็บไซต์

สังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจในการตลาดเนื้อหา?

  • แบ่งปันกับผู้อ่านสถาบันการตลาดเนื้อหา เมื่อคุณรู้สึกทึ่ง งุนงง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าวสาร หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา แบ่งปันกับเราโดยกรอก แบบฟอร์มนี้. ข้อมูลที่คุณส่งอาจปรากฏในสรุปรายสัปดาห์ที่กำลังจะจัดขึ้น
  • ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    • 108423 หน้าแรก

  • Back to top button