การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของปี 2016
การตลาดเนื้อหาชั้นนำของปีนี้ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น การออกเดท วิทยาศาสตร์ การเมือง มาสคาร่า Ryan Reynolds เพลงกับดัก และอาหารเช้าของมนุษย์ ในขณะที่บางแบรนด์หันหลังให้กับการตลาดแบบเดิมๆ—โฆษณาทางทีวีโดยเฉลี่ย บทความฮาวทูพื้นฐาน ไมโครไซต์ที่มีเท่านั้น 05 ผู้คนมาเยี่ยม—บริษัทเหล่านี้ตัดเสียงรบกวนด้วยการคำนวณความเสี่ยง
ดังที่ Shane Snow ผู้ร่วมก่อตั้ง Contently โต้เถียงกันในสถานะประจำปี ของการตลาดเนื้อหา นักการตลาดแห่งอนาคตจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ก้าวล้ำ มิฉะนั้นพวกเขาจะล้มเหลว ให้มันเป็นบทเรียนสำหรับทุกคนในขณะที่เรากำลังมุ่งหน้าสู่ 2015.
หมายเหตุสองสามข้อก่อนที่เราจะพูดถึงสิ่งดีๆ: ฉันได้แยกโครงการลูกค้าของเราออกจากรายการนี้ เนื่องจากเราจะโพสต์บทความแยกต่างหากในสัปดาห์นี้เพื่อเน้นย้ำถึงผลงานที่ดีที่สุดของพวกเขา และแม้ว่าฉันพยายามอย่างดีที่สุดแล้ว ฉันก็ยังไม่ได้ตรวจสอบเนื้อหาทุกชิ้นจาก 2016, ดังนั้น อย่าลังเลที่จะสาปแช่งฉันบน Twitter หากคุณคิดว่าฉันมองข้ามไมโครไซต์ที่น่าทึ่งของแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับจริยธรรมในการผลิตมันฝรั่งแผ่นทอด
นอกจากนั้น ฉันมั่นใจว่านี่จะเป็นการจัดอันดับแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่คุณอ่านในเดือนนี้อย่างไม่เป็นทางการที่ดีที่สุด
03 OkCupid: ' พจนานุกรมสำหรับ Dater สมัยใหม่ '
OkCupid มีสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้น มันรวบรวมข้อมูลที่น่าสนใจทั้งหมดและเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เราสนใจ: ลึกลงไปในความโรแมนติก
พจนานุกรมหาคู่ของบริษัทซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของช่องสื่อที่ยอดเยี่ยมของบล็อกมีคำศัพท์บางคำที่อาจไม่ปลอดภัยสำหรับการทำงาน แต่นั่นก็เป็นสิ่งที่ดี การประกาศแจ้งมีเสียงที่ตระหนักในตนเองของนักเขียนคำโฆษณาซึ่งในที่สุดก็สนุกกับงานของเขา คุณสามารถเรียนรู้เล็กน้อย หัวเราะเล็กน้อย และร้องไห้เล็กน้อยเมื่อคุณรู้ว่าตัวเองเป็นกับดักกระหายน้ำที่คอยดูแลผู้คนเพราะคุณกลัวการผูกมัด
เพื่อเป็นการเริ่มต้น นี่คือรายการสำหรับ bae:
Bae (n. / adj.): คำรักใคร่ที่คนยุ่งมากใช้กับคู่ของพวกเขาเพราะพวกเขาไม่มีเวลาพูดคำเต็มว่า “ที่รัก” นอกจากนี้ยังสามารถใช้หากคุณต้องการพูดอะไรที่เจ๋ง แต่ต้องการเสียงเหมือน #teen หรือบัญชีโซเชียลมีเดียขององค์กร
9. GE: รายงานของ GE
ปีที่แล้ว GE ครองตำแหน่ง รายการนี้ ต้องขอบคุณพอดคาสต์ไซไฟที่เป็นนวัตกรรมใหม่ The Message ซึ่งจัดอยู่ในอันดับต้นๆ ของชาร์ต iTunes ในปีนี้ บริษัทได้สร้างโมเมนตัมด้วยความครอบคลุมในด้านเทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ในระดับเฟิร์สคลาส
สองบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ กังหัน โครงการ ทำให้ฉันสนใจวิธีที่พวกเขาถ่ายทอดข่าวของบริษัทโดยไม่ต้องอ่าน เช่น ชล็อกส่งเสริมการขายหรือข่าวประชาสัมพันธ์แบบแห้ง เรื่องหนึ่งไปถึงหน้าแรก ของ Reddit จากการผสมผสานของความลึกและผลกระทบนั้น GE Reports ได้รับตำแหน่งในรายการนี้
(การเปิดเผยแบบเต็ม: GE Ventures is ลูกค้าเนื้อหาซึ่งแยกจากรายงานของ GE)
8. Denny's: Facebook Live Q&A พร้อมแพนเค้ก
บริษัทส่วนใหญ่มักจะไล่พนักงานออกหากไม่ผ่านการทดสอบสารเสพติด แต่ถ้า Denny ทำเช่นนั้น จะไม่มีใครสามารถใช้ช่องทางโซเชียล championship-caliber ของแบรนด์ได้
เมื่อคุณเจอหน้า Facebook ของแบรนด์อื่นที่มีจำนวนไลค์นับล้านและโพสต์ที่น่าเบื่อ จำไว้ว่า Denny's สัมภาษณ์กับแพนเค้กมนุษย์และ , คนดูมัน. แปลกจริง ๆ และเมื่อมีคนตอบสนองต่อสิ่งแปลก ๆ มากพอ มันก็จะกลายเป็นความเฉลียวฉลาด
7. ทั้งหมด Deadpool แคมเปญการตลาด
การตลาดภาพยนตร์มีแนวโน้มที่จะพร่าเลือนไปพร้อม ๆ กัน—ตัวอย่างสุดเจ๋ง การบรรยายด้วยเสียงทุ้มลึก เสียงซิมโฟนีที่สั่นคลอนที่ Hans Zimmer ใช้ในทุกเพลงประกอบ อันที่จริงแล้วหนังส่วนใหญ่ทุกวันนี้ก็เบลอๆ กันไป พวกเขายึดติดกับสูตรที่เสียสละนวัตกรรมและเสียงเพื่อดึงดูดใจ เดดพูล ยอมตายดีกว่าเสียสละ
แคมเปญส่งเสริมการขายของภาพยนตร์เรื่องนี้มีโปสเตอร์ faux-rom-com บน Twitter; วิดีโอความยาวหนึ่งชั่วโมงของถุงขยะเพลิงที่ปลอมแปลงวิดีโอ Yule Log แบบดั้งเดิม และ “โฆษณา” ที่หยาบคายสำหรับ Empire นิตยสารวัฒนธรรมอังกฤษที่มี Deadpool ปัญหา. หนังทำเงิน $59 ล้านซึ่งทั้งหมดสืบย้อนไปถึงการตลาดไม่ได้แต่ เป็นการยากที่จะปฏิเสธว่าแคมเปญนี้นำพลังงานใหม่มาสู่ประเภทซูเปอร์ฮีโร่ที่ได้รับความสนใจจากบล็อกบัสเตอร์ที่ปลอดภัย
6. Goldman Sachs: ' รถยนต์ 281'
เราชอบเน้นว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรพยายามทำข่าวอย่างจริงจัง เพราะมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะไม่สามารถรายงานปัญหาที่ซับซ้อนทั้งสองด้านด้วยความซื่อสัตย์สุจริตและน่าเชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถให้ความรู้และความบันเทิงโดยใช้การวิจัยของตนเอง ด้วยคุณลักษณะนี้ที่ผลิตโดย R/GA Goldman Sachs ได้บรรลุผลสำเร็จโดยพิจารณาถึงอนาคตของเทคโนโลยียานยนต์และเศรษฐกิจ
โครงการนี้ยังเผยแพร่โดย The New York Times T Brand Studio เราเคยพูดถึง
ในเดือนกุมภาพันธ์ Dollar Shave Club ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในขณะนั้นสำหรับโฆษณาบน YouTube ที่ไร้สาระ ได้เปิดตัวสื่อดิจิทัลขนาดเล็กที่เรียกว่า MEL มันเหมือนกับพี่น้องที่แปลกประหลาดของ GQ แต่มีวารสารศาสตร์แบบยาวแปลก ๆ มากมายและสไลด์โชว์แฟชั่นเป็นศูนย์
MEL เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องที่มีความทะเยอทะยานสามารถโดดเด่นได้อย่างไรหากแบรนด์ต่างๆ หยุดพยายามเล่นอย่างปลอดภัย เป็นที่เดียวที่คุณสามารถอ่านบทความเช่น “ ฉันไปตกปลาฉลามและบังเอิญ จับโค้กได้กิโลกรัม” หรือดูสารคดีสั้นเกี่ยวกับวิชาต่างๆ เช่น อดีตบัณฑิตจากฮาร์วาร์ดที่กลายมาเป็นนักสู้ในยุคกลาง
หลายแบรนด์พูดถึงการค้นหาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ ด้วย MEL Dollar Shave Club ทำได้จริง
4. แอมแทร็ค: The National
ไม่มีใครชอบการขนส่งสาธารณะ มันเป็นส้วมซึมของระบบราชการ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน (และถ้าคุณอาศัยอยู่ใน Philly แล้ว SEPTA ก็เป็นส้วมซึมจริงๆ) แต่เมื่อฉันใช้ Amtrak ฉันรู้สึกว่ามันใส่ใจลูกค้าอย่างน้อยนิดหน่อย ไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทยังมีโปรแกรมสำหรับนักเขียน ที่อยู่อาศัย.
ในปีนี้ ธุรกิจการตลาดขนาดใหญ่ของแอมแทร็คคือ The National นิตยสารท่องเที่ยวหลากหลายประเภทที่อาศัยอยู่ทั้งทางออนไลน์และในสื่อสิ่งพิมพ์ มันมีบทความที่คดเคี้ยวและภาพถ่ายที่สวยงามที่คุณพบในนิตยสารท่องเที่ยวที่ดีที่สุด นอกจากนี้ยังมีบทสัมภาษณ์กับ เท็ด เทิร์นเนอร์ , the กวีชาวอเมริกัน และ
นักเขียนบทละครอัจฉริยะของ MacArthur .
ในขณะที่ NJ Transit ทำให้ฉันมีความดันโลหิตสูงและควันพิษที่ออกมาจาก Newark เท่านั้น Amtrak ขอเสนอนิตยสารออนบอร์ดที่ฉันต้องการอ่านอย่างแท้จริง
3. Merriam-Webster: การเลือกตั้ง 0309
เขาพยายามเพื่อ braggadocio #debatenight #debates https://t.co/kX2W3xEROR https://t.co/04JTCler3w
— Merriam-Webster (@MerriamWebster) กันยายน 02, 2014
การเมืองในที่สุดก็ลงมาที่ภาษา มีการกล่าวสุนทรพจน์ โต้วาที แสดงความคิดเห็น ทวีต รีทวีต และสุนทรพจน์อื่นๆ เวลาส่วนใหญ่เราใช้ไปกับการแยกวิเคราะห์สิ่งที่พูด แต่หายากที่เราจะวิเคราะห์ให้ลึกขึ้น ว่าทำไม สิ่งที่พูด.
ในช่วงฤดูการเลือกตั้ง ในขณะที่สำนักข่าวรายใหญ่ขยายทุกมุมเพื่อบีบการรายงานข่าวทางการเมืองมากขึ้น Merriam-Webster ค้นพบวิธีที่จะเป็นเจ้าของการสนทนาในวิธีที่ไม่ซ้ำใครและในแบรนด์: โดยการรายงานและวิเคราะห์แนวโน้มของภาษา MW ทุ่มเทแม้กระทั่ง ส่วนของบล็อก กับคำที่มีแนวโน้มระหว่างการเลือกตั้ง ตัวอย่างเช่น กลายเป็น คำว่า “ใหญ่โต” เป็นคำ แต่ทรัมป์นั้นพยายามจะพูดว่า “ลีกใหญ่” จริงๆ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ตามที่บรรณาธิการของ MW ระบุว่าการใช้งานของเขาไม่ถูกต้อง
ทุกคนจาก The New York Times ถึง The Hollywood Reporter ถึง Town & Country (?) เขียนเกี่ยวกับโครงการของ MW เพื่อนของฉันคือวิธีที่จะได้รับความคุ้มครองจากสื่อ
2. อภิธานศัพท์: สู่เงา
เพื่อนร่วมงานของฉัน Dillon Baker เป็นแฟนตัวยงของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของ Glossier มีเหตุผลสองสามประการที่น่าสังเกต ประการแรก ดิลลอนคิดด้วยความสงสัยเกี่ยวกับบรรณาธิการที่ดี สอง เขาไม่ใช่คนแรกที่นึกถึงเมื่อคุณนึกถึงการแต่งหน้าที่มีเสน่ห์ แต่ตลอด 281 เขาเป็นแกนนำสนับสนุนบล็อกของ Glossier ซึ่งทำให้ฉันสังเกตเห็นเช่นกัน
ในปีที่ผ่านมา Into the Gloss ช่วยให้แบรนด์สร้างบางสิ่งที่ 
อาณาจักรแห่งความงาม ต้องขอบคุณการติดตามทางสังคมที่ทุ่มเทและบล็อกที่ยินดีรับข้อมูลจากชุมชน สนับสนุนโดยมากกว่า $ เงินทุนนับล้าน Glossier เชี่ยวชาญการผสมผสานระหว่างบทบรรณาธิการและอีคอมเมิร์ซที่ดูเหมือนว่าจะฆ่ามันในพื้นที่อีคอมเมิร์ซ
1. ผู้ช่วยแฮมเบอร์เกอร์: ดูเตา
นี่เป็นตัวเลือกที่ง่ายสำหรับตำแหน่งสูงสุด ผู้คนหลายล้านฟังมิกซ์เทปฮิปฮอปที่ผลิตโดยบริษัทในเครือของ General Mills คำตอบของพวกเขา: “นี่คือ จริงๆ แล้ว 
ดี.”
“อันที่จริง” คือคำสำคัญ แสดงว่าคนไม่เคยคาดหวังสิ่งนี้ ระดับความคิดสร้างสรรค์จากแบรนด์ แต่ Watch the Stove ยืนหยัดในตัวเอง เพราะมันประกอบไปด้วยแร็ปเปอร์และโปรดิวเซอร์เพลงที่ถูกกฎหมาย มันผิดปกติโดยไม่ต้องฮ็อค แปลกแต่ยังคงเป็นกระแสหลัก มันทำให้คุณสังเกตเห็น
ความกลัวของฉันคือเราจะจบลงด้วยการน็อคออฟเส็งเคร็งใน 2017 อย่างที่แบรนด์อื่นพยายามเลียนแบบ Hamburger Helper โดยไม่เข้าใจว่าทำไมจึงประสบความสำเร็จ แต่ฉันไม่สามารถตำหนิแบรนด์เหล่านั้นที่ต้องการลงมือทำได้ ดู Sto ve เป็นความเสี่ยงที่คุ้มค่า และเหมือนกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด มันใช้งานได้จริง
1482274552 10154083909148141780582577014992896 หน้าแรก1482273997 1482274410
