กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การสร้างเนื้อหาใหม่: 3 แบรนด์ค้นหาเส้นทางใหม่

คุณจะทำอย่างไรเมื่อโมเดลธุรกิจปกติของคุณใช้งานไม่ได้

สิ่งเหล่านี้ สามองค์กรหันมาใช้การตลาดเนื้อหา

องค์กรหนึ่งพบว่าได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อโปรโมตรูปแบบบริการธุรกิจใหม่

คนหนึ่งเคยมีส่วนร่วมกับแฟนๆ แบบตัวต่อตัวในกิจกรรมออนไลน์ที่มีชีวิตชีวา และได้รับคำขอให้ทำมากกว่านี้

อาจมีคนเพิ่ม แนวทางสื่อที่แตกต่างในการผสมในขณะที่มันสร้างรันเวย์ (ดิจิตอล) ใหม่

ห้องสมุดสาขา Barbara Bush: Curbside Larry เกิดแล้ว

บริการริมทางกลายเป็นรูปแบบธุรกิจสำหรับห้องสมุดส่วนใหญ่เนื่องจากการแพร่ระบาดรวมถึง สำหรับห้องสมุดสาขาบาร์บาร่า บุช ในระบบห้องสมุดสาธารณะแฮร์ริส เคาน์ตี้ ในเท็กซัส ในขณะที่ลูกค้าใช้บริการ ห้องสมุดก็ไม่ยุ่งเหมือนที่เคยเป็นมา

“เราพยายามคิดหาวิธีต่างๆ ที่จะพูดออกไป ฉันพูดติดตลกว่าเราควรจะมีโฆษณา” John Schaffer ผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิตเนื้อหาและอดีตผู้เชี่ยวชาญด้านโปรแกรมสำหรับผู้ใหญ่กล่าว “แน่นอนว่ามันไร้สาระเพราะไม่มีงบประมาณสำหรับการโฆษณาทางทีวี”

แต่จอห์นและเพื่อนร่วมงานของเขาไม่ได้ละทิ้งแนวคิดนี้ ขณะที่พวกเขาไตร่ตรองว่าโฆษณาสำหรับห้องสมุดจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร พวกเขาสรุปว่าจะมี

งบประมาณต่ำ ความรู้สึกในท้องถิ่น

ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาในช่วงดึกของท้องถิ่น Crazy Gideon (พ่อค้าหาบเร่เครื่องเสียงอิเล็กทรอนิกส์ในลอสแองเจลิสที่ John อาศัยอยู่สำหรับ ปี) และไอเดียตลกๆ จากทีมงานคนอื่นๆ – Curbside Larry มีชีวิตขึ้นมา

John เปิดตัวเป็น Curbside Larry ใน 15 – วิดีโอที่สอง ซึ่งเขาเสียงดัง ให้ผู้ชมทราบเกี่ยวกับตัวเลือกทั้งหมดที่มี ตั้งแต่ประเภท (ดูท่าทางของเขาในการกล่าวถึงเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ สั้น ๆ ) ไปจนถึงรูปแบบ (ใช่ พวกเขามีหนังสือและดีวีดีด้วย) ใช่ เขามีสินค้าราคาถูก ทุกสิ่งที่เขาแสดงสามารถเป็นของคุณได้ในราคาต่ำและต่ำในการชำระเงินสามครั้งเป็นศูนย์ ศูนย์และศูนย์ และถ้าคุณไม่มีคอมพิวเตอร์ที่จะสั่งซื้อ ก็ไม่เป็นไร เพราะเคอร์ไซด์ แลร์รี่วางหมายเลขโทรศัพท์ไว้บนหน้าจอ

“ที่ห้องสมุดสาขาบาร์บารา บุช พวกเราทุกคนรู้สึกเหมือนเป็นความคิดที่ดี และเราหวังว่ามันจะถูกผู้อุปถัมภ์เห็น สมัครสมาชิกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของเรา” จอห์นกล่าว “เราไม่รู้เลยว่ามันจะใหญ่เท่าเดิม”

The ทวีต ในบัญชีระบบห้องสมุดสาธารณะ Harris County ได้รับการดูมากกว่าหนึ่งล้านครั้งและโพสต์ในห้องสมุดสาขา Barbara Bush หน้า Facebook ตอนนี้วนเวียนอยู่รอบๆ 80, จำนวนการดู

และนั่นเป็นเพียงสถิติภายในองค์กร วิดีโอดังกล่าวถูกกล่าวถึงใน BuzzFeed, CBS This Morning และนำไปสู่ส่วนใน Good Morning America แม้ว่าเพิ่งเปิดตัว ตัวละครนี้ทำให้ Texas Monthly's รายการทีวีท้องถิ่นและตำนานบิลบอร์ดที่โดดเด่นที่สุดในเท็กซัส รายการ.

ภายในไม่กี่สัปดาห์ของการเปิดตัววิดีโอของ #CurbsideLarry วิดีโอ @HarrisCountyPL มีผู้ชมมากกว่า 1 ล้านครั้งและได้รับความสนใจจากสื่อทั่วโลก @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #การตลาดเนื้อหา คลิกเพื่อทวีต

“ การตอบสนองนั้นน่าทึ่งจากท้องถิ่นของเรา ผู้อุปถัมภ์ไปยังห้องสมุดที่อยู่อีกฟากหนึ่งของโลก ฉันคิดว่ามันเป็นเพียงเครื่องเตือนใจถึงความสำคัญของห้องสมุดสำหรับทุกคน” จอห์นกล่าว

แนนซี่หูผู้จัดการสาขาและการสื่อสารของระบบห้องสมุดสาธารณะ Harris County ร่วมมือกับ John เพื่อ ผลิตและเผยแพร่เนื้อหาแม้ว่าเขาจะควบคุมความคิดสร้างสรรค์ของ Curbside Larry

“เราทั้งคู่โชคดีที่ได้ทำงานในระบบห้องสมุดที่ช่วยให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และเสรีภาพในการพัฒนาโปรแกรมและ เนื้อหาสำหรับห้องสมุดของเรา” เธอกล่าว

และ Larry ริมทางก็อยู่เคียงข้าง Nancy กล่าวว่าห้องสมุดกำลังผลิตวิดีโอเกี่ยวกับตัวละครนี้มากขึ้น และกำลังวางแผนที่จะบันทึกเป็นภาษาอื่นๆ เพื่อเข้าถึงผู้มีอุปการคุณมากขึ้น

ทีมงานภายในได้เขียน บล็อกโพสต์ เกี่ยวกับ Curbside แลร์รี่ปรากฎการณ์และรวมบทสัมภาษณ์ กับ John ดำเนินการโดยผู้ช่วยผู้จัดการบริการเยาวชน Jennifer Bacall ซึ่งโพสต์ไปยังช่อง YouTube ด้วย:

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ:

Boras Baseball Classic: ชิงช้าสำหรับรั้วเสมือนจริง

ทุกฤดูใบไม้ผลิเป็นเวลาสามสัปดาห์ ผู้เล่นเบสบอลระดับไฮสคูลรวมตัวกันเพื่อทัวร์นาเมนต์ Boras Baseball Classic ดึงดูดความสนใจจากแฟน ๆ สื่อ ลูกเสือ MLB และโค้ชระดับวิทยาลัย เช่นเดียวกับการแข่งขันกีฬาแบบตัวต่อตัว การแข่งขัน South California ถูกยกเลิกอย่างกะทันหันในเดือนมีนาคม

แต่เพียงเพราะพวกเขาไม่สามารถแข่งขันในสนามได้ ไม่ได้หมายความว่าเกมจะไม่สามารถทำได้ ต่อไป. Amanda Samaan เจ้าของฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Revolver กล่าวว่า “นวัตกรรมเกิดขึ้นจากช่วงเวลาเช่นนี้อย่างแท้จริง” ผู้ซึ่งนับ Boras Baseball Classic ในกลุ่มลูกค้าของเธอ

ภายใน ชั่วโมงของการยกเลิกเกมแบบตัวต่อตัว การแข่งขันมีเนื้อหาที่บิดเบี้ยว 04 – ตอนนี้วงเล็บเกมจะ “เล่น” ในช่อง Twitter และ Instagram โดยแฟน ๆ โหวตเพื่อตัดสินผู้ชนะ

บังคับให้ยกเลิกการถ่ายทอดสด @TheBorasClassic การแข่งขันเบสบอลนำเกมไปสู่สนาม #socialmedia @AmandaSamaan ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

Back to top button