Best Branded Contentcontent marketingdatingfacebookGE

การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดของปี 2016

การตลาดเนื้อหาชั้นนำของปีนี้ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น การออกเดท วิทยาศาสตร์ การเมือง มาสคาร่า Ryan Reynolds เพลงกับดัก และอาหารเช้าของมนุษย์ ในขณะที่บางแบรนด์หันหลังให้กับการตลาดแบบเดิมๆ—โฆษณาทางทีวีโดยเฉลี่ย บทความฮาวทูพื้นฐาน ไมโครไซต์ที่มีเท่านั้น 05 ผู้คนมาเยี่ยม—บริษัทเหล่านี้ตัดเสียงรบกวนด้วยการคำนวณความเสี่ยง

ดังที่ Shane Snow ผู้ร่วมก่อตั้ง Contently โต้เถียงกันในสถานะประจำปี ของการตลาดเนื้อหา นักการตลาดแห่งอนาคตจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ก้าวล้ำ มิฉะนั้นพวกเขาจะล้มเหลว ให้มันเป็นบทเรียนสำหรับทุกคนในขณะที่เรากำลังมุ่งหน้าสู่ 2015.

หมายเหตุสองสามข้อก่อนที่เราจะพูดถึงสิ่งดีๆ: ฉันได้แยกโครงการลูกค้าของเราออกจากรายการนี้ เนื่องจากเราจะโพสต์บทความแยกต่างหากในสัปดาห์นี้เพื่อเน้นย้ำถึงผลงานที่ดีที่สุดของพวกเขา และแม้ว่าฉันพยายามอย่างดีที่สุดแล้ว ฉันก็ยังไม่ได้ตรวจสอบเนื้อหาทุกชิ้นจาก 2016, ดังนั้น อย่าลังเลที่จะสาปแช่งฉันบน Twitter หากคุณคิดว่าฉันมองข้ามไมโครไซต์ที่น่าทึ่งของแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับจริยธรรมในการผลิตมันฝรั่งแผ่นทอด

นอกจากนั้น ฉันมั่นใจว่านี่จะเป็นการจัดอันดับแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่คุณอ่านในเดือนนี้อย่างไม่เป็นทางการที่ดีที่สุด

03 OkCupid: ' พจนานุกรมสำหรับ Dater สมัยใหม่ '

OkCupid มีสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกิดขึ้น มันรวบรวมข้อมูลที่น่าสนใจทั้งหมดและเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เราสนใจ: ลึกลงไปในความโรแมนติก

พจนานุกรมหาคู่ของบริษัทซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของช่องสื่อที่ยอดเยี่ยมของบล็อกมีคำศัพท์บางคำที่อาจไม่ปลอดภัยสำหรับการทำงาน แต่นั่นก็เป็นสิ่งที่ดี การประกาศแจ้งมีเสียงที่ตระหนักในตนเองของนักเขียนคำโฆษณาซึ่งในที่สุดก็สนุกกับงานของเขา คุณสามารถเรียนรู้เล็กน้อย หัวเราะเล็กน้อย และร้องไห้เล็กน้อยเมื่อคุณรู้ว่าตัวเองเป็นกับดักกระหายน้ำที่คอยดูแลผู้คนเพราะคุณกลัวการผูกมัด

เพื่อเป็นการเริ่มต้น นี่คือรายการสำหรับ bae:

Bae (n. / adj.): คำรักใคร่ที่คนยุ่งมากใช้กับคู่ของพวกเขาเพราะพวกเขาไม่มีเวลาพูดคำเต็มว่า “ที่รัก” นอกจากนี้ยังสามารถใช้หากคุณต้องการพูดอะไรที่เจ๋ง แต่ต้องการเสียงเหมือน #teen หรือบัญชีโซเชียลมีเดียขององค์กร

9. GE: รายงานของ GE

GE-Turbine-blog-post

ปีที่แล้ว GE ครองตำแหน่ง รายการนี้ ต้องขอบคุณพอดคาสต์ไซไฟที่เป็นนวัตกรรมใหม่ The Message ซึ่งจัดอยู่ในอันดับต้นๆ ของชาร์ต iTunes ในปีนี้ บริษัทได้สร้างโมเมนตัมด้วยความครอบคลุมในด้านเทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ในระดับเฟิร์สคลาส

สองบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ กังหัน โครงการ ทำให้ฉันสนใจวิธีที่พวกเขาถ่ายทอดข่าวของบริษัทโดยไม่ต้องอ่าน เช่น ชล็อกส่งเสริมการขายหรือข่าวประชาสัมพันธ์แบบแห้ง เรื่องหนึ่งไปถึงหน้าแรก ของ Reddit จากการผสมผสานของความลึกและผลกระทบนั้น GE Reports ได้รับตำแหน่งในรายการนี้

(การเปิดเผยแบบเต็ม: GE Ventures is ลูกค้าเนื้อหาซึ่งแยกจากรายงานของ GE)

8. Denny's: Facebook Live Q&A พร้อมแพนเค้ก

บริษัทส่วนใหญ่มักจะไล่พนักงานออกหากไม่ผ่านการทดสอบสารเสพติด แต่ถ้า Denny ทำเช่นนั้น จะไม่มีใครสามารถใช้ช่องทางโซเชียล championship-caliber ของแบรนด์ได้

เมื่อคุณเจอหน้า Facebook ของแบรนด์อื่นที่มีจำนวนไลค์นับล้านและโพสต์ที่น่าเบื่อ จำไว้ว่า Denny's สัมภาษณ์กับแพนเค้กมนุษย์และ , คนดูมัน. แปลกจริง ๆ และเมื่อมีคนตอบสนองต่อสิ่งแปลก ๆ มากพอ มันก็จะกลายเป็นความเฉลียวฉลาด

7. ทั้งหมด Deadpool แคมเปญการตลาด

การตลาดภาพยนตร์มีแนวโน้มที่จะพร่าเลือนไปพร้อม ๆ กัน—ตัวอย่างสุดเจ๋ง การบรรยายด้วยเสียงทุ้มลึก เสียงซิมโฟนีที่สั่นคลอนที่ Hans Zimmer ใช้ในทุกเพลงประกอบ อันที่จริงแล้วหนังส่วนใหญ่ทุกวันนี้ก็เบลอๆ กันไป พวกเขายึดติดกับสูตรที่เสียสละนวัตกรรมและเสียงเพื่อดึงดูดใจ เดดพูล ยอมตายดีกว่าเสียสละ

แคมเปญส่งเสริมการขายของภาพยนตร์เรื่องนี้มีโปสเตอร์ faux-rom-com บน Twitter; วิดีโอความยาวหนึ่งชั่วโมงของถุงขยะเพลิงที่ปลอมแปลงวิดีโอ Yule Log แบบดั้งเดิม และ “โฆษณา” ที่หยาบคายสำหรับ Empire นิตยสารวัฒนธรรมอังกฤษที่มี Deadpool ปัญหา. หนังทำเงิน $59 ล้านซึ่งทั้งหมดสืบย้อนไปถึงการตลาดไม่ได้แต่ เป็นการยากที่จะปฏิเสธว่าแคมเปญนี้นำพลังงานใหม่มาสู่ประเภทซูเปอร์ฮีโร่ที่ได้รับความสนใจจากบล็อกบัสเตอร์ที่ปลอดภัย

6. Goldman Sachs: ' รถยนต์ 281'

เราชอบเน้นว่าแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรพยายามทำข่าวอย่างจริงจัง เพราะมีแนวโน้มว่าพวกเขาจะไม่สามารถรายงานปัญหาที่ซับซ้อนทั้งสองด้านด้วยความซื่อสัตย์สุจริตและน่าเชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถให้ความรู้และความบันเทิงโดยใช้การวิจัยของตนเอง ด้วยคุณลักษณะนี้ที่ผลิตโดย R/GA Goldman Sachs ได้บรรลุผลสำเร็จโดยพิจารณาถึงอนาคตของเทคโนโลยียานยนต์และเศรษฐกิจ

โครงการนี้ยังเผยแพร่โดย The New York Times T Brand Studio เราเคยพูดถึง

ในเดือนกุมภาพันธ์ Dollar Shave Club ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในขณะนั้นสำหรับโฆษณาบน YouTube ที่ไร้สาระ ได้เปิดตัวสื่อดิจิทัลขนาดเล็กที่เรียกว่า MEL มันเหมือนกับพี่น้องที่แปลกประหลาดของ GQ แต่มีวารสารศาสตร์แบบยาวแปลก ๆ มากมายและสไลด์โชว์แฟชั่นเป็นศูนย์

MEL เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าการเล่าเรื่องที่มีความทะเยอทะยานสามารถโดดเด่นได้อย่างไรหากแบรนด์ต่างๆ หยุดพยายามเล่นอย่างปลอดภัย เป็นที่เดียวที่คุณสามารถอ่านบทความเช่น “ ฉันไปตกปลาฉลามและบังเอิญ จับโค้กได้กิโลกรัม” หรือดูสารคดีสั้นเกี่ยวกับวิชาต่างๆ เช่น อดีตบัณฑิตจากฮาร์วาร์ดที่กลายมาเป็นนักสู้ในยุคกลาง

หลายแบรนด์พูดถึงการค้นหาเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ ด้วย MEL Dollar Shave Club ทำได้จริง

4. แอมแทร็ค: The National

ไม่มีใครชอบการขนส่งสาธารณะ มันเป็นส้วมซึมของระบบราชการ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน (และถ้าคุณอาศัยอยู่ใน Philly แล้ว SEPTA ก็เป็นส้วมซึมจริงๆ) แต่เมื่อฉันใช้ Amtrak ฉันรู้สึกว่ามันใส่ใจลูกค้าอย่างน้อยนิดหน่อย ไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทยังมีโปรแกรมสำหรับนักเขียน ที่อยู่อาศัย.

ในปีนี้ ธุรกิจการตลาดขนาดใหญ่ของแอมแทร็คคือ The National นิตยสารท่องเที่ยวหลากหลายประเภทที่อาศัยอยู่ทั้งทางออนไลน์และในสื่อสิ่งพิมพ์ มันมีบทความที่คดเคี้ยวและภาพถ่ายที่สวยงามที่คุณพบในนิตยสารท่องเที่ยวที่ดีที่สุด นอกจากนี้ยังมีบทสัมภาษณ์กับ เท็ด เทิร์นเนอร์ , the กวีชาวอเมริกัน และ

การเมืองในที่สุดก็ลงมาที่ภาษา มีการกล่าวสุนทรพจน์ โต้วาที แสดงความคิดเห็น ทวีต รีทวีต และสุนทรพจน์อื่นๆ เวลาส่วนใหญ่เราใช้ไปกับการแยกวิเคราะห์สิ่งที่พูด แต่หายากที่เราจะวิเคราะห์ให้ลึกขึ้น ว่าทำไม สิ่งที่พูด.

ในช่วงฤดูการเลือกตั้ง ในขณะที่สำนักข่าวรายใหญ่ขยายทุกมุมเพื่อบีบการรายงานข่าวทางการเมืองมากขึ้น Merriam-Webster ค้นพบวิธีที่จะเป็นเจ้าของการสนทนาในวิธีที่ไม่ซ้ำใครและในแบรนด์: โดยการรายงานและวิเคราะห์แนวโน้มของภาษา MW ทุ่มเทแม้กระทั่ง ส่วนของบล็อก กับคำที่มีแนวโน้มระหว่างการเลือกตั้ง ตัวอย่างเช่น กลายเป็น คำว่า “ใหญ่โต” เป็นคำ แต่ทรัมป์นั้นพยายามจะพูดว่า “ลีกใหญ่” จริงๆ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ตามที่บรรณาธิการของ MW ระบุว่าการใช้งานของเขาไม่ถูกต้อง

ทุกคนจาก The New York Times ถึง The Hollywood Reporter ถึง Town & Country (?) เขียนเกี่ยวกับโครงการของ MW เพื่อนของฉันคือวิธีที่จะได้รับความคุ้มครองจากสื่อ

2. อภิธานศัพท์: สู่เงา

Back to top button