กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กาแฟมูลค่า 10 เหรียญของ Starbucks และ 5 เรื่องอื่น ๆ ที่คุณควรอ่าน

นี่คือสิ่งที่คุณพลาดไปในขณะที่คุณสงสัยว่า ทำไมคุณยังมีบัญชี Yahoo

นิตยสารนิวยอร์ก: ผู้ปกครองของ Sandy Hook Lenny Pozner กำลังต่อสู้กับวัฒนธรรมการสมรู้ร่วมคิดที่ 'เข้มแข็ง'

เลือกโดย Dillon Baker บรรณาธิการร่วม

บางครั้งอาจลืมไปได้ง่ายๆ ว่าทฤษฎีสมคบคิดมีค่าใช้จ่ายของมนุษย์อย่างมาก การได้เห็นผู้คนอย่าง Alex Jones แห่ง InfoWars ตะโกนและฉีกเสื้อของเขาออกเป็นสองส่วน อาจเป็นเรื่องตลกจากระยะไกล แต่เมื่อจำได้ว่าหลายคนเชื่อในสิ่งเหล่านี้ ประเภทของความเป็นจริงทางเลือก ความมืดที่อยู่เบื้องหลังทฤษฎีสมคบคิดสามารถครอบงำได้

เราเห็นว่าเมื่อมือปืนที่ตกหลุมรัก #pizzagate conspiracy ยิงปืนในร้านพิซซ่าในวอชิงตัน ดี.ซี. และเราเห็นว่าในบทความนี้ซึ่งติดตามเรื่องราวที่ใหญ่กว่าเกี่ยวกับผู้ปกครองของเหยื่อ Sandy Hook ที่เกี่ยวข้องกับผู้ที่ปฏิเสธการเสียชีวิต เกี่ยวกับลูกๆ ของพวกเขาที่เคยเกิดขึ้น

มันเป็นเรื่องที่น่าสลดใจ และเป็นการบอกว่าพ่อแม่ตำหนิบนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube, Facebook และ Twitter มากน้อยเพียงใดสำหรับนักทฤษฎีสมคบคิดที่ “สร้างความเข้มแข็ง” มันแสดงให้เห็นว่าประเภทของปรัชญาที่ไม่มีการไกล่เกลี่ยและกระหายการมีส่วนร่วมที่ดำเนินการโดยแพลตฟอร์มโซเชียลสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ที่น่าสยดสยองได้

Digiday: 'Apps are the new magazine': เหตุใด Bloomberg จึงเพิ่มแอปเป็นสองเท่า

เลือกโดย Brian Maehl ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาผู้มีความสามารถ

ในความพยายามที่จะควบคุมประสบการณ์การอ่านสำหรับผู้ชมทั้งหมด Bloomberg วางแผนที่จะมุ่งเน้น ในการยกเครื่องส่วนต่อประสานแอพด้วยสตรีมเนื้อหาส่วนบุคคลใน 2017 Scott Havens หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลระดับโลกของ Bloomberg กล่าวว่า “เราต้องการนำผู้ใช้เข้าสู่ความสัมพันธ์โดยตรง ก่อนอื่นนั่นคือการโบกธงขาว”

แม้ว่าประสบการณ์การใช้งานแอพที่มีประสิทธิภาพอาจเป็นข้อดี แต่ความคิดเห็นของ Havens ทำให้ดูเหมือนว่านี่คือแกนหลักของกลยุทธ์การเติบโต “แอพคือนิตยสารและเอกสารใหม่” เขากล่าวเสริม แต่ฉันอดไม่ได้ที่จะรู้สึกว่านี่เป็นแนวคิดที่ล้าสมัยสำหรับการแก้ปัญหา ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจเพิกเฉยต่อ Facebook ในฐานะตัวขับเคลื่อนที่จำเป็นของการเข้าชม แม้ว่าคุณจะไม่ชอบพลังที่มีอยู่เหนือตลาดก็ตาม

ภูมิปัญญาดั้งเดิมอาจโต้แย้งว่าการสูญเสียความสัมพันธ์โดยตรงกับ ผู้ชมยอมจำนนอย่างแท้จริง อย่างไรก็ตาม ฉันคิดว่ามันเป็นความชั่วร้ายที่จำเป็นในการปรับตัวและประสบความสำเร็จในโลกของสื่อใหม่ ไม่กี่ปีที่ผ่านมาเราเชื่อว่าแอปสามารถช่วยเราทุกคนได้

กระดานชนวน: Donald's Beautiful Dark Fascist Fantasy

เลือกโดย Craig Davis บรรณาธิการฝึกหัด

ทุกครั้งที่ Kanye West แสดงการสนับสนุน Donald Trump ฉันค่อนข้างแน่ใจว่านางฟ้าจะสูญเสียปีกของเขา ครั้งแรกมีเสียงสรรเสริญในคอนเสิร์ตแคลิฟอร์เนียหลายครั้ง จากนั้นทั้งสองก็มีการประชุมที่แปลกและพาดหัวข่าวที่ทรัมป์ทาวเวอร์ในวันอังคาร ตอนนี้ Kanye ในแบบฉบับของ Trump กำลังใช้ Twitter เพื่ออวดคอลเลกชันลายเซ็น Trump ของเขา (หมายเหตุด้านข้าง: ฉันชอบ Kanye จริงๆ ฉันไม่ชอบ Donald เลย ฉันเกลียดเรื่องทั้งหมดนี้)

แต่นอกเหนือจากฉากที่แปลกประหลาดของประธานาธิบดีที่ได้รับเลือกซึ่งมีอำนาจควบคู่ไปกับแร็ปเปอร์ เหงื่อออก การประชุมเมื่อวันอังคารเป็นการเผชิญหน้าของอัตตาที่ใหญ่ที่สุดสองของอเมริกา และดังที่ Katy Waldman เขียนใน Slate หนึ่งในนั้นชนะอย่างชัดเจน: “ก่อนที่พวกเขาจะอยู่ร่วมกันกับกรอบกล้อง แรงโน้มถ่วงของดาวของทรัมป์ดึงแสงจากของ Kanye”

การศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อสองแบรนด์ดังที่มีโพลาไรซ์พิเศษมาบรรจบกัน สำหรับความแตกต่างทั้งหมดของพวกเขา ทั้งสองมีลักษณะทั่วไปค่อนข้างน้อย: แนวโน้มที่จะแสดงความคิดเห็นที่สนุกสนาน ความทะเยอทะยานเหมือนพระเจ้าในการเปลี่ยนแปลงสถานะที่เป็นอยู่ และภาพพจน์ที่เปราะบางพอที่จะทำให้พวกเขาฟาดฟันต่อผู้คัดค้านใดๆ

อายุโฆษณา: 'ปีแห่งการค้นหา' ของ Google พบความรักและความหวังท่ามกลางแสงน้อยของ 2016

เลือกโดย Ann Fabens-Lassen ผู้จัดการฝ่ายสื่อสาร

ฉันเป็นแฟนตัวยงของวิดีโอการค้นหาประจำปีของ Google มาโดยตลอด เพราะมันทำให้คุณรู้สึกได้ถึงทุกความรู้สึก แต่ฉันคิดว่าสิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษเมื่อสื่อถกเถียงกันว่า Facebook และ Google ควรเป็นผู้เฝ้าประตูข่าวหรือไม่ (ทั้งที่ถูกกฎหมายและของปลอม)

วิดีโอของปีนี้ไม่ทำให้ผิดหวัง คุณจะหัวเราะ ร้องไห้ และจดจำสิ่งที่คุณลืมไปแล้วได้เกิดขึ้น แต่ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่า Google มีผลกระทบต่อสิ่งที่เรารู้ คิด และห่วงใยมากน้อยเพียงใด

The New York Times: Twitter มีสิทธิ์ที่จะระงับ Donald Trump แต่ไม่ควร

เลือกโดย Erin Nelson บรรณาธิการการตลาด

มันเป็นปัญหาทางศีลธรรมที่ไม่มีใครคาดคิดได้ คุณจะทำอย่างไรเมื่อประธานาธิบดีที่ได้รับเลือกใช้ Twitter เพื่อกลั่นแกล้งและเป็นอันตรายต่อพลเมืองสหรัฐฯ ในฐานะบริษัท Twitter ไม่มีภาระผูกพันทางกฎหมายในการปฏิบัติตามกฎหมายการแก้ไขครั้งแรก ผู้บริหารของ Twitter เพียงคนเดียวสามารถตัดสินใจได้ว่าจะให้โดนัลด์ ทรัมป์ พูดจาโผงผางต่อไปหรือไม่ หรือกำหนดแนวทางที่ชัดเจนเพื่อจำกัดการล่วงละเมิด ถูกเพิกถอน คนอื่นกลัวว่าการลบทรัมป์ออกจาก Twitter จะเป็นการคุกคามต่อหลักเสรีภาพในการพูดโดยรวม และขัดขวางหน้าต่างสู่ตำแหน่งที่ไม่มีการกรองของทรัมป์ และในขณะที่โดนัลด์ ทรัมป์ จะไม่ใช่บุคคลสาธารณะคนแรกที่ได้รองเท้าบู๊ต บรรณาธิการของ Breitbart Milo Yiannopoulos และ Richard Spencer ผู้ยิ่งใหญ่ผิวขาว ถูกไล่ออกจาก Twitter ก่อนหน้านี้ การถอดชายผู้หนึ่งที่จะกลายเป็นบุคคลที่มีอำนาจมากที่สุดในโลกในเร็วๆ นี้ บ่งชี้ว่า การเคลื่อนไหวไปสู่การเซ็นเซอร์องค์กร

Twitter อยู่ในความสนใจของสาธารณชนในการปกป้องคำพูดโดยเสรีบนแพลตฟอร์มของตน แต่ถ้ามีบริษัทใดที่สามารถจำกัดวาทกรรมอันตรายของอดีตผู้ทำลายล้าง—และเลือกที่จะลงมือ—บางทีหนังสือประวัติศาสตร์ของเราก็อาจจะเขียนแตกต่างออกไป

BuzzFeed :

  • อนาคตของสตาร์บัคส์จะช้ากว่าและแพงกว่า

    เลือกโดย Jordan Teicher บรรณาธิการอาวุโส

    แม้ว่าฉันจะไม่ดื่ม กาแฟวัฒนธรรมลาเต้ทำให้ฉันหลงไหลอยู่เสมอ กลิ่นอายของร้านกาแฟดูน่ารับประทาน แต่คุณสามารถรับเครื่องดื่ม “กลั่นอย่างมีศิลปะ” จากสตาร์บัคส์ได้ในราคา 3 เหรียญ ซึ่งเท่ากับครึ่งหนึ่งของราคาอาหารบิ๊กแม็คจากแมคโดนัลด์ การตัดการเชื่อมต่อนั้นอาจจะมีการเปลี่ยนแปลง

    Starbucks พร้อมที่จะเปิดตัวแฟรนไชส์ระดับไฮเอนด์ใหม่ Reserve ซึ่งจะเสนอ $10 กาแฟที่ชงได้ 10 นาทีในการชง ฉันสงสัยว่าวิธีการนี้จะประสบความสำเร็จ แต่เห็นได้ชัดว่านักวิเคราะห์ของ Wall Street มองโลกในแง่ดีว่า สร้างคูน้ำรอบ ๆ แบรนด์ต่อไป”

    ทั้งหมดนี้ฟังดูเหมือนเรื่องไร้สาระสำหรับฉันเนื่องจากสตาร์บัคส์ไม่ได้ทำยอดขายตามเป้าหมายล่าสุด ที่สำคัญแบรนด์ไม่มีคูน้ำ ดูเหมือนว่า Kool-Aid จะมีคาเฟอีนอยู่แล้ว

  • หน้าแรก
  • Back to top button